ในสังคมยุคใหม่ เงื่อนไขทางเศรษฐกิจที่เท่าเทียมกันถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ผลิตที่แตกต่างกัน มีการแนะนำกฎการแข่งขันในกิจกรรมของพวกเขาความรับผิดชอบต่อผลงานของพวกเขาเพิ่มขึ้น ความจำเป็นในการทำให้ตลาดอิ่มตัวด้วยบริการและผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของประชากร กำหนดความจำเป็นตามวัตถุประสงค์เพื่อสร้างกลไกทางกฎหมายที่จะรับประกันความเป็นปัจเจกของผู้ผลิตอย่างเหมาะสม ที่มีความสำคัญไม่น้อยในการแก้ปัญหานี้คือเครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้า) มาดูกันดีกว่า
เครื่องหมายการค้า
สำหรับทุกองค์กรที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด การดูแลให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ พื้นที่นี้ได้รับการจัดการโดยนักการตลาด พวกเขาวาดเครื่องหมายการค้า โลโก้ผลิตภัณฑ์ การเลือกผลิตภัณฑ์โดยผู้ซื้อนั้นไม่สมเหตุสมผลเสมอไปและขึ้นอยู่กับลักษณะของผู้บริโภค มักจะถูกกำหนดโดยการรับรู้ที่เชื่อมโยงผ่านสัญลักษณ์ซึ่งความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จะเกิดขึ้น จากการศึกษาพบว่าประมาณ 85%การตัดสินใจซื้อขึ้นอยู่กับข้อมูลภาพ ในเรื่องนี้งานหลักที่เครื่องหมายการค้าดำเนินการคือการทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นรายบุคคลโดยแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันอื่น ๆ นำเสนอข้อมูลผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นี้ดีที่สุด ดังนั้นภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์จึงเกิดขึ้น
เครื่องหมายการค้ากับเครื่องหมายการค้า: อะไรคือความแตกต่าง?
โดยพื้นฐานแล้ว แนวคิดทั้งสองนี้มีความหมายเกี่ยวกับสิ่งเดียวกัน ไม่มีความแตกต่างพื้นฐานระหว่างพวกเขา เครื่องหมายการค้าถูกนำมาใช้ในระดับกฎหมาย สำหรับเทอมที่สอง จะทำหน้าที่เป็นคำแปลตามตัวอักษรของตัวย่อ TM - เครื่องหมายการค้า แนวคิดนี้ใช้ในกฎหมายระหว่างประเทศ ในขณะเดียวกันก็ต้องบอกว่าการใช้คำว่า "แบรนด์", "เครื่องหมายการค้า" จะไม่ถูกต้องจากมุมมองของกฎหมายภายในประเทศ หมวดหมู่เหล่านี้ไม่ได้ลงทะเบียนในสหพันธรัฐรัสเซีย เครื่องหมายการค้าเป็นสัญลักษณ์ของผู้ผลิต ซึ่งแสดงถึงความรับผิดชอบต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์
เฉพาะ
ในประมวลกฎหมายแพ่ง เครื่องหมายการค้าถูกกำหนดให้เป็นวิธีการเฉพาะของการบริการ งาน ผลิตภัณฑ์ พวกเขาทำหน้าที่เป็นสิทธิที่เป็นขององค์กร ตามอนุสัญญาปารีส เครื่องหมายการค้าทำหน้าที่เป็นส่วนประกอบสำคัญของสินค้าที่อนุญาตให้ขาย พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงการโฆษณาของผู้ผลิต แต่ยังแสดงความรับผิดชอบต่อคุณภาพ ในเรื่องนี้ แบรนด์เช่น "Made in Russia" หรือ "Maid in China" ไม่ได้เป็นเครื่องหมายการค้า ในนั้นไม่มีที่อยู่เฉพาะของผู้ผลิต ชื่อองค์กรที่คุณติดต่อได้สำหรับปัญหาด้านคุณภาพ
ข้อกำหนด
จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภายใต้เงื่อนไขบางประการ โดยเฉพาะสัญลักษณ์ใหม่แต่ละอันต้องเป็นต้นฉบับ ไม่สามารถทำซ้ำผู้ที่ลงทะเบียนแล้วและมีอยู่ในตลาด เครื่องหมายการค้าไม่ได้ระบุคุณสมบัติพิเศษของผลิตภัณฑ์หรือคุณภาพสูง ไม่มีข้อมูลที่อาจทำให้ผู้ซื้อเข้าใจผิด ตัวอย่างเช่น ไม่ควรวางหอไอเฟลไว้บนน้ำหอม เนื่องจากผู้บริโภคอาจคิดว่ามาจากฝรั่งเศสโดยตรง เครื่องหมายการค้าของรัสเซียอาจมีคำจำกัดความที่ระบุที่มาของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ทุกคนรู้จัก "Ural Gems", "Gardens of the Don" เป็นต้น ปัจจุบันมีสัญลักษณ์ดังกล่าวมากกว่า 5 ล้านสัญลักษณ์ ในสภาวะตลาดปัจจุบัน การแข่งขันได้เปลี่ยนไปสู่ภาพลักษณ์ของผู้ผลิต
ความเกี่ยวข้องของการใช้งาน
ตลาดสมัยใหม่โดดเด่นด้วยการแข่งขันที่หลากหลาย ผู้ผลิตและผู้ขายพยายามดึงดูดผู้ซื้อให้มาที่ผลิตภัณฑ์ที่ขายและผลิตให้ได้มากที่สุด องค์กรยังแก้ปัญหาการรักษาผู้บริโภคและลูกค้าที่มีอยู่ ทั้งหมดนี้ทำให้การใช้ตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าในกิจกรรมเชิงพาณิชย์เข้มข้นขึ้นอย่างมาก ตามคำจำกัดความของ American Marketing Association คำว่า sweat TM ควรเข้าใจว่าเป็นชื่อ สัญลักษณ์ คำศัพท์ รูปวาด หรือรวมกันจำเป็นในการระบุผลิตภัณฑ์หรือบริการขององค์กรหนึ่งหรือหลายองค์กร ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนแตกต่างจากคู่แข่ง ตามมาด้วยการกำหนดเครื่องหมายการค้าให้กับผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการเดียวกันกับผู้ซื้อ ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ของบริษัทบางแห่งก็มีคุณสมบัติบางอย่างที่แตกต่างจากสินค้าของบริษัทอื่น ความแตกต่างเหล่านี้สามารถจับต้องได้ มีเหตุมีผล ใช้งานได้จริง และเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ พวกเขาสามารถจับต้องไม่ได้ อารมณ์ สัญลักษณ์ คุณสมบัติเหล่านี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับการแสดงผลิตภัณฑ์ภายนอก
กรอบกฎหมายในสหพันธรัฐรัสเซีย
ในข้อบังคับ เครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการหมายถึงการกำหนดที่สามารถสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์และบริการขององค์กรและบุคคลบางประเภทจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันขององค์กรธุรกิจอื่นๆ สัญลักษณ์ นอกเหนือจากการสร้างความแตกต่าง ยังช่วยให้คุณสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้ผลิต ผู้ขาย และผู้บริโภคได้ ภายในกรอบการแข่งขัน ปฏิกิริยาของผู้ซื้อต่อเครื่องหมายการค้าและดังนั้น ต่อผลิตภัณฑ์ผ่านพวกเขา ส่วนใหญ่จะกำหนดตำแหน่งขององค์กรในตลาด
ช่วงเวลาสำคัญ
สหพันธรัฐรัสเซียมีกฎหมายหมายเลข 3520 - I. ควบคุมประเด็นที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และชื่อแหล่งกำเนิด มีการคุ้มครองสัญลักษณ์ทางกฎหมายตามการจดทะเบียนของรัฐ มีการออกใบรับรองที่เหมาะสมสำหรับเครื่องหมายการค้า ทะเบียนมีอายุ 10 ปีนับแต่วันที่สำนักงานสิทธิบัตรได้รับคำขอ ตามคำขอของเจ้าของสัญลักษณ์ อาจขยายระยะเวลา
การปฏิเสธการลงทะเบียน
อนุญาตโดยญาติหรือเหตุสัมบูรณ์ ส่วนหลังเกี่ยวข้องกับเนื้อหาภายในของเครื่องหมาย ซึ่งเดิมเกี่ยวข้องกับสิทธิ์ที่มีอยู่ของบุคคลที่สาม ด้วยเหตุผลแน่นอน ไม่อนุญาตให้ลงทะเบียนสัญลักษณ์ที่ประกอบด้วยสัญลักษณ์:
- ไม่มีความสามารถในการแยกแยะ ตัวอย่างเช่น ต้องเป็นเส้น ตัวอักษรเดี่ยว ตัวเลข รูปทรงเรขาคณิตที่ไม่มีการออกแบบหรือองค์ประกอบดั้งเดิม พวกเขายังรวมถึงคำย่อทั่วไป (TsKB, LLC ฯลฯ) ภาพแผนผังและสมจริงของสินค้า
- แสดงในรูปของตราแผ่นดิน ตราแผ่นดิน ธง ซึ่งประกอบด้วยชื่อประเทศและสัญลักษณ์ ชื่อเต็มหรือตัวย่อขององค์กรระหว่างประเทศระหว่างรัฐบาล การทดสอบอย่างเป็นทางการ เครื่องหมายรับประกันและควบคุม รางวัล ตราประทับ และลักษณะเฉพาะอื่นๆ สัญญาณคล้ายกับพวกเขาถึงจุดผสม
การลงทะเบียนดำเนินการในชื่อขององค์กรหรือบุคคลที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ บริษัทต่างชาติหรือพลเมืองสามารถทำหน้าที่เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าในสหพันธรัฐรัสเซียได้ภายใต้เงื่อนไขเดียวกันกับหน่วยงานของรัสเซีย
จำนวนผู้ถือ
ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ที่มีสิทธิ์เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า สัญลักษณ์สามารถ:
- กำหนดเอง ในกรณีนี้ เจ้าของคือหนึ่งองค์กรหรือบุคคลธรรมดา
- รวม. เครื่องหมายการค้าดังกล่าวถือโดยสมาคมธุรกิจ สหภาพแรงงาน หรือสมาคมธุรกิจโดยสมัครใจอื่นๆ มีจุดประสงค์เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ที่ผลิตหรือขายซึ่งมีคุณภาพเหมือนกันหรือคุณสมบัติทั่วไปอื่นๆ
สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าซึ่งทำหน้าที่เป็นวัตถุตามกฎหมายสามารถโอนให้ผู้อื่นได้ ในขณะเดียวกันก็มีการสรุปข้อตกลงใบอนุญาต หัวข้อ - เจ้าของเครื่องหมาย - อาจขายสิทธิ์ในเครื่องหมายนั้นด้วย ในกรณีนี้ จะมีการร่างข้อตกลงการมอบหมาย