หน้า Landing Page (หน้า Landing Page) เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของการตลาดทางตรง "เอาชนะ" จิตใจของผู้ซื้อด้วยข้อเท็จจริงที่พิสูจน์แล้วและประโยชน์จากการกระทำเฉพาะ:
- การซื้อสินค้าหรือบริการ
- ตามลิงค์เพื่อทำความรู้จักกับเว็บไซต์อย่างละเอียด (ผลิตภัณฑ์).
- การสมัครรับข่าวสารและข่าวสารทางอีเมล
- แนะนำเว็บไซต์ (ผลิตภัณฑ์) ให้กับผู้ใช้รายอื่น
- แสดงความคิดเห็นหรือให้ข้อเสนอแนะ
Conversion ซึ่งวัดประสิทธิภาพของหน้า Landing Page คืออัตราส่วนระหว่างการคลิกปุ่มหลักกับจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ และยังเป็นเป้าหมายของหน้า Landing Page - เปลี่ยนแขกแบบสุ่มให้เป็นผู้ซื้อ (สมาชิก ผู้อ่าน ผู้แสดงความคิดเห็น)
การสร้างหน้า Landing Page เริ่มต้นด้วยการค้นหาข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เฉพาะ (บริการ ไซต์) แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ เมื่อกำหนดสูตร คุณต้อง:
- ตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
- พูดประโยชน์ ไม่ใช่คุณสมบัติ
- เริ่มจากการแสดงหลักฐานเชิงคุณภาพ - ความจริงที่ทุกคนรู้, การแสดงจุดอ้างอิงของการให้เหตุผลทั้งหมด
USP รองรับการวางแนวค่า อาจเป็นราคาต่ำหรือส่วนลด โบนัสฟรี ผลประโยชน์ระยะยาวหรือทันที เปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักและมีประสิทธิภาพแล้ว
USP เป็นพื้นฐานสำหรับการเขียนเนื้อหาหน้า Landing Page ทั้งหมด ส่วนแรกซึ่งอยู่ด้านบนของหน้า ประกอบด้วย:
- พาดหัวข่าวสะดุดตาที่เกลี้ยกล่อมผู้ใช้ใน 2-4 วินาทีว่าเขามาถึงที่อยู่แล้ว
- ซับไตเติ้ลที่ดึงดูดความสนใจและทำให้คนอ่านเนื้อหาต่อไป
ส่วนที่สองของเนื้อหาที่อุทิศให้กับเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์นั้นอิงจากประโยชน์ของผู้เข้าชม จำเป็นต้องเลือกข้อดีหลัก 3-5 ข้อที่ทำหน้าที่เกี่ยวกับ "จุดเจ็บปวด" ของบุคคล: วิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็ว ผลประโยชน์ที่ตรงตามความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมาย การใช้รายการหัวข้อย่อย วิดีโอ และอินโฟกราฟิกมีส่วนช่วยในการมองเห็นและประสิทธิภาพของการลงจอด
คำกระตุ้นการตัดสินใจคือสิ่งที่หน้า Landing Page ชี้ไป ดังนั้นจึงควรเป็นจุดเริ่มต้นเมื่อรวมเนื้อหาและการออกแบบเข้าด้วยกัน เมื่อออกแบบปุ่มหรือหน้าต่างที่ตรงตามวัตถุประสงค์ของการลงจอด ควรมีความเรียบง่ายและการเข้าถึงที่แนะนำ:
- ล้างข้อความ ("ลงทะเบียนเลย", "สมัครสมาชิก")
- สีสันสดใสที่ดึงดูดความสนใจ
- อยู่ที่ด้านบนของหน้า
หน้า Landing Page ต้องมีหลักฐานที่ชัดเจนว่าข้อเสนอที่เสนอผลิตภัณฑ์ใช้งานได้จริง การใช้สถิติเป็นตัวเลข รีวิวของลูกค้าและผู้ใช้ และชื่อหรือองค์กรที่เป็นที่รู้จักจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ
ข้อความสุดท้ายของหน้า Landing Page ควรขจัดความกลัวและความสงสัยครั้งสุดท้ายของบุคคลที่ได้รับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง ตัวอย่างการรับประกัน: ความเป็นไปได้ในการคืนสินค้าและเงินที่จ่ายไป การชำระเงินหลังจากได้รับ การรักษาความลับของข้อมูลที่ป้อน