เรื่องราวของ Nike คือความสำเร็จอย่างหนึ่ง บริษัทกีฬาที่มีชื่อเสียงเติบโตจากความปรารถนาง่ายๆ ของนักเรียนที่จะมีรองเท้าที่มีคุณภาพ เรื่องราวดังกล่าวเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหาประโยชน์และแสดงให้เห็นชัดเจนว่าสิ่งสำคัญในชีวิตคือความปรารถนา อ่าน รับแรงบันดาลใจ และลงมือทำ
เบื้องหลัง
Nike เริ่มต้นในปี 1960 ในเวลานี้เองที่ Phil Knight ตระหนักว่าเขาไม่มีเงินเพียงพอสำหรับรองเท้าที่มีคุณภาพ ฟิลเป็นนักวิ่ง เขาจึงฝึกฝนอย่างหนัก ไม่ใช่แค่วันละชั่วโมง การออกกำลังกายทั้งหมดอยู่ในรองเท้าผ้าใบและด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงหมดแรงอย่างรวดเร็ว รองเท้ากีฬาที่ผลิตในประเทศมีราคา 5 เหรียญในราคาไม่แพง แต่รองเท้าผ้าใบต้องเปลี่ยนทุกเดือน และจำนวนเล็กน้อยที่คูณด้วย 12 เดือนก็กลายเป็นโชคสำหรับนักเรียนที่ยากจน แน่นอนว่ามีทางเลือกอื่น รองเท้าผ้าใบ Adidas ราคาแพง แต่ชายหนุ่มจะได้รับ 30 ดอลลาร์เพื่อซื้อรองเท้าผ้าใบกับพวกเขาได้อย่างไร สถานการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ทำให้หัวหน้า Phil Knight มีความคิดที่ว่า จะเป็นการดีที่จะสร้างธุรกิจของคุณเอง ผู้ชายมีความทะเยอทะยานเล็กน้อยเขาไม่ต้องการเปิดการผลิต เป้าหมายของเขาคือการช่วยนักกีฬาในอำเภอจะได้ซื้อรองเท้าคุณภาพสูงในราคาถูก Phil แบ่งปันความคิดของเขากับ Bill Bourman ผู้ฝึกสอนของเขา บิลสนับสนุนความตั้งใจของนักเรียนผู้รอบรู้ และผู้ชายก็ตัดสินใจตั้งบริษัทของตัวเอง
รองพื้น
ประวัติศาสตร์ของ Nike เริ่มต้นจากการเดินทางไปญี่ปุ่นของ Phil ชายหนุ่มเซ็นสัญญากับโอนิซึกะ ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจคือ ณ เวลาที่ลงนามในสัญญา ฟิลและบิลไม่ได้จดทะเบียนเป็นเจ้าของบริษัทใดๆ พวกเขาแก้ไขปัญหาทางกฎหมายทั้งหมดโดยกลับบ้านเกิด นักเรียนและครูของเขาเช่ารถตู้และเริ่มขายรองเท้าผ้าใบจากที่นั่น การค้าของพวกเขาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว นักกีฬาท้องถิ่นชื่นชมคุณภาพของรองเท้าและราคาที่สมเหตุสมผล ในหนึ่งปี ฟิลและบิลสามารถสร้างรายได้มหาศาลจากทั้งคู่ - $8,000
ประวัติชื่อ
บริษัทที่ก่อตั้งโดย Phil Knight และ Bill Bourman มีชื่อว่า Blue Ribbon Sports เห็นด้วยชื่อไม่ง่ายที่สุดและไม่น่าจดจำ ประวัติของ Nike เชื่อมโยงกับชายคนที่สามของทีมอย่างแยกไม่ออก มันคือเจฟฟ์ จอห์นสัน ชายคนนั้นเป็นผู้จัดการโดยการศึกษา ฟิลหันไปหาเขา เจฟฟ์ให้เหตุผลว่าชื่อ Blue Ribbon Sports ไม่เหมาะกับธุรกิจกีฬา คุณต้องคิดสิ่งสั้น ๆ แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นสัญลักษณ์ ในปี พ.ศ. 2507 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็นไนกี้ ประวัติของบริษัทสอดคล้องกับชื่อใหญ่ ปัจจุบันมีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า Nike เป็นการสะกดคำภาษาอังกฤษของเทพธิดา Nike ที่มีชื่อเสียงระดับโลก รูปปั้นมีปีกบูชาโดยนักรบตั้งแต่เชื่อกันว่าช่วยให้เอาชนะศัตรู
เรื่องโลโก้
วันนี้ "ติ๊ก" อันโด่งดังเชื่อมโยงกับ Nike อย่างแยกไม่ออก แต่มันก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แม้ว่าจะต้องยอมรับ แต่ความเรียบง่ายและความรัดกุมของโลโก้ทำให้โลโก้อยู่รอดต่อการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยได้ ประวัติของ Nike ในปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องกับมัน แล้วทำไมมันถึงประดับประดาผลิตภัณฑ์กีฬาทั้งหมดล่ะ? อันที่จริงแล้วเครื่องหมายเป็น swoosh เรียกว่าปีกของเทพธิดาแห่งชัยชนะที่มีชื่อเสียง Swoosh ถูกคิดค้นโดยนักเรียน Carolyn Davidson ฟิลและทีมไม่มีเงินจ้างนักออกแบบมืออาชีพ ดังนั้นโลโก้ซึ่งมีค่าใช้จ่าย 30 ดอลลาร์ต่อบริษัทจึงใช้ได้กับทุกคน ในขั้นต้น swoosh ไม่ได้แยกจากคำจารึก แต่เป็นพื้นหลัง ชื่อเรื่องนั้นเขียนด้วยตัวเอียง เมื่อศึกษาประวัติศาสตร์ของโลโก้ Nike หลายคนอาจแปลกใจที่ครีเอเตอร์ไม่สนใจการออกแบบใหม่เพียงเล็กน้อย ผู้ก่อตั้งเชื่อเสมอว่าหน้าตาของบริษัทไม่ใช่โลโก้ แต่เป็นคุณภาพของผลิตภัณฑ์
รูปลักษณ์ของสโลแกน
Nike มีสโลแกนเป็นของตัวเองเช่นเดียวกับบริษัทใหญ่อื่นๆ เขาปรากฏตัวอย่างไร? ที่มาของ "Just Do It" อันโด่งดังมีสองเวอร์ชันหลัก ตามเวอร์ชั่นแรกแรงบันดาลใจคือวลี "Let's do it" โดย Gary Gilmour ทำไมแกรี่ถึงโด่งดัง? อาชญากรฆ่าและปล้นคนสองคน แต่ความจริงของการประหารชีวิตทำให้เขาโด่งดังไปทั่วโลก เขากลายเป็นบุคคลแรกที่ได้รับ "เกียรติ" จากการถูกตัดสินประหารชีวิตโดยศาล พวกเขาบอกว่าGary Gilmour ไม่กลัวความตายและรีบเร่งนักฆ่า
รุ่นที่สองของการสร้างโลโก้เป็นคำพูดของ Dan Wyden ซึ่งในการประชุมกับตัวแทนของบริษัท ชื่นชมอาณาจักรที่สร้างขึ้นและกล่าวว่า “พวกคุณ Nike คุณทำได้”
วันนี้เป็นการยากที่จะตรวจสอบความถูกต้องของทฤษฎีใดทฤษฎีหนึ่ง แต่อาจกล่าวได้อย่างแน่นอนว่าสโลแกนของสินค้ากีฬาได้กระตุ้นให้ผู้คนเล่นกีฬาแล้ว
ช่องว่างกับซัพพลายเออร์
บางครั้งคุณอาจแปลกใจว่ามีคนอิจฉามากแค่ไหนในโลกนี้ ไม่พ้นชะตากรรมอันน่าเศร้าและบริษัทไนกี้ โอนิซึกะ ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์เก่าแก่ของฟิล ยื่นคำขาดให้เขา เขาต้องขายบริษัทที่ประสบความสำเร็จ มิฉะนั้น Onitsuka จะหยุดส่งผลิตภัณฑ์ไปยังอเมริกา ฟิลปฏิเสธที่จะขายลูกหลานของเขา ตอนนี้บริษัทประสบปัญหา จะทำอย่างไรต่อไป? แน่นอนว่าอาจเป็นไปได้ที่จะหาซัพพลายเออร์ผลิตภัณฑ์รายอื่น แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่เรื่องราวเดียวกันจะไม่เกิดขึ้นซ้ำอีกในอนาคตอันใกล้นี้ นั่นเป็นเหตุผลที่ทีม Nike ตัดสินใจอย่างกล้าหาญ: เปิดการผลิตของตนเอง
ขยาย
หลังจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ธุรกิจของบริษัทก็ขึ้นเนิน ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์ Nike ยังคงดำเนินต่อไปโดยไม่ได้มาจากรถตู้ แต่มาจากร้านค้าจริง ในปี 1971 บริษัททำเงินได้หนึ่งล้านเหรียญแรก แต่ผู้ก่อตั้ง Nike เข้าใจดีว่าการจะคงไว้ซึ่งชื่อเสียงที่พวกเขาได้รับ พวกเขาจำเป็นต้องทำให้รองเท้ามีความพิเศษ บิลแนะนำแทนที่จะใช้รองเท้าพื้นเรียบในการผลิตรองเท้าที่มีพื้นผิวเป็นลอน ทุกคนชอบความคิดนี้และบริษัทก็เริ่มผลิตโมเดลใหม่ ต้องบอกว่าในปี 1973 บริษัทมีโรงงานผลิตรองเท้าเป็นของตัวเองอยู่แล้ว ดังนั้นจึงไม่มีปัญหากับการผลิตรองเท้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้ Nike ไม่เพียงแต่ยกย่องทั่วประเทศ แต่ยังรวมถึงในประเทศใกล้เคียงด้วย
โฆษณาแรก
ประวัติศาสตร์การสร้างสรรค์ Nike เชื่อมโยงกับการพัฒนากีฬาอย่างแยกไม่ออก บริษัทได้พบวิธีโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาด Nike - เจฟฟ์แนะนำให้เพื่อนร่วมงานโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยความช่วยเหลือจากนักกีฬา
สำหรับการแข่งขันกีฬาที่จริงจังทุกๆ ครั้ง บริษัทได้ออกรองเท้าคอลเลกชั่นใหม่ และการอัปเดตไม่ได้เกี่ยวกับการออกแบบเท่านั้น ชุดใหม่แต่ละชุดถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี บริษัทให้ความแปลกใหม่แก่นักกีฬาโดยหวังว่าพวกเขาจะสวมรองเท้าสำหรับการแข่งขัน ในกรณีส่วนใหญ่ ความคาดหวังของบริษัทนั้นสมเหตุสมผล "แจ็กดอว์" ที่เป็นที่รู้จักได้ฉายแสงไปที่เท้าของนักกีฬา และแฟนๆ ต่างพากันไปที่ร้านค้า Nike เป็นกลุ่ม แฟนๆ ที่เคารพตัวเองทุกคนถือเป็นหน้าที่ของเขาที่จะต้องสวมรองเท้าแบบเดียวกับที่ไอดอลของเขาใส่ แม้แต่คนที่ห่างไกลจากกีฬาก็มักจะอดใจไม่ได้ที่จะซื้อรองเท้าบู๊ตสีสดใสที่ส่องประกายให้กับผู้อยู่อาศัยจำนวนมากในเกือบทุกรัฐของอเมริกา
ค่าเสื่อมราคา
ประวัติศาสตร์ของ Nike เชื่อมโยงกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากมายที่เกิดขึ้นในโรงงานของพวกเขาอย่างแยกไม่ออก ท้ายที่สุด มีเพียงผู้ผลิตที่คิดค้นสิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเท่านั้นที่สามารถภาคภูมิใจได้ท่ามกลางแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุด ดังนั้นในปี 1979 จึงตัดสินใจปรับปรุงรองเท้า รุ่นใหม่เริ่มมีหมอนดูดซับแรงกระแทก น่าแปลกที่ก่อนที่รองเท้าทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นโดยไม่มีรองเท้า ข้อดีของนวัตกรรมนี้คืออะไร
เท้ามีแรงกดน้อยลงเนื่องจากไม่กระทบพื้นยางมะตอย แต่มีพื้นผิวกันกระแทกพิเศษที่ฝังอยู่ในพื้นรองเท้า เทคโนโลยีนี้เรียกว่า Nike air คิดค้นโดย Frank Rudy บุคคลนี้ไม่ใช่พนักงานของ Nike ผู้ประดิษฐ์พื้นรองเท้าที่มีชื่อเสียงเสนอให้ซื้อไอเดียของเขาให้กับแบรนด์กีฬามากมาย แต่มีเพียง Nike เท่านั้นที่ยินยอมให้ลองใช้นวัตกรรมนี้
ความร่วมมือกับนักกีฬา
ความสำเร็จของ Nike คงจะไม่ดีนักหากพวกเขาไม่ใช้นักกีฬาในโฆษณา คนดังช่วยโปรโมทสินค้าอย่างรวดเร็ว ในปี 1984 Nike ได้เซ็นสัญญากับ Michael Jordan ในเวลานี้กลุ่มรองเท้าของ บริษัท ขยายตัวและแบรนด์กีฬาเริ่มผลิตรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้เล่นบาสเก็ตบอล และคุณจะบอกโลกเกี่ยวกับขั้นตอนดังกล่าวได้อย่างไร? เซ็นสัญญากับสตาร์ ความสนใจในบริษัทได้รับแรงหนุนจากการที่ลีกบาสเก็ตบอลใหญ่ห้ามนักกีฬาสวมรองเท้าสีสดใส แม้จะมีการห้าม Michael Jordan ยังคงปรากฏตัวที่เกมในรองเท้าผ้าใบ Nike ที่สดใส สำหรับการไม่เชื่อฟังที่หยิ่งผยอง นักกีฬาหลังจากแต่ละเกมจ่ายค่าปรับ 1,000 ดอลลาร์ ลองนึกดูว่า Nike จ่าย Jordan ไปเท่าไหร่ โดยที่เขาไม่กล้าละเมิดเงื่อนไขในสัญญาและยอมจ่ายค่าปรับ
การแข่งขัน
ประวัติศาสตร์บริษัทของ Nike จะไม่สมบูรณ์ ไม่ต้องพูดถึงการแข่งขัน คู่แข่งหลักเคยเป็นและยังคงเป็น Adidas Puma ก็ถือว่าเป็นคู่แข่งเช่นกัน เพื่อให้อยู่รอด บริษัทเหล่านี้แต่ละแห่งพยายามหาลูกค้าของกันและกันอยู่เสมอ วิธีที่ง่ายที่สุดคือการหาคนมาเพื่อตัวคุณเองด้วยความช่วยเหลือของอุดมการณ์ของบริษัท ไนกี้มีความโดดเด่นอยู่เสมอในเรื่องนี้ เนื่องจากสโลแกนที่ทรงพลังช่วยให้บริษัทยังคงสร้างแรงจูงใจให้กับนักกีฬาไม่เพียงแต่เพื่อความสำเร็จด้านกีฬา
สถานการณ์วิกฤตใน Nike เกิดขึ้นเมื่อ Adidas ซื้อ Reebok ยิ่งกว่านั้น คู่แข่งก็พากันลือไปทั่วว่าบริษัทของฟิล ไนท์ กำลังใช้อำนาจในเอเชียราคาถูก ลูกค้ารู้สึกกลัวเป็นพิเศษเมื่อคิดว่าบริษัทใช้แรงงานเด็กที่ไม่ได้รับค่าจ้างด้วยซ้ำ แม้จะมีข่าวลือทั้งหมดเหล่านี้ แต่ในปี 2550 Nike ก็ควบรวมกิจการกับ Umbro และกลายเป็นผู้นำในตลาดสินค้ากีฬา อัมโบรผลิตอุปกรณ์กีฬาที่มีคุณภาพดีที่สุด และล่าสุด ไนกี้ก็ไม่สามารถแข่งขันได้ ในการควบรวมบริษัท กรรมการไม่ได้ตั้งเป้าที่จะดูดซับคู่แข่งที่มีศักยภาพหรือขยายกิจการต่อไปบนฐานที่มั่นคงอยู่แล้ว เป้าหมายคือช่วยให้ลูกค้าประหยัดเวลาและซื้อสินค้าที่จำเป็นทั้งหมดในร้านเดียว
สำเร็จ
ในปี 1978 บริษัทไปได้ดี เรื่องราวความสำเร็จของ Nike เกิดจากการที่ผู้ผลิตไม่กลัวที่จะดำเนินการอย่างกล้าหาญ ผู้บริหารได้ศึกษาจุดอ่อนของคู่แข่งอย่างรอบคอบและเห็นว่าเช่น Adidas เชี่ยวชาญด้านรองเท้าสำหรับนักกีฬาโดยเฉพาะ ในทางกลับกัน Nike เปิดตัวสายรองเท้าเด็ก เป็นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้บริษัทเป็นผู้นำตลาด เนื่องจากไม่มีคู่แข่ง ในไม่ช้า บริษัท ก็ได้นำเสนอรองเท้าคุณภาพสูงและราคาถูกไม่เพียง แต่สำหรับเด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้หญิงด้วย และการย้ายก็ประสบความสำเร็จอีกครั้ง Nike ขึ้นชื่อเรื่องความกล้าหาญและมองไปสู่อนาคตด้วยความหวัง
ไนกี้ทูเดย์
หลังจากอ่านประวัติของ Nike แล้ว คนหนึ่งชื่นชมความกล้าหาญของคนสองคนที่ยึดครองช่องว่างที่เกือบจะว่างเปล่าและสร้างอาณาจักรโลกโดยไม่ได้ตั้งใจ Phil Knight ทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ จากพ่อค้ารองเท้าธรรมดาๆ เขาได้กลายเป็น CEO ของบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก ที่น่าแปลกใจเป็นพิเศษในตัวผู้ชายคนนี้คือเขาไม่ได้แสวงหากำไร เป้าหมายหลักของเขาคือการทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นและช่วยให้นักกีฬาได้รองเท้าวิ่งที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสมมาโดยตลอด
วันนี้คุณสามารถซื้อรองเท้ากีฬาได้ที่ร้าน Nike เท่านั้น คุณสามารถซื้ออุปกรณ์ทั้งหมดได้อย่างเต็มที่ตั้งแต่เสื้อผ้าและกระเป๋าไปจนถึงชุดชั้นในและหมวกระบายความร้อน ฟิลไม่ได้เป็นหัวหน้าบริษัทอีกต่อไปในวันนี้ เขาเกษียณจากธุรกิจในปี 2547 Mark Parker เป็นผู้นำและเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
โฆษณาวันนี้
Nike ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทชุดกีฬาและรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัทให้การสนับสนุนนักกีฬา จัดกิจกรรมกีฬา และถ่ายทำโฆษณาที่น่าทึ่ง ซึ่งแต่ละชิ้นล้วนเป็นผลงานชิ้นเอกเล็กๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจ ตัวละครหลักของโฆษณาคือคนที่มาไกลสู่ความสำเร็จและสามารถขึ้นแท่นผู้นำได้ เป้าหมายของบริษัทคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนเล่นกีฬา เพราะคนที่มีสุขภาพที่ดีและจิตวิญญาณของนักสู้ที่สร้างอนาคตของโลกทั้งใบ
