ในยุคของเรา การโฆษณาเป็นวิธีที่ทรงพลังที่สุดวิธีหนึ่งที่สามารถโน้มน้าวบุคคลได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง มันเปลี่ยนแปลงหลายสิ่งหลายอย่าง ตั้งแต่ความประทับใจง่ายๆ ไปจนถึงระดับเศรษฐกิจ ดังนั้น อุตสาหกรรมการโฆษณาจึงต้องการผู้เชี่ยวชาญตัวจริงที่เชี่ยวชาญในการนำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ทำกำไรได้มากที่สุด ในบริบทนี้ คุณต้องเข้าใจให้ชัดเจนว่าสื่อโฆษณาคืออะไรและมีไว้เพื่ออะไร
บทบาทของการโฆษณาในสังคมยุคใหม่
หากคุณสร้างรายการงานหลักของการโฆษณาสมัยใหม่ ควรมีลักษณะดังนี้:
- การพัฒนาเศรษฐกิจ (การทำกำไร);
- อิทธิพลต่อสถานการณ์การเมือง
- ผลกระทบทางสังคม (ประสิทธิภาพของฟังก์ชันที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม);
- ผลกระทบทางจิต (ความปรารถนาที่ตื่นขึ้น, ผลกระทบต่อความฝัน);
- ฟังก์ชั่นความงาม;
- ฟังก์ชั่นการศึกษา (เผยแพร่ความรู้ที่เป็นประโยชน์)
ฟีเจอร์ทั้งหมดนี้เป็นแอดแวร์โปรแกรมมีผลกระทบโดยตรงต่อชีวิตของคนเรา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องปฏิบัติต่อการสร้างโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบและสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงจริงๆ
สื่อส่งเสริมการขายคืออะไร
แนวคิดนี้หมายถึงหลายสิ่งหลายอย่างที่มีลักษณะกราฟิก ภาพ และข้อความ สื่อส่งเสริมการขายเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างยืดหยุ่นซึ่งมีหลายแง่มุม ซึ่งหมายความว่าในประการแรกเนื้อหาดังกล่าวสามารถเรียกได้ว่าเป็นสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ที่ "บรรจุ" ด้วยข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น โบรชัวร์ นิตยสาร หรือแผ่นพับที่อธิบายการแบ่งประเภทของซูเปอร์มาร์เก็ต และประการที่สอง สื่อโฆษณาสามารถเรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น กระดาษ ฟิล์ม หรือสี ซึ่งใช้ในกระบวนการพิมพ์โบรชัวร์ นิตยสาร หรือใบปลิวเดียวกัน ในบทความนี้ เราจะพิจารณาสื่อส่งเสริมการขายเป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ใช้เพื่อนำเสนอสินค้าสู่ผู้บริโภคอย่างดีที่สุด
พันธุ์หลัก
เนื่องจากการโฆษณาเป็นกระบวนการพหุภาคีที่เกี่ยวข้องกับประสาทสัมผัสเกือบทั้งหมดของมนุษย์ ตั้งแต่การดมกลิ่นไปจนถึงการมองเห็น สื่อโฆษณาจึงควรแบ่งออกเป็นกลุ่มหลักดังต่อไปนี้:
- สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณา;
- สื่อโสตทัศน์;
- สื่อโฆษณาบนเว็บ
เป็นที่ชัดเจนว่า คุณ. ขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่คุณวางแผนจะลงโฆษณาคุณสามารถเลือกประเภทของวัสดุที่เหมาะสมได้ เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้งสามหมวดหมู่ข้างต้นมีเนื้อหาแตกต่างกันมาก แม้ว่าจะใช้เพื่อจุดประสงค์เดียวกันก็ตาม สื่อโฆษณาประเภทที่คุณสามารถหาได้ทุกที่ทั้งบนท้องถนนและบนอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่มักมีที่มาและแม้แต่แอปพลิเคชันที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แค่ดูความแตกต่างระหว่างแบนเนอร์กับวิดีโอ
สื่อ POS
POS-material ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในโฆษณาสมัยใหม่ที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ออกแบบมาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ณ จุดขาย ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถดึงดูดความสนใจเพิ่มเติมให้กับผลิตภัณฑ์ และเป็นผลให้เพิ่มระดับความสนใจของผู้ซื้อ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มรายได้ของคุณ ในบรรดาสื่อ POS ทั่วไป ควรมีการระบุรายการต่อไปนี้: ป้ายราคา แท่นอุตสาหกรรม ธง โปสเตอร์ ที่รองแก้ว ปฏิทินขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ ไปรษณียบัตร และสิ่งที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมาย
เมื่อผู้ซื้อสนใจด้วยวิธีนี้ คุณสามารถนำเสนอข้อมูลที่มีค่าและจำเป็นมากมายต่อผู้บริโภคในสื่อโฆษณาของคุณ และอีกครั้ง เพิ่มโอกาสที่เขายังคงต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ โฆษณาประเภทนี้มีความหลากหลายมาก - เหมาะสำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตและตัวแทนท่องเที่ยว ช่างทำผม และธนาคาร
มันพัฒนายังไง
การสร้างสื่อส่งเสริมการขายเป็นกระบวนการที่หลากหลายซึ่งมีเพียงมืออาชีพเท่านั้นที่สามารถทำได้และมีคุณภาพสูง บ่อยครั้งคุณต้องการพรสวรรค์ในการทำงานประเภทนี้ นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องรู้คัดเลือกข้อมูล นำเสนออย่างถูกต้อง ชัดเจน และรัดกุมที่สุด จากนั้นจัดเรียงทุกอย่างด้วยการออกแบบที่สวยงามและเหมาะสมซึ่งเป็นกระบวนการที่แยกจากกันทั้งหมด และแน่นอน เพื่อให้สามารถวางสื่อโฆษณาเพื่อให้มีอิทธิพลต่อผู้ชมที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากความซับซ้อนของกระบวนการทั้งหมดนี้ คนทั้งกลุ่มจึงมักทำงานเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ซึ่งทุกคนต่างยุ่งกับส่วนที่แยกจากกัน
ใครออกแบบสื่อโฆษณา
แน่นอน ทีมพัฒนาโฆษณาต้องการคนที่มีทักษะทางวิชาชีพที่แตกต่างกัน ตามกฎแล้ว เมื่อสร้างสื่อโฆษณาและข้อมูล ผู้เชี่ยวชาญหลายคนสามารถเข้าร่วมในกระบวนการนี้:
- นักการตลาดที่กำหนดความชอบของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภค และศึกษาแนวทางและหลักการของคู่แข่งด้วย
- copywriter ผู้รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาข้อความของโฆษณา
- ดีไซเนอร์ที่เสร็จสิ้นกระบวนการทั้งหมดโดยทำให้วัสดุที่ส่งมามีโครงสร้างและรูปลักษณ์ที่สวยงามมากขึ้น
มันสำคัญมากที่ทั้งทีมจะต้องทำงานร่วมกัน เข้าใจและเคารพในผลงานของอีกฝ่ายในงานนี้ ท้ายที่สุด กระบวนการนี้ค่อนข้างสร้างสรรค์ และอย่างที่เราทราบกันดีว่าไม่มีสหายในเรื่องรสชาติและสี การสร้างสมดุลระหว่างการทดสอบกับเนื้อหาภาพอื่นๆ มีความสำคัญเท่าเทียมกัน เนื่องจากการขาดหรือเกินอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาทั้งหมดได้อย่างมาก สำหรับการออกแบบนั้น สิ่งสำคัญคือต้องคิดให้รอบคอบว่าเป็นอย่างไรความเกี่ยวข้องในสถานการณ์เฉพาะ ตลอดจนการปฏิบัติตามรสนิยมและความชอบของผู้บริโภค
ดังนั้น เราพูดได้อย่างปลอดภัยว่าการโฆษณาเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนและซับซ้อน ซึ่งหมายความว่าไม่มีใครสามารถจัดการกับพวกเขาได้ ที่นี่คุณต้องการพรสวรรค์ ความรู้สึกของสัดส่วนและสไตล์ ความเข้าใจในเป้าหมายและความคิด ความสามารถในการทำงานเป็นทีม และแน่นอน ทักษะของการทำงานโดยตรงกับสื่อส่งเสริมการขาย ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวมีมูลค่าสูงในตลาดการโฆษณาระดับมืออาชีพคุณภาพสูง เพื่อให้บรรลุผล คุณต้องทำงานหนักเพื่อตัวเอง พัฒนาความรู้ และพัฒนาทักษะการสื่อสาร