ในหน้าเว็บ ผู้ใช้จะเห็นหน่วยโฆษณาแบบข้อความที่ทุ่มเทให้กับบางหัวข้ออย่างต่อเนื่อง ปรากฏการณ์นี้เรียกว่าการโฆษณาตามบริบท มันสร้างรายได้ไม่เพียงแต่กับผู้โฆษณาที่ได้รับลูกค้าเป้าหมายด้วยวิธีนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักพัฒนาเว็บด้วย นอกจากนี้ยังเป็นรายได้สำหรับเจ้าของทรัพยากร พวกเขาได้รับเงินจากการคลิกบนเว็บไซต์ของพวกเขา เงินสำหรับการคลิกจะถูกเรียกเก็บโดยผู้โฆษณา ในบทความ เราจะพูดถึงประเภทของการโฆษณาตามบริบท สิ่งที่เป็นตัวกำหนดต้นทุน และเกี่ยวกับบริษัทตัวกลางที่จัดระเบียบ
พันธุ์
การโฆษณาตามบริบทมีหลายประเภท:
- เครื่องมือค้นหา;
- เฉพาะเรื่อง;
- สื่อ;
- ด้วยการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล
คุณเห็นโฆษณาบนการค้นหาเมื่อคุณป้อนข้อความค้นหาในแถบค้นหา ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการโฆษณาตามบริบท
บล็อกที่มีมันอยู่ใต้อย่างต่อเนื่องแถบค้นหาหรือที่หน้าด้านขวา
โฆษณาตามธีม
ประเภทโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดที่บล็อกเกอร์และไซต์ที่ได้รับการโปรโมตเป็นอย่างดีสร้างรายได้ ในแหล่งข้อมูลดังกล่าว มีโฆษณาที่คล้ายกับเนื้อหาของไซต์
โฆษณาแบบดิสเพลย์
ตัวแทนที่ "ฉลาด" ที่สุด ซึ่งเป็นบล็อกกราฟิกหรือข้อความกราฟิก ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นตัวอย่างการโฆษณาตามบริบทที่เรียกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ
โฆษณาแบบรูปภาพ
บล็อกโฆษณาสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มต่อไปนี้:
- โฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล;
- ออกแบบสำหรับภูมิภาคเฉพาะ;
- โฆษณาที่แสดงในช่วงเวลาหนึ่ง;
- คำนวณสำหรับการตั้งค่าภาษา
- โฆษณาสำหรับอุปกรณ์พกพาที่มีการเข้าถึงเว็บ
เราได้แบ่งบทวิจารณ์เกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทออกเป็นข้อดีและข้อเสียที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เน้น
ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร
เป็นที่แน่ชัดแล้วว่าการจัดวางโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์ทั้งสำหรับผู้ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์และสำหรับผู้ที่กำลังมองหาที่ที่ทำกำไรได้มากกว่าในการซื้อ
ตอนนี้เรามาดูข้อดีหลักของมันกันดีกว่า:
- โฆษณาเองหาผู้ซื้อ นี่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมาย
- คุณได้รับคำตอบแรก (ยอดขาย) ทันทีหลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณา
- ไม่แพงมาก. คุณสามารถลองโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณได้แม้จะมีงบประมาณ 300ถู
- สมบูรณ์ด้วยการโฆษณาตามบริบทประเภทต่างๆ คุณสามารถใช้วิธีการโปรโมตอื่นๆ: บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์
- คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณเองได้ ขึ้นอยู่กับจำนวนเงิน สถานที่ เวลาของวันและคืน ตัวคุณเองได้ตั้งค่าพารามิเตอร์ที่คุณสนใจเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
- หลังจากทำแคมเปญโฆษณา คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิธีการ จากนั้นคุณสามารถเลือกสิ่งที่ให้ผลลัพธ์สูงสุด
- โฆษณาตามบริบทตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และช่วยนำทางไปยังทะเลของสินค้าประเภทเดียวกัน เปรียบเทียบราคา ลักษณะคุณภาพ
- ไม่เกะกะ. ไม่มีอะไรปรากฏขึ้นหรือกะพริบ โฆษณาเป็นบล็อกที่เรียบร้อยไม่กีดขวางผู้ใช้ หากการโฆษณายังคงทำให้เกิดความไม่สะดวกก็สามารถซ่อนไว้ได้อย่างปลอดภัย ในพารามิเตอร์ ผู้ใช้สามารถระบุว่าไม่ต้องการดูโฆษณาของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
- นี่คือประเภทโฆษณาที่ให้ข้อมูล แม้ว่าจะมีขนาดที่เล็กและไม่สร้างความรำคาญ ในโฆษณาตามบริบท ตามกฎแล้ว มีทุกสิ่งที่ผู้ซื้อในอนาคตต้องการ: ชื่อ รูปภาพ คำอธิบาย ลิงก์ไปยังไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์
ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท
- ระยะสั้นเมื่อเทียบกับการโปรโมต SEO ผลของการโฆษณาตามบริบททุกประเภทนั้นรวดเร็ว แต่ใช้เวลาไม่นาน ตัวอย่างเช่น บทความ SEO อาจไม่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมได้เร็วนัก แต่ใช้เวลานานกว่ามาก
- ต้นทุนเกินกำหนดเนื่องจากการตั้งค่าที่ไม่ถูกต้องในบริการโฆษณาตามบริบท หากคุณใช้การตั้งค่าไม่ถูกต้อง มีความเสี่ยงสูงที่จะสูญเสียผลกำไรทั้งหมด ตัวอย่างเช่น คุณกำลังขายโต๊ะเรียน ราคาของหนึ่งโต๊ะคือ 7000 รูเบิล และกำไรของคุณคือ 2,500 รูเบิล หากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้องและคลิกเพียงครั้งเดียวมีค่าใช้จ่าย 4,000 รูเบิล แน่นอนคุณจะไม่ได้รับรายได้ แต่จะเข้าสู่สีแดง
- ในบางพื้นที่ของการค้า การโฆษณาตามบริบทคือเงินที่เสียไป สิ่งนี้ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนเคยซื้อแบบออฟไลน์
วิธีใช้ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท
หากคุณไม่มีประสบการณ์ในธุรกิจนี้มากนัก คุณไม่ควรพึ่งโชคเพราะมันเกี่ยวกับเงินของคุณ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้หันไปใช้บริการระบบอัตโนมัติอย่างแน่นอน
สิ่งเหล่านี้เป็นตัวช่วยที่ยอดเยี่ยมในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้นและไม่เพียงเท่านั้น บริการนี้จะช่วยให้คุณไม่ทำผิดพลาดและไม่ "ระบาย" งบประมาณทั้งหมดพร้อมกัน พวกเขายังจะบอกคุณถึงวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาตามบริบทบางประเภท
เพิ่มเติมในบทความ เราจะนำเสนอรายการบริการที่ให้การสนับสนุนแคมเปญโฆษณา
บริการโฆษณาตามบริบท:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- ตลาดเพลส;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- รองชนะเลิศ;
- MediaTarget;
- คน-Group.su;
- Google Adsense;
- โฆษณาบน Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER
PPC ราคาเท่าไหร่
ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาตามบริบทขึ้นอยู่กับ:
- จำนวนขั้นต่ำที่จะฝากเข้าระบบ
- เงินที่จะจ่ายให้กับผู้รับเหมาหรือฟรีแลนซ์ที่จะเป็นคนติดตั้ง
ลองพิจารณาจุดแรกบนตัวอย่างระบบโฆษณาตามบริบทที่เป็นที่นิยมของ Google AdWords จำนวนเงินจะขึ้นอยู่กับ:
- อุตสาหกรรมเฉพาะของสินค้าหรือบริการของคุณ (เรื่องของคุณ);
- ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ของผู้ชม (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์);
- จำนวนการแสดงผลต่อวัน (การกำหนดเป้าหมายชั่วคราว)
ตอนนี้ มาดูกันว่าอะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทในรายละเอียดเพิ่มเติม
ธีม. ที่นี่การเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมากเนื่องจากในบางอุตสาหกรรมงบประมาณ 5,000 รูเบิลก็เพียงพอสำหรับคุณ เป็นเวลาหนึ่งเดือนในขณะที่บางรายการเป็นราคาเพียงคลิกเดียว ตามกฎแล้วในการกำหนดงบประมาณผู้เชี่ยวชาญจะรวบรวมรายการคำหลัก
ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมาย (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์) ทุกอย่างง่ายที่นี่ ภูมิภาคเล็ก ๆ - เงินน้อย หากคุณตัดสินใจที่จะครอบคลุมทั้งประเทศ งบประมาณก็ควรจะเหมาะสม
การกำหนดเป้าหมายตามเวลา จำนวนเงินจะขึ้นอยู่กับเวลาที่โฆษณาของคุณจะทำงาน ตลอดเวลางานจะต้องจ่ายเงินเป็นระเบียบเรียบร้อย วิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณออนไลน์บ่อยที่สุดกี่โมง ประหยัดไปเยอะ
สูญเสียการแสดงผลเนื่องจากงบประมาณ
กลับไปที่บัญชี AdWords กันอีกครั้ง ที่นี่ในพารามิเตอร์มีแท็บ "สถิติด่วน" เมื่อคุณไปที่มัน คุณจะเห็น "เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาที่สูญเสียการแสดงผลเนื่องจากงบประมาณ ฟังก์ชันนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเพราะแสดงว่าคุณมีเงินเพียงพอในงบดุลเพื่อรองรับความต้องการสินค้าหรือบริการของคุณหรือไม่
บางครั้งหลังจากที่คุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา คุณต้องจัดสรรเงินทุนเพิ่มเติมสำหรับการโปรโมต เนื่องจากคุณสูญเสียกำไรเนื่องจากคุณไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ทั้งหมดที่สนใจในบริการของคุณ
แต่น่าเสียดายที่ไม่สามารถบอกได้ทันทีว่าควรรวมเงินไว้ในงบประมาณเท่าไหร่ สิ่งนี้จะชัดเจนหลังจากทดสอบแคมเปญโฆษณาเท่านั้น
ต้องจ่ายอะไร
สิ่งที่คุณต้องการและสามารถชำระค่าบริการได้:
- คลิก (PPC - จ่ายต่อคลิก) สะดวกมาก เนื่องจากเงินจะถูกถอนออกจากยอดคงเหลือก็ต่อเมื่อลูกค้าคลิกลิงก์เท่านั้น
- ความประทับใจ หากการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่คุณให้ความสำคัญ คุณควรลงทุนในการแสดงผล ทุกๆ 1,000 การเลื่อนของโฆษณาของคุณ เงินจะถูกหักออกจากยอดเงินคงเหลือ ใช้ได้เฉพาะกับมุมมองสื่อ PPC
- จ่ายสำหรับการแปลง รูปแบบการชำระเงินที่น่าสนใจที่สุด เงินถูกตัดออกสำหรับการกระทำเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย: การโทรศัพท์ แอปพลิเคชัน การลงทะเบียนผู้ใช้บนเว็บไซต์ การชำระเงินสำหรับการซื้อ ผู้ประกอบการจำนวนมากถูกดึงดูดด้วยโอกาสนี้
หากคุณจ้างเอเจนซี่หรือนักแปลอิสระเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ใครรู้วิธีตั้งค่าประเภทการโฆษณาตามบริบทหลัก แน่นอนว่าคุณต้องตั้งงบประมาณค่าคอมมิชชั่นของเขา
มันมักจะประกอบด้วย:
- ร้อยละของงบประมาณแคมเปญโฆษณา
- ค่าธรรมเนียมสำหรับการทำงานของเอเจนซี่สำหรับเดือน (เงินเดือนของฟรีแลนซ์) หรือการชำระเงินสำหรับจำนวนงานที่ทำได้
Directologist - ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท
เพื่อไม่ให้เงินของคุณเสียเปล่า และคุณจะได้กำไรสูงสุดจากการโฆษณาตามบริบท คุณควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่นี้ ผู้กำกับจะช่วยคุณ คำนี้มาจากชื่อเครือข่ายโฆษณา Yandex. Direct ซึ่งเป็นที่นิยมมากที่สุดใน Runet
คุณสามารถมองหาผู้เชี่ยวชาญโดยตรงในหมู่นักแปลอิสระ มีการแลกเปลี่ยนมากมายที่พวกเขาเสนอบริการและประกาศค่าใช้จ่ายทันที
เลือกเกณฑ์อะไรดี ? สิ่งที่ต้องมองหาเมื่อพลิกดูผลงานของผู้เชี่ยวชาญ
- ผู้อำนวยการ (นักเป้าหมาย) ที่มีประสบการณ์ควรจะทำโครงการให้เสร็จพร้อมการคำนวณอย่างละเอียดและผลตอบรับเชิงบวก รายงานดังกล่าวเรียกว่ากรณีต่างๆ
- คนนี้ต้องขยัน. ดูปฏิกิริยาของเขาเมื่อคุณพูดถึงอุตสาหกรรมของคุณ ถ้าคนตรงไปตรงมาไม่เข้าใจสิ่งที่เป็นเดิมพัน แสดงว่าเขาไม่เหมาะกับคุณ
- ผอ.พร้อมติดต่อ อธิบายหลักการทำงานและแนวคิดของเงินทุนของคุณทันที
คุ้มค่าที่ได้ร่วมงานกับการโฆษณาตามบริบท
การโฆษณาตามบริบททุกประเภทไม่ใช่ยาครอบจักรวาล และคุณไม่ควรตั้งความหวังไว้สูงเกินไปกับเรื่องนี้ เป็นการดีที่สุดถ้าคุณใช้ร่วมกับวิธีการโปรโมตออนไลน์และออฟไลน์อื่นๆ เนื่องจากการใช้เพียงเครื่องมือนี้ จะไม่สมเหตุสมผลที่จะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด