วันนี้แบรนด์ดังติดปากทุกคน เราเคยชินกับพวกเขาและไม่คิดว่ามีคนเคยคิดชื่อเหล่านี้ว่ามีเรื่องราวอยู่เบื้องหลังพวกเขา และในขณะเดียวกัน "ชีวิต" ของแบรนด์ก็น่าสนใจมาก พวกเขากำลังต่อสู้เพื่อชิงตำแหน่งใน "ขบวนพาเหรดยอดฮิต" อย่างต่อเนื่อง เรตติ้งในแง่ของความนิยมและคุณค่า มาพูดถึงแบรนด์ดังในด้านต่างๆกัน
วิธีการเลือกชื่อ
กระบวนการพัฒนาชื่อแบรนด์เรียกว่าการตั้งชื่อ มีหลายวิธีในการสร้างชื่อที่ประสบความสำเร็จสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท อย่างแรกคือง่ายที่สุดเมื่อแบรนด์ถูกเรียกง่ายๆว่าชื่อหรือนามสกุลของผู้สร้าง นี่คือวิธีที่ Ford, Prada, Bosch, Dell และอีกหลายๆ คนยกย่องชื่อของพวกเขา
อีกวิธีหนึ่งที่นิยมใช้ในการสร้างชื่อคือการใช้ตัวย่อ ส่วนใหญ่มักใช้ส่วนหรือตัวอักษรของชื่อและนามสกุลของผู้สร้างและสามารถรวมตัวอักษรของวลีได้ นี่คือลักษณะที่ชื่อ MTS, Lenovo, IBM, HP ปรากฏขึ้น ชื่อแบรนด์อาจปรากฏในผลของการใช้คำที่มีอยู่หรือประดิษฐ์ขึ้น ดังนั้นแบรนด์ Apple, Volkswagen, BlackBerry จึงปรากฏขึ้น โดยปกติ ในระหว่างการโปรโมต ชื่อและโลโก้จะเชื่อมโยงกับเรื่องราว ตำนาน เรื่องจริงหรือเรื่องสมมติ ในด้านการตลาด เรียกว่าการสร้างตำนานของแบรนด์
ชื่อแบรนด์ที่ผิดปกติ
ใครๆ ก็รู้จักชื่อ "โนเกีย" แต่น้อยคนนักที่จะรู้ว่ามันหมายถึงอะไร ในขั้นต้น บริษัทเป็นเจ้าของโรงงานกระดาษ หนึ่งในโรงงานถูกสร้างขึ้นบนแม่น้ำ Nokianvirta ซึ่งเป็นเวอร์ชันย่อและกลายเป็นชื่อของบริษัทใหม่ บ่อยครั้งที่ชื่อแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับตัวละครในตำนาน วิธีที่ผิดปกติมากที่สุดในการใช้ชื่อของสิ่งมีชีวิตในตำนานคือ Asus เจ้าของได้เขียนรายการคุณสมบัติโดยกำเนิดจากแนวคิดของบริษัทในอนาคต ได้แก่ ความแข็งแกร่ง จิตวิญญาณแห่งการผจญภัย ความรวดเร็ว คุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้มีอยู่ในม้าในตำนานจากตำนานกรีกโบราณ Pegasus (ในการสะกดคำดั้งเดิม - Pegasus) แต่เจ้าของบริษัทต้องการให้ชื่อบริษัทอยู่ด้านบนสุดของสมุดโทรศัพท์ พยางค์แรกจากชื่อม้าจึงหายไปและ "Asus" ก็ปรากฏขึ้น
Volvo ได้รับการตั้งชื่อตามวลีภาษาละติน "I roll" หลังจากที่ลูกปืนที่องค์กรผลิตในตอนแรก บริษัท Volkswagen ซึ่งมีชื่อวลีภาษาเยอรมันว่า "รถยนต์ของผู้คน" ปฏิบัติตามหลักการเดียวกัน แต่ที่โด่งดังที่สุดน่าจะเป็นชื่อแบรนด์ Apple สตีฟ จ็อบส์ ผู้สร้างแบรนด์และนักการตลาดที่โดดเด่น บอกอย่างน้อย 3 เวอร์ชันประวัติของชื่อนี้
แบรนด์ที่แพงที่สุด
การสร้างแบรนด์ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก และบริษัทต่างๆ ก็ตระหนักถึงต้นทุนเหล่านี้ ท้ายที่สุดแล้ว ชื่อที่น่าดึงดูดและน่าจดจำช่วยเพิ่มยอดขายได้ วันนี้มีการต่อสู้ของแบรนด์เพื่อการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ซึ่งช่วยให้คุณได้รับรายได้เพิ่มเติมสำหรับชื่อเท่านั้น การจัดอันดับแบรนด์มีการเปลี่ยนแปลงทุกปี ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะรวบรวมเฉพาะลำดับที่ถูกต้องและรายชื่อแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก
แต่กลุ่มผู้นำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้รวมแบรนด์ต่างๆ เช่น:
แอปเปิ้ล แบรนด์ดังกล่าวมีมาตั้งแต่ปี 2519 ใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่หลายแสนล้านดอลลาร์ โลโก้สำหรับแบรนด์ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบ Rob Yanov ตอนแรกมันเป็นภาพวาดขาวดำ จากนั้นจึงสร้างเวอร์ชั่นหลากสีที่หลายคนคุ้นเคย เป็นเวลา 22 ปีที่เขา "อยู่" ในรูปแบบสายรุ้ง แต่แล้วก็กลับคืนสู่ภาพเดิมของเขา
- โคคา-โคล่า แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ผลิตเครื่องดื่มอัดลมปรากฏในปี พ.ศ. 2435 กำไรประจำปีคือหลายหมื่นล้านดอลลาร์ โลโก้ของแบรนด์ปรากฏขึ้นเมื่อเกือบ 130 ปีที่แล้ว ซึ่งในช่วงเวลานั้นมีการเปลี่ยนแปลงบ้าง แต่สียังคงเหมือนเดิม
- ไมโครซอฟต์. แบรนด์ของบริษัทคอมพิวเตอร์ปรากฏในปี 1975 ปัจจุบันเป็นหนึ่งในห้าแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่อง ตลอดอายุการใช้งานที่ยาวนาน บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้หลายโลโก้ รุ่นปัจจุบันมีมาตั้งแต่ปี 2012
- Google. บริษัทดิจิทัลก่อตั้งขึ้นในปี 1998และวันนี้ติดอันดับแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดอย่างมั่นใจ การสะกดชื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "ชีวิต" ได้รับการอัพเกรด 5 ครั้งซึ่งเวอร์ชันปัจจุบันใช้มาตั้งแต่ปี 2015 แบรนด์มีมูลค่าตลาดกว่า 360,000 ล้านดอลลาร์
- ไอบีเอ็ม. บริษัทไอทีอีกแห่งหนึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2454 เมื่อมีความเชี่ยวชาญในการผลิตอุปกรณ์ไฟฟ้าต่างๆ ทรัพย์สินของบริษัทมีมูลค่ากว่า 100 พันล้านดอลลาร์
ประวัติศาสตร์อเมริกา
USA เป็นแหล่งกำเนิดของการตลาด และที่นี่ก็มีแบรนด์แรกปรากฏขึ้น นอกจากชื่อแล้ว Apple, Coca-Cola, Google และอื่นๆ แล้ว ยังมีแบรนด์อเมริกันที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ในหมู่พวกเขาคือ:
- ดิสนีย์. สตูดิโอภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงในปัจจุบันคือองค์กรที่แท้จริง ของเล่น เสื้อผ้า ขนมหวาน ออกจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Disney
- นินเทนโด. บริษัทที่ผลิตเกมคอนโซลและเกมคอมพิวเตอร์เป็นที่รู้จักกันดีในหมู่คนหนุ่มสาวทั่วโลก
- สตาร์บัคส์. เครือข่ายร้านกาแฟชื่อดังในปัจจุบันนี้แพร่หลายไปทั่วโลก และปรากฏในสหรัฐอเมริกาในปี พ.ศ. 2514 วันนี้บริษัทมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
- ทั้งตลาดอาหาร. เครือข่ายร้านขายของชำคุณภาพสูงกำลังพิชิตโลกทั้งใบและก่อตั้งขึ้นในสหรัฐอเมริกา
เสื้อผ้าแบรนด์อเมริกันมากมายได้รับชื่อเสียงไปทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ควรจดจำ DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon วันนี้ แสตมป์ของสหรัฐฯ เป็นตัวอย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่สร้างผลกำไร
แบรนด์เยอรมันที่มีชื่อเสียง
วินาทีเยอรมนีสามารถเรียกได้ว่าเป็นแหล่งกำเนิดของแบรนด์ดังระดับโลก สถานะนี้เกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือและคุณภาพในหมู่ผู้บริโภค ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์เยอรมันจำนวนมากเป็นแบรนด์รถยนต์
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi คือความรุ่งโรจน์ที่แท้จริงของประเทศและนำผลกำไรมหาศาลมาสู่เจ้าของ นอกจากนี้ในเยอรมนีก็มีแบรนด์ดังเช่น "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" ถือกำเนิดขึ้น ประเทศนี้เป็นแหล่งกำเนิดของแบรนด์ไฮเทคมากมาย เช่น Siemens, Bosch, Grundik นอกจากนี้แบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่อย่าง ฟ้า นีเวีย เฮงเค็ล ถือกำเนิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี
แบรนด์กีฬา
วันนี้ หลายคนจำไม่ได้แล้วว่าชุดกีฬาเป็นเพียงคุณลักษณะของสนามกีฬาและยิมอีกต่อไป เราคุ้นเคยกับการเห็นโลโก้กีฬาบนเสื้อผ้าประจำวันที่คุณสามารถไปทำงาน เดินหรือออกเดทได้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมแบรนด์ชุดกีฬา แฟชั่นสำหรับอุปกรณ์ดังกล่าวในตู้เสื้อผ้าธรรมดาๆ ต้องขอบคุณผู้จัดการแบรนด์ที่สร้างความรักและความมุ่งมั่นต่อแบรนด์ของพวกเขาในหมู่คนทั่วไป
วันนี้ ตราสัญลักษณ์กีฬาและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดนำผลกำไรมหาศาลมาสู่เจ้าของ แบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุด ได้แก่ Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok
ในประเทศแบรนด์
รัสเซียเริ่มสร้างแบรนด์สินค้าเมื่อ 25 ปีที่แล้ว แต่แบรนด์ในประเทศที่มีชื่อเสียงบางแบรนด์ก็ปรากฏตัวขึ้นก่อนหน้านี้มาก วันนี้แบรนด์รัสเซียเป็นเกียรติและความภาคภูมิใจของประเทศ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในยุคโซเวียต ได้แก่ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz
แต่แม้แต่ในยุคปัจจุบัน แบรนด์ที่ได้รับชื่อเสียงไปทั่วโลกก็ยังปรากฏในรัสเซีย ได้แก่ บริษัทซอฟต์แวร์ ABBYY บริษัทที่ผลิตโปรแกรมป้องกันไวรัส Kaspersky Internet Security นาฬิกา Raketa บริษัทวัตถุดิบ แก๊ซพรอม
เสื้อผ้าแบรนด์ดัง
หลังอาหาร เสื้อผ้าเป็นสินค้าที่ซื้อบ่อยที่สุดชิ้นหนึ่ง ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมการบริโภคตราสินค้าได้ก่อตัวขึ้นในโลก ซึ่งเกิดขึ้นโดยผู้ผลิตเสื้อผ้า แบรนด์แฟชั่นได้กลายเป็นองค์ประกอบของไลฟ์สไตล์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชน มีแบรนด์หรูและตลาดมวลชน แต่ละเซ็กเมนต์มีผู้นำของตัวเอง
และคะแนนความนิยมโดยรวมก็ประมาณนี้
- เวอร์ซาเช่ แบรนด์แฟชั่นสุดหรูของอิตาลีก่อตั้งขึ้นในปี 1978
- กุชชี่. หนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าหรูหราของอิตาลีที่เก่าแก่ที่สุด ก่อตั้งขึ้นในปี 2465
- แอร์เมส แบรนด์เสื้อผ้าฝรั่งเศสยอดนิยม ผู้นำเทรนด์ที่เป็นที่ยอมรับทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2380
- ปราด้า. แบรนด์ดังที่ผลิตเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับสุดหรู ถือกำเนิดขึ้นที่อิตาลีในปี 1913
- หลุยส์วิตตอง. บริษัทเคยเป็นก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2397 ในกรุงปารีส โดยเริ่มแรกมีความเชี่ยวชาญในการผลิตกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าเดินทางสุดหรู วันนี้แบรนด์นี้ขายเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ
- โดลเช่ แอนด์ แกบบาน่า. ช่างตัดเสื้อชาวอิตาลีเปิดบ้านแฟชั่นในปี 2525 แบรนด์มีสไตล์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร
- มะม่วง. แบรนด์เสื้อผ้าสเปนปรากฏตัวในปี 1984 เป็นตัวแทนของตลาดมวลชนระดับบน
- เบเน็ตตั้น. แบรนด์เสื้อผ้าของอิตาลีก่อตั้งขึ้นในปี 2508 และเชี่ยวชาญด้านการผลิตเสื้อถักเป็นครั้งแรก ปัจจุบันผลิตเสื้อผ้าสำหรับบุรุษ ผู้หญิง และเด็ก
แบรนด์แฟชั่นเกิดบ่อยไม่เหมือนยี่ห้อรถยนต์ มีความเชี่ยวชาญของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ ตามผู้ชมและคุณสมบัติ
สินค้าแบรนด์ดัง
อาหารแบรนด์ดังที่สุดในโลก. ตั้งแต่วัยเด็ก การโฆษณาสอนให้ผู้คนรู้จักชื่อแบรนด์ต่างๆ ซึ่งกลายเป็นบรรทัดฐานของการบริโภคและบางครั้งก็เป็นชื่อที่เหมาะสม วันนี้ชื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods พวกเขารวมหลายยี่ห้อและผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ทุกๆ ปี การต่อสู้ระหว่างแบรนด์ที่โดดเด่นมีแต่จะเข้มข้นขึ้นเท่านั้น พวกเขากำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยพยายามดิ้นรนเพื่อผลักดันผู้ผลิตรายเล็กโดยเฉพาะจากผู้ผลิตระดับประเทศจากผู้ซื้อ
