ในโทรทัศน์ ทางวิทยุ บนท้องถนน และในลิฟต์ทุกวัน ทุกคนเห็นโฆษณาหลายสิบรายการที่พูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยเจตนา แต่ด้วยวิธีการสื่อสารนี้ ผู้คนจะได้รับสินค้า
โฆษณา: มีไว้เพื่ออะไร
คำที่กล่าวถึงจากภาษาละตินแปลว่า "ตะโกน" หรือ "ตะโกน" และนี่คือจุดรวมของการโฆษณา - เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับบางสิ่งโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ฟัง การโฆษณากลางแจ้งหรือในร่มเป็นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้ขาย เหตุการณ์หรือเหตุการณ์ที่วางแผนไว้ ต้องขอบคุณการสื่อสารมวลชน มันจึงกลายเป็นกลไกของการค้า และบรรพบุรุษของมันคือแพทย์และนักข่าวชาวฝรั่งเศส Theophrastus Rondo ซึ่งเป็นคนแรกที่พูดถึงตัวเองในสื่อสิ่งพิมพ์
โฆษณาภายในคืออะไร: ประเภท
ทุกคนสังเกตเห็นโฆษณาในลิฟต์ ในห้องทำงาน ในฟิตเนส และสรุปโดยไม่รู้ตัวว่าอาจจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการที่เสนอ โฆษณาดังกล่าวเรียกว่าโฆษณาภายในหรือโฆษณาในร่ม
ภารกิจหลักคือการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคสินค้าและบริการ แต่เพื่อให้ได้ผล สิ่งสำคัญคือต้องถูกต้องสถานที่ที่บุคคลใช้เวลามากขึ้น ตัวอย่างเช่น เขานั่งรถโดยสารสาธารณะ รับตั๋วพร้อมโฆษณาด้านหลัง หรือขึ้นลิฟต์และให้ความสนใจกับข้อมูลและอ่านเกี่ยวกับบริษัทบางแห่ง
อย่างไรก็ตาม โฆษณาในร่มสามารถแบ่งออกเป็นโฆษณาในร้านค้า (โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และโปรโมชั่นในร้านค้าหนึ่งๆ เท่านั้น) และโฆษณาในที่สาธารณะซึ่งสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง
ในร้านค้าโดยใช้วัสดุ POS พวกเขามักจะดึงความสนใจไปยังสินค้าที่ต้องการขายได้เร็วขึ้นและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง นั่นคือ เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ สายการบินหลักที่นี่คือ:
- การออกแบบการนำเสนอ (ชั้นวาง ตู้ ตู้ชิม)
- กราฟิกพื้น
- โครงสร้างที่ถูกระงับ - โมบาย (หุ่นจำลองผลิตภัณฑ์), หุ่นจำลองหรือตัววอกแวก (โต๊ะพร้อมภาพวาดที่ติดกับชั้นวางด้วยขาพลาสติกที่ยืดหยุ่นได้)
- สิ่งพิมพ์โฆษณา - โปสเตอร์ ใบปลิว สติ๊กเกอร์ ธง
การจัดแสดงโปรโมชั่นในร้านค้าทำหน้าที่ต่างๆ เช่น แจ้งผู้ซื้อเกี่ยวกับสินค้า ทำความรู้จักคุณภาพและคุณสมบัติของสินค้า และเตือนเกี่ยวกับสินค้าที่เกี่ยวข้อง
โฆษณาในที่สาธารณะ
การโฆษณาภายในนั้นมีประสิทธิภาพพอๆ กัน และบางครั้งก็มีประโยชน์มากกว่าเดิม เนื่องจากไม่ถือว่าเป็นการล่วงล้ำ ซึ่งมักจะรบกวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตัวอย่างที่ดีคือโฆษณาในลิฟต์ โดยที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เกือบ 100% นอกจากนี้พวกเขาไม่คิดค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับจำนวนการทำซ้ำเช่นในโทรทัศน์หรือวิทยุที่นี่พวกเขาจ่ายเฉพาะช่วงเวลาที่โฆษณาเกี่ยวกับรถแท็กซี่เกี่ยวกับพิซซ่าเกี่ยวกับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ - ทุกสิ่งที่คนต้องการมากสำหรับการจัดบ้านและตอบสนองความต้องการ
แต่คุณควรใช้เวลามากขึ้นในการพัฒนาโฆษณาที่สามารถดึงดูดบุคคลที่สามารถเป็นลูกค้าได้ ข้อความควรสั้น รูปภาพสว่าง แต่ไม่น่ารังเกียจ - บุคคลควรจับสาระสำคัญของสิ่งที่กำลังพูดทันทีและไม่อ่านซ้ำหลายครั้ง นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องมีผู้ติดต่อทั้งหมดเพื่อให้ลูกค้ามีโอกาสโทรได้ทันที
มีวิธีอื่นในการโฆษณาภายในองค์กรอย่างไรบ้าง และจะหาได้จากที่ใด คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เมื่อเขากำลังรออะไรบางอย่าง เช่น ยืนเข้าแถวที่ธนาคารหรือนั่งอยู่ในคลินิก จากนั้นเขาก็ยินดีที่จะศึกษาข้อมูลทั้งหมดต่อหน้าต่อตาและอาจจะใช้มันเพื่อซื้อสินค้า สิ่งสำคัญที่นี่คือการโฆษณามีความเหมาะสม
ดังนั้น ธนาคารจึงโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน: การจำนอง เงินกู้ เงินฝาก และการซื้อบัตรเดบิตและบัตรเครดิต โรงพยาบาลโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับยาเสพติด แต่ตัวอย่างเช่น ในศูนย์ออกกำลังกาย การโฆษณาไม่เพียงแต่เกี่ยวกับตัวศูนย์เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับสินค้ากีฬาที่เกี่ยวข้องในร้านค้าบางแห่งที่มีการร่วมมือกัน
ผลประโยชน์
ก่อนตัดสินใจว่าจะใช้โฆษณาตัวไหนดีกระจายข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณ คุณควรสังเกตข้อดีและข้อเสียของมัน แล้วเลือกการผลิตโฆษณากลางแจ้งและในร่ม
มาวิเคราะห์ประโยชน์ของการโฆษณาภายในกัน:
- ปกปิดดีเยี่ยม
- ผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมาย;
- ติดต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นเวลานานและซ้ำแล้วซ้ำเล่า
- ไม่ระคายเคืองลูกค้า;
- เปิดโอกาสให้แจ้งโปรโมชั่นและข้อเสนอพิเศษ
ดังนั้น การโฆษณาในที่สาธารณะหรือในการขนส่งสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ข้อบกพร่อง
เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ โฆษณาภายในมีข้อดีตามรายการข้างต้นและข้อเสียที่ผู้ลงโฆษณาทุกรายต้องทราบ การออกกฎหมายไม่ได้ควบคุมการโฆษณาประเภทนี้ แต่สิ่งนี้ไม่เพียงแต่มีประโยชน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อเสียอีกด้วย:
- สิ่งสำคัญคือถ้าโฆษณาไม่ชอบ เช่น โดยศูนย์ออกกำลังกาย บริษัทบริการ หรือผู้จัดการสำนักงาน โฆษณาจะไม่ถูกวางและเหตุผลจะไม่ถูกระบุ
- การคำนวณประสิทธิภาพของโฆษณาดังกล่าวยังเป็นเรื่องยากมาก: มีกี่คนที่เห็นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในลิฟต์ มาซื้อ หรือมีคนคิดว่าไม่สำเร็จกี่คน
- ในสถานที่สาธารณะทุกแห่ง ราคาและเงื่อนไขของที่พักจะถูกกำหนดโดยผู้จัดการของสถานที่นั้น และไม่มีใครควบคุมสิ่งนี้เช่นกัน
โฆษณาในอาคาร: รูปภาพและตัวอย่าง
ความเข้าใจโฆษณาควรมีลักษณะอย่างไรหลังจากที่คุณพิจารณาตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จและค้นหาผู้ชมเป้าหมายของคุณ นี่คือที่ที่คุณควรเริ่มต้น คุณต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายทำอะไร พวกเขาเลือกความบันเทิงประเภทไหน ซื้อสินค้าได้ที่ไหน และใช้บริการขนส่งสาธารณะหรือไม่
ตัวอย่างเช่น คุณขายสินค้าสำหรับเด็ก ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายคือคุณแม่ยังสาวที่มีลูกๆ ที่ชอบไปช้อปปิ้งและขึ้นลิฟต์หลายครั้งขณะไปเดินเล่น บางคนใช้ระบบขนส่งสาธารณะอย่างแน่นอน แต่จำเป็นต้องคำนวณเปอร์เซ็นต์นี้เพื่อไม่ให้โฆษณาภายในเสียหาย
