ล่าสุด ข้อมูลเกี่ยวกับขนาดของตลาดโฆษณาออนไลน์ในรัสเซียได้รับการเผยแพร่ ดังนั้นในปี 2560 มีการทำลายสถิติ: ธุรกิจขนาดเล็ก กลาง และใหญ่เหลือประมาณ 75 พันล้านรูเบิลใน Runet เพื่อดึงดูดลูกค้าและโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาเอง ซึ่งเป็นจำนวนมหาศาลที่เติบโตขึ้นทุกปี
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเกินกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ และไม่น่าแปลกใจเลย: ข้อดีของการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายหรือตามบริบทในเครื่องมือค้นหาหรือเครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นชัดเจน ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินหลายล้านรูเบิลสำหรับวินาทีในช่องของรัฐบาลกลางอีกต่อไป: ในหลาย ๆ ซอก ลูกค้าจากอินเทอร์เน็ตมีราคาถูกกว่าหลายพันเท่า เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเข้าใจสิ่งนี้และกำลังเพิ่มงบประมาณสำหรับการโฆษณาในพื้นที่ออนไลน์
ในเรื่องนี้ ต่อหน้าต่อตาเรา อาชีพใหม่ปรากฏขึ้น ซึ่งมีชื่อเรียกมากมาย: ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท, ผู้เชี่ยวชาญทางตรง, นักเป้าหมาย, นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต, ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างความสนใจในตัวสินค้า เป็นต้นยังคงเหมือนเดิม คือ มีธุรกิจที่ต้องการลูกค้า มีผู้เชี่ยวชาญที่รู้วิธีดึงดูดลูกค้าราคาถูกบนอินเทอร์เน็ต ธุรกิจจ่ายเงินให้กับผู้เชี่ยวชาญสำหรับงานของเขาและสร้างรายได้ดีด้วยการโฆษณาตามบริบท
แล้วคุณจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญและหารายได้มหาศาลด้วยตัวเองได้อย่างไรโดยไม่ต้องออกจากบ้าน? คำตอบสำหรับคำถามนี้สามารถพบได้ในบทความนี้
โฆษณาตามบริบท: จากลูกค้ารายแรกสู่อาชีพที่ประสบความสำเร็จ
วันนี้การศึกษากำลังพัฒนาช้ากว่าอินเทอร์เน็ต ในเรื่องนี้จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญที่ไม่ได้รับการฝึกอบรมจากมหาวิทยาลัย ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทอยู่ในวิชาชีพประเภทนี้ ทำอย่างไรจึงจะเชี่ยวชาญในอาชีพนี้และกลายเป็นคนที่ดีที่สุด? และเวิลด์ไวด์เว็บเข้ามาช่วยเหลือในเรื่องนี้
เล็กน้อยเกี่ยวกับคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบท
การโฆษณาตามบริบทเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยจะอยู่ในขอบเขตการมองเห็นเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่สนใจ ตัวอย่างเช่น คุณต้องการซื้อผ้าม่านให้ตัวเอง คุณส่งคำขอของคุณไปที่เครื่องมือค้นหา และหลังจากนั้นโฆษณาตามบริบทก็เริ่มปรากฏขึ้น: ในฟีดของไซต์ที่เสนอ บนแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตในสถานที่ที่กำหนดสำหรับการโฆษณา คุณเจอมัน เช็คอีเมล สื่อสารกับเพื่อนๆ บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ แม้กระทั่งการดูวิดีโอบน Youtube การโฆษณา เหมือนกับแมงมุม ทำลายเว็บ และลูกค้าจ่ายสำหรับการคลิก นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาตามบริบทกำลังได้รับการหมุนเวียนของเจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ ขนาดกลางและขนาดย่อม ดังนั้นความต้องการผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบทจึงเพิ่มขึ้น
คุณสามารถเรียนรู้อาชีพได้ด้วยตัวเอง
คุณสามารถเชี่ยวชาญวิชาชีพของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทได้ด้วยตัวเอง อาชีพนี้มีความต้องการสูง ดังนั้นอินเทอร์เน็ตจึงเต็มไปด้วยข้อมูลเกี่ยวกับปัญหานี้ คุณควรรีบเข้าไปและดึงทุกสิ่งที่คุณต้องการออกมา อ่านหนังสือ ถึงแม้จะฟังดูซ้ำซาก แต่นี่คือแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุด
ให้ความสนใจกับผลงานของ Brian Todd และ Perry Marshall สนใจข้อมูลจากแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการ - แพลตฟอร์ม Yandex และ Google ดูวิดีโอของบล็อกเกอร์ที่จัดว่าเป็นผู้นำความคิดเห็น การให้คะแนนต่างๆ จะช่วยคุณค้นหา อ่านข้อมูลอัปเดตและให้ความสนใจกับผู้เชี่ยวชาญจากต่างประเทศในสาขานี้
เราจ่ายค่าเทอมแล้วรู้ผลโดยเร็วที่สุด
หลายคนถามคำถามว่า "จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร ถ้าไม่มีการสอนในมหาวิทยาลัย" หลักสูตรแบบชำระเงินมีข้อดีนอกเหนือจากพื้นฐานทางทฤษฎีแล้วยังมีการฝึกฝนอีกด้วย คุณเรียนรู้โดยทำตามคำสั่งจริงให้เสร็จ ดังนั้นจึงสร้างพอร์ตโฟลิโอสำหรับตัวคุณเองไปพร้อม ๆ กัน ดังนั้น หลังจากเรียนจบหลักสูตรแล้ว คุณจะหางานในเอเจนซี่โฆษณาหรือเริ่มต้นอาชีพอิสระได้ง่ายขึ้น ในบรรดาการฝึกอบรมมากมายสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมด้านการโฆษณาตามบริบท เราสามารถแยกแยะชั้นเรียนใน "Academy of Contextual Advertising" ซึ่งสร้างโดย Dmitry Mikheev ข้อได้เปรียบของพวกเขาคือการฝึกอบรมเกิดขึ้นในโหมดระยะไกล คุณจึงสามารถเรียนได้จากทุกที่ในโลก นักเรียนแต่ละคนจะได้รับมอบหมายภัณฑารักษ์ที่ตรวจการบ้านและตอบคำถามทุกข้อในระหว่างการฝึกอบรม และคนที่ขยันที่สุดจะได้รับโอกาสในการปฏิบัติตามคำสั่งของ "Academy" ซึ่งจ่ายเต็มจำนวน
การฝึกอบรมสามารถทำได้ฟรีโดยไม่สูญเสียคุณภาพของความรู้ที่ให้
ในหลักสูตรออนไลน์ฟรี ส่วนใหญ่เป็นหลักสูตรที่สร้างโดยแพลตฟอร์มโฆษณา หมายเหตุสิ่งต่อไปนี้:
- หลักสูตรการทำงานกับ "Yandex. Direct" และ "Metrica" ที่จัดทำโดยทีม "Yandex"
- เอกสารเตรียมสอบ AdWords และ Google Analytics สำหรับการสอบที่ผ่านการรับรอง
- โปรแกรมการเรียนรู้จัดทำโดย Facebook Blueprint
ฟอรัมที่หลากหลายสำหรับหัวข้อนี้ก็มีประโยชน์เช่นกัน แต่จำไว้ว่าคุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญได้โดยการปรับปรุงและเติมเต็มคลังความรู้ในอุตสาหกรรมนี้อย่างต่อเนื่อง
ทักษะที่จำเป็นสำหรับการเป็นผู้เชี่ยวชาญ
เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในด้านการโฆษณาตามบริบท คุณต้องเชี่ยวชาญพื้นฐานและคุณสมบัติของวิชาชีพ ตลอดจนตลาดการโฆษณาโดยรวม ควรเข้าใจว่าการศึกษาคู่แข่งเป็นสิ่งจำเป็นในอุตสาหกรรมนี้ และการใช้ความรู้นี้ในการสร้างบริษัทสำหรับลูกค้าเป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่า
อย่าลืมเรียนรู้วิธีโปรโมทต่างๆด้วยเกี่ยวข้องโดยตรงกับหน้าที่โดยตรงของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท ได้แก่ การพัฒนา การสร้าง การบำรุงรักษา และการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา จำเป็นต้องเชี่ยวชาญพื้นฐานในการทำงานกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ เครือข่าย และ Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, การเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาตาม ROI, Conversion ทำงานอย่างมืออาชีพในทุกขั้นตอนของการทำงานร่วมกับบริษัทโฆษณาบน Google Adwords, Yandex. Direct การมีคุณสมบัติเหล่านี้จะช่วยให้ประสบความสำเร็จในอาชีพการงาน:
- ทักษะในการวางแผนเวิร์กโฟลว์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
- ความสามารถในการประมวลผลและนำทางข้อมูลจำนวนมาก
- ความสามารถในการวิเคราะห์ผลลัพธ์ที่ได้และนำไปใช้ในการทำงานต่อไป
- การคงอยู่และสมาธิ มีความรับผิดชอบ
- แนวทางที่ไม่ธรรมดาในการทำงานและการแก้ปัญหา
- ความต้องการความรู้และทักษะใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง
- ความสามารถในการทำงานในด้านต่าง ๆ และให้ผลกำไรกับบริการและสินค้าที่หลากหลาย
งานโฮมออฟฟิศ เรื่องจริงหรือมายาคติ?
เมื่อเข้าใจฐานทฤษฎีแล้ว ก็ควรเริ่มฝึกฝน หากคุณไม่ต้องการใช้เวลามากมายในการเดินทางไปทำงานและใช้เวลาครึ่งวันในการจราจรที่คับคั่งขณะเดินทางกลับบ้าน ข้อมูลต่อไปนี้เหมาะสำหรับคุณโดยเฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทจากระยะไกลไม่ใช่ตำนาน ขั้นแรกคุณต้องสร้างพอร์ตโฟลิโอและด้วยเหตุนี้ความฝันของรายได้สูงควรถูกเลื่อนออกไปเล็กน้อย ไม่ใช่เจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่หรือขนาดกลางเพียงคนเดียวที่จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลโดยไม่ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสามารถ และด้วยเหตุนี้ คุณต้องมีพอร์ตโฟลิโอ หากคุณรู้จักใครที่เป็นเจ้าของธุรกิจ เชิญพวกเขาให้สร้างแคมเปญด้วยราคาเพียงเล็กน้อยหรือฟรีทั้งหมด หากไม่มี ให้ไปหาลูกค้ารายแรกของคุณที่ถนนในเมืองของคุณและนำเสนอบริการของคุณแก่ธุรกิจในท้องถิ่น
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทที่ไม่มีประสบการณ์สามารถหางานทำในการแลกเปลี่ยนอิสระ คุณต้องกรอกพอร์ตโฟลิโอของคุณและทำให้ราคาต่ำกว่าตลาดหรือเสนอบริการของคุณฟรี คุณยังสามารถเสนอสิ่งที่เขาจะจ่ายให้กับลูกค้าได้ก็ต่อเมื่องานของคุณประสบความสำเร็จและแคมเปญจะสร้างผลกำไรให้กับลูกค้า สิ่งสำคัญคือไม่ต้องกลัวและมั่นใจในความสามารถของคุณ
สำหรับผู้เชี่ยวชาญ PPC บทวิจารณ์ถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุด ดังนั้นอย่าลังเลที่จะขอให้ลูกค้าเขียนรีวิวเกี่ยวกับงานของคุณ ในอนาคต สิ่งนี้จะช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น
การสร้างพอร์ตโฟลิโอสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท
ผู้มีโอกาสเป็นนายจ้างหรือลูกค้าควรเห็นชัดเจนว่าคุณสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จกี่แคมเปญและคุณนำผลกำไรมาสู่ลูกค้าได้มากน้อยเพียงใด ประวัติย่อของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทควรมีผลงานโฆษณาที่สร้างขึ้น สิ่งเหล่านี้สามารถจับภาพหน้าจอด้วยการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา มีความจำเป็นต้องวางใบรับรองระบุประสบการณ์การทำงาน (คุณทำงานในด้านนี้มานานแค่ไหน) ตำแหน่งที่คุณดำรงตำแหน่งและกับ บริษัท ใดให้ความร่วมมือ ค่าบริการของคุณ โพสต์ลิงก์ไปยังคำรับรองจากลูกค้าของคุณ หรือแทรกภาพหน้าจอกับพวกเขา นี้จะเป็นประโยชน์ของคุณ
ข้อดีข้อเสียของอาชีพ
ในด้านบวกของอาชีพที่ควรสังเกต:
- ตลาดโฆษณาตามบริบทเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตอนนี้และในอนาคตอันใกล้คุณจะได้รับงาน
- ความสามารถในการทำงานจากระยะไกลและสร้างตารางเวลาของคุณเอง
- หากต้องการ คุณสามารถเป็นพนักงานของบริษัทระดับโลกได้
- อาชีพสามารถเรียนรู้ได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องเรียนคอร์สราคาแพงและเรียนยาวในมหาวิทยาลัย
- โอกาสหาเงินเที่ยวเยอะๆ
ข้อเสียในการทำงานของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท:
- เมื่อทำงานในบริษัทระดับโลกขนาดใหญ่ คุณจะต้องได้รับการรับรองอย่างต่อเนื่อง (ผ่านการทดสอบโปรไฟล์)
- ความรับผิดชอบที่ดีต่อลูกค้า
- คุณจำเป็นต้องอัปเดตความรู้ของคุณอยู่เสมอ อาชีพนี้เป็นอาชีพใหม่และพัฒนาอย่างรวดเร็วมาก
การเติบโตและจุดสูงสุดในอาชีพ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทเป็นอาชีพที่ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับแต่ละคำสั่งซื้อ เป็นผลงานที่ดีของแคมเปญโฆษณาก่อนหน้านี้ที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในอนาคตในรูปแบบของการไหลเข้าของลูกค้าใหม่ การออกแบบและสร้างโฆษณาเป็นงานหลักของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท แต่การรณรงค์จะช่วยให้คุณเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระและกลายเป็นวิธีการหลักในการสร้างรายได้ ขึ้นอยู่กับประสบการณ์และความเป็นมืออาชีพ จำนวนแคมเปญโฆษณาที่คุณมีส่วนร่วมในเวลาเดียวกัน รายได้สามารถอยู่ในช่วง 30,000 รูเบิล มากถึง 150,000 rubles ยอดเขาในพื้นที่ที่เรากำลังพิจารณายังไม่ได้รับการจัดตั้งขึ้น หรือมากกว่านั้นไม่มีอยู่จริง คุณสามารถสร้างรายได้มากเท่าที่คุณต้องการ ทุกคนมีเป้าหมายของตัวเอง มีเพียงการวางแผนวันทำงานและพักผ่อนให้ถูกต้อง
โฆษณาตามบริบทที่หลากหลาย
การโฆษณาตามบริบทมีสองประเภท: โฆษณาในฟีดการค้นหาและบนเว็บไซต์
- ค้นหาโฆษณาปรากฏขึ้นโดยตรงเมื่อคุณค้นหารายการที่คุณต้องการ
- Thematic ปรากฏเป็นโฆษณาเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ เหล่านี้เป็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้
ในขณะนี้ มีสองแพลตฟอร์มหลักที่วางโฆษณาตามบริบท: Yandex. Direct - ออกแบบมาสำหรับผู้ชมที่พูดภาษารัสเซียและ Google Adwords - ความครอบคลุมของแพลตฟอร์มนี้ นอกเหนือจากผู้ชมเป้าหมายเดียวกัน ยังทำงานร่วมกับผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษ ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้แทบจะเท่ากัน: คำสั่งซื้อขั้นต่ำอยู่ระหว่าง 300–400 รูเบิล คลิกเดียวบนแพลตฟอร์มแรกราคา 30 rubles ในวินาที - จาก $0.01