พวกเราหลายคนคุ้นเคยกับการโฆษณาแล้ว ถ้าในตอนแรกมันทำให้หลายคนรำคาญ ตอนนี้มันได้กลายเป็นส่วนสำคัญของทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับเรา เราเห็นตามท้องถนน ในห้างสรรพสินค้า ในทีวี ในแอพบนสมาร์ทโฟนของเรา หรือเมื่อดูวิดีโอ YouTube และดีแค่ไหนที่ได้เห็นตัวอย่างโฆษณาดีๆ ที่น่าจดจำ ไม่กวนใจและเซอร์ไพรส์!
โฆษณา
นี่คือแนวทางในการสื่อสารการตลาด ซึ่งต้องขอบคุณข้อมูลที่ทำให้คุณสามารถประชาสัมพันธ์ข้อมูลให้คนทั่วไป ดึงความสนใจไปที่วัตถุ เพิ่มและรักษาความสนใจ
เพื่อให้เข้าใจตัวอย่างการโฆษณาที่ดี สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าในหลักการคืออะไร ตามเป้าหมาย คุณสามารถกำหนดโฆษณาเชิงพาณิชย์ สังคม และการเมือง
เชิงพาณิชย์มุ่งเป้าไปที่การทำกำไร ซึ่งหมายถึงการดึงดูดลูกค้าและนำเสนอสินค้า นักสังคมสงเคราะห์อาจมีเป้าหมายที่เห็นแก่ตัว แต่โดยปกติแล้วจะไม่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายทางเศรษฐกิจ ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญคือการส่งเสริมให้เป็นประโยชน์ต่อสังคมเป้าหมายและการกุศล การเมือง - มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งและต่อสู้เพื่อคะแนนเสียง
นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างโฆษณาที่ดีอยู่ในสื่อ เนื่องจากช่องนี้ยังคงเป็นช่องหลักและช่องพื้นฐาน ก่อนหน้านี้รวมเฉพาะสิ่งพิมพ์เท่านั้น ต่อมามีรายการวิทยุและโทรทัศน์ปรากฏขึ้น และเมื่อเร็วๆ นี้อินเทอร์เน็ตได้เข้าร่วมที่นี่
คุณลักษณะ
โฆษณาที่แย่และดีมักจะเกิดขึ้นเสมอ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ความคิดสร้างสรรค์เข้ามามีบทบาทเสมอ อยู่กับเขาเพื่อสร้างบางสิ่งที่พิเศษและน่าจดจำ บางครั้งมีความคิดสร้างสรรค์มากเกินไป จึงมีบางสถานการณ์ที่การโฆษณาไม่เพียงแต่ไม่ประสบความสำเร็จ แต่ยังทำให้ตกใจได้
ในการสร้างสรรค์สิ่งที่ดี คุณต้องคิดถึงกลยุทธ์ ยุทธวิธี คำขวัญ และการแสดงภาพ คุณต้องใช้กลอุบายใด ๆ ที่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชม การโฆษณาไม่ควรเป็นเพียงความคิดสร้างสรรค์แต่เป็นไวรัล
ตามการฝึกฝน สำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ องค์กรสามารถใช้เทคนิคการสร้างสรรค์ที่สำคัญหลายอย่าง:
- ไอเดียน่าสนใจ
- ชุดเชื่อมโยง;
- บรรจุภัณฑ์;
- ชื่อ;
- ที่มาของสินค้า;
- ความน่าดึงดูด
- คุณสมบัติ
ไอเดีย
นี่คือขั้นตอนพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ใดๆ จำเป็นต้องคิดทบทวนแนวคิด เพื่อทำความเข้าใจว่าแนวคิดดังกล่าวมีไว้เพื่ออะไร และสามารถช่วยได้อย่างไร การโฆษณาสามารถเป็นแนวคิดได้มากมาย หนึ่งในสิ่งที่ได้รับความนิยมคือ "ความเป็นธรรมชาติ"
ตัวอย่างเช่น Dobry juice เน้นความสนใจของผู้ซื้อต่อความจริงที่ว่าเพิ่งเก็บแอปเปิลหรือผลไม้อื่นๆ ในสวนเมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทเครื่องสำอาง Vichi ได้โน้มน้าวผู้บริโภคหลายครั้งว่าน้ำที่ใช้ทำผลิตภัณฑ์นั้น "ถือกำเนิด" ในแหล่งธรรมชาติ
อย่างไรก็ตาม บริษัทที่ขายน้ำแร่ Morshynska ในยูเครนได้เลือกกลยุทธ์ที่คล้ายกัน หน้าแรกของพวกเขาบอกว่าเป็น "น้ำธรรมชาติ" และหากคุณเลื่อนเมาส์ผ่านหน้าจอ คุณจะรู้สึกเหมือนกำลังเลื่อนนิ้วข้ามน้ำ นักการตลาดอ้างว่าได้เครื่องดื่มมาจากแหล่งธรรมชาติในภูมิภาคคาร์เพเทียน เนื่องจากไม่เคยมีกิจกรรมทางอุตสาหกรรมในภูมิภาคนี้ ธรรมชาติที่นี่จึงบริสุทธิ์และน้ำก็บริสุทธิ์ที่สุด
ชุดเชื่อมโยง
อีกตัวอย่างโฆษณาดีๆ ประมาณ 10 ปีที่แล้ว ในทีวี เราได้แสดงโฆษณาขนมบงชูร์ ในนั้นผู้ชายกึ่งเปลือยเตรียมขนมใส่กล่องที่สวยงาม ต้องขอบคุณความสัมพันธ์ที่สดใสเช่นนี้ บริษัทจึงสามารถค้นหาผู้ชมและดึงดูดความสนใจของลูกค้ามาเป็นเวลานาน
บรรจุภัณฑ์
นักการตลาดทุกคนรู้ดีว่าการทำงานด้านบรรจุภัณฑ์ก็สำคัญเช่นกัน บางครั้งในขั้นตอนนี้ ทั้งความคิดและบรรจุภัณฑ์ก็มีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น บริษัทนมที่เน้นว่าเป็นธรรมชาติทั้งหมด ทำฟาร์ม ใช้ภาชนะแก้วเป็นบรรจุภัณฑ์แล้วขายในถาดไม้
ทุกอย่างได้ผลทั้งบรรจุภัณฑ์และน้ำผลไม้รวย. ความคิดที่จะวางตัวอักษรของชื่อในแต่ละด้านนั้นประสบความสำเร็จ ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอล บริษัท Lays ตัดสินใจที่จะแสดงตัว พวกเขาออกบรรจุภัณฑ์พิเศษสำหรับแฟนๆ ซึ่งมีส่วนล่างของใบหน้าอยู่ด้านบน ดังนั้น รูปภาพจำนวนมากจึงปรากฏบนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่กลายเป็นใบหน้าตลก และบางรูปก็ได้รับรางวัลโดยใช้แฮชแท็กพิเศษ
ชื่อสินค้า
ในตัวอย่างการโฆษณาที่ดี ข้อความไม่ได้มีบทบาทสำคัญเสมอไป บ่อยครั้งที่ชื่อของผลิตภัณฑ์มีความสดใสและประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น เป๊ปซี่เป็นหนึ่งในร้านที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก เครื่องดื่มของเธอยังคงประสบความสำเร็จและประสบความสำเร็จในการแข่งขันกับ Coca-Cola ที่มีชื่อเสียงไม่แพ้กัน แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่าทำไมเป๊ปซี่ถึงได้ชื่อมา มันถูกคิดค้นขึ้นด้วยเปปซินซึ่งเป็นเอนไซม์ในกระเพาะอาหาร มันคือเปปซินและสารสกัดจากถั่วโคล่าที่รวมอยู่ในสูตรดั้งเดิมของเครื่องดื่ม
แหล่งกำเนิดสินค้า
เป็นแนวคิดที่ดีในการสร้างสรรค์ด้วย ตัวอย่างเช่น ในยูเครน มีบริษัทดาวเสาร์ที่ผลิตเครื่องใช้ในบ้าน ในโฆษณาของเธอ เธอมักจะเน้นที่ความจริงที่ว่าเนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผลิตในยูเครน พวกเขาจึงมีราคาที่ต่ำกว่า แต่ก็ไม่น่าเชื่อถือน้อยลง
อย่างไรก็ตาม บริษัท ARDO เองก็ใช้แนวคิดที่คล้ายกันนี้ ซึ่งผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าของอิตาลี ในการโฆษณา เรามักจะเห็นสโลแกน "อิตาลีทำงานที่บ้านของฉัน" ฯลฯ
ความน่าดึงดูด
นี่เป็นหนึ่งในผู้นำที่สามารถถือเป็นคุกกี้โอรีโอได้ บางทีทุกคนอาจจำได้ว่าจะทำอย่างไรกับอาหารอันโอชะนี้ ในโฆษณาเวอร์ชันยอดนิยม เด็กผู้ชายคนหนึ่งบอกวิธีกินคุกกี้แบบลับๆ ให้พ่อฟัง: "บิด เลีย และจุ่ม"
คุณลักษณะ
สุดท้าย แนวคิดหลักประการหนึ่งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ควรมีความเป็นเอกลักษณ์ การสร้างภาพที่มีความพิเศษสำหรับผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ที่นี่เราสามารถระลึกถึงกระต่าย Duracell ที่กระฉับกระเฉงซึ่งในการวิ่งมาราธอนเอาชนะคู่แข่งทั้งหมดที่ทำงานเกี่ยวกับแบตเตอรี่อื่น
อย่างไรก็ตาม ครั้งหนึ่งดูราเซลล์ตัดสินใจที่จะสร้างสรรค์และโยนเรื่องราวกับกระต่ายซึ่งเบื่อหน่ายกับคำสั่งนี้จริงๆ ลงในกล่องที่ห่างไกล ในเรื่องใหม่ เด็กสาวโยนตุ๊กตาทิ้งไป ซึ่งต้องขอบคุณแบตเตอรีที่กลับมาเพื่อแก้แค้น สโลแกนใหม่นี้ดูน่ากลัวเกินไป: “ของเล่นบางตัวไม่มีวันตาย”
โฆษณาเนทีฟ
การโฆษณาประเภทนี้มีอยู่ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่คุณสามารถหาตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตได้ ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่ของ T Brand Studio ทำสิ่งนี้ได้ดี ซึ่งก็แค่โปรโมตแบบนี้
แผนกนี้จัดทำขึ้นเป็นพิเศษใน New York Times เพื่อให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ฉบับอินเทอร์เน็ตได้ไม่เบื่อกับป้ายโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญอยู่ในธุรกิจการผสมการโฆษณาอย่างสุขุมในเนื้อหาคุณภาพสูงกับเนื้อหาภายใน
ยกตัวอย่างเช่นเคยบทความ Adobe ที่เพิ่งรายงานเกี่ยวกับอนาคตของการช้อปปิ้งเสมือนจริง ที่น่าสนใจคือไม่มีการรณรงค์หรือการขายในข้อความ
โซเชียลเน็ตเวิร์ก
Instagram ได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของผู้คนมากมาย บางคนตัดสินใจสร้างรายได้จากธุรกิจนี้ ตัวอย่างของการโฆษณาที่ดีบน Instagram จึงปรากฏขึ้น
โปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กตอนนี้ทุกอย่างที่ทำได้ ส่วนใหญ่มักจะเป็นเสื้อผ้าและเครื่องประดับ แต่ก็มียา เครื่องสำอาง บริการของผู้เชี่ยวชาญต่างๆ เป็นต้น
ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาบน Instagram สามารถเป็นโพสต์ที่เกี่ยวข้องได้ ในกรณีนี้ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ไม่เพียงแต่จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังต้องจดจำผู้ชมของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น ไม่น่าเป็นไปได้ที่บล็อกเกอร์บางคนซึ่งส่วนใหญ่เป็นเด็กนักเรียนดูจะโฆษณาซิการ์หรือวิสกี้บนหน้าของเขา ในทำนองเดียวกัน การโฆษณาเกมคอมพิวเตอร์กับนักดนตรีหรือสาวใส่ยางก็ไม่มีเหตุผล
ตัวอย่างที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือโฆษณา New York Times ในบัญชีของพวกเขา พวกเขาโพสต์ข้อความที่มีปริศนา โดยปกติสิ่งนี้จะดึงดูดความสนใจของผู้อยากรู้อยากเห็นเสมอ ผู้ที่แก้ปัญหานี้แชร์กับเพื่อนและญาติของพวกเขา และนี่คือโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับสิ่งพิมพ์
วิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมาจากเจ้าของธุรกิจ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดบริการส่งซูชิ การโพสต์เรื่องราวอย่างต่อเนื่องว่าคุณกินผลิตภัณฑ์ของตัวเองอย่างไร การผลิตของคุณเป็นอย่างไร และวิธีดำเนินธุรกิจของคุณก็เพียงพอแล้ว
โฆษณาตามบริบท
ตัวอย่างความดีกรณีศึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทนั้นง่ายต่อการค้นหา เนื่องจากหลายๆ กรณีขึ้นอยู่กับการตั้งค่าและการวิเคราะห์โดยตรง สิ่งที่คุณต้องการ:
- ทำการตั้งค่าเพื่อเก็บข้อมูล;
- เรียกใช้และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
ถัดไป คุณต้องตั้งเป้าหมายที่จะช่วยให้ติดตามข้อมูลได้ง่ายขึ้นด้วยโค้ดอีคอมเมิร์ซใน GA อาจแตกต่างกัน แต่สำหรับเสื้อผ้าที่มีตราสินค้า วิธีที่ดีที่สุดคือ:
- เพิ่มปริมาณการเข้าชม
- ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมาที่ไซต์;
- เพิ่มการแปลง
อันดับแรก เริ่มต้นด้วยแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา และจากนั้นคุณสามารถไปยังแคมเปญแบบไดนามิกได้ คุณยังสามารถทำงานบนรีมาร์เก็ตติ้ง: ดิสเพลย์และการค้นหา