เมื่อสองสามปีที่แล้ว เราไม่รู้เลยว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กจะเข้ามาในชีวิตเราได้อย่างไร พวกเขาเลิกเป็นแค่ "คนพูดพล่อย" สำหรับวัยรุ่นแล้ว บริษัทที่มีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ เจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ ร้านค้าออนไลน์ และเพียงแค่ผู้ประกอบการเอกชนเท่านั้นที่สร้างเพจและชุมชนบนเว็บเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา
เพื่อดึงดูดผู้ติดตาม - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - มีเครื่องมือมากมาย เราจะพูดถึงหนึ่งในวิธีการเหล่านี้ในบทความนี้
โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย "VKontakte": ข้อมูลทั่วไป
นี่อะไร? มีไว้เพื่ออะไร? บางทีมันอาจจะเสียเงินเปล่า?
มีความเห็นว่า "VKontakte" เป็นเครือข่ายสำหรับเด็กนักเรียนมานานแล้ว แต่การวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลง ตอนนี้ในโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมของรัสเซียมีผู้ชมที่เป็นตัวทำละลายจำนวนมากพร้อมที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ และซื้อสินค้า คนเหล่านี้ควรได้รับความช่วยเหลือเพื่อให้ได้ข้อมูลดังกล่าว แต่เนื่องจากสิ่งสำคัญคือยังคงพักผ่อนและความบันเทิงจากนั้นข้อเสนอไม่ควรล่วงล้ำเกินไป โฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte ทำอะไรได้สำเร็จ? มันคืออะไร?
ถ้าเราพูดถึงองค์ประกอบภายนอก สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ทางด้านซ้ายของหน้าเว็บของคุณในโซเชียลเน็ตเวิร์ก แน่นอนว่าทุกคนให้ความสนใจแต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าพวกเขาปรากฏตัวอย่างไรและทำไม
อันที่จริงแล้ว การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้คุณดึงดูดผู้บริโภค (ที่มีศักยภาพ) ให้เข้ามายังข้อมูลบางอย่างได้
โฆษณามีชื่อ รูปภาพ และคำอธิบายสั้นๆ ตามกฎแล้วจะมองเห็นได้ไม่เกินสองหรือสามชิ้นในเวลาเดียวกัน หากต้องการดูผู้อื่น คุณต้องคลิกที่ปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" ตามหลักการแล้วแต่ละคนควรสอดคล้องกับความสนใจของบุคคลที่อยู่ในหน้า VKontakte ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งสำหรับผู้ใช้แต่ละคนโดยเฉพาะ
แต่การฝึกฝนบางครั้งก็เบี่ยงเบนไปจากอุดมคติเมื่อปัจจัยมนุษย์เข้ามาแทรกแซง
คำแนะนำที่มีค่า
VKontakte การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต้องใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่ง คำแนะนำในการเตรียมตัวและเปิดตัวจะไม่ฟุ่มเฟือย
ถ้าคุณไม่ยึดติดกับมัน คุณสามารถ "ระบาย" งบประมาณที่วางแผนไว้ทั้งหมดได้อย่างง่ายดายและไม่บรรลุผลใดๆ
ไม่ใช่ว่าทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการจะขายดีตามเป้าหมาย หากสิ่งเหล่านี้เป็นของหายาก ตามฤดูกาล ไม่ใช่สำหรับทุกคน หรือแพงเกินไป คุณควรหาวิธีอื่นในการโปรโมตทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับยาขายได้ไม่ดี เฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้นที่มีสิทธิ์กำหนดเป้าหมาย
ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณา เตรียมตัวและวางในกลุ่มของคุณ บนไซต์หรือบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้จะไป โพสต์โฆษณา (หน้า Landing Page) มันเป็นสิ่งจำเป็นที่คนไม่เพียง แต่มา แต่ยังสนใจในข้อมูลอยู่เรื่อย ๆ ต้องการศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมลงทะเบียนหรือเข้าร่วมกลุ่มและควรสั่งซื้อ
การประกาศนั้นต้องใช้ความระมัดระวัง ภาพถ่ายหรือภาพกราฟิกคุณภาพสูง คมชัด และสว่าง เป้าหมายคือการได้รับความสนใจ เล่นกับความรู้สึกของผู้คน ข้อความสั้นและรัดกุม ต้องตีตรงเป้าหมาย เขียนเป็นภาษาของกลุ่มเป้าหมาย (กลุ่มเป้าหมาย) ที่ทำการเดิมพัน ความคุ้นเคยและความหยาบคายเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ไม่ถูกใจ "คุณ"! คุณไม่สามารถผ่านการกลั่นกรอง
ก่อนการแสดงเต็มรูปแบบ คุณควรทดสอบโฆษณาก่อน โดยมีค่าใช้จ่ายไม่เกิน 100 รูเบิล วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างโฆษณาหลายรายการในหัวข้อเดียวกัน แต่มีรูปภาพ หัวข้อ และคำอธิบายต่างกัน และระหว่างการทดสอบ ให้เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด
ตั้งค่าโฆษณาเป้าหมาย "VKontakte"
มาวิเคราะห์อัลกอริธึมแบบละเอียดของงานกัน
ขั้นตอนเบื้องต้นคือการวิเคราะห์และรวบรวมข้อมูล หน้าของผู้ใช้ มีการดูคำค้นหา ความสนใจถูกระบุ ขึ้นอยู่กับที่ได้รับdata รวบรวมภาพกลุ่มเป้าหมายซึ่งคุณจะต้องทำงานในระหว่างแคมเปญโฆษณา
มีหลายวิธีในการเริ่มต้น:
1. คลิกคำว่า "โฆษณา" ที่ด้านล่างของหน้า VKontakte
2. หากมีชุมชน (กลุ่ม) คุณสามารถดำเนินการได้ ซึ่งจะทำให้เร็วขึ้น ใต้อวาตาร์จะมีบรรทัด "โฆษณาชุมชน"
ตัวเลือกแรกคุณจะต้องทำการเปลี่ยนสองครั้งก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณาของคุณ และอันที่สองนำไปสู่ตำแหน่งที่วางโฆษณา VKontakte เป้าหมายโดยตรง เครือข่ายจะบอกวิธีตั้งค่าการทำงานเพิ่มเติมให้คุณ
ขั้นแรก เราโหลดโฆษณาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า (ข้อความ+รูปภาพ) ต้องมีขนาดที่แน่นอนทั้งในแง่ของจำนวนคำและความยาว/ความกว้างของภาพ
จากนั้นเราดำเนินการตั้งค่าพารามิเตอร์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายของเรา: อายุ เพศ ที่อยู่อาศัย ความสนใจ สถานภาพการสมรส และอื่นๆ ตัวชี้วัดดังกล่าวสามารถมีได้ค่อนข้างมาก อันไหนที่จะใช้เวลาขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการกำหนดเป้าหมาย
หลังจากกรอกทุกช่องและสร้างโฆษณาแรกแล้ว บัญชีโฆษณาส่วนบุคคลจะปรากฏขึ้น ซึ่งคุณสามารถติดตามว่าแคมเปญโฆษณาดำเนินไปอย่างไร
วิธีการชำระเงิน
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่น
การทดสอบโฆษณาที่กล่าวถึงข้างต้นช่วยในการเลือก
การตั้งค่าโฆษณาเป้าหมายบน VKontakte มีวิธีการชำระเงินสองวิธี: สำหรับการแสดงผลและการคลิก ทางที่ดีควรทำตัวเลือกแรกก่อน แล้วจึงสลับไปที่ตัวเลือกที่สองในภายหลัง การจ่ายต่อคลิกมักใช้เมื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก สำหรับการแปลง - ถูกกว่าและง่ายกว่า
แนวคิดพื้นฐานและเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย
Reach คือจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
การเปลี่ยนแปลง - วัดเป็นตัวเลข กี่ครั้งที่ผ่านข้อเสนอ ผู้ใช้ที่ทำการเปลี่ยนแปลงจะไม่แสดงโฆษณาเป็นครั้งที่สอง
การแสดงผล - จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงบน VKontakte
CPC (ราคาต่อคลิก) - ตัวบ่งชี้ราคาในคลิกเดียว
CPM - (ราคาต่อหนึ่งพันครั้ง) – ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง
CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - แนวคิดนี้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและคำนวณจากจำนวนการดูต่อจำนวนคลิกคูณด้วย 100%
ตัวเลขเหล่านี้ปรากฏในบัญชีโฆษณาส่วนตัวเมื่อใช้งานแคมเปญ คุณควบคุมเมตริกบางรายการได้โดยเปลี่ยนการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย
ตัวอย่าง
ยิ่งคุณกรอกรายละเอียดในคอลัมน์ทั้งหมดมากเท่าไร โฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น เราจะพิจารณากรณีต่างๆ (ตัวอย่างจริง) ในตอนนี้
ร้านขายสินค้าออนไลน์สำหรับเด็กตัดสินใจเปิดตัวแคมเปญโฆษณา กำหนดกลุ่มเป้าหมาย - ผู้หญิงอายุ 20-30 แต่งงานแล้วมีลูก การจัดส่งสินค้าจากร้านนี้ดำเนินการเฉพาะในเมือง X เท่านั้น มีการป้อนพารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ วิธีการชำระเงิน - สำหรับการเปลี่ยน ราคาแนะนำ -สี่รูเบิล ครอบคลุมผู้ชม - 10,000 คน
แคมเปญโฆษณากินเวลาสองสัปดาห์ ผลลัพธ์คือการแสดงผล 300,000 ครั้งและการคลิก 700 ครั้ง CTR เท่ากับ 0.222% ไม่สูงมาก
หากร้านดำเนินการจัดส่งไปยังรัสเซียทั้งหมด ตัวเลขก็จะต่างกันออกไป และเมืองทั้งหมดจะถูกระบุในการตั้งค่าซึ่งจะเป็นการเพิ่มพื้นที่ครอบคลุมอย่างแน่นอน
กลุ่ม (ชุมชน) หรือไซต์: การเปลี่ยนจากโฆษณาควรนำไปสู่ที่ใด
โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย "VKontakte" (แนวทางการใช้งานที่ระบุไว้ข้างต้น) และแนวทางการใช้งานแสดงให้เห็นว่าด้วยราคาที่ค่อนข้างต่ำและผลิตภัณฑ์บางประเภท (บริการ) จะดีกว่าที่จะส่ง ลูกค้าไปยังหน้าเดียวที่ออกแบบมาอย่างดี เขาสามารถสั่งซื้อได้ทันทีที่ไหน
ด้วยการแบ่งประเภทจำนวนมาก เช่น ร้านค้าออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงควรนำไปสู่กลุ่ม ในกรณีนี้ เป้าหมายไม่ได้เป็นเพียงการซื้อครั้งเดียวแต่เป็นความร่วมมือระยะยาวและการขายอย่างต่อเนื่อง ใช้ได้กับร้านอาหาร คาเฟ่ ร้านพิชซ่า ฟิตเนสคลับ ร้านดอกไม้และจัดส่ง และอื่นๆ อีกมากมาย
คุณสมบัติใหม่
การเพิ่มเติมที่น่าสนใจเพิ่งปรากฏขึ้น - การกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งขยายความเป็นไปได้เบื้องต้นของผลิตภัณฑ์โฆษณา
ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อคนที่คุณรู้จัก
ทำได้โดยการอัปโหลดที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ของคนที่คุณรู้จักในบัญชีโฆษณา ข้อมูลยังสามารถนำไปใช้โดยการวางผู้อ่านพิเศษบนเว็บไซต์รหัส.
ข้อดีของการกำหนดเป้าหมาย
โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย "VKontakte" ช่วยให้คุณกำหนดและชี้ไปที่ภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมาก ชาวเน็ตหลายคนชอบพูดถึงตัวเอง ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับงานอดิเรก ที่อยู่อาศัย อายุ และอื่นๆ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะค้นหา "ของพวกเขา" ในหมู่สมาชิกหลายล้านคนตามเกณฑ์ที่จำเป็นและนำเสนอสินค้าและบริการที่พวกเขาสนใจอย่างแน่นอน
ความถูกต้องของการเลือกกลุ่มเป้าหมายช่วยให้บรรลุสถานการณ์ที่โฆษณาและข้อเสนอพบลูกค้าเอง ไม่ใช่ในทางกลับกัน
สรุป
ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่มยอดขาย พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte จะช่วยได้ คำติชมจากเจ้าของธุรกิจจำนวนมากพูดถึงประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ แต่ด้วยแคมเปญที่มีการกำหนดค่าและดำเนินการมาอย่างดีเท่านั้น
