การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันเป็นเครื่องมือทางการค้าที่ทรงพลังที่สุดที่ใช้โดยบริษัทนับล้านทั่วโลก นี่เป็นโมเดลที่ชนะอย่างแท้จริง ซึ่งแสดงถึงความเป็นไปได้ของผลประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย หมายความว่าไง
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นการโต้ตอบของสองฝ่าย: ผู้โฆษณาและผู้ดูแลเว็บ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของพวกเขาและเหตุใดจึงเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาแต่ละคนที่จะร่วมมืออย่างใกล้ชิดที่สุดในบทความของเรา โดยส่วนใหญ่จะเน้นไปที่คำอธิบายของหน่วยโฆษณา - วิธีสร้าง วางอย่างถูกต้อง และสร้างรายได้
ประโยชน์สำหรับเว็บมาสเตอร์
ในการเริ่มต้น เรามาอธิบายว่าเหตุใดเจ้าของเว็บไซต์ (หรือพูดง่ายๆ ก็คือ ผู้ดูแลเว็บ) ควรร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา สมมติว่าคุณมีทรัพยากร หัวข้อสามารถเป็นได้ทั้งเชิงพาณิชย์ (เช่น คำอธิบายเรื่องเหล็ก) และความบันเทิง (บทกวีของคุณ) ทั้งที่หนึ่งและสองเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมสนใจข้อมูลที่โพสต์ไว้ แต่มีความแตกต่างกันมาก - วัตถุประสงค์และวิธีการทำกำไร
ถ้าในกรณีแรกคุณสามารถเริ่มขายเตารีดผ่านลิงค์พันธมิตรจากร้านค้าออนไลน์บางแห่งได้ ในกรณีที่สองสิ่งนี้ไม่รวมตัวเลือก คุณจะไม่สามารถสร้างรายได้จากทรัพยากรของคุณได้อย่างถูกต้อง และเชื่อฉันเถอะ มีไซต์อีกมากมายในธีมความบันเทิง เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้ มีเครือข่ายโฆษณา แน่นอนว่ามีจำนวนมากในตลาด แต่มีบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น เครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดถือว่ามาจากการค้นหายักษ์ใหญ่ของ Google ชื่อ AdSense
ความสวยงามของบริษัทคือใครก็ตามที่มีเว็บไซต์ก็ใช้งานได้ และคุณสามารถสร้างรายได้จากทรัพยากรของคุณได้อย่างง่ายดายและง่ายดาย โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อ (แน่นอน ยกเว้นหัวข้อที่มีเนื้อหา "สำหรับผู้ใหญ่" และไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์ที่ห้ามโดยกฎ) ในการดำเนินการนี้ คุณต้องสร้างบล็อกโฆษณาของเครือข่ายที่คุณร่วมมือและติดตั้งบนหน้าเว็บไซต์ของคุณ หลังจากนั้น ทันทีที่ผู้เยี่ยมชมมาหาคุณ เขาจะเห็นบล็อกและอาจคลิกที่มัน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอนี้หรือข้อเสนอนั้น คุณในฐานะผู้ดูแลเว็บในกรณีนี้จะได้รับรายได้ ฟังดูง่ายใช่มั้ย
ผลประโยชน์ของผู้โฆษณา
ผู้โฆษณาหลายหมื่นรายทำงานในเครือข่ายโฆษณาดังกล่าว พวกเขาทั้งหมดสั่งซื้อตำแหน่งในบล็อกเนื่องจากพวกเขาต้องการผู้เยี่ยมชมของคุณ และความสวยงามก็คือว่าแม้ในหัวข้อที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกับการค้าเลย แต่ก็ยังมีผู้ใช้ที่สนใจซื้อพื้นที่เป็นบล็อกอยู่เสมอ
นี่เป็นเพราะข้อดีหลายประการของการโฆษณาบนการค้นหา เธอมีเป้าหมายมาก ซึ่งหมายความว่าโดยใช้ตัวกรองต่างๆ คุณสามารถเลือก "เลือก" ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่คุณจำเป็น เกณฑ์การประเมินอาจเป็น: ประเทศที่พำนัก ภาษา เมือง ระบบปฏิบัติการของผู้ใช้ คุณยังสามารถเลือกไซต์ที่จะวางโฆษณาของคุณ เลือกไซต์ตามเกณฑ์ของคุณ ซึ่งทั้งง่ายและให้ผลกำไร เพราะในกรณีนี้ คุณทำงานกับผู้ชมในวงแคบที่สนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
และแน่นอน ข้อดีอีกอย่างของการโฆษณาดังกล่าวก็คือต้นทุนที่ต่ำ ในการวางโฆษณาของคุณบนทีวี คุณต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่กว้างที่สุด อย่างไรก็ตาม อาจมีผู้ที่สนใจจริงๆ น้อยมาก ในทางกลับกัน ในการโฆษณาออนไลน์ คุณจะจ่ายสำหรับการคลิกเท่านั้น - การเข้าชมไซต์ของคุณจริง
คนกลาง - เครือข่ายพันธมิตร
การดำเนินการของรูปแบบ "การซื้อ-ขาย" ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตอย่างเหมาะสมนั้นจัดโดยเครือข่ายโฆษณา มีมากมายดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น - พวกมันทำงานกับรูปแบบบล็อกที่แตกต่างกัน, มีคุณลักษณะเฉพาะ, ตัวเลือกเฉพาะในการเลือกและการประเมินการรับส่งข้อมูล แต่ที่ใหญ่ที่สุดคือเครือข่ายที่ดำเนินการโดยเครื่องมือค้นหา Google, Yandex, Bing และอื่นๆ
ผู้ลงโฆษณาและผู้ดูแลเว็บหลายล้านรายมารวมตัวกันในบริษัทเหล่านี้เนื่องจากรูปแบบกิจกรรมที่กว้างขวาง ดังนั้นจึงมีความต้องการทั้งคำสั่งซื้อของอดีตและทรัพยากรที่เสนอโดยหลัง
ในรัสเซีย หน่วยโฆษณา Yandex (นำเสนอโดย Yandex Advertising Network) และ Google (สร้างใน Google AdSense) ถือว่าได้รับความนิยมมากที่สุด เราแต่ละคนสามารถพบพวกเขาได้ในเว็บไซต์หลายแสนแห่งเนื่องจากคนกลางเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ การทำงานกับเขาจึงง่ายและมีประสิทธิภาพมาก เพราะเขาเสนอเครื่องมือทั้งหมดสำหรับการโฆษณา นี่คือสิ่งที่เราจะพูดถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง
เครื่องมือโฆษณา
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่ามีเครื่องมือต่างๆ มากมายที่คุณสามารถวางลิงก์ แบนเนอร์ หรือข้อมูลอื่นๆ จากพันธมิตรของคุณบนหน้าเว็บไซต์ของคุณ ทุกคนสามารถใช้อย่างใดอย่างหนึ่งขึ้นอยู่กับความชอบของตนเอง แต่ที่นิยมมากที่สุด (อย่างน้อยใน Google AdSense) คือเครื่องมือสองประเภท - หน่วยโฆษณาและหน่วยลิงก์ตามบริบท
แน่นอน สามารถใช้ได้อย่างใดอย่างหนึ่งขึ้นอยู่กับหัวข้อของทรัพยากร ความกลมกลืนของวัสดุนี้หรือวัสดุนั้น "ถูกเท" ลงในการออกแบบเว็บไซต์อย่างไร ผู้เข้าชมจะรับรู้อย่างไร ตามเกณฑ์เหล่านี้และเกณฑ์อื่นๆ ผู้ดูแลเว็บส่วนใหญ่มักจะเลือกบล็อกแทน และนี่ก็สมเหตุสมผลมากตามสถิติยืนยัน
หน่วยโฆษณาคือเนื้อหาสื่อ (รูปภาพหรือวิดีโอ) ที่ผู้เยี่ยมชมเห็น ซึ่งอาจรวมถึงแบนเนอร์แฟลช เนื่องจากมักใช้ในการโฆษณา เห็นได้ชัดว่ารูปภาพอาจดึงดูดผู้ใช้มากกว่าเพราะเขาจะคลิก อีกครั้ง ด้วยภาพกราฟิก ข้อมูลสามารถถ่ายทอดได้เร็วและแม่นยำกว่าถ้าเรากำลังพูดถึงบรรทัดข้อความ
ผลประโยชน์
บล็อกโฆษณาบนเว็บไซต์มีทางเลือกอื่น - บล็อกของลิงก์ตามบริบท อันที่จริงนี่คือสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีลิงก์ต่างๆ ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา แต่ละส่วนประกอบด้วยสามส่วน: ชื่อ คำอธิบาย และที่อยู่ของทรัพยากร เพื่อบอกความจริงแก่คุณ มีเว็บไซต์ที่ปรับโฆษณาในบล็อกลิงก์เพื่อให้สอดคล้องกับการออกแบบหน้าเว็บของพวกเขาจนอาจสับสนกับเมนูทรัพยากรได้ และในกรณีนี้ แน่นอน ผู้ใช้ทำการเปลี่ยนแปลง โดยพบว่าชื่อนี้น่าสนใจ ด้วยเหตุนี้ บางครั้งเครื่องมือดังกล่าวจึงมีประสิทธิภาพมากกว่า
และในกรณีอื่นๆ หน่วยโฆษณาบนหน้าเว็บในรูปแบบกราฟิกจะมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น และทำให้ผู้ใช้ดึงดูดใจมากขึ้น
รูปแบบยอดนิยม
ตามที่คุณเข้าใจ บางไซต์อาจใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายนี้ขนาดต่างกัน ทั้งนี้เนื่องมาจากการออกแบบหน้าเว็บที่วางบล็อคโฆษณา เช่นเดียวกับความต้องการของเว็บมาสเตอร์ ตัวอย่างเช่น บางคนชอบแบนเนอร์สี่เหลี่ยมเล็กๆ ที่กลมกลืนไปกับบทความ ในขณะที่คนอื่นๆ ชอบตึกระฟ้าแนวตั้งขนาดใหญ่ที่ด้านข้างของหน้า
มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับขนาดบล็อกที่ควรจะเป็น ขนาดใดเหมาะสำหรับบางไซต์ แต่เราจะลดความซับซ้อนลงเล็กน้อย จากการวิจัยโดยผู้เชี่ยวชาญจาก Google AdSense ขนาดที่นิยมที่สุดคือ 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 และ 320 x 100 (สำหรับอุปกรณ์มือถือ)
ตามรูปแบบเหล่านี้หาได้บ่อยที่สุดและสายตาของผู้มาเยือนคุ้นเคยกับพวกเขามากที่สุด อีกประการหนึ่งคือการปฏิบัติจริง รูปภาพดังกล่าวใช้พื้นที่น้อยที่สุด แม้ว่าจะมีข้อมูลได้สูงสุดก็ตาม บล็อกโฆษณาขนาดเดียวกันสามารถพบได้ในการค้นหายักษ์ใหญ่ ตัวอย่างเช่น ใน AdSense เมื่อเลือกรูปแบบแบนเนอร์ ผู้ดูแลเว็บจะเห็นว่าโฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรในไซต์ของเขาในโหมดแสดงตัวอย่าง
ที่พัก
การติดตั้งหน่วยโฆษณานั้นง่ายมาก ในการดำเนินการนี้ คุณต้องวางโค้ด HTML ต้นทางบนไซต์ของคุณ นำเสนอในรูปแบบของชุดอักขระที่ช่วยให้ไซต์พันธมิตรที่คุณร่วมมือสร้างโฆษณาโดยตรงบนหน้าของไซต์ของคุณ นั่นคือ คุณไม่ควรกังวลเกี่ยวกับการเชื่อมโยงผู้โฆษณารายเดียว - ทุกอย่างได้รับการจัดอย่างสะดวกมาก เราได้กล่าวถึงสิ่งนี้ข้างต้นแล้วในตอนต้นของบทความ
แน่นอน เพื่อให้บล็อกของคุณแสดงบนไซต์ คุณต้องตัดสินใจไม่เพียงแค่ประเภทของบล็อกเท่านั้น แต่ยังต้องเลือกสถานที่ที่จะวางบล็อกด้วย หลังจากนั้น คุณต้องอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลของทรัพยากรของคุณแล้ววางโค้ด
เลือกสถานที่
ตามที่คุณเข้าใจ หัวข้อของบทความของเราคือการโฆษณา บล็อกโฆษณา ตำแหน่งของบล็อกโฆษณา - นี่คือทั้งหมดที่สนใจของผู้โฆษณา เว็บมาสเตอร์ และคนกลาง ยกเว้นผู้เยี่ยมชม สำหรับพวกเขา การโฆษณาออนไลน์ที่มีอยู่มากมายอาจกลายเป็นปัจจัยลบ เนื่องจากบุคคลจะไม่ได้รับอนุญาตให้ค้นหาข้อมูลที่เขาเข้าไปเยี่ยมชมแหล่งข้อมูลของคุณ มันไม่ดีถ้ามีโฆษณามากเกินไป ดังนั้น คำแนะนำหลักคืออย่าทำให้หน้าเว็บของคุณเต็มไปด้วยโฆษณาจำนวนมาก ซึ่งจะส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านลดลง ซึ่งจะทำให้ราคาต่อคลิกของคุณลดลงด้วย
ควรตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาหนึ่งหรือสองรายการไว้ที่ใดเพื่อให้ "ไม่สะดวก" สำหรับผู้ใช้น้อยที่สุด ผู้เข้าชมไม่ควรเห็นว่ามีโฆษณาอยู่ข้างหน้าเขา - มิฉะนั้นเขาจะไม่คลิกมัน
เครื่องมือวิเคราะห์
มีเครื่องมือหลายอย่างที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ใด เหล่านี้เป็นบริการวิเคราะห์ ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ทุกรายมี Google Analytics ได้รับการยอมรับว่าเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในโลก ซึ่งช่วยให้คุณให้ข้อมูลจำนวนสูงสุดเกี่ยวกับตำแหน่งที่ผู้เยี่ยมชมคลิก สิ่งที่พวกเขาดูมากที่สุดและเป็นเวลานานที่สุด และอื่นๆ ใช้โอกาสเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจว่าบุคคลนั้นมีพฤติกรรมอย่างไรในไซต์ของคุณ และตั้ง "กับดัก" สำหรับเขาในรูปแบบของการบล็อก อย่าลืมตรวจทานหน่วยโฆษณาบนไซต์ของคุณเป็นระยะเพื่อดู "จากภายนอก" และทำความเข้าใจว่าควรปรับปรุงอะไรและอย่างไร
โอกาส
โอกาสสร้างรายได้บนไซต์สูงมาก เจ้าของทรัพยากรโดยการสร้างเนื้อหาในหัวข้อที่พวกเขาชื่นชอบสามารถสร้างรายได้มากกว่าที่พวกเขาได้รับจากงานหลักได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้ทำให้คุณมีโอกาสสร้างรายได้จากสิ่งที่คุณชอบทำมากที่สุด และนี่เจ๋งมากในแง่ของความปรารถนาที่จะพยายามและทำงานหนักขึ้น
สรุป
วันนี้หน่วยโฆษณาเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับการสร้างรายได้จากเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต การใช้ทักษะการวิเคราะห์ขั้นพื้นฐานช่วยเพิ่มรายได้ที่ได้รับจากเว็บไซต์เดียวได้อย่างมาก และนี่เป็นการเปิดโลกทัศน์ใหม่สำหรับผู้ที่ชื่นชอบการทำเช่นนี้ ประสบการณ์แสดงให้เห็นว่า "ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ต" มีมากขึ้นเรื่อยๆ