ความสำคัญของการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรแบบครบวงจรเป็นที่เข้าใจมากขึ้นโดยผู้ประกอบการ การรับรู้ของบริษัทด้วยสัญลักษณ์องค์กร สี โลโก้ นำมาซึ่งผลกำไรที่แท้จริง เพื่อไม่ให้พึ่งพาโอกาส จำเป็นต้องพิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรอย่างละเอียดถี่ถ้วน อธิบายเทคนิคการโปรโมตแบรนด์ และระบุให้ชัดเจนว่าจะนำเสนอเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีหนังสือแบรนด์ นี่คือการสอนแบบหนึ่งสำหรับการพัฒนาและการนำรูปแบบองค์กรไปใช้
หนังสือแบรนด์คืออะไร
ในการแปลตามตัวอักษร คำว่า "brand book" หมายถึง หนังสือแบรนด์ คู่มือนี้สะท้อนถึงคุณลักษณะหลักของเอกลักษณ์องค์กร โดยปกติบีชจะถูกตีพิมพ์ในรูปแบบของแคตตาล็อกที่พิมพ์ออกมา ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับตัวบริษัท พันธกิจ ค่านิยม และแนวคิดของบริษัท จากนั้นในคู่มือจะมีตัวอย่างโลโก้และให้บริการในหลายเวอร์ชัน (ตามขนาด สี สีดำ และสีขาว)
หนังสือแบรนด์คือชุดขององค์ประกอบของสไตล์ที่เป็นที่รู้จักของบริษัทพร้อมคำอธิบายที่ชัดเจนในทุกรายละเอียด (ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงนามบัตร) ซึ่งบ่งบอกถึงวิธีการโปรโมตและทำให้แบรนด์เป็นที่นิยม ตามกฎแล้ว บริษัทต่างๆ จะผลิตสิ่งพิมพ์ที่มีรายละเอียดและมีสีสันมาก ซึ่งบางส่วนเป็นตัวอย่างของศิลปะชั้นสูง
โครงสร้างหนังสือแบรนด์
แน่นอนว่าไม่มีคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาของหนังสือองค์กร แต่เมื่อ "เขียน" มันจะดีกว่าที่จะปฏิบัติตามกฎที่ยอมรับบางอย่าง
หนังสือของคุณต้องมีสามส่วน (เงื่อนไข):
- ในส่วนแรก ให้ใส่ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับตัวบริษัทเอง ค่านิยมของบริษัท และแนวคิดที่ส่งเสริม ในที่นี้จำเป็นต้องกล่าวถึงกลุ่มบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนารูปแบบองค์กร อธิบายว่าองค์ประกอบของสไตล์จะเข้ากันได้อย่างไรเมื่อทำงานกับผู้บริโภค คู่ค้า และพนักงานของบริษัท
- ส่วนที่สองมีไว้สำหรับบทบัญญัติหลักของการสร้างและการใช้ช่วงภาพของแบรนด์ มีการกำหนดสีของบริษัท องค์ประกอบที่จะระบุบริษัทของคุณ (รับรู้)
- ส่วนที่สามให้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรบนสื่อโฆษณา คุณกำหนดได้ชัดเจนว่าควรสะท้อนเอกลักษณ์องค์กรของคุณอย่างไรในโฆษณา บนนามบัตร ในโฆษณากลางแจ้ง บนอินเทอร์เน็ต
เนื้อหา
แน่นอนว่าการสร้างหนังสือแบรนด์เป็นกระบวนการสร้างสรรค์ และโครงสร้างของมันในตอนท้ายอาจแตกต่างไปจากข้างบนมาก ส่วนต่างๆ ได้อย่างชัดเจนไม่ได้ดูในตอนแรกที่ไม่มีประสบการณ์รุ่นที่มีสีสันจะไม่มีข้อมูลที่คุณคาดว่าจะเห็นที่นั่น
แต่หากคุณศึกษาคู่มือแนะนำเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างละเอียดถี่ถ้วน คุณจะเห็นว่ามีประเด็นสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่น่าจดจำ
ดังนั้น หนังสือแบรนด์จึงเป็นชุดของรูปแบบ วิธีการ และเครื่องมือสำหรับการพัฒนาและโปรโมตแบรนด์ เหล่านี้เป็นแนวทางการส่งเสริมการขาย นี่คือคำอธิบายของกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับการเชื่อมโยงลูกค้า (ผู้บริโภค) กับรูปภาพบางรูป นั่นคือองค์ประกอบทั้งหมดของหนังสือแบรนด์มุ่งเป้าไปที่การทำให้เพรียวลมและจัดระบบเทคนิคการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร เมื่อทำงานกับพันธมิตรหรือลูกค้า คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะเป็นที่รู้จักอย่างแท้จริงด้วยรายละเอียดเดียว
แน่นอนว่าเราไม่ควรลืมเกี่ยวกับเนื้อหาคุณภาพของแบรนด์ หลังซุ้มที่สวยงามควรมีอาคารที่มั่นคงและเชื่อถือได้ สินค้าของคุณควรมีมาตรฐานด้านคุณภาพ มิฉะนั้น ความพยายามทั้งหมดของคุณในการแสดงภาพแบรนด์จะส่งผลให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบต่อสัญลักษณ์ของคุณ โดยเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่ดี
เกี่ยวกับความสำคัญของโลโก้
การพัฒนาหนังสือแบรนด์เป็นสิ่งที่คิดไม่ถึงโดยไม่ต้องสร้างโลโก้ โลโก้จะต้องเชื่อมโยงองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรอย่างแน่นหนา โดยทั่วไป โลโก้คือรูปแบบพิเศษของชื่อบริษัท ซึ่งมักจะมาพร้อมกับสัญลักษณ์ทั่วไปบางชนิด
การใช้แนวทางอย่างรับผิดชอบเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทคุณนั้นเป็นสิ่งสำคัญ โลโก้สะท้อนให้เห็นถึงบุคลิกของคุณมันไม่ดีถ้ามันจะมีบางอย่างที่เหมือนกันกับโลโก้ของบริษัทอื่น คุณต้องการความสับสน? ใช่และการดำเนินคดีจะไม่เพิ่มความสุข และจะเป็นเช่นนั้นหากองค์กรอื่นตัดสินใจว่าคุณใช้การสร้างแบรนด์ของพวกเขา
เมื่อสร้างโลโก้ ให้หลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงเชิงลบใดๆ เป็นการดีกว่าที่จะสร้างรายละเอียดที่มีประจุบวก หรือทำโลโก้อย่างเป็นกลาง
ความแตกต่างมากมายในการพัฒนาโลโก้จะต้องมีความรู้และความสามารถที่โดดเด่นจากคุณ ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะมอบเรื่องนี้ให้กับมืออาชีพ
องค์ประกอบสไตล์องค์กร
แต่ภาพลักษณ์ของบริษัทไม่ได้จำกัดแค่โลโก้ ควรใส่องค์ประกอบอื่นๆ ไว้ในหนังสือแบรนด์ของคุณด้วย เอกลักษณ์องค์กรคือนามบัตร สมุดจด ปฏิทิน ซองจดหมาย เครื่องเขียน หัวจดหมาย
เมื่อนั้นการพัฒนาภาพลักษณ์องค์กรจะถือว่าสมบูรณ์ เมื่อพนักงานของคุณได้รับการยอมรับจากนามบัตรเดียวกัน ซึ่งสร้างในรูปแบบเดียวกัน เมื่อคู่ค้าและลูกค้าของคุณได้รับจดหมายบนหัวจดหมาย ในซองที่ประดับด้วยโลโก้ที่คุ้นเคย เมื่อพนักงานของคุณใช้เครื่องเขียนที่มีตราสินค้า
โฟลเดอร์ที่มีแบรนด์ ดิสก์ แฟลชไดรฟ์ ไดอารี่ และนักวางแผน แม้แต่พวงกุญแจที่มีแบรนด์ - คำอธิบายต้องอยู่ในคู่มือแบรนด์ สัมผัสเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ประกอบเป็นภาพองค์กรของคุณ
ขั้นตอนการพัฒนา
การสร้างหนังสือแบรนด์ไม่ใช่เรื่องของนาที เฉพาะในกระบวนการอภิปราย ข้อมูล และการอนุมัติของตำแหน่งต่างๆ เท่านั้น ชุดกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนและเข้าใจได้สำหรับการส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร
ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญจากภายนอกเท่านั้นในการสั่งซื้อคู่มือแบรนด์ คุณต้องทำวิจัยตลาดของคุณเองเกี่ยวกับตำแหน่งของบริษัทของคุณ
เน้นคุณสมบัติหลักที่เจาะจงสำหรับคุณ ทำให้บริษัทของคุณมีลักษณะที่เป็นมนุษย์: ความปรารถนาดี การตอบสนอง ความน่าเชื่อถือ ความจริงใจ พิจารณาว่าคุณลักษณะเหล่านี้จะสะท้อนให้เห็นในองค์ประกอบสไตล์ของคุณอย่างไร
อย่าลืมวางแผนระยะยาว ลองนึกภาพว่าผู้บริโภคจะรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร และสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับภารกิจที่คุณวางไว้ ผู้บริโภค พนักงาน และหุ้นส่วนไม่ควรจำคุณได้ แต่ควรจำหลักการที่คุณติดตามและออกอากาศทันที
ใครออกแบบ
ถ้าเราพูดถึงว่าใครควรที่จะสร้างหนังสือแบรนด์ มีสองวิธี
คุณสามารถรวบรวมแผนกที่จะจัดการกับการสร้างและส่งเสริมเอกลักษณ์องค์กรภายใต้ปีกของคุณ แผนกนี้ต้องมีนักวิเคราะห์ นักการตลาด คนประชาสัมพันธ์ นักออกแบบ
แตกต่างนิดหน่อยได้นะ พัฒนาส่วนการวิเคราะห์ด้วยตัวเอง แต่ทุกสิ่งทุกอย่างได้รับความไว้วางใจให้กับมืออาชีพที่กินสุนัขเพื่อสร้างคู่มือแบรนด์ คุณแค่พูดคุยแก้ไขหนังสือแบรนด์ ตัวอย่างที่ได้รับจากทางออก คุณประเมินอย่างรอบคอบอีกครั้ง และหากผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจ คุณก็อนุมัติ
ทั้งสองตัวเลือกมีทั้งข้อดีและข้อเสีย กรณีแรกต้องเก็บมืออาชีพ ไม่ใช่ความจริงที่ว่าคุณจะต้องการใช้บริการของพวกเขาต่อไป ในสถานการณ์ที่สอง คุณต้องประเมินคุณภาพของบริการของผู้เชี่ยวชาญบุคคลที่สาม จำไว้ว่าหนังสือแบรนด์ที่ดีจะไม่มีราคาถูก
แนะนำตัว
อัลบั้มที่มีสีสันไม่ควรกลายเป็นองค์ประกอบตกแต่งอื่นในสำนักงานของผู้บริหาร หนังสือแบรนด์เป็นเครื่องมือในการทำงาน มันทำหน้าที่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้บทบัญญัติในชีวิตอย่างเป็นระบบ
เมื่อทำแคมเปญโฆษณา ในการสรุปความร่วมมือระยะยาว ให้ใช้ตำแหน่งจากสมุดบัญชีบริษัทของคุณ ความร่วมมือจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากคุณให้หนังสือแบรนด์ของคุณ (รูปแบบ pdf) เพื่อตรวจสอบ
พันธมิตรจะเข้าใจหลักการพื้นฐานที่คุณวางไว้ในภาพได้ง่ายขึ้น พวกเขาจะทราบวิธีการใช้โลโก้ของคุณอย่างถูกต้อง วิธีการแสดงโลโก้ในสื่อสิ่งพิมพ์ แหล่งข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ และอินเทอร์เน็ต คุณจะไม่มีวันเข้าใจผิดกับการปล่อยหัวจดหมาย นามบัตร ใบปลิว หนังสือเล่มเล็ก