ผลิตภัณฑ์แบรนด์ใดๆ ควรมีโลโก้ที่เรียบง่ายและน่าจดจำ โดยที่ลูกค้าจะจดจำบริษัทของคุณได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม มันอาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะคิดขึ้นมาใหม่อย่างที่เห็นในแวบแรก เพราะมันควรจะโดดเด่นไม่เพียงแค่ความแปลกใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปลักษณ์ที่น่าพึงพอใจด้วย ในบทความของเรา เราจะพูดถึงกฎสำหรับการสร้างโลโก้บริษัทและเอกลักษณ์องค์กร ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าจำนวนมาก คุณจะพบทฤษฎีที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อต่อไปนี้
โลโก้และทฤษฎีคืออะไร
กฎสำหรับการสร้างโลโก้นั้นขึ้นอยู่กับลักษณะทางจิตวิทยาของบุคคล หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพ คุณจะต้องให้ความสำคัญกับส่วนทฤษฎีของการตลาด จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือการระบุโลโก้และวิเคราะห์อย่างระมัดระวัง
ดังนั้น โลโก้ก็คือนามบัตรและหน้าตาของแบรนด์คุณ การสร้างเครื่องมือทางการตลาดดังกล่าวควรมีความพิเศษความสนใจ เนื่องจากโลโก้ที่มีการดำเนินการอย่างดีสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในตลาดได้อย่างมาก เพิ่มความนิยมในหมู่คู่แข่ง เช่นเดียวกับความเชื่อมั่นของลูกค้า
กฎสำหรับการสร้างโลโก้องค์กรที่ดีต้องใช้แนวทางที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์จากนักธุรกิจ เนื่องจากฐานทฤษฎีที่นำเสนอในบทความของเรารับประกันความสำเร็จเพียง 50% หากคุณไม่มีเส้นสายที่สร้างสรรค์ คุณก็ไม่น่าจะสามารถสร้างสิ่งผิดปกติได้อย่างแท้จริง
อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเริ่มพัฒนาโลโก้ ขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับส่วนทฤษฎีก่อน สำหรับสิ่งนี้ เราได้รวบรวมกฎ 12 ข้อในบทความของเราที่จะช่วยให้คุณสร้างโลโก้ที่ประสบความสำเร็จสำหรับองค์กรของคุณ
ขั้นตอนการเตรียมการคือกุญแจสู่ความสำเร็จ
ตามกฎในการสร้างโลโก้บริษัท การพัฒนาควรเริ่มต้นด้วยการสเก็ตช์ภาพเล็กๆ บนกระดาษ เส้นทางนี้เป็นเส้นทางเดียวที่แท้จริงหากคุณต้องการบรรลุผลระดับสูง ด้วยความช่วยเหลือของการสเก็ตช์ที่เรียบง่าย คุณสามารถกำหนดแนวความคิดของโลโก้ในอนาคตได้อย่างง่ายดายและโครงร่างใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโลโก้นั้น หากใช้ไม่ได้ผล คุณสามารถใช้ยางลบลบดินสอและแก้ไขทุกอย่างได้ตามต้องการ
ลองร่างภาพอย่างน้อย 20-30 ภาพบนกระดาษ แล้วเลือกตัวอย่างสุดท้ายตามภาพเหล่านั้น โดยรวมองค์ประกอบบางอย่างเข้าด้วยกัน ทางที่ดีควรมีสมุดบันทึกแยกต่างหากสำหรับสิ่งนี้และพกพาติดตัวไปตลอดเวลา ทันทีที่คุณมีนาทีว่างหรือความคิดที่ดีจะปรากฏขึ้น - เพียงแค่ใส่ลงในสมุดบันทึกและปรับแต่งตามที่คุณต้องการ นอกจากนี้ สมุดโน้ตแยกต่างหากยังช่วยให้คุณแสดงภาพสเก็ตช์ของคุณให้คนอื่นดูได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากความคิดเห็นจากภายนอกมีความสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีนี้
ถ้าไม่มีอะไรเกิดขึ้น และความคิดไม่ต้องการให้นึกถึง คุณก็ไม่ควรมองข้ามขั้นตอนนี้ พยายามเริ่มต้นการพัฒนาตั้งแต่ต้นหรือดูแลหน้าที่โดยตรงของคุณ ถึงเวลาแล้วที่คุณจะเห็นการจัดวางสิ่งของแปลก ๆ บนถนนด้วยตาของคุณเองซึ่งจะทำให้คุณมีความคิดที่ยอดเยี่ยม จะดีกว่าที่จะใช้เวลาส่วนใหญ่ในการสร้างโลโก้ที่มีคุณภาพมากกว่าที่จะลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในการโฆษณาราคาแพงในภายหลัง
กฎยอดคงเหลือ
กฎสำหรับการสร้างโลโก้บริษัทที่ดีนั้นรวมถึง "กฎแห่งความสมดุล" ซึ่งนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเกือบทุกคนรู้จัก โลโก้ควรดูน่าสนใจที่สุด และไม่ระคายเคืองตามนุษย์ด้วยรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ สีสันสดใส และองค์ประกอบกราฟิกอื่นๆ ดังนั้นจึงขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใส่ใจกับขนาดของโลโก้ในอนาคต สี สไตล์ ความสว่าง ความอิ่มตัวของสี และทุกอย่างอื่นๆ
แต่อย่าลืมว่ากฎมีไว้เพื่อทำลายความสนุก ถึงกระนั้น โลโก้สร้างสรรค์จำนวนมากไม่ตรงกับความสมดุล ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้โลโก้โดดเด่นเมื่อเทียบกับพื้นหลังสีเทาทั่วไป อย่างไรก็ตาม การเห็นเส้นแบ่งระหว่างเรขาคณิตในงานของคุณกับงานศิลปะชั้นสูงเป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบที่สะดุดตาให้กับโลโก้ของคุณได้อย่างง่ายดายการเขียนจากองค์ประกอบดังกล่าวทั้งหมดคงไม่ถูกต้อง
เรื่องขนาด
ทฤษฎีเบื้องหลังกฎของโลโก้ยังบอกด้วยว่าตราสัญลักษณ์ควรมีความชัดเจนและอ่านง่าย เนื่องจากคุณจะนำไปใช้บนป้ายโฆษณา เว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต และแน่นอน บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อไม่ให้พลาดช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด ให้ลองพิมพ์โลโก้บนเครื่องพิมพ์ของคุณเอง จากนั้นจึงนำแฟลชไดรฟ์พร้อมรูปภาพไปให้บริษัทโฆษณาเพื่อสร้างสำเนาขนาดใหญ่ ในกรณีนี้ ขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างภาพด้วยความละเอียดสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้ การลดรูปแบบหากจำเป็นนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่ถ้าคุณเพิ่มรูปภาพขนาดเล็กเป็นรูปภาพขนาดใหญ่ พิกเซลที่เบลอจะมองเห็นได้ สิ่งนี้ควรหลีกเลี่ยงในทุกกรณี
การใช้จานสีอย่างชาญฉลาด
การผสมสีในโลโก้ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากนักจิตวิทยาได้พิสูจน์มานานแล้วว่าสีแต่ละเฉดมีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่แตกต่างกัน: บางสีมีความเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่อบอุ่นและสบาย (แดง เหลือง ส้ม) ในขณะที่สีอื่นๆ ทำให้เกิดความหนาวเย็นและการปฏิเสธ ดังนั้น คุณควรใส่ใจกับลักษณะพื้นฐานในการเลือกสี:
- อย่าใช้เฉดสีที่ตัดกันมากเพื่อไม่ให้ระคายเคืองตา
- ใช้สีที่ใกล้เคียงที่สุดจากวงล้อสีและอย่าหลงไปกับเฉดสี
- ส่วนใหญ่มักจะชนะโลโก้เหล่านั้นที่มีเพียงสองสี
- ด้วยความช่วยเหลือของเฉดสีพยายามสร้างอิทธิพลจิตวิทยามนุษย์
- รู้สึกอิสระที่จะแหกกฎเหล่านี้ แต่จงรู้สึกถึงการวัดผลเสมอ
ควรทดลองด้วยสีต่างๆ บนคอมพิวเตอร์โดยใช้โปรแกรมและแอพพลิเคชั่นกราฟิกพิเศษ พยายามเลือกสีที่ลูกค้าของคุณจะไม่เชื่อมโยงกับแบรนด์อื่น
รูปแบบโลโก้
กฎสำหรับการสร้างโลโก้ (สัญลักษณ์ขององค์กรหรือบริษัท ฯลฯ) ยังบอกเป็นนัยถึงการใช้ "รูปแบบโลโก้" ด้วย กล่าวคือ โลโก้ของคุณไม่ควรตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลของคุณให้มากที่สุดเท่านั้น แต่ยังต้อง "อยู่ในเทรนด์" ด้วย พยายามวิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอะไร สิ่งที่เป็นแฟชั่นในตอนนี้ และสิ่งที่ถือว่าล้าสมัย คุณยังสามารถทำความคุ้นเคยกับนวัตกรรมด้านโวหารล่าสุดจากนักออกแบบชื่อดังที่ยังไม่มีเวลาไปรบกวนผู้ซื้อ ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องศึกษาข้อมูลต่างๆ กิกะไบต์บนอินเทอร์เน็ตหรืออ่านหนังสือเกี่ยวกับการตลาดหลายสิบเล่ม
เลือกแบบอักษรที่เหมาะสม
กฎสำหรับการสร้างโลโก้สำหรับเว็บไซต์หรือองค์กรยังระบุด้วยว่าแบบอักษรที่เลือกสรรมาอย่างดีมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโลโก้ไม่ได้มีเพียงชื่อบริษัทของคุณเท่านั้น แต่ยังมีสโลแกนโฆษณาบางประเภทด้วย หากต้องการค้นหาแบบอักษรที่ถูกต้อง คุณจะต้องทดสอบรูปแบบ ขนาด และ serif เพิ่มเติมที่ผสมผสานกันหลายสิบแบบ (ตัวหนา ตัวหนาแบบอักษรตัวเอียง).
ขอแนะนำให้ปฏิบัติตามบางแง่มุมเมื่อเลือกแบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้ของคุณ:
- พยายามหลีกเลี่ยงรูปแบบทั่วไปและคลาสสิก
- ยิ่งฟอนต์ดูเป็นต้นฉบับ สโลแกนของคุณก็จะยิ่งดัง
- รูปแบบตัวอักษรหนึ่งรูปแบบถือว่าสมบูรณ์แบบ แต่สองรูปแบบขึ้นไปไม่ใช่รูปแบบเดียวกัน
- อย่าลืมอ่านสโลแกนให้ดีเมื่อซูมออก
เมื่อเลือกแบบอักษร คุณควรใส่ใจกับโลโก้ของแบรนด์ดังอย่าง Coca Cola, Twitter, Yahoo! และอื่นๆ ทุกคนใช้ฟอนต์เฉพาะตัวที่ลูกค้าจดจำได้ง่ายแม้อยู่ไกล
ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าการยอมรับ
จุดประสงค์หลักของการสร้างโลโก้คือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ แม้ว่าคุณจะตัดสินใจสร้างโลโก้สำหรับร้านค้าออนไลน์ กฎของการสร้างโลโก้ไม่ควรละเลยแม้แต่ในกรณีนี้ นามบัตรของเว็บไซต์ของคุณควร "ประทับอยู่ในสมอง" ของคนทั่วไปที่ไม่เคยแม้แต่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างที่ดีในกรณีนี้คือโลโก้ Adidas และ Nike ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของแบรนด์เหล่านี้ค่อนข้างแพง ดังนั้นคนส่วนใหญ่มักจะซื้อผลิตภัณฑ์ปลอมจากจีน แต่ทำไมพวกเขาถึงพยายามซื้อผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะถ้าทุกคนไม่รู้เกี่ยวกับคุณภาพที่แท้จริงของต้นฉบับ ทั้งนี้เนื่องมาจากการส่งเสริมการขายของแบรนด์ คนเราจะซื้ออะไรโดยไม่รู้ตัวถือว่าเป็นแฟชั่นและเป็นที่นิยม ถึงแม้ว่าสินค้าจะเป็นของปลอมราคาถูกก็ตาม
อย่ากลัวที่จะโดดเด่นจากฝูงชน
กฎพื้นฐานสำหรับการสร้างโลโก้คือคุณไม่ควรคัดลอกการออกแบบของบริษัทที่มีชื่อเสียง ไม่ใช่ว่าคุณอาจมีปัญหากับกฎหมายหลังจากนั้น แม้ว่าบริษัทขนาดใหญ่จะไม่ค่อยยื่นฟ้องต่อองค์กรขนาดเล็กก็ตาม เป็นเพียงว่าผู้ซื้อในระดับจิตใต้สำนึกจะรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสำเนาราคาถูกของที่มีอยู่แล้วในตลาด ดังนั้นพยายามพัฒนาสไตล์ของตัวเองซึ่งจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
นอกจากนี้ อย่ากลัวที่จะแหกกฎทั้งหมดที่เคยมีมาและจะระบุไว้ในบทความของเรา ใช่ เป็นการดีที่สุดที่จะทำตามรูปแบบและทฤษฎีบางอย่างในขณะที่สร้างโลโก้ แต่แนวคิดที่ดีที่สุดมักเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ พวกเขาอาจขัดกับบรรทัดฐานที่กำหนดไว้ แต่ด้วยทั้งหมดนี้พวกเขาจะมีเสน่ห์พิเศษ ดังนั้นจงเดินไปรอบๆ ให้ชินกับสมุดบันทึกที่คุณสเก็ตช์โลโก้ของคุณ เพื่อไม่ให้พลาดช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจอย่างกะทันหัน
พูดง่ายๆ แล้วคนอื่นจะติดต่อคุณ
การฝึกฝนได้พิสูจน์ทฤษฎีซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าโลโก้ยิ่งง่าย ผู้ซื้อก็จะยิ่งจำได้บ่อยขึ้น ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือโลโก้ของแบรนด์รถยนต์ Mercedes ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับสัญลักษณ์แห่งสันติภาพและความดี คุณรู้หรือไม่ว่าโลโก้ของใครเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก? Nike เป็นแบรนด์กีฬาและรองเท้า เครื่องหมายถูกง่ายๆ ที่แม้แต่เด็กก็วาดได้
แน่นอนว่าในโลกปัจจุบัน การหาแบรนด์ที่ตรงกับสัญลักษณ์ธรรมดาอาจเป็นเรื่องยาก แต่ก็ไม่จำเป็น สิ่งสำคัญที่สุดคือ ทำตามกฎของความเรียบง่าย แล้วผู้คนจะติดต่อคุณอย่างแน่นอน
ระวังเอฟเฟค
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand เป็นเพียงโปรแกรมกราฟิกยอดนิยมบางส่วนที่ผู้คนใช้สร้างโลโก้ ในนั้นคุณจะพบกับคุณสมบัติและเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายที่จะทำให้งานของคุณง่ายขึ้นมาก คุณยังสามารถค้นหาตัวกรองจำนวนมากในตัวกรองที่สามารถใช้ได้ระหว่างการสร้างโลโก้ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรคลั่งไคล้สิ่งเหล่านี้มากเกินไป เนื่องจากรายละเอียดที่มากเกินไปและสีที่ตัดกันมากเกินไปจะส่งผลเสียต่อการรับรู้ของโลโก้
หลักการของ "ไปป์ไลน์"
หลักการนี้ประกอบด้วยการใช้งานอัลกอริธึมแบบค่อยเป็นค่อยไป หากคุณทำตาม คุณสามารถสร้างตัวอย่างคุณภาพสูงที่จะไม่ละอายใจที่จะนำเสนอต่อลูกค้าของคุณ
- วิจัยลำดับความสำคัญหลักของกลุ่มเป้าหมาย
- ระดมสมองและพัฒนาความคิดของตัวเอง
- สร้างภาพสเก็ตช์เบื้องต้นบนสมุดบันทึก
- พัฒนารูปแบบโลโก้ต่างๆ ที่คุณชอบได้
- นำเสนองานให้กับลูกค้าหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อ
- เราทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นในการทำงาน
- นำเสนอซ้ำงานของเราสำหรับลูกค้า
ด้วยความช่วยเหลือของหลักการนี้ คุณจะไม่เพียงแต่ได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถจัดระบบงานของคุณ ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาและเงินส่วนสำคัญที่จะต้องใช้ไปกับแบรนด์ โปรโมชั่น
เราไม่ต้องการใครอีกแล้ว
คุณสามารถใช้ผลงานของคนอื่นอย่างไร้ยางอายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจเท่านั้น แต่การคัดลอกโลโก้ของคนอื่นไม่ได้เป็นเพียงการผิดศีลธรรม แต่ยังผิดกฎหมายอีกด้วย บนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถค้นหาแกลเลอรีพิเศษของเว็บไซต์ที่แสดงโลโก้ขององค์กรและบริษัทต่างๆ ในรูปแบบศิลปะที่กว้างที่สุด คุณสามารถเรียกดูแกลเลอรีนี้เพื่อหาแรงบันดาลใจในเวิร์กโฟลว์หรือเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ดูเหมือนโลโก้อื่นๆ อย่างไรก็ตาม หากต้องการสร้างต้นฉบับ 100% ขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงเส้นทางดังกล่าว เป็นอิสระจากความคิดเห็นของคนอื่นและรับประกันความสำเร็จ!
อย่างที่คุณเห็น การสร้างโลโก้เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างลำบากและยากซึ่งต้องใช้เวลาและความพยายาม อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานนี้ด้วยความคิดสร้างสรรค์ คุณสามารถสร้างสิ่งที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครได้อย่างแท้จริง พยายามอย่าละเลยกฎที่กำหนดไว้ในบทความของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังสร้างโลโก้เป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าตัวอย่างธีมที่เป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร ซึ่งแตกต่างจากส่วนที่เหลือ เนื่องจากไม่มีการใช้ตราประทับในงาน เก็บส่วนทฤษฎีนี้ไว้ต่อหน้าต่อตาคุณ แต่ถ้ามันขัดกับแรงกระตุ้นเชิงสร้างสรรค์ของคุณ มันก็จะดีมาก!