Landing Page (แลนดิ้งเพจ) เป็นเว็บไซต์ ส่วนใหญ่มักจะประกอบด้วยหน้าเดียว ซึ่งอยู่ในตำแหน่งที่มี Conversion สูงหรือขายดี หน้า Landing Page สามารถประกอบด้วยหลายหน้า แต่ในความหมายดั้งเดิม หน้า Landing Page เป็นทรัพยากรหน้าเดียว นี่เป็นคุณลักษณะของการส่งเสริมการลงจอดอย่างแม่นยำ ไซต์หน้าเดียวได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มีอิทธิพลต่อสัญชาตญาณพื้นฐานของมนุษย์ ผลักดันให้ผู้ใช้ดำเนินการตามแรงจูงใจ: กดหมายเลข คลิก สั่งซื้อ ซื้อสินค้าในขณะนั้น
แลนดิ้งเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอเฉพาะด้วยราคา "ร้อนแรง" และยังใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายจากแหล่งโฆษณาตามบริบท "Google Adwords", "Yandex. Direct", โซเชียลเน็ตเวิร์กและรายชื่อส่งเมล
นี่คืออะไร
แลนดิ้งเพจเป็นเพจอิสระที่โปรโมท:
- การแจกจ่ายบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ;
- การก่อตัวของฐานการสมัคร
เมื่อสร้างหน้า Landing Page คุณควรใช้ทริกเกอร์ผลกระทบต่างๆ ที่จะ "อุ่นเครื่อง" ผู้ใช้ให้ตัดสินใจอย่างรวดเร็ว (ซื้อ ป้อนข้อมูลเพื่อรับโบนัส เรียนหลักสูตร ดูเว็บบินาร์ ฯลฯ)
จากมุมมองของผู้ใช้ Landing Page คือหน้าที่เขาได้รับหลังจากคลิกบนรูปภาพ ผู้แจ้งข่าว โฆษณา และอื่นๆ หน้า Landing Page แตกต่างจากร้านค้าออนไลน์อย่างสิ้นเชิง เนื่องจากสำหรับการใช้งานผลิตภัณฑ์หรือโปรโมชันเฉพาะ หน้าของตัวเองได้รับการออกแบบโดยใช้ทริกเกอร์ผลกระทบต่างๆ
หน้าแลนดิ้งเพจหลากหลาย
- อิสระ นี่คือประเภทเว็บไซต์หน้าเดียวที่พบบ่อยที่สุด งานหลักของมันคือการสนับสนุนให้ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์/บริการหรือดำเนินการขั้นตอนอื่นใดที่แนะนำโดยแหล่งข้อมูล
- ไมโครไซต์. นี่คือเว็บไซต์ (ส่วนใหญ่มักจะแยกจากหน้าหลัก) โดยมีหน้าไม่เกิน 5 หน้า รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- พอร์ทัลหลัก หน้าทรัพยากรอย่างน้อยหนึ่งหน้าถูกใช้เป็นหน้า Landing Page
- ไซต์ให้ยืม. เป็นพอร์ทัลที่ประกอบด้วยหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงอิสระทั้งหมด
วิธีสร้างหน้า Landing Page
ลงจอดได้หลายวิธี:
เครื่องมือสร้างและเทมเพลตฟรี จนถึงปัจจุบัน อินเทอร์เน็ตนำเสนอนักออกแบบและเทมเพลตต่างๆ จำนวนมาก ซึ่งคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ได้อย่างง่ายดาย บริการสร้างและโปรโมตหน้า Landing Page ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ LPgenerator ทางนี้เหมาะสำหรับองค์กรที่มีงบประมาณจำกัดแต่มีพนักงานที่เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและการตลาด
- ความช่วยเหลือจากมืออาชีพ สามารถมอบหมายงานในการสร้างและส่งเสริม SEO ของหน้า Landing Page ได้ ตัวอย่างเช่น สั่งซื้อเนื้อหาจากนักเขียนคำโฆษณา ออกแบบจากนักออกแบบ และรวมเข้ากับเอ็นจิ้นจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ในขณะเดียวกัน บริษัทต้องมีนักการตลาดที่สามารถตรวจสอบโครงการได้ในทุกขั้นตอน ข้อดีของวิธีนี้ ได้แก่ อย่างแรกเลยคือต้นทุนต่ำและผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากแต่ละขั้นตอนจะดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญ ข้อเสียรวมถึงความเสี่ยงสูงในการเลือกผู้เชี่ยวชาญที่ไม่ถูกต้อง
- หน่วยงานพิเศษ. วิธีการสร้างหน้า Landing Page นี้เกี่ยวข้องกับการติดต่อองค์กรที่จะรับผิดชอบงานทั้งหมด: การศึกษาคู่แข่ง การเลือกแนวคิด การรวบรวมแคมเปญโฆษณา การจัดการงานการบูรณาการทั้งหมด และการดำเนินโครงการ ลูกค้าจะต้องกรอกบทสรุปการพัฒนาเท่านั้น และองค์กรจะสร้างและส่งเสริมหน้า Landing Page แบบเบ็ดเสร็จ ข้อดีของความร่วมมือกับหน่วยงาน ได้แก่ ประสิทธิภาพและประหยัดเวลา ในขณะที่ข้อเสียคือค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง
- พนักงานที่จะรับผิดชอบในการออกแบบและส่งเสริมหน้า Landing Page นี่เป็นวิธีที่มีค่าใช้จ่ายสูง แต่ในขณะเดียวกันก็มีประสิทธิภาพ ทีมนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ นักพัฒนาซอฟต์แวร์ และนักการตลาดของเราจะสามารถใช้งานและโปรโมตโครงการได้อย่างเต็มที่
ฉันออกแบบแลนดิ้งเพจเองได้ไหม
การสร้างหน้า Landing Page ด้วยตัวเองค่อนข้างเป็นไปได้ สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องมีความรู้ในด้านการพัฒนาเว็บ การวิเคราะห์ และการออกแบบ อย่างไรก็ตาม หากไม่มีทักษะดังกล่าว คุณสามารถใช้ความช่วยเหลือจากบริการพิเศษ (ที่กล่าวไว้ข้างต้น) ซึ่งมีเทมเพลตสำเร็จรูป ซึ่งเหลือเพียงป้อนข้อความและตั้งค่าโฮสต์และโดเมน
การสร้างหน้า Landing Page ด้วยตัวเอง ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย คุณสามารถค้นหาแหล่งข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตด้วยเทมเพลตในหัวข้อต่างๆ พร้อมชุดคู่มือการติดตั้งอย่างรวดเร็วและซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้คุณทำการแก้ไขได้
สร้างหน้า Landing Page ฟรีได้ไหม
เนื่องจากความสนใจในหน้า Landing Page เพิ่มขึ้นทุกวัน ผู้สร้างก็ไม่หยุดนิ่ง โดยเสนอแนวคิดและเครื่องมือใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ตามเทมเพลต รายการทรัพยากรฟรี:
- คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ setup.ru หลังจากขั้นตอนการลงทะเบียนง่ายๆ
- การใช้ซอฟต์แวร์ Adobe Photoshop
- ใช้ตัวสร้าง KompoZer
ตัวเลือกสุดท้ายเหมาะที่สุดสำหรับผู้ที่มีทักษะเพียงเล็กน้อยในด้านนี้และไม่ต้องการเสียเวลาเรียนรู้ระบบการเขียนโปรแกรมที่ซับซ้อน นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากช่วงทดลองใช้ฟรีของตัวสร้าง lpgenerator.ru และ wPPage ยอดนิยมได้
การเพิ่มประสิทธิภาพการลงจอด
การพัฒนาที่ดินเป็นเพียงส่วนหนึ่งของความสำเร็จ การทำให้ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญเพิ่มประสิทธิภาพ แหล่งข้อมูลหน้าเดียวมีหนึ่งแหล่งข้อมูล แต่มีข้อเสียค่อนข้างมาก เนื่องจากเครื่องมือค้นหาตรวจพบได้ยาก ไซต์ที่เต็มเปี่ยมมีส่วนหัวที่ไม่ซ้ำกัน โครงสร้างที่เชื่อมโยงกันพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณของหน้า ลิงก์ที่มีความสามารถ และอื่นๆ
โครงสร้างแบบหน้าเดียวไม่อนุญาตให้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพภายในคุณภาพสูงตามความหมายปกติ นั่นคือ "การลับคม" ทรัพยากรอินเทอร์เน็ตสำหรับข้อความค้นหาของเครื่องมือค้นหา ปัญหานี้แก้ไขได้ด้วยการจัดวางของ Google โดยใช้ JavaScript และวิธี PushState
ต้องใช้อะไรบ้าง
ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ให้ทำดังต่อไปนี้:
- แยกบันไดออกเป็นหลายช่วงตึก
- แต่ละอันต้องมีตัวระบุ ข้อความ ชื่อ ชื่อเรื่อง และ URL ที่เป็นต้นฉบับ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกควรมีคุณสมบัติเดียวกันกับหน้าแต่ละหน้าของพอร์ทัลเต็มรูปแบบ ในกรณีนี้ โรบ็อตจะถือว่าหน้า Landing Page มีความพิเศษเฉพาะตัว ผู้เข้าชมไม่น่าจะทันช่วงเวลานี้ เฉพาะผู้ที่ระมัดระวังที่สุดเท่านั้นที่จะสังเกตเห็นว่าในระหว่างการเลื่อน URL และชื่อเรื่องจะเปลี่ยนไปในบรรทัด แต่ในที่นี้ควรเข้าใจว่าเพื่อดำเนินการเหล่านี้ จำเป็นต้องมีความรู้บางประการในด้าน SEO และเลย์เอาต์ด้วย JavaScript
โปรโมชั่นหน้าแลนดิ้งเพจ SEO
สร้างเพจให้ดังได้อย่างไร? การโปรโมตหน้า Landing Page ในเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือ SEO ด้วยตัวเองเป็นงานที่ทำได้อย่างสมบูรณ์ แม้ว่าจะเกิดขึ้นบ่อยครั้งก็ตามได้ยินว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นปฏิบัติต่อไซต์หน้าเดียวไม่ดี อันที่จริงมันไม่ได้เป็นแบบนั้นเลย หากหน้าเว็บตรงตามเงื่อนไขบางประการและมีข้อมูลผลิตภัณฑ์/บริการที่ขายได้สูงสุด คุณก็จะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมต SEO ของหน้า Landing Page
แน่นอน ในสาขาใดๆ มี "แต่" หลายอย่าง ประการแรก มากจะถูกกำหนดโดยความสามารถในการแข่งขันของวิชาที่เลือก หากผลิตภัณฑ์โปรโมตได้รับเลือกให้ซื้อขายโดยใช้หน้า Landing Page ซึ่งมีร้านค้าออนไลน์และเว็บไซต์จำนวนมากอยู่แล้ว แม้แต่งบประมาณจำนวนมากก็ไม่สามารถช่วยโปรโมตหน้า Landing Page ได้
ฉันควรทำอย่างไร
แต่สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นคุณลักษณะ และหากเราก้าวไปสู่กลยุทธ์การโปรโมตหน้า Landing Page แล้วที่นี่ทุกอย่างสามารถอธิบายได้ทีละจุด มาดูคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการโปรโมตการลงจอดด้วยตัวคุณเอง:
- พื้นฐานของหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จคือเนื้อหา กล่าวคือ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ควรมีข้อมูลบางอย่างสำหรับผู้ใช้: รายละเอียด รูปภาพ วิดีโอรีวิว บทวิจารณ์ และอื่นๆ
- การโปรโมตหน้า Landing Page ด้วยความช่วยเหลือของมวลลิงก์ สำหรับการปั๊มไซต์แบบหน้าเดียว คุณจะต้องมีลิงก์จำนวนมากซึ่งสามารถซื้อได้จากแหล่งข้อมูลอื่น จำนวนลิงค์จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ที่ขาย เช่นเดียวกับภูมิภาค จำนวนคู่แข่งในตลาด และอื่นๆ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก รวมถึงการได้รับลิงก์จำนวนมากจากแหล่งข้อมูลอื่นๆ คือการวางบนเป็นภาพรวมของรายการของคุณ มีเครื่องมือและบริการพิเศษสำหรับสิ่งนี้ อีกทางเลือกหนึ่ง (ใช้เวลานานกว่า แต่ในขณะเดียวกันก็น่าสนใจ) คือการค้นหาเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกันและติดต่อผู้ดูแลระบบโดยตรงเพื่อขอข้อมูลของคุณ แน่นอนว่าต้องเสียค่าธรรมเนียม ในการตรวจสอบ คุณต้องแทรกหลายลิงก์ไปยังไซต์ หากทรัพยากรที่เลือกเป็นที่นิยม คุณสามารถรับกระแสของผู้เยี่ยมชมได้อย่างง่ายดาย ซึ่งสามารถกลายมาเป็นลูกค้าได้ในภายหลัง วิธีการส่งเสริมนี้เป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จและเป็นธรรมชาติมากที่สุด คุณจะได้รับลิงก์ถาวรที่เรียกว่าลิงก์ถาวร ซึ่งคุณจ่ายเพียงครั้งเดียว พร้อมให้การเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายไปยังหน้า Landing Page
ทางเลือกอื่น - ลิงค์เช่า ไซต์วางลิงก์ดังกล่าวเฉพาะในช่วงเวลาที่ชำระเงิน ข้อดีของพวกเขาอยู่ที่ความสามารถในการจ่ายได้ อย่างไรก็ตาม สามารถใช้มาตรการคว่ำบาตรร้ายแรงกับหน้า Landing Page สำหรับการใช้วิธีโปรโมตนี้ได้
หน้าแลนดิ้งเพจการเพิ่มประสิทธิภาพภายใน
โดยพื้นฐานแล้ว หน้า Landing Page คือที่ที่ผู้ใช้จะได้รับจากแหล่งดึงดูดทั้งหมด: เสิร์ชเอ็นจิ้น โฆษณา แหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่อง และอื่นๆ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะเพิ่มประสิทธิภาพไม่เพียง แต่สำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนด้วย สิ่งที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้? จะไม่ยอมแพ้คู่แข่งได้อย่างไร? คุณต้องปฏิบัติตามกฎต่อไปนี้:
- เนื้อหาคุณภาพ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ การใช้อินโฟกราฟิก
- รีวิววิดีโอ
- รีวิว. ที่เมื่อเร็วๆ นี้ การปรากฏตัวของพวกเขาได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับผู้มาเยือน
เป็นต้นฉบับ เขียนในแบบที่เข้าถึงได้และสวยงาม สำหรับผู้คน ไม่ใช่เครื่องจักร อย่าใส่ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณในทุกย่อหน้า - ทั้งผู้คนและเครื่องมือค้นหาไม่ชอบมัน
ผลลัพธ์และประสิทธิภาพ
ดังนั้น หากคุณมีความรู้เกี่ยวกับหน้า Landing Page คุณสามารถสร้างและโปรโมตได้ด้วยตัวเอง สำหรับสิ่งนี้ คุณเพียงแค่ต้องใช้ตัวสร้างพิเศษและเทมเพลตสำเร็จรูป แต่อย่าลืมว่าการทำด้วยตัวเองไม่ได้ฟรีเสมอไป และในบางกรณี งบประมาณเพียงเล็กน้อยสามารถเร่งผลสัมฤทธิ์ได้อย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังสามารถมอบหมายการส่งเสริมการลงจอดให้กับองค์กรพิเศษ จะเลือกอะไรก็แล้วแต่คุณ
