การตลาดในแง่ของตลาดและอาณาเขตเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่ซับซ้อนมาก รวมถึงคุณสมบัติและทิศทางมากมาย วิชาการตลาดทำหน้าที่เป็นส่วนหลักของระบบตลาดทั้งหมดและการพัฒนาอุตสาหกรรมต่างๆ ในโลก เครื่องมือทางการตลาดและประเภทของตลาดจะช่วยให้คุณเข้าใจปฏิสัมพันธ์ของอาสาสมัคร งานและเป้าหมาย
แนวคิดทั่วไป
ในการทำความเข้าใจ "เรื่องของการตลาด" ตามกฎแล้ว เราหมายถึงเรื่องของตลาด (ผู้ขายและผู้บริโภค การผลิตและความต้องการ) หัวข้อดังกล่าวได้แก่ บริษัทผู้ผลิต อุตสาหกรรมบริการ องค์กรการค้า คนกลาง (ตัวแทนจำหน่าย นายหน้า ผู้จัดจำหน่าย) ผู้ซื้อ และลิงก์ที่รวมพวกเขาเข้าด้วยกัน - การตลาด
แต่ละวิชาต้องการการวิจัยทางการตลาด เนื่องจากทุกวิชาขึ้นอยู่กับกิจกรรมทางการตลาด การวิเคราะห์การตลาดกำหนดประเภทของอุปสงค์ งาน เงื่อนไข และวิธีการของวิชา
ประเภทของวิชาวิชาชีพ
หัวข้อการตลาดหลัก:
- โปรดิวเซอร์. บริษัทผู้ผลิต ซัพพลายเออร์
- ขายส่ง. บริษัทที่ขายสินค้าหรือขายสินค้าของตนเอง
- ขายปลีก. องค์กรที่ขายให้กับลูกค้าปลายทาง
- นักการตลาด. ผู้เชี่ยวชาญที่มีกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับงานและหน้าที่ทางการตลาดเฉพาะ
- เอเจนซี่โฆษณา. องค์กรเพื่อการจัดการและส่งเสริมแบรนด์และแบรนด์
- บริษัทผู้บริโภค. องค์กรและองค์กรที่ซื้อสินค้าตามความต้องการของตนเอง
- ลูกค้าปลายทาง. คนที่ซื้อสินค้าเพื่อบริโภคเอง
คู่แข่งก็เป็นเรื่องของการตลาดเช่นกัน เหล่านี้คือองค์กรที่จัดหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาด
หน้าที่และแนวคิดของการตลาด
ทิศทางหลักและการทำงานของกิจกรรมการตลาด:
- ฟังก์ชันวิเคราะห์ พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบต่อระบบของความซับซ้อนในการวิเคราะห์ เงื่อนไขและโอกาส แนวโน้มของการเปลี่ยนแปลง คำขอของผู้บริโภค แหล่งที่มาของทรัพยากร การศึกษาหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมนี้ ระดับการพัฒนาในปัจจุบันของหัวข้อการตลาด
- ฟังก์ชันการขายและการผลิต การพัฒนาผลิตภัณฑ์และกระบวนการใหม่ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ช่องทางการบริการและการจัดจำหน่าย การวางแผนราคาและการส่งเสริมการขาย
- การควบคุมและการจัดการเรื่อง การจัดการส่วนกลยุทธ์ของกิจกรรมทั้งหมด การกำหนดเป้าหมายทางการตลาดและการแก้ปัญหา การประเมินประสิทธิภาพ
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของงานการตลาดขึ้นอยู่กับประเภทสินค้าและปริมาณการผลิต นอกจากนี้ ในระหว่างการพัฒนา แนวคิดของการตลาดทางการตลาดได้ถูกสร้างขึ้น ซึ่งรวมถึงเครื่องมือหลักและข้อกำหนดที่กำหนดสถานะของหัวข้อการตลาดและความสัมพันธ์ทางการตลาดทั่วไป
แนวคิดหลัก:
- การผลิต. สมมติว่าผู้ซื้อมีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดและมีราคาไม่แพง ความท้าทาย: ปรับปรุงประสิทธิภาพ
- สินค้าโภคภัณฑ์. บ่งบอกว่าความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น ภารกิจ: ปรับปรุงผลิตภัณฑ์
- เชิงพาณิชย์. ถือว่าความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับขอบเขตและการส่งเสริมการขาย วัตถุประสงค์: ขยายช่องทางการจัดจำหน่าย
- ดั้งเดิม. นำไปสู่การศึกษาความต้องการของประชาชนและการพัฒนาโซลูชั่นที่ดีที่สุดในตลาด งาน: ค้นหาความต้องการของผู้ซื้อและตอบสนองคำขอ
- โซเชียล. สนองความต้องการของผู้บริโภคพร้อมทั้งสร้างประโยชน์ให้สังคม ตัวอย่างเช่น การผลิตและการขายผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม การส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี เป็นต้น
- การจัดการและความสัมพันธ์ หมายถึงความพึงพอใจของผู้บริโภค ผ่านการเป็นหุ้นส่วนและการทำงานร่วมกันที่มุ่งเป้าไปที่ขอบเขตทางเศรษฐกิจและการค้า ทั้งในระดับสากลและภายในรัฐเดียวกันระหว่างอาณาเขตโดยเสียผลประโยชน์ร่วมกัน
ปัจจัยทางการตลาด
ก็ควรค่าแก่การพิจารณาปัจจัยทางการตลาด ซึ่งรวมถึง:
- สินค้าหรือบริการ
- ความต้องการของผู้บริโภค
- วิธีการขายสินค้าหรือบริการ
- ขาย
- ตลาดสัมพันธ์
- ซื้อ-ขาย
- ความต้องการสินค้า
หลักการ
หลักการพื้นฐานหลายประการเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด พวกเขาพูดว่า:
- ตอบสนองความต้องการของลูกค้า
- มีวิธีการขายที่มีประสิทธิภาพ
- อัพเดทสินค้าปกติ
- การพัฒนากลยุทธ์ในช่วงที่อุปสงค์เปลี่ยนแปลงและติดตามในช่วงสถานการณ์ตลาดที่เปลี่ยนแปลง
ครอบคลุมตลาดในด้านการตลาด
โดยไม่คำนึงถึงผู้เล่นในตลาด การตลาดอาจแตกต่างกันในแง่ของธุรกิจและความครอบคลุมตลาด
ตัวอย่าง:
- เป้าหมาย. เมื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะ (ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก เครื่องใช้ในครัว ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง)
- มหึมา. ครอบคลุมผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม โดยไม่คำนึงถึงเพศ อายุ และเกณฑ์อื่นๆ
- แตกต่าง. เมื่อมีการเสนอผลิตภัณฑ์ในหลายรูปแบบ (นมที่มีไขมันต่างกัน)
ตลาดอาณาเขต
ในกิจกรรมนี้มีการตลาดแบบอาณาเขต มันแสดงถึงความสนใจที่เกี่ยวข้องกับอาณาเขต หัวข้อภายในและภายนอก ประเภทของการตลาดในอาณาเขตแบ่งออกเป็นกลุ่มต่อไปนี้:
- การตลาดทั่วประเทศ ดำเนินการโดยทางการ (การเมืององค์กรและกองทุน รัฐบาล ดึงดูดการลงทุน ผู้ผลิตในประเทศขนาดใหญ่ ฯลฯ)
- การตลาดระดับภูมิภาค (องค์กรระดับภูมิภาค หน่วยงานระดับภูมิภาค ตัวแทนการท่องเที่ยว องค์กรธุรกิจ สถาบันการศึกษา องค์กรวัฒนธรรมและกีฬา ฯลฯ)
- เทศบาล เมือง หรือภายในนิคมเดียว การตลาด เหล่านี้คือการบริหารส่วนท้องถิ่น ผู้อยู่อาศัย ผู้ผลิตในท้องถิ่น โครงสร้างพื้นฐาน สถาบันการเงิน สถาบันการศึกษา ฯลฯ
หน่วยงานเหล่านี้มีส่วนช่วยในการพัฒนาและส่งเสริมอาณาเขตด้วยจุดประสงค์:
- รักษาและปรับปรุงศักดิ์ศรีของพื้นที่ กิจกรรมทางธุรกิจ ชีวิต
- รักษาโครงสร้างที่จำเป็นทั้งหมดของพื้นที่ (การเงิน แรงงาน อุตสาหกรรม สังคม ฯลฯ);
- ดึงดูดเงินฝากและการลงทุนในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน
- การมีส่วนร่วมในโครงการและโปรแกรมในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ
- ดึงดูดทรัพยากรเพิ่มเติมและใช้ทรัพยากรของคุณเองให้เกิดประโยชน์
- ดึงดูดผู้บริโภคให้สนใจสินค้าที่ผลิตในดินแดนนี้
วิชาการตลาดในอาณาเขตมีกลุ่มกลยุทธ์ที่ดึงดูดผู้อยู่อาศัย ส่งเสริมความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม การส่งออกสินค้าและบริการ
การตลาดในอาณาเขต: ระบบการดำเนินการตามแผน
เรื่องของการตลาดในพื้นที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับทรัพยากรของชุมชน รัฐบาลท้องถิ่น วัฒนธรรมโปรแกรมองค์กร เป็นต้น
กระบวนการนำแผนการตลาดไปสู่การปฏิบัติเป็นเป้าหมายหลักและเริ่มต้นจากรอบการทำงานเริ่มต้น ซึ่งเป็นการสร้างฐานของวิชาเกี่ยวกับอาณาเขต การรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับอาณาเขตโดยรวมและ การนำการวิเคราะห์การตลาดไปใช้ ซึ่งจะช่วยในการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงสภาพภายนอกและภายในของอาณาเขต
ในขั้นตอนนี้ มาตรการที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาพื้นที่ การลงทุนทางการเงินดำเนินการ ขั้นตอนดำเนินการที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชน การจัดสรรงบประมาณงบประมาณสำหรับความต้องการดินแดน และการควบคุมคู่แข่ง
ดังนั้น แผนการตลาดในอาณาเขตและดำเนินการตามเป้าหมายของตนเอง
