ตามสถิติ ระบบ Yandex ให้บริการมากกว่า 50% ของคำค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่พูดภาษารัสเซีย บริษัทยักษ์ใหญ่ในปัจจุบันนี้ไม่ได้เป็นเพียงเสิร์ชเอ็นจิ้นอีกต่อไป แต่เป็นศูนย์รวมการตลาดทั้งหมดสำหรับการโปรโมตไซต์บน Runet นั่นคือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญด้านเว็บและเจ้าของทรัพยากรของตนเองควรทำงานร่วมกับ Yandex. Direct ซึ่งเป็นเครื่องมือหลักสำหรับการโปรโมต SEO และการโฆษณาตามบริบทบนเว็บ ในบทความนี้ คุณจะพบคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Direct (Yandex) มีฟังก์ชันอะไรบ้าง และวิธีเชื่อมต่อทีละขั้นตอน
ทำไมต้องเลือก Yandex. Direct
ดังนั้น หากเหตุผล: ยานเดกซ์เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นระดับโลกที่สุดในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS ไม่เพียงพอ ต่อไปนี้คือข้อโต้แย้งเพิ่มเติมสองสามข้อเพื่อส่งเสริมทรัพยากรของคุณผ่านการโฆษณาตามบริบทดังกล่าว มาคุยกันว่า Direct (Yandex) ทำงานอย่างไร:
- โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้สนใจเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะได้ผู้ซื้อจริงมากขึ้น
- เมื่อใช้บริการโฆษณาตามบริบท คุณจะพบกับการไหลทะลักของผู้เข้าชม;
- การใช้จ่ายเป้าหมาย - คุณใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาเฉพาะกับการเปลี่ยนผ่านของผู้ใช้ (คลิก) ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถคำนวณสถิติได้ - โฆษณาที่วางผ่าน Yandex. Direct มีประสิทธิภาพเพียงใด
- ความเป็นไปได้ของการโฆษณาในวงแคบ - คุณสามารถวางโฆษณาในการค้นหาเกณฑ์เฉพาะ เช่น ภูมิศาสตร์ - "ซ่อมโทรศัพท์ใน Samara";
- โฆษณาถูกเผยแพร่บนแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงและผ่านการพิสูจน์แล้วเท่านั้น
- ยานเดกซ์ช่วยคุณประหยัดเวลา คุณจึงสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้ภายในหนึ่งชั่วโมงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วหากจำเป็น
ประโยชน์เห็นๆ และตอนนี้ เราจะได้เรียนรู้วิธีการทำงานกับ Yandex. Direct - คำแนะนำจะบอกเกี่ยวกับการเชื่อมต่อการโฆษณาตามบริบท การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ การสร้างการประมูล และสรุปผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาโดยใช้การวิเคราะห์เว็บ
จะสร้างแคมเปญโฆษณาใน Direct ได้อย่างไร
ขั้นตอนแรกในการโปรโมตทรัพยากรคือการลงทะเบียนบัญชี ป้อนในแถบค้นหา "Yandex" - "Direct" ตามลิงค์แรกแล้วคลิก "ลงทะเบียน" ที่นี่คุณป้อนข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด ระบุประเทศและเลือก "ตัวเลือกระดับมืออาชีพ" "Yandex. Direct"
ในการสร้างแคมเปญโฆษณา ไปที่แท็บที่เหมาะสม เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด ระบุผู้ติดต่อสำหรับการสื่อสาร หากจำเป็นต้องมีการอ้างอิงทางภูมิศาสตร์แบบเข้มงวด ให้เลือกฟิลด์ที่เหมาะสมในเมนูปรับแต่ง นอกจากนี้เรายังระบุคำหลักเชิงลบ นั่นคือคำค้นหาที่คุณไม่ต้องการสะท้อนให้เห็นเพื่อยกเว้นการเข้าชมที่ไม่เหมาะสมและสิ้นเปลืองงบประมาณสำหรับการคลิก
กำหนดไซต์
ป้อนงบประมาณแคมเปญของคุณและเลือกไซต์ที่โฆษณาของคุณควรปรากฏ Direct (Yandex) ทำงานอย่างไรในกรณีนี้ หากคุณเป็นผู้ขายอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ซับซ้อน และไม่เลือกช่อง "ละเว้นการตั้งค่าของผู้ใช้" ผู้ใช้จากแหล่งข้อมูลต่างๆ จะเห็นโฆษณาของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการสายการผลิตสำหรับโรงงานผลิตยาหรือไม่ก็ตาม คุณยังต้องการให้โฆษณาได้รับเฉพาะผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น เช่น จากเว็บไซต์ทางการแพทย์เฉพาะเรื่อง ดังนั้น ในกรณีนี้ คุณต้องคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้ด้วย ดังนั้น คุณต้องทำเครื่องหมายที่ช่องตรงข้ามบรรทัดที่กำหนด
และในทางกลับกัน ตัวอย่างเช่น คุณเป็นผู้ขายพิซซ่า เป็นเรื่องยากมากที่จะหาแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่องสำหรับโฆษณาของคุณ เนื่องจากทุกคนกินพิซซ่า ทั้งผู้เยี่ยมชมฟอรัมทางการแพทย์และผู้ที่กำลังมองหาภาพยนตร์ออนไลน์ ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ทำเครื่องหมายที่ช่อง "ละเว้นการตั้งค่าผู้ใช้" ในกรณีนี้
นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าขั้นสูงเพิ่มเติม เช่น การหยุดโฆษณาของคุณเมื่อไซต์หยุดทำงาน อัตราการเสนอราคาสำหรับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ไซต์ที่ไม่ต้องการ และที่อยู่ที่คุณไม่ต้องการเห็นโฆษณาของคุณ หลังจากนั้น ไปที่การสร้างโดยตรง
เขียนโฆษณาอย่างไร
แด่ผู้ที่เข้าใจว่าโฆษณาตามบริบทของ Yandex. Direct ทำงานอย่างไร ไม่จำเป็นต้องอธิบายวิธีเขียนโฆษณาอย่างถูกต้อง แต่ถ้าคุณเป็นมือใหม่ คุณควรรู้วิธีเลือกคีย์เวิร์ดและคีย์เวิร์ดเชิงลบอย่างแน่นอน
คำหลักหรือวลีคือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาในแถบค้นหา จะหาพวกเขาได้อย่างไร? ง่ายมาก: คุณไม่จำเป็นต้องแสดงจินตนาการอย่างไม่จำกัดและนั่งกับสมุดโน้ตขนาดใหญ่ในมือ จดจำคำพ้องความหมาย - เพียงหันไปที่ Yandex Wordstat ป้อนสิ่งที่คุณเสนอ แล้วเลือกรายการที่เหมาะสมที่สุดจากรายการ
คำหลักเชิงลบช่วยขจัดคำขอที่ไม่จำเป็นออกไป เพื่อไม่ให้สิ้นเปลืองงบประมาณการโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายพิซซ่าโดยไม่ส่งถึงบ้าน คำที่เป็นลบของคุณก็คือ “delivery”
อะไรอีก? ในโฆษณา คุณสามารถวางคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างระมัดระวัง เช่น “ซื้อวันนี้ - ประหยัดพรุ่งนี้!” เช่นเดียวกับคำดึงดูด: “ส่วนลด ฟรี โปรโมชั่น” และอื่นๆ
เพิ่มผู้ติดต่อและลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสามารถในการคลิก
ฉันจะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างไร
วันนี้ สำหรับการโปรโมตเว็บไซต์คุณภาพสูง การสร้างโฆษณาเพื่อขายแล้ววางบนอินเทอร์เน็ตไม่เพียงพอ เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำงานของ Yandex. Direct อย่างแท้จริง ประสิทธิผลของมันคืออะไร คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่
ลองนึกภาพสถานการณ์ต่อไปนี้: จากการค้นหาหรือผ่านโฆษณา ผู้เยี่ยมชมบางคนพบคุณ เขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ แต่มีบางสิ่งที่รบกวนผู้ใช้หรือการเงินไม่อนุญาตและคนๆ นั้นตัดสินใจว่าจะมาหาคุณอีกครั้ง แต่สักพักเขาก็ลืมไป
ฟังก์ชั่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่สามารถกำหนดค่าได้ในยานเดกซ์ โดยตรง ให้คุณติดตามผู้ใช้ดังกล่าวและนำพวกเขากลับมาด้วยความช่วยเหลือจากการล่วงละเมิดโฆษณา กล่าวคือ ผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณเพียงครั้งเดียว โดยอยู่ในแหล่งข้อมูลอื่น จะพร้อมสำหรับการโฆษณาจาก Yandex เพื่อดูโฆษณาของคุณ
ตั้งค่าอย่างไร? ก่อนอื่นคุณต้องวางเคาน์เตอร์ผู้เยี่ยมชมจาก Yandex ตัวชี้วัด ถัดไป ในบรรทัด "เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่" ให้คลิกปุ่ม "เพิ่ม" และกำหนดเงื่อนไขที่จะจัดกลุ่มผู้ใช้ เช่น ผู้ที่สนใจส่งสินค้าหรือสินค้าเฉพาะ
Analytics
นอกจากวิธีการทำงานของ Yandex. Direct (โฆษณา) แล้ว ยังจำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของบริการ Yandex. Direct ด้วย วิเคราะห์". นี่เป็นสิ่งจำเป็นในการประเมินระดับประสิทธิภาพของแคมเปญ เพื่อจุดประสงค์นี้ Direct มีเครื่องมือหลายอย่าง - ทั่วไป ชั่วคราว สถิติทางภูมิศาสตร์ ซึ่งคุณสามารถดูจำนวนคลิก การแสดงผลและการตีกลับ ดัชนีการอ้างอิง ต้นทุนเฉลี่ยของการโฆษณา และการใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมด ด้วยความช่วยเหลือของยานเดกซ์ เมตริก" คุณไม่เพียงแต่สามารถติดตามจำนวนผู้ใช้ที่มายังไซต์ได้ แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาทำที่นั่น เนื้อหาที่พวกเขาดู นานแค่ไหนและผลลัพธ์อะไร คุณยังสามารถใช้ระบบสถิติภายนอก - Open Stat และ Live Internet
ประมูล
คำถามสุดท้ายยังคงอยู่ - ค่าโฆษณาแบบนี้ราคาเท่าไหร่?และโปรโมชั่น? สิ่งนี้จะช่วยเราตอบคำถาม: “ยานเดกซ์คืออะไร โดยตรง” ระบบนี้ทำงานอย่างไรและใครเป็นผู้กำหนดราคา”
การประมูลคือการเสนอราคาของผู้โฆษณา ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้จะกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกเป็นสกุลเงิน กำหนดไว้สำหรับการโฆษณาแต่ละประเภท - ตำแหน่งพิเศษ ไดนามิก และการแสดงผลที่รับประกัน ดังนั้น ต้นทุนที่ตั้งไว้จึงเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งผู้โฆษณาและ Yandex
ดังนั้น เราได้วิเคราะห์วิธีการทำงานของ Direct (Yandex) วิธีการตั้งค่าฟังก์ชันที่สำคัญที่สุด และวิธีสร้างต้นทุนต่อคลิก ขอให้โชคดีกับการแปลงของคุณ!
