การเริ่มต้นของผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตและผู้ดูแลเว็บต้องตะลึงกับวลีที่ว่า "คำค้นหา" นี่มัน "สัตว์เดรัจฉาน" แบบไหนกันนะ? และทำไมคุณต้องตรวจสอบคำขอ Yandex เลย? เพื่อให้เข้าใจว่ามันทำงานอย่างไร คุณต้องเจาะลึกถึงอัลกอริทึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นเล็กน้อย
คำค้นหาคืออะไร
ทุกคนที่เข้าใช้อินเทอร์เน็ตได้ป้อนคำบางคำลงในแถบค้นหา ตัวอย่างเช่น "ซินโครฟาโซตรอนคืออะไร" หรือ "การซื้อแล็ปท็อปในซามารามีราคาถูก" อันที่จริงนี่คือคำค้นหา - สิ่งที่ผู้ใช้ป้อนในแถบค้นหา
จากนั้น โรบ็อตค้นหาจะเลือกตัวเลือกหลายพัน (หรือหลายล้าน) ตัวเลือกที่เหมาะสมกับคำขอของเรา (ไซต์ที่พบวลีค้นหา) - พวกมันสร้างผลลัพธ์ที่เรียกว่า
เรามักจะสนใจแค่หน้าแรก สูงสุด - อีก 2-3 ที่ นี่คือ TOP ที่ทุกคนพยายามเพื่อให้ได้มา ท้ายที่สุดไม่มีประเด็นใดที่จะโพสต์เกินหน้าที่ 3 เพราะเฉพาะในกรณีพิเศษที่ผู้ใช้เลื่อนไปมา ผู้ชมประมาณ 70% ไม่ได้มองข้ามหน้าแรกเลย (แน่นอนว่าถ้าคุณไม่เจาะจงหัวข้อแคบเกินไป)
เป็นตรรกะที่จะถือว่ายิ่งมีคนป้อนคำค้นหาเฉพาะในแถบค้นหามากเท่าใด ทรัพยากรที่อยู่ใน TOP ก็จะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูล (การเปลี่ยนเป้าหมาย) มากขึ้น นั่นเป็นสาเหตุที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพใด ๆ การตรวจสอบข้อความค้นหาใน Yandex นั้นเกือบจะเป็น "อาการปวดหัว" ชั่วนิรันดร์ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์เพื่อให้เข้าสู่ TOP เป็นปัญหาที่แยกต่างหาก และในบทความนี้เราจะไม่แตะต้องมัน
คำค้นหาขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร
ความยากคือสามารถกำหนดข้อความค้นหาเดียวกันได้หลายวิธี สมมติว่าคุณต้องการข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการกำจัดอาการปวดท้อง คุณสามารถป้อน "ปวดท้องต้องทำอย่างไร" หรือทำดังนี้ "วิธีบรรเทาอาการกระเพาะอย่างรวดเร็วและไม่มีผล" นี่คือเหตุผลที่เราต้องตรวจสอบคำค้นหา Yandex - เพื่อกำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายของเรากำลังค้นหาข้อมูลในหัวข้อเฉพาะอย่างไร
คำถามไหนที่คนจะพิมพ์บ่อยกว่ากัน? ดูเหมือนว่าคำตอบนั้นง่าย ที่นี่ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบคำขอ Yandex แน่นอนคนแรก แต่พวกนี้เป็นคนธรรมดา และถ้าผู้ชมของเราเป็นคนที่มีการศึกษาด้านการแพทย์หรือแพทย์ฝึกหัดเป็นอย่างน้อย? สถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง ดังนั้น ก่อนที่จะทำงานกับคำหลัก (คำค้นหาที่ผู้ดูแลเว็บเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์) คุณต้องเข้าใจให้แน่ชัดว่าหัวข้อของเว็บไซต์คืออะไรและกลุ่มเป้าหมายคือใคร
ให้เป็นเรื่องสำคัญเนื้อหาในภาษาที่ผู้อ่านในอนาคตคุ้นเคย หากพวกเขากำลังฝึกแพทย์ ข้อกำหนดทางการแพทย์ที่ซับซ้อนจะค่อนข้างเหมาะสม สำหรับนักศึกษาแพทย์มหาวิทยาลัย จะต้องถอดรหัสคำศัพท์ และผู้อ่านที่อยู่ห่างไกลจากยา ถ้าเป็นไปได้ จะดีกว่าที่จะกำจัดแนวคิดที่ซับซ้อนออกไปให้หมด
สถิติคำค้นหาคืออะไร
แล้วจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้คนค้นหาบ่อยขึ้นอย่างไร? ก่อนอื่น คุณต้องตัดสินใจในเรื่องของทรัพยากร สมมติว่าทรัพยากรมีไว้สำหรับการก่อสร้าง แต่ "การก่อสร้าง" เป็นหัวข้อที่กว้างเกินไป จำเป็นต้องตั้งค่า "มาสก์" บางอย่าง - เพื่อทำให้คำขอค่อนข้างสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น ใช้สิ่งเหล่านี้:
- สร้างบ้านด้วยมือคุณเอง
- รองพื้น;
- บ้านอิฐ;
- จบงาน;
- หลังคา;
- งานคอนกรีต;
- ปรับปรุงที่ดิน;
- บ้านกรอบ;
- เครือข่ายวิศวกรรม
- ช่างไฟฟ้าในบ้านส่วนตัว
"หน้ากาก" เป็นอะไรก็ได้ แต่คำร้องต้องค่อนข้างดัง (อ่านต่อด้านล่าง) และประกอบด้วยคำ 1-2 คำ พูดอย่างเคร่งครัดเหล่านี้เป็นหัวข้อในอนาคตของไซต์ เราต้องการให้พวกเขาตรวจสอบความถี่ของการค้นหาใน Yandex
ตอนนี้เราแยกวิเคราะห์คำค้นหาโดยใช้ "มาสก์" เหล่านี้และประกอบแกนความหมาย การทำด้วยตนเองนั้นนานเกินไปและน่าเบื่อหน่าย มีโปรแกรมพิเศษที่จะทำสิ่งนี้โดยอัตโนมัติตัวอย่างเช่น ตัวรวบรวมคีย์ โปรแกรมจ่ายเงิน แต่คุ้มค่าเงินแน่นอน เธอจะตรวจสอบความถี่ของคำขอในยานเดกซ์ด้วย สำหรับผู้ที่ต้องการประหยัดเงิน มีทางเลือกฟรีจากผู้พัฒนารายเดียวกัน
น่าเสียดายที่โปรแกรมยังไม่ได้เรียนรู้ที่จะคิดแทนเรา เพียงแค่ตรวจสอบคำขอในยานเดกซ์ตามคำก็ยังไม่เพียงพอ ใช่ ผลลัพธ์คือคำหลักหลายพันคำ นอกจากนี้ยังมีพารามิเตอร์บางอย่าง - ความถี่ แสดงจำนวนคนที่ค้นหาคำค้นหาหนึ่งๆ ต่อเดือน ในทางทฤษฎี ยิ่งความถี่สูงเท่าไหร่ คำขอก็จะยิ่งมีการรับส่งข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเขาดีกว่า
แต่ในทางปฏิบัติ สิ่งต่างๆ ไม่ได้เรียบง่ายนัก และการตรวจสอบคำขอคำหลักในยานเดกซ์อาจทำให้เข้าใจผิดสำหรับผู้เริ่มต้น และแต่ละคีย์จะต้องวิเคราะห์เพิ่มเติมด้วยตนเอง ทำไม เราจะวิเคราะห์ในรายละเอียดด้านล่าง
บริการ "Yandex. Wordstat"
มีบริการพิเศษ. พวกเขารวบรวมสถิติคำค้นหาจากยานเดกซ์ สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ ไม่ใช่เพื่ออะไรที่บริษัทไอทีลงทุนเงินจำนวนมหาศาลในการพัฒนาอัลกอริธึมเครือข่ายประสาทเทียมและปัญญาประดิษฐ์ คุณสามารถจัดเรียงข้อมูลตามประเทศและเมือง หรือใช้ช่วงของ "ตัวดำเนินการ" แต่อย่างแรกเลย…
เนื่องจาก "หนูตะเภา" ที่เรามีคือเสิร์ชเอ็นจิ้น Yandex เรามาดูบริการที่รวบรวมสถิติเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่สำคัญของผู้ใช้ มันถูกเรียกว่า "Yandex. Wordstat" บริการค่อนข้างสะดวกและเรียบง่าย หน้าที่หลักคือช่วยเว็บมาสเตอร์ในการตรวจสอบจำนวนคำขอใน Yandex สำหรับคีย์เฉพาะ
ง่ายต่อการค้นหาสถิติของคำขอที่กำหนด ก็เพียงพอที่จะส่งคำขอเข้าสู่สายบริการแล้วกด Enter ภายในไม่กี่วินาที ระบบจะตรวจสอบความนิยมของคำขอใน Yandex และส่งคืนผลลัพธ์ โดยค่าเริ่มต้น ความถี่จะถูกกำหนดโดยผู้ชมที่กว้างที่สุด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามประเทศ ภูมิภาค หรือเมือง
ภูมิศาสตร์ของคำค้นหา
สมมติว่าเราต้องการความถี่ของคำขอ "ทำความสะอาดอพาร์ทเมนท์" ใน Samara จากนั้นในการตั้งค่าเราต้องค้นหาเมืองนี้และทำเครื่องหมาย หากเราสนใจในภูมิภาค Samara ทั้งหมด ยกเว้น Togliatti เราทำเครื่องหมายที่ภูมิภาค Samara จากนั้นเราจะพบเมือง Togliatti และยกเลิกการทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากนั้น ดังนั้น ภูมิภาค Samara ทั้งหมดจะถูกเลือก ยกเว้นเมืองเดียว - Tolyatti
Wordstat เป็นบริการที่ฉลาดมาก ร่วมกับคำถาม "ทำความสะอาดบ้าน" จะแสดงให้เห็นว่าคนอื่นๆ กำลังมองหาบริการนี้อย่างไร การเปิดตัวแบ่งออกเป็น 2 ส่วน ทางด้านซ้าย บริการจะแสดงคำขอทั้งหมดที่มีคำหลัก ด้านขวาคือสิ่งที่เรียกว่าเสียงสะท้อน ระบบจะแสดงสิ่งที่คนอื่นกำลังมองหาซึ่งป้อนข้อความค้นหา "การทำความสะอาดอพาร์ทเมนท์" ในเครื่องมือค้นหา และตอนนี้ส่วนที่สนุก…
ความถี่ "บริสุทธิ์"
ภาพหน้าจอด้านบนแสดงให้เห็นว่าสถิติของคำค้นหา "การทำความสะอาดอพาร์ตเมนต์" โดยไม่มีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาคคือ 96,336 ตัวเลขนี้หมายความว่าอย่างไร เพียงแต่ว่าคำขอต่างๆ ที่ประกอบด้วย "การทำความสะอาดบ้าน"ป้อน 96,336 ครั้งภายในหนึ่งเดือน
ณ จุดนี้เว็บมาสเตอร์มือใหม่ส่วนใหญ่ "สะดุด" พวกเขาคิดว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับคำขอดังกล่าวและได้รับการเข้าชมจำนวนมากในทันที อย่างไรก็ตาม สิ่งต่าง ๆ ไม่ง่ายนัก…
หากต้องการทราบว่ามีผู้ใช้กี่คนที่กำลังมองหาคำขอของเรา - "ทำความสะอาดอพาร์ทเมนท์" คุณต้องป้อนแบบนี้ (ในเครื่องหมายคำพูด) ในสายบริการ ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงให้เห็นว่ามีเพียง 8,538 คนเท่านั้นที่ป้อนคำค้นหา "การทำความสะอาดอพาร์ตเมนต์" นี่คือความถี่สุทธิที่เรียกว่า - จำนวนครั้งที่คำค้นหาถูกป้อนลงในเครื่องมือค้นหา - "การทำความสะอาดอพาร์ตเมนต์" ในกรณีของเรา และไม่มีวลีที่แตกต่างกัน
การแข่งขันสำคัญกว่า
ความนิยมกำลังดี อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงด้านเดียวของเหรียญ พารามิเตอร์ที่สองซึ่งไม่ควรลืมคือความสามารถในการแข่งขันของคำค้นหา มันคืออะไร? สำหรับความสนใจของผู้ใช้เป็นสงครามที่รุนแรง หากคำค้นหาบางคำให้การเข้าชมที่ดี แสดงว่ามีผู้คนจำนวนมากที่ต้องการก้าวไปข้างหน้า (เพื่อรับปริมาณการใช้งานเดียวกันนี้) และนี่หมายความว่าคุณจะต้องต่อสู้เพื่อ "สถานที่อบอุ่น" บนหน้าแรกของผลการค้นหา
"หักศอก" กับผู้เล่นรายใหญ่เป็นธุรกิจที่สิ้นหวัง งบประมาณ ทรัพยากรบุคคล และเทคนิค "ไม่สามารถเกินได้" นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องประมวลผลแต่ละคีย์ (คำค้นหา) ด้วยตนเอง หน้าที่ของผู้ดูแลเว็บคือการค้นหาสิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (บ่อยครั้ง) และการแข่งขันต่ำ
จะวิเคราะห์อย่างไร
เพื่อวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของคำถามเฉพาะ คุณสามารถศึกษาผลการค้นหาด้วยตนเอง วิธีนี้ค่อนข้างลำบาก ลองนึกภาพว่าคุณต้องศึกษาคู่แข่งแบบนี้หลายร้อยคีย์ เหมาะสำหรับมือโปรมากกว่าสำหรับมือใหม่ เนื่องจากให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด โดยมีความเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ในความสำคัญของเกณฑ์ที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์
สำหรับผู้เริ่มต้นและผู้ที่ไม่ต้องการรบกวนเป็นพิเศษ มีวิธีที่ง่ายกว่านั้น - บริการ Mutagen ส่วนใหญ่แล้วก็ค่อนข้างแม่นยำเช่นกัน ข้อเสียคือ แท้จริงแล้วมันคือ "กล่องดำ" ไม่มีใคร ยกเว้นนักพัฒนา รู้ว่ามันใช้อัลกอริธึมอะไรในปัจจุบัน แล้วพรุ่งนี้จะทำอะไรดี
การตรวจสอบตำแหน่งข้อความค้นหาในยานเดกซ์
บ่อยครั้งที่เว็บมาสเตอร์ต้องเผชิญกับความท้าทายอื่น คุณต้องตรวจสอบว่าตำแหน่งใดในเครื่องมือค้นหา (เช่นใน Yandex) ไซต์นั้นตั้งอยู่สำหรับคำค้นหาที่สำคัญ คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วยตนเองโดยป้อนคำค้นหาที่ต้องการลงในแถบค้นหาและพยายามค้นหาเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา แต่มีวิธีที่ง่ายกว่านั้น - ใช้บริการใดบริการหนึ่งที่จะ "ลบ" ตำแหน่งโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น AllPosition หรือ Topvisor
วลี LSI หรือ "ก้อย"
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงวิธีอื่นในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ เมื่อการแข่งขันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ การค้นหาคำค้นหาความถี่สูงและความถี่กลางก็ยิ่งยากขึ้นเรื่อยๆ แต่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพได้ค้นพบวิธีรับปริมาณข้อมูลจากการสืบค้นความถี่ต่ำโดยซึ่งคนไม่กี่คนก้าวหน้า
ในการดำเนินการนี้ หน้านี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำขอแข่งขัน 1 รายการ ตัวอย่างเช่น "วิธีการซื้ออพาร์ตเมนต์" นอกจากนี้ในข้อความ ยังมีวลีต่างๆ ที่ผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหานี้ในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "วิธีซื้ออพาร์ตเมนต์" จะพอดีกับ "หาง" เช่นในมอสโก ในอาคารใหม่ โดยไม่มีนายหน้า อย่างอิสระ รวดเร็ว ราคาถูก โดยไม่ต้องชำระเงินดาวน์ และอื่นๆ
สามารถมีวลี LSI ดังกล่าวได้หลายร้อยรายการในบทความเดียว และแต่ละคนจะนำการจราจรเล็กน้อย เป็นผลให้และสำหรับข้อความค้นหาหลัก - "วิธีการซื้ออพาร์ทเมนต์" บทความจะสูงขึ้นในผลการค้นหา บางทีอาจจะติดท็อปด้วยก็ได้ ถ้าบทความค่อนข้างเยอะ มีประโยชน์ และน่าสนใจ
สรุป
สรุปทั้งหมดข้างต้น เราสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:
- คำค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ดูแลเว็บ - หากไม่มีการศึกษาและวิเคราะห์คำค้นหา เป็นไปไม่ได้ที่จะทำให้ไซต์ที่เข้าชมและนำไปที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา
- วลีใดๆ ในเสิร์ชเอ็นจิ้นมี 2 พารามิเตอร์ที่สำคัญ - ความถี่และความสามารถในการแข่งขัน ยิ่งอันแรกและอันที่สองสูงเท่าไหร่ คีย์นี้ก็ยิ่งดีสำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ
- ในการรวบรวมสถิติคำค้นหา Yandex มีบริการพิเศษ - Wordstat;
- คุณสามารถดูสถิติสำหรับประเทศ ภูมิภาค หรือเมืองใดเมืองหนึ่งได้
- ความถี่บริสุทธิ์ที่เรียกว่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ดูแลเว็บ ในการค้นหา ต้องป้อนข้อความค้นหาใน Wordstat ในเครื่องหมายคำพูด
- สะดวกที่จะวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของคำขอเฉพาะในบริการ "การกลายพันธุ์"
- โดยใช้ข้อความค้นหาความถี่ต่ำ คุณยังสามารถดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก ด้วยเหตุนี้จึงใช้วลี LSI
ก่อนที่จะเติมเนื้อหาลงในไซต์ การวิเคราะห์คำค้นหาและรวบรวมความหมายหลักเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง นี่เป็นการวิจัยการตลาดประเภทหนึ่ง ซึ่งจะแสดงว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ใช้อย่างไร
ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดคือเมื่อมีคนจำนวนมากกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อ แต่ไม่มีเนื้อหาเพียงพอในผลการค้นหา จากนั้นมีโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะเป็นที่นิยมและเป็นที่ต้องการในช่องนี้ทุก แน่นอนว่าคุณสามารถกรอกข้อมูลที่เกี่ยวข้อง มีประโยชน์ และน่าสนใจในหัวข้อนี้ได้
ยิ่งกลุ่มเป้าหมายกระตือรือร้นมากขึ้น พวกเขาใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้น เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้น โดยเฉพาะ "ยานเดกซ์" บริการตรวจสอบคำขอเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากในมือขวา
แนวโน้มเป็นปัจจัยด้านพฤติกรรมที่กลายเป็นตัวชี้ขาดสำหรับหุ่นยนต์ค้นหา แม้ว่าการมีอยู่ของมวลอ้างอิงบางส่วนจากทรัพยากรที่มีคุณภาพยังคงมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม อิทธิพลที่มีต่อการจัดอันดับก็ค่อยๆ ลดลง
