ทุกวัน ผู้คนใช้เวลาหลายชั่วโมงบนอินเทอร์เน็ตเพื่อแก้ปัญหาเรื่องงานและชีวิต ผู้ชมมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ: วัยรุ่น เยาวชน ผู้สูงวัยที่มีรายได้สูงพร้อมที่จะซื้อสินค้าโดยไม่ต้องออกจากบ้าน บริษัทส่วนใหญ่เข้าใจดีถึงความสำคัญของอินเทอร์เน็ตมานานแล้ว และขายสินค้าผ่านเว็บไซต์อย่างแข็งขัน และใช้โปรโมชั่นเช่นการโฆษณาออนไลน์ โฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต และสื่อสิ่งพิมพ์มีทั้งข้อดีและข้อเสีย บทความนี้จะกล่าวถึงการโฆษณาออนไลน์โดยละเอียด
โฆษณาและความหลากหลายบนเว็บ
วันนี้ บนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถเห็นโฆษณาจำนวนมากที่มีลักษณะแตกต่างกัน เทคนิคการจัดตำแหน่ง และวิธีที่โฆษณาเหล่านั้นมีอิทธิพลต่อผู้ใช้ เจ้าของแหล่งข้อมูลแต่ละคน หลังจากที่เขารู้จักผู้ฟังแล้ว จะต้องตัดสินใจว่าจะแสดงออกอย่างไรและเข้าใจว่าจะเลือกโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร แต่ละประเภทมีข้อดีและข้อเสียอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ประสิทธิภาพอาจแตกต่างกันไป
พื้นที่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ได้แก่ ประเภทต่อไปนี้:
- การวางตำแหน่งในไดเร็กทอรีและไดเร็กทอรีเป็นวิธีที่ง่ายในการบอกเล่าเกี่ยวกับตัวคุณ ส่วนใหญ่มักจะไม่มีค่าใช้จ่ายและไม่ต้องการความรู้พิเศษ
- การตลาดทางอีเมล - ด้วยอีเมลที่ดีและไม่สร้างความรำคาญให้กับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การทำเช่นนี้จะมีประสิทธิภาพและให้ผลกำไรมาก
- การแลกเปลี่ยนลิงก์เป็นวิธีที่ง่ายแต่ดีในการโฆษณาบริษัทโดยให้คนอื่นเสียเปรียบ เมื่อแนะนำไซต์ที่คล้ายกันในส่วนข้อมูลหรือการติดต่อที่เป็นประโยชน์
- โฆษณาแบนเนอร์เป็นหนึ่งในประเภทยอดนิยมที่ควรค่าแก่การพูดถึงโดยละเอียด ซึ่งสามารถเห็นได้ในเกือบทุกเว็บไซต์ที่ต้องการหารายได้พิเศษ
- การโฆษณาตามบริบทได้รับแรงผลักดันมากขึ้นทุกปี และบางครั้งบริษัทขนาดเล็กก็เริ่มต้นธุรกิจด้วย เนื่องจากข้อดีของการโฆษณาออนไลน์เหล่านี้สูงกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ
โฆษณาชิ้นหนึ่งดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดขายได้อย่างไม่น่าเชื่อ โฆษณาอื่นทำให้เกิดผลเสียเมื่อเปิดแบบเต็มหน้าจออย่างหมกมุ่น โฆษณาที่สามนำเสนอไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีโปรโมตอีกด้วย คุณสามารถเลือกประเภทโฆษณาได้อย่างน้อยหนึ่งประเภท โต้ตอบกับพันธมิตรหนึ่งรายหรือหลายรายการ และสุดท้ายแล้ว ให้เข้าใจว่าโฆษณาใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ผลประโยชน์หลัก
สำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะลงโฆษณาที่ใด นี่คือประโยชน์หลักของการวางตำแหน่งออนไลน์:
- โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตถูกกว่าตัวอย่างในโทรทัศน์ โดยเฉพาะความแตกต่างในราคานี้สัมผัสได้จากบริษัทในภูมิภาคที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ
- สร้างโฆษณาออนไลน์ได้ง่ายขึ้นและโอนเร็วขึ้น
- ง่ายต่อการวิเคราะห์และคำนวณประสิทธิภาพหลังจากเปิดตัว ช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนได้ทันทีหากผลลัพธ์ไม่เป็นที่น่าพอใจ
- ปรับโฆษณาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และเวลา ง่ายกว่าและถูกกว่าทางวิทยุและโทรทัศน์
- ไม่เพียงแต่สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ แต่สำหรับบริษัทขนาดเล็กด้วย โอกาสในการเข้าสู่ตลาดโลกยังเปิดกว้าง
ข้อบกพร่อง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าข้อดีของการโฆษณาออนไลน์มากกว่าการโฆษณาประเภทอื่นๆ นั้นสูงกว่า แต่ก็มีข้อเสียที่ต้องระวังเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับทุกสิ่งและเข้าใจวิธีแก้ไขข้อผิดพลาดและกระจายข่าวเกี่ยวกับ บริษัทในแสงที่ดีที่สุด:
- ก่อนที่จะพูดถึงบริษัทของคุณ คุณต้องศึกษากลุ่มเป้าหมายและเข้าใจว่าพวกเขารับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำหรับตัวเองจากที่ใด ไม่ใช่ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคนพร้อมที่จะซื้อทางอินเทอร์เน็ตเพราะไม่ได้สร้างความมั่นใจ ลูกค้าเหล่านี้ส่วนใหญ่มักรวมถึงคนรุ่นเก่าที่คุ้นเคยกับการซื้อของจากผู้คนและได้รับเช็คในมือ
- การแข่งขันทางออนไลน์นั้นแข็งแกร่ง และก่อนที่จะลงโฆษณา คุณควรหาว่าสิ่งใดที่ทำให้ผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และทำไมผู้คนจึงมาหาคุณ
โฆษณาแบนเนอร์
โฆษณาออนไลน์ยอดนิยมคือแบนเนอร์ที่วางอยู่บนแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย บ่อยครั้งที่บริษัทขนาดใหญ่เป็นเจ้าภาพหลายแห่งแบนเนอร์ตามคำขอของผู้ใช้ บนพอร์ทัลข้อมูล แบนเนอร์สามารถพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทได้ บนเว็บไซต์ที่ผู้คนถามว่าอะไรดีกว่าที่จะซื้อ - ผลิตภัณฑ์นี้หรืออันนั้น คุณสามารถวางแบนเนอร์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะพร้อมส่วนลด และบนเว็บไซต์ที่สาม - ป้ายประกาศการแข่งขัน
นี่เป็นประเภทโฆษณาที่มีราคาแพง แต่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพ โดยมีการเลือกแหล่งข้อมูลสำหรับการจัดวางอย่างอิสระ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแบนเนอร์ที่ดี สดใส เชิญชวน วางไว้ในที่ที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
ข้อดีของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตบนแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่อง
บทความกล่าวถึงกลุ่มเป้าหมายซ้ำๆ ว่าการศึกษาและทำความเข้าใจกับสิ่งที่สนใจมีความสำคัญเพียงใด ความรู้เรื่องนี้จะช่วยให้คุณพบไซต์ที่คุณต้องการโฆษณา
ตัวอย่าง. หากกลุ่มเป้าหมายคือคุณแม่ที่ลาคลอด แสดงว่าพวกเขาสนใจสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับเด็กอย่างชัดเจน แต่ในขณะเดียวกัน คุณแม่ก็อยากดูดี แม้จะออกไปเดินเล่นกับลูกก็ตาม หากคุณขายเสื้อผ้าผู้หญิงที่สวยงามและใช้งานได้จริง คุณสามารถโฆษณาบนเว็บไซต์สำหรับเด็กหรือฟอรัมได้ตามความเหมาะสม
การค้นหาความเชื่อมโยงระหว่างผู้ชมเป้าหมายกับไซต์เฉพาะเรื่องเป็นขั้นตอนที่สำคัญ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ใช้เวลาส่วนใหญ่กับไซต์โปรด ฟอรัม บล็อกที่น่าสนใจและตอบสนองความต้องการของพวกเขา
โฆษณาตามบริบท
การโฆษณาประเภทหนึ่งในรูปแบบของโฆษณา ซึ่งแสดงด้วยหัวข้อข้อความค้นหาที่คล้ายกันผ่านเครื่องมือค้นหา ตัวอย่าง:ผู้ใช้ถามคำถามว่าจะไปที่ไหนในฤดูหนาว เสิร์ชเอ็นจิ้นให้คำตอบ เช่น โฆษณาสำหรับตัวแทนท่องเที่ยวหรือเว็บไซต์ท่องเที่ยวที่เขาสามารถค้นหาคำตอบได้
การโฆษณาตามบริบทมีสามองค์ประกอบหลัก: ตัวโฆษณาเอง เครือข่ายในรูปแบบของเครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่ และแพลตฟอร์มสำหรับตำแหน่ง องค์ประกอบทั้งสามนี้ไม่ได้ทำงานร่วมกันเสมอไป เป็นไปได้ที่ผู้โฆษณาจะโต้ตอบกับเครือข่ายหรือผู้โฆษณาสำหรับแพลตฟอร์ม ข้อดีของการโฆษณาออนไลน์ประเภทนี้คือ คุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลาค้นหาเว็บไซต์ดีๆ เนื่องจากระบบจะทำ และโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น
โฆษณาออนไลน์โต้ตอบกับผู้ชมอย่างไร
มีบางสิ่งที่คุณต้องทำก่อนวางโฆษณา:
- ศึกษากลุ่มเป้าหมาย;
- ตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทของโฆษณาหรือเลือกใช้หลายประเภท;
- สร้างโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่จะดึงดูดและเรียกร้องให้ดำเนินการ
- ค้นหาแหล่งข้อมูลเพื่อโฮสต์
เมื่อเลือกโฆษณาหลายประเภทจะถูกวางในตำแหน่งต่างๆ และที่นี่คุณควรทราบประเด็นสำคัญบางประการ ประการแรก ผู้ใช้ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยกับเมล เว็บไซต์สภาพอากาศ และแหล่งข่าว และไม่ค่อยสนใจโฆษณา ประสิทธิภาพของโฆษณาจะต่ำ แต่จะช่วยให้มีส่วนร่วม เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณต้องเลือกไซต์ที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจ
โฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญแต่สังเกตเห็นได้อย่างต่อเนื่องจิตใจจะนำผู้ใช้จำนวนมากขึ้น นี่คือข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต - เพื่อหลอกล่อลูกค้าเมื่อเขาไม่รู้ตัว แต่ต้องการผลิตภัณฑ์/บริการและตัดสินใจซื้อ
การวิจัยการตลาดด้วยการโฆษณาออนไลน์
การโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงวิธีการขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการส่งเสริมการขายและการวิจัยอีกด้วย อินเทอร์เน็ตทำให้คุณสามารถดำเนินการวิจัยตลาด โดยสามารถรวบรวมและครอบคลุมผู้ตอบแบบสอบถามได้มากกว่าวิธีดั้งเดิม ใครๆ ก็เข้าร่วมการศึกษาได้ ไม่ว่าผู้ใช้จะอยู่ที่ใด
บริษัทที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นทดสอบสามารถทำการสำรวจและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งานรุ่นทดลองได้ทันที การวิจัยดังกล่าวง่ายกว่า ถูกกว่า เร็วกว่า และแม่นยำกว่า ซึ่งช่วยให้บริษัทเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังมีข้อดีของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสำหรับบริษัทที่เปิดตัววิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นรูปแบบใหม่ คุณสามารถค้นหาความคิดเห็นของผู้บริโภค พวกเขาชอบสินค้ามากเพียงใด และควรเปลี่ยนแปลงและแก้ไขสิ่งใดดีกว่า
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นหลักหรือเพิ่มเติมจากประเภทอื่น?
มีข้อดีของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเมื่อเทียบกับวิทยุ โทรทัศน์ โฆษณากลางแจ้ง และพวกเขาจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพียงใด? นักธุรกิจทุกคนถามคำถามนี้กับตัวเองเมื่อเขาเปิดธุรกิจและคิดว่าจะเริ่มโปรโมตที่ไหน เพราะการโฆษณาคือกลไกของการค้า
ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือใช้หลายประเภทโฆษณาที่ลูกค้าในอนาคตสามารถเห็นและได้ยินได้ในหลากหลายสถานที่ ทั้งทางทีวีในตอนเช้า ระหว่างทางไปทำงาน ในสำนักงานตอนพักเที่ยง แต่ในขั้นตอนแรกของการพัฒนา การจัดสรรงบประมาณจำนวนมากสำหรับทิศทางนี้เป็นเรื่องยาก และคุณต้องเลือกสิ่งหนึ่ง อย่ากลัวการโฆษณาออนไลน์ คุณเพียงแค่ต้องวางสำเนียงให้ถูกต้องเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสังเกตเห็น
เจ็บแค่ไหน
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีข้อดีหลายประการ และทั้งหมดนี้ส่งผลดีต่อชื่อเสียงของบริษัท แต่เช่นเดียวกับทุกอย่าง ประเภทนี้มีข้อเสีย ซึ่งอาจเป็นอันตรายได้เมื่อกลายเป็นการล่วงล้ำ ไม่เหมาะสม และขับไล่ผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า
ข้อความโฆษณาที่มาผิดเวลาและผิดที่เรียกว่าสแปม และเมื่อมีโฆษณาดังกล่าวเป็นจำนวนมาก ตามกฎแล้วบริษัทจะสูญเสียลูกค้ารายหนึ่ง ควรใช้จดหมายข่าวในกรณีที่ลูกค้ายินยอมหลังจากซื้อผลิตภัณฑ์ เช่น สาวๆสั่งเครื่องสำอางครั้งแรกแล้วสั่งซ้ำได้ ร้านค้าจำเป็นต้องถามคำถามคุณสามารถส่งข้อความทางไปรษณีย์เพื่อทำความคุ้นเคยกับสินค้าและโปรโมชั่นและส่วนลดที่เป็นไปได้ ถ้าผู้หญิงตกลง การส่งจดหมายไม่ควรเกินวันละครั้ง และไม่เกินสองครั้งต่อสัปดาห์
ทุกวัน ผู้คนนับล้านออนไลน์เพื่อค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แชทกับเพื่อน ซื้อสินค้า และทุกครั้งโฆษณามาข้าม ลวง เรียบง่าย และเชิญชวน ซึ่งบอกเกี่ยวกับบริษัทและช่วยเพิ่มยอดขาย การโฆษณาคุณภาพสูงและการวางทรัพยากรที่เหมาะสมจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จและการยอมรับของบริษัท