ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเพียงผลรวมของผู้เข้าชมทรัพยากรบนเว็บทั้งหมด จนถึงปัจจุบัน ทุกอย่างถูกจัดวางในลักษณะที่การรับส่งข้อมูลเป็นกุญแจสำคัญในการทำกำไรของโครงการ ปริมาณการใช้ข้อมูลที่แตกต่างกันสามารถนำมาซึ่งเงินที่แตกต่างกัน แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: คุณต้องการมากกว่าที่คุณมีอยู่เสมอ เราจะพยายามครอบคลุมหัวข้อของการเข้าชมอย่างละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยตอบคำถามหลักทั้งหมดที่ผู้ดูแลเว็บมือใหม่มีเกี่ยวกับการเข้าชม
แหล่งการจราจร
การจราจรไม่สามารถสร้างขึ้นได้ เช่นเดียวกับที่คุณไม่สามารถรับเงินและพิมพ์เงินได้ ผู้เข้าชมต้องได้รับการดึงดูดจากแหล่งอื่นที่มีขนาดใหญ่กว่าซึ่งชนะใจผู้ชมของตนเองแล้ว มาดูกันว่ามีแหล่งที่มาของการเข้าชมใดบ้างในวันนี้:
- เครื่องมือค้นหา;
- โซเชียลเน็ตเวิร์ก
- มือถือเมสเซนเจอร์
- บุ๊กมาร์กของเบราว์เซอร์
- พอร์ทัลและฟอรัม;
- โฆษณาออฟไลน์
- โฆษณาออนไลน์;
- แหล่งอื่นๆ
เป็นที่น่าสังเกตว่าคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้จากโครงการของคุณบนอินเทอร์เน็ตเพิ่มเติม เพื่อเลือกกลยุทธ์การเติบโตของปริมาณการใช้งานที่จำเป็น หากคุณวางแผนที่จะสร้างรายได้จากการขาย แหล่งที่มาของการเข้าชมใดๆ รวมทั้งการโฆษณาก็เหมาะสำหรับคุณ แต่สำหรับแพลตฟอร์มเนื้อหา สิ่งนี้ไม่ทำกำไร เนื่องจากรูปแบบธุรกิจของพวกเขาเกี่ยวข้องกับการทำเงินจากการขายโฆษณา และการขายต่อที่ราคาสูงกว่านั้นเป็นเรื่องที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ดังนั้น อันดับแรก เราจะดูแหล่งที่มาของการเข้าชมฟรีก่อน
วิธีรับผู้เข้าชมฟรี
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถเปลี่ยนจากแหล่งข้อมูลบนเว็บหนึ่งไปยังอีกแหล่งหนึ่งได้โดยใช้ลิงก์ที่พบหรือใช้เครื่องมือค้นหา ทั้งสองตัวเลือกเสนอวิธีรับปริมาณข้อมูลฟรีมากมาย ด้านล่างนี้ เราจะยกตัวอย่างเบื้องต้นของการรับการเข้าชมจากแหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุด:
- เครื่องมือค้นหา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์การค้นหาที่สูงสุด วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเลือกแกนความหมายพิเศษของข้อความค้นหา สำหรับคำขอเหล่านี้ จำเป็นต้องเขียนบทความที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ
- โซเชียลเช่น "Vkontakte" และ "Facebook" ให้คุณสร้างกลุ่มผลประโยชน์สาธารณะ การกรอกกลุ่มเหล่านี้ด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจและปล่อยลิงก์ไปยังสาธารณะอื่น ๆ คุณสามารถเพิ่มสมาชิกที่สามารถเปลี่ยนเป็นผู้ชมสำหรับพอร์ทัลของคุณได้
- Messenger สำหรับอุปกรณ์มือถือรองรับฟังก์ชั่นแชทบอท คุณสามารถสร้างบอทบางประเภทที่มีคำตอบแปลกๆ ได้ และผู้คนจะส่งลิงก์ถึงกัน แล้วคุณละรับผู้ชมที่สามารถแปลงเป็นปริมาณการใช้งานทรัพยากรของคุณ
- หากคุณมีจำนวนการเข้าชมสูงจากแหล่งต่างๆ อยู่แล้ว ให้พยายามทำให้ผู้คนบุ๊กมาร์กไซต์ของคุณและเข้าชมเป็นประจำ
- พอร์ทัลที่น่าสนใจ เช่น "Peekaboo" หรือ "Habrahabr" มีผู้ชมค่อนข้างดี หากคุณสร้างตัวเองที่นั่น คุณสามารถโฆษณาไซต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างสุขุม
- คนยังออกไปดูป้ายโฆษณา วิธีการโฆษณานี้ใช้ได้ผลดีกับงบประมาณโฆษณาขนาดใหญ่
- การโฆษณาออนไลน์มีความหลากหลาย และควรมอบความไว้วางใจให้กับมืออาชีพ โดยอธิบายเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณโดยละเอียด
แหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่
แหล่งที่มาใหม่ของการรับส่งข้อมูลสำหรับพอร์ทัลของคุณอาจเป็นได้ ตัวอย่างเช่น การรับส่งข้อมูลจากแอปพลิเคชันมือถือ
ผู้เยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์สามารถดึงดูดโดยใช้ยูทิลิตี้เช่น "Yandex. Market" ซึ่งแสดงให้ผู้ใช้เห็นร้านค้าที่มีราคาต่ำสุด หากคุณไม่ต้องการหรือไม่สามารถลดราคาได้ เพียงเปลี่ยนหมายเลขบนไซต์ และเมื่อสื่อสารกับลูกค้าทางโทรศัพท์ พยายามอธิบายให้เขาทราบว่าราคาสูงกว่าที่ระบุไว้ในไซต์เล็กน้อย ลูกค้าหลายคนไม่ต้องการมองหาร้านอีกครั้งและตกลงที่จะซื้อ คุณยังสามารถใช้การเพิ่มยอดขาย (upselling) สำหรับลูกค้าจากสาธารณูปโภคดังกล่าวได้
ผู้รวบรวมข่าวถึงแม้จะเก่าแต่หลายเว็บอาจารย์ยังคงดูถูกดูแคลนความสำคัญของพวกเขา หากคุณเพิ่มฟีดข่าวของคุณไปยังผู้รวบรวมในจำนวนที่เพียงพอ คุณก็จะได้รับปริมาณข้อมูลส่วนใหญ่จากพวกเขาเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนต้องการอ่านข่าวในที่เดียวและไม่ต้องท่องอินเทอร์เน็ตเพื่อมองหาโน้ต
โฆษณาตามบริบท
ในบางช่องทางการค้า แทบไม่มีความหวังที่จะเจาะเข้าไปในผลการค้นหาอันดับต้นๆ ดังนั้นการโฆษณาตามบริบทจึงกลายเป็นตัวเลือกที่แน่วแน่ การกำหนดบริบทเป็นศิลปะสำหรับผู้ที่ทำ จำเป็นต้องจัดเรียงรายการคำหลักจำนวนมาก กรองคำหลักที่จำเป็นลงในรายการที่อนุญาต และเลือกคำหลักเชิงลบ จากนั้นคุณต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชม เลือกสื่อส่งเสริมการขาย ทำการทดสอบ และอื่นๆ อีกมากมาย กล่าวโดยสรุป เป็นการดีกว่าที่จะมอบแคมเปญโฆษณาให้กับผู้มีความรู้ หรือดีกว่าที่จะมอบหมายให้ตัวแทนโฆษณา ท้ายที่สุด คุณจะมีการเชื่อมต่ออย่างต่อเนื่องกับนักแสดงและความมั่นใจว่าพรุ่งนี้ช่องจราจรจะไม่ถูกปิดกั้น และคุณจะได้รับจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่จำเป็นต่อไป
ทีเซอร์โฆษณาและการกำหนดเป้าหมายในโซเชียลเน็ตเวิร์กก็มีระบบการทำงานที่คล้ายคลึงกัน หากคุณต้องการได้ลูกค้าหรือการเข้าชมอย่างมีกำไร ให้เตรียมพร้อมที่จะทำงานกับพารามิเตอร์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ
วิธีค้นหาแหล่งที่มาของการเข้าชมของคู่แข่ง
บริการที่เข้าใจง่ายและเป็นที่นิยมที่สุดคือ Similarweb.com
บริการนี้ช่วยให้คุณค้นหาปริมาณโดยประมาณของผู้ชมรายเดือน ความเกี่ยวข้องของการเข้าชมตามประเทศและแหล่งที่มาของการเข้าชม การอ้างอิงและการมีส่วนร่วมทางสังคม "เว็บที่คล้ายกัน" มีประโยชน์สำหรับเป็นการประมาณคร่าวๆ ของคู่แข่ง แต่ตัวเลขของเขาค่อนข้างจะคลาดเคลื่อน คุณสามารถตรวจสอบได้โดยการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณด้วย
บางครั้งบนไซต์ คุณจะพบตัวนับสถิติทางอินเทอร์เน็ตแบบสดที่ไม่ได้ป้องกันด้วยรหัสผ่าน ในกรณีนี้ คุณสามารถดูสถิติของทรัพยากรดังกล่าวได้โดยไม่มีปัญหาใดๆ แต่โชคไม่ดีที่พบได้บ่อยนัก เพราะไม่มีใครต้องการแสดงคำหลักและหน้าเว็บที่พวกเขาได้รับการเข้าชมสูงสุด
บริการต่อไปนี้ยังสามารถช่วยในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมของผู้อื่น:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
นอกจากบริการมาตรฐานเหล่านี้แล้ว ยังมีโอกาสที่เว็บไซต์ที่คุณสนใจจะถูกขายให้กับการแลกเปลี่ยนเว็บไซต์ Telderi.ru จากนั้นคุณสามารถเขียนถึงผู้ขายและรับสถิติที่จำเป็นทั้งหมดโดยไม่ต้องซื้อ
วิธีวิเคราะห์การรับส่งข้อมูล
เพื่อไม่ต้องประดิษฐ์วงล้อ ลองใช้บริการสถิติ Yandex. Metrica หรือคุณสามารถใช้ Google Analytics เป็นบริการสำหรับวิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชม เครื่องมือทั้งสองมีประสิทธิภาพมากและช่วยให้คุณติดตามเป้าหมายที่ซับซ้อน ตั้งค่าแท็ก utm และอื่นๆ ได้
"Yandex. Metrica" มีอินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งช่วยให้เจ้าของไซต์สามารถจัดการกับสถิติที่จำเป็นได้อย่างอิสระ สร้างข้อมูลบางส่วน รายงานเกี่ยวกับวันที่และตัวบ่งชี้บางอย่าง ฯลฯ แต่ บริการจาก Google ผสานรวมกับคำโฆษณาตามบริบทของคุณมากขึ้น
แหล่งที่มาของการเข้าชมเป้าหมาย
บริการสถิติของ Google Analytics มีฟังก์ชันการตั้งเป้าหมาย เป้าหมายในแง่นี้สามารถเป็นการกระทำใดๆ ที่มุ่งบรรลุการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นการสั่งซื้อ การลงทะเบียนบนเว็บไซต์ การรีโพสต์ และอื่นๆ เป้าหมายที่เลือกมาอย่างเหมาะสมจะช่วยให้คุณประเมินสถิติอย่างเพียงพอในอนาคตและได้ตัวอย่างที่เป็นตัวแทนอย่างแท้จริง โดยไม่ต้องตั้งค่าระบบเป้าหมาย เป็นการยากที่จะพูดถึงการประเมินที่ถูกต้องของประสิทธิผลของธุรกิจอินเทอร์เน็ต
เป้าหมายถูกนำมาใช้ในระดับการนำเสนอและสามารถกำหนดเป็นหน้าจอหรือหน้าที่ผู้เยี่ยมชมดูหรือจำนวนที่กำหนด เป้าหมายอาจมีมูลค่าเป็นตัวเงิน ในกรณีนี้ อัตราการแปลงจะถูกแยกตามมูลค่าของการแปลงแต่ละครั้ง ซึ่งจะช่วยให้คุณให้ความสนใจกับประเภทที่สำคัญจริงๆ อาจเป็นได้ ตัวอย่างเช่น จำนวนธุรกรรมสูงสุดหรือต่ำสุดบนไซต์
เป้าหมายมี 5 ประเภท ซึ่งเราระบุไว้ด้านล่างในตาราง
วิธีตั้งเป้าหมายใน Google Analytics
ในการเพิ่มเป้าหมายใหม่ให้กับ Google Analytics คุณต้องไปที่แผงการดูแลระบบ จากนั้นไปที่ส่วนเป้าหมาย - "เพิ่มเป้าหมาย" ถัดไป ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำ:
- ระบุชื่อและประเภท เป้าหมายอาจเป็นได้ ตัวอย่างเช่น หน้าที่จะเปิดในเบราว์เซอร์หลังจากวางคำสั่งซื้อ หรือสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล
- คุณต้องระบุ URL ของหน้าเป้าหมาย เมื่อไรต้องการ คุณสามารถกำหนดเส้นทางไปยังการกระทำเป้าหมายและมูลค่าของ Conversion นี้ได้
- สร้างเป้าหมาย
คุณสามารถดูรายงานเกี่ยวกับเป้าหมายที่สำเร็จและประสิทธิภาพ Conversion ได้ในส่วน "Conversion" โดยเลือกรายการย่อย "เป้าหมาย" ที่นั่น ที่นี่ เราจะพบข้อมูลเกี่ยวกับเป้าหมายที่ทำได้และอัตราการแปลง และข้อมูลเกี่ยวกับมูลค่าของเป้าหมายในแง่การเงินก็จะมีให้เช่นกัน เมนู "เป้าหมายแผนที่" ให้ข้อมูลในรูปแบบกราฟิก
ส่วน "แหล่งที่มาของการเข้าชม - คำโฆษณา" ช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาตามกลุ่มโฆษณา แคมเปญ คำหลัก คำค้นหา
โทรตรง
แหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรงทำให้เกิดคำถามมากมายในหมู่ผู้ใช้สถิติจาก Google คำว่า direct ที่แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "โดยตรง" ในบริบทของการเข้าร่วม นี่คือผู้เข้าชมที่ไปที่ไซต์ของคุณโดยตรง นั่นคือจากบุ๊กมาร์ก
การตีโดยตรงอาจเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของโฆษณาออฟไลน์ของทรัพยากรได้อย่างแม่นยำ หากคุณใช้ ถ้าไม่เช่นนั้น ดียิ่งขึ้นไปอีก สิ่งเหล่านี้คือผู้อ่านขาประจำที่สมควรได้รับ
การวิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชม
การวิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชมบ่งบอกถึงการทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Google Analytics
นี่คือรายงานที่มักใช้ในการวิเคราะห์ เปิดโดยเลือก "แหล่งที่มาของการเข้าชม" ในเมนู แล้วเลือก "การเข้าชมทั้งหมด" สิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาของคุณคือกราฟของจำนวนการเปลี่ยนทั้งหมดเผยแพร่ตามวัน รวมทั้งข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มา
สำหรับการวิเคราะห์โดยละเอียด คลิกที่แหล่งที่มา เลือกจากรายการทั่วไป ตอนนี้ คุณจะสามารถวิเคราะห์รายละเอียดแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยเฉพาะเพื่อศึกษาสิ่งที่มองไม่เห็นในกราฟโดยรวมได้ ลองใช้ตัวกรองด้วยพารามิเตอร์เพิ่มเติม
ถัดไป คุณสามารถกำหนดค่าพารามิเตอร์ได้ตามต้องการ ทดสอบสมมติฐานทางสถิติต่างๆ ยืนยันและปฏิเสธ
อย่าเสี่ยงเงินของคุณ
สถิติเป็นสาขาวิชาอิสระทางวิทยาศาสตร์ที่มีข้อผิดพลาดมากมาย เมื่อสิ่งที่ชัดเจนโดยสัญชาตญาณควรถูกตีความให้แตกต่างไปจากที่เราคิด ดังนั้น ยิ่งคุณใช้เงินไปกับช่องทางการรับส่งข้อมูลที่เสียค่าใช้จ่ายมากเท่าไร คุณก็ยิ่งเสี่ยงที่จะตีความข้อมูลของตัวอย่างทางสถิติผิดมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะจ้างกิจกรรมดังกล่าวให้กับมืออาชีพ