สโลแกนเป็นวลีโฆษณาสั้นๆ ที่น่าจดจำซึ่งสะท้อนถึงประโยชน์ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท ก็มักจะมีชื่อแบรนด์ของตัวเอง ใช้เป็นลายเซ็นท้ายโฆษณา การสร้างสโลแกนโฆษณาองค์กรเปรียบได้กับการเลือกชื่อหนังสือใหม่
หน้าที่ของสโลแกนโฆษณา
หน้าที่หลักของสโลแกนของแบรนด์รถยนต์คือการสรุปข้อมูลแบรนด์ทั้งหมด พวกเขาเชื่อมโยงวิดีโอ สิ่งพิมพ์โฆษณา และป้ายโฆษณาเข้าด้วยกัน สโลแกนอยู่ในเกือบทุกข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ นี่เป็นส่วนสำคัญของบริษัทโฆษณาใดๆ ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ นักการตลาดมักใช้เทคนิคทางจิตวิทยา ทำให้เกิดปฏิกิริยาโดยไม่รู้ตัวทางอารมณ์ แม้แต่วลีโฆษณาที่ตลกขบขันก็สามารถดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้ การโฆษณาต้องใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก เพลง ข้อความ ลำดับวิดีโอ และสโลแกนของรถยนต์ต้องตรงกันและนำมารวมกัน บางครั้งสโลแกนก็กลายเป็นงานศิลปะที่แท้จริง ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ผู้กำกับ นักเขียนบท นักดนตรี และนักแสดงที่มีชื่อเสียงมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์โฆษณา
วิธีการสร้าง
สโลแกนของบริษัทรถยนต์ควรเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ แต่ในขณะเดียวกันก็มีหน่วยโฆษณาอิสระอยู่ด้วย ในเวลาเดียวกัน เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะรับรู้ข้อความอื่นๆ ในการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องให้คุณค่าทางศิลปะสโลแกนที่สดใสและน่าจดจำ ท้ายที่สุด วลีโฆษณาของแบรนด์คู่แข่งมักมีข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน เทคนิคทางศิลปะช่วยให้คุณแยกความแตกต่างจากข้อความอื่นๆ ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้คุณลักษณะต่างๆ ของสภาพแวดล้อมการโฆษณาได้ ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดของเทคนิคนี้คือ การเผชิญหน้าระหว่าง Mercedes และ BMW
"BMW" เป็นเจ้าของหนึ่งในสโลแกนบริษัทรถยนต์ที่ดีที่สุดแห่งศตวรรษที่ 21: "BMW เป็นอันดับสาม! โลก! ในการสร้างสโลแกน คุณต้องเข้าใจว่าสโลแกนส่งผลต่อผู้ซื้ออย่างไร บางครั้งชื่อแบรนด์ก็เป็นสโลแกน หากบริษัทยังใหม่ต่อตลาดรวมทั้งชื่อบริษัทในสโลแกนก็แทบจะเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ วลีโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักเกี่ยวข้องกับแบรนด์หนึ่งๆ บริษัทมักจะส่งต่อปัจจัยทั่วไปที่ผู้เข้าร่วมตลาดทั้งหมดมองว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน เทคนิคนี้ใช้ได้เฉพาะในกรณีที่ผู้ซื้อไม่ทราบคุณสมบัติของการผลิตผลิตภัณฑ์ การบ่งชี้ในสโลแกนของตลาดเฉพาะกลุ่ม ผู้ชมเป้าหมาย ประเทศต้นทาง (คุณภาพเยอรมัน) ก็เป็นวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน เมื่อสร้างสโลแกนต้องคำนึงเสียง. คุณสามารถใช้คำคล้องจอง คำอุทาน คำที่สอดคล้องกับชื่อแบรนด์
คุณลักษณะของโฆษณารถยนต์
ด้วยความช่วยเหลือของสโลแกน บริษัทรถยนต์ได้เผยแพร่แนวคิดหลักของแบรนด์ มูลค่า ความแตกต่างจากคู่แข่ง คำขวัญของบริษัทช่วยให้ผู้ซื้อรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร เข้าใจธรรมชาติของรถยนต์ในอนาคต ผู้ผลิตรถยนต์ถูกเปรียบเทียบในหลายเกณฑ์ ปริมาณการขาย ความน่าเชื่อถือ การออกแบบ ความเร็ว ต้นทุนของรถยนต์ - ปัจจัยทั้งหมดนี้นำมาพิจารณาเมื่อซื้อ เทคนิค "Digital Slogan" เป็นอีกวิธีหนึ่งในการประเมินผู้ผลิต การกำหนดพลังของสโลแกนของบริษัทรถยนต์ช่วยให้คุณเข้าใจว่าพวกเขาสื่อสารถึงประโยชน์ของรถรุ่นต่างๆ ให้กับลูกค้าได้ดีเพียงใด สโลแกนควรจูงใจผู้ซื้อให้ซื้อรถยนต์คันใดคันหนึ่ง ในขณะเดียวกัน สโลแกนโฆษณาของบริษัทรถยนต์ก็แจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงความเป็นไปได้ในการตอบสนองความต้องการเพิ่มเติมโดยการซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ พื้นฐานของสโลแกนคือแนวคิดอันทรงพลังที่สร้างพลังงาน สโลแกนที่แข็งแกร่งที่สุดคือคำขวัญของ Subaru - Think รู้สึก. ขับ. ภายใต้เงื่อนไขที่เท่าเทียมกัน การสร้างลำดับความสำคัญให้กับรุ่นของแบรนด์นี้ในใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ สิ่งนี้ทำให้บริษัทได้เปรียบอย่างมาก สโลแกนของแบรนด์ยานยนต์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็นไปยังผู้บริโภคในเวลาที่สั้นที่สุด ผู้ซื้อจะตัดสินใจเบื้องต้นในเวลาประมาณ 20 วินาที
ลูกเล่น
ใช้เทคนิคหลายอย่างเพื่อสร้างสโลแกน ในวลีโฆษณาในภาษาอังกฤษคำกริยามักใช้ในภาษารัสเซียมีความสำคัญมากกว่าคำนาม ดังนั้นการแปลสโลแกนต่างประเทศโดยตรงจึงไม่ค่อยได้ผล เป็นการดีกว่าที่จะปรับวลีโดยคงความหมายดั้งเดิมไว้ น่าเสียดายที่เมื่อแปลชื่อภาพยนตร์ต่างประเทศและสโลแกนของพวกเขา ปัจจัยนี้ไม่ค่อยถูกนำมาพิจารณา การเล่นตัวอักษรรัสเซียก็ไม่ใช่ความคิดที่ดีเช่นกัน ภาษาอังกฤษดีกว่ามาก: Opel Corsa - ใช่ ของ corsa
ไม่มีแคมเปญโฆษณาสมัยใหม่ที่สมบูรณ์โดยไม่มีสโลแกนโฆษณา การเขียนสโลแกนที่มีข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่เสี่ยงแต่ได้ผลมาก สิ่งนี้บังคับให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ซื้อต้องอ่านข้อความโฆษณาซ้ำ โดยกลับไปใช้วลีที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง
โฟล์คสวาเกนพยายามโปรโมต "ด้วง" ในตลาดรถยนต์อเมริกันมาช้านาน แต่ผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกาชอบรถยนต์ขนาดใหญ่กว่า สโลแกน "beetle" - "รถคันที่สองที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัวชาวอเมริกัน" - เป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์นี้ การวางตำแหน่งรถให้เป็นพาหนะที่สะดวกสบายสำหรับแม่บ้านที่มีลูกทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก จากการศึกษาบางชิ้น มีเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของคำขวัญสมัยใหม่เท่านั้นที่ถือว่าผู้ซื้อประสบความสำเร็จ ในการสร้างสโลแกนการโฆษณาที่ดี ควรใช้วิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ด้านล่างนี้คือทริคเล็กๆ น้อยๆ พร้อมตัวอย่างสโลแกนของบริษัทรถยนต์ในภาษารัสเซีย
กระตุ้นให้ลงมือทำ
ในการสร้างคำต้องมีกริยาในอารมณ์ที่จำเป็น ประโยคลงท้ายด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ ตัวอย่าง: Ford Focus อย่าหาเหตุผล ใช้โอกาส!.
ยั่วยุ
มักใช้เป็นประโยคคำถามกระตุ้นอารมณ์ ตัวอย่าง: "BMW 5 Series ใหม่ คุ้มไหมที่จะจ่ายให้คนขับเพื่อความเพลิดเพลินในการขับขี่"
แสดงรายการข้อดีหลักของรุ่น
วลีสั้น 1-2 คำคั่นด้วยจุด สูงสุด - ชื่อรุ่นและ 4 คำ ตัวอย่าง: "ออดี้ A 3 ซีดานใหม่ วิวัฒนาการรูปแบบ จุดสูงสุดของสไตล์"
เน้นสถานะเจ้าของรถ
ตัวอย่าง: "Subaru Forester สำหรับที่นั่งที่ดีที่สุดในโลก" คำชมเชยสำหรับผู้ซื้อในอนาคตและความท้าทายในเวลาเดียวกัน ตอกย้ำความสามารถข้ามประเทศที่สูงของตัวรถ รูปภาพช่วยเติมเต็มสโลแกนได้อย่างสมบูรณ์แบบ วิธีแก้ปัญหาที่เป็นต้นฉบับและน่าสนใจมาก
ความสะดวกสบายและความน่าเชื่อถือ
สโลแกนดังกล่าวออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อเชิงปฏิบัติและอนุรักษ์นิยม ไม่มีอารมณ์ สั้นและตรงประเด็น ตัวอย่าง: "Renault Fluence สัมผัสเดียวสบาย"
ความสุขในการขับขี่
การใช้คำนามและผู้มีส่วนร่วมที่กระตุ้นอารมณ์ แต่ต้องทำอย่างระมัดระวัง มักจะไม่มีคำนามและกริยา พวกเขาไม่ทำงาน ตัวอย่าง: "Haima 7. เกินความคาดหมาย!".
ผลประโยชน์
แสดงรายการข้อดีหลักของรถ "Volkswagen Touareg แพ็คเกจตัวเลือกที่หนักหน่วง"
กำลังใช้กิจกรรมที่จะเกิดขึ้น
ตัวอย่าง: "Volkswagen Amarok Sochi Edition กับคุณในทีมเดียวกัน" บริษัทเปิดตัวรุ่นนี้ก่อนโอลิมปิกเกมส์
ซื้อภาพลวงตา
ใช้สรรพนามส่วนตัวหลายคำ ข้อความเกี่ยวกับการซื้อที่เป็นผลสำเร็จ ตัวอย่าง: "ทางของฉัน โคโรลลาของฉัน"
เล่นคำ
เล่นกับสำนวนที่มั่นคง คำพ้องเสียง หากแบบจำลองนี้ออกแบบมาสำหรับผู้ชมอายุน้อย คุณสามารถใช้คำสแลงได้ ตัวอย่าง: "Audi Q 3. ภาพรวมกีฬา" "Chevrolet Blazer": "รวมไว้ในปุ่มเดียว!". มีการใช้สองความหมายของคำที่นี่
"วอลโว่ ขอให้ปลอดภัย"
นี่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของเทคนิคที่นักการตลาดได้คิดค้นขึ้น การแข่งขันสูงในตลาดยานยนต์ทำให้เกิดสโลแกนที่น่าสนใจมากมาย ข้อดีที่สุดคือการใช้การระบายสีตามอารมณ์ ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างวลีและภาพ ป้ายสโลแกนที่ไม่ดี: เหมาะสำหรับคู่แข่งและผลิตภัณฑ์อื่นๆ