David Ogilvy ผู้ก่อตั้งบริษัทโฆษณา Ogilvy & Mather ที่มีชื่อเสียง นักเขียนมืออาชีพด้านข้อความโฆษณาและการนำเสนอ หนึ่งในผู้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 ผู้เชี่ยวชาญในสาขาการวิจัยตลาดการโฆษณายอมรับว่าเขาเป็น "บิดาแห่งการโฆษณา" เนื่องจากความสามารถของเขาในการนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่สาธารณะด้วยวิธีง่ายๆ ในขณะเดียวกันก็พัฒนาความคิดโบราณสำหรับการพัฒนาโฆษณาทั้งหมด เป็นเอกลักษณ์ ในปี 1962 นิตยสาร Time ชื่อดังได้ชื่อว่า Ogilvy "พ่อมดที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาสมัยใหม่"
David Ogilvy: ชีวประวัติและจุดเริ่มต้นของถนนในการโฆษณา
"บิดาแห่งการโฆษณา" ในอนาคตเกิดเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน พ.ศ. 2454 ใกล้ลอนดอนและเป็นลูกคนสุดท้องคนที่ห้าในครอบครัว ตั้งแต่วัยเด็ก David หมกมุ่นอยู่กับปัญหาการหาเงิน แต่พ่อแม่เชื่อว่าชายหนุ่มจำเป็นต้องเรียน David Ogilvy ไม่มีการศึกษาที่สูงขึ้น ปี 2527 ตอบคำถามหลานชายเรื่องความจำเป็นในการศึกษาต่อในมหาวิทยาลัย เขาได้ให้มุมมองต่างๆ นานา ทำให้ชายหนุ่มมีสิทธิที่จะเลือก สังคมต้องการผู้นำ - เขาเชื่อและโต้แย้งว่าอาชีพที่ประสบความสำเร็จสามารถทำได้โดยไม่ต้องได้รับประกาศนียบัตร เขาได้ข้อสรุปนี้หลังจากเรียนช่วงสั้นๆ ในเอดินบะระและอ็อกซ์ฟอร์ด แต่ไม่นานก็เริ่มทำงานและละทิ้งแนวคิดเรื่องการศึกษาต่อ
ในศตวรรษที่ 20 การโฆษณาได้รับความนิยมอย่างมาก การโฆษณาค่อยๆ กลายเป็นหนึ่งในวิธีชั้นนำในการพิชิตตลาดการขาย อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมโฆษณาต้องได้รับการจัดการ เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ จำเป็นต้องมีแนวคิด เข้ากับคนง่าย เป็นผู้จัดที่มีความสามารถ สัมผัสได้ถึงผู้บริโภคอย่างละเอียด รู้ว่าสังคมต้องการอะไร ให้ความสนใจอะไร กับสิ่งที่มัน "หายใจ" จากผู้คนหลายแสนคนในอุตสาหกรรมโฆษณา มีผู้เชี่ยวชาญเพียงไม่กี่คนที่สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้อง เดวิด โอกิลวีผู้สูงวัยในตอนนี้ได้วิจารณ์ตนเองอย่างวิจารณ์ตนเองถึงการเข้าสู่วงการโฆษณาว่า เขาตกงาน ไม่มีประสบการณ์ ไม่มีการศึกษา อายุมากพอสมควรแล้ว ไม่รู้อะไรเกี่ยวกับการตลาดเลย และไม่รู้ว่าจะเขียนข้อความโฆษณาอย่างไร แต่มีหน่วยงานหนึ่งที่ฉวยโอกาสจ้างเขา
อาชีพโฆษณา
และสามปีต่อมา David Ogilvy รู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับการโฆษณา เขากลายเป็นนักเขียนโฆษณา ตัวแทนโฆษณา และผู้จัดการที่โด่งดังที่สุดในโลก จนถึงปัจจุบัน ความคิดของเขาเป็นตัวกำหนดแนวทางของหนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก และยังมีอิทธิพลต่อการก่อตัวของผู้โฆษณารุ่นใหม่อีกด้วย โฆษณาของเดวิดโอกิลวีไม่เพียงแต่ดูแลรักษาง่าย แต่ยังได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและเป็นแบบอย่างสำหรับอนาคตด้วย เขาสามารถค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการขายสินค้าโดยสัญชาตญาณ บริการของเขามีมูลค่าสูง และผู้โฆษณาทุกคนสามารถอิจฉาอาชีพของเขาได้
คนที่ทำโฆษณาให้ประสบความสำเร็จควรเป็นเช่นไร
ตามที่ David Ogilvy ผู้ซึ่งชีวประวัติเกี่ยวข้องกับการโฆษณา การจะประสบความสำเร็จในด้านของกิจกรรมนี้ คนๆ หนึ่งต้องมีคุณสมบัติ เช่น การวิจารณ์ตนเอง ทักษะการเป็นผู้นำ ทัศนคติเชิงวิเคราะห์ และความคิดสร้างสรรค์ ชุดนี้ช่วยให้ David Ogilvy มีอาชีพในอุตสาหกรรมนี้ ประสบการณ์ชีวิตและความสามารถในการเขียนที่เป็นธรรมชาติไม่เพียงแต่ผลักดันให้เขาเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนให้เขาเขียนข้อความโฆษณาอีกด้วย อันที่จริงเขากลายเป็นนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพที่มีชื่อเสียงคนแรก David Ogilvy เข้าใจโฆษณามากกว่าคนอื่นๆ และรู้วิธีค้นหารายละเอียดที่จะทำให้ประสบความสำเร็จและมีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จ
Ogilvy & Mather และลูกค้า
ในปี 1948 เดวิด โอกิลวี่ได้เปิดบริษัทในเครือฮิววิตต์ โอกิลวี่ เบ็นสัน & เมเธอร์ เอเจนซี่ไม่มีลูกค้ารายเดียวในขณะที่เปิดทำการและประกอบด้วยคนสองสามคน อย่างไรก็ตาม ในเวลาเพียงไม่กี่ปี บริษัทได้กลายเป็นผู้นำที่ได้รับการยอมรับในตลาดบริการโฆษณา ผลประกอบการประจำปีของหน่วยงานเริ่มมีมูลค่ามากกว่าหมื่นล้านดอลลาร์ และหัวหน้าบริษัทได้รับการยอมรับว่าเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอเมริกา บริษัทโฆษณา Ogilvy & Mather ก่อตั้งขึ้นบนหลักการทางวิชาชีพที่สะท้อนประสบการณ์ชีวิต วิสัยทัศน์ และแนวคิดของ David Ogilvy อย่างเต็มที่ เขาเป็นเป็นพนักงานขายที่เกิด เข้าใจว่าโฆษณาต้องขายก่อน และรู้กลเม็ดและกลเม็ดต่างๆ มากมายที่ช่วยเพิ่มยอดขาย ในระยะเวลาอันสั้น David Ogilvy ได้เข้ามามีบทบาทอย่างมากในอุตสาหกรรมโฆษณา ลูกค้าของ Ogilvy & Mather ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ได้แก่ Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas และอีกมากมาย
คู่มือ Ogilvie สู่โลกแห่งการโฆษณา
ความรู้ทั้งหมดของเขา เงินทุนทั้งหมดของคำแนะนำด้านการโฆษณาและการสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จ ผู้โฆษณาที่ยอดเยี่ยมสรุปไว้ในผลงานของเขา ซึ่งรวมอยู่ในกองทุนทองคำของการโฆษณาโลกและวัฒนธรรมอเมริกัน ด้วยคำแนะนำมากมายของ David Ogilvy ผลิตภัณฑ์ไม่เพียงขายเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นแฟชั่นและเป็นที่นิยมอีกด้วย สิ่งที่มีค่าและสำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณามือใหม่ นักเขียนคำโฆษณา คือหนังสือ "การเปิดเผยของตัวแทนโฆษณา" งานนี้ได้รับการแปลเป็น 14 ภาษาทั่วโลก ยอดจำหน่ายรวมกว่าล้านเล่ม
วันนี้ ผู้โฆษณามือใหม่ทุกคนควรอ่านหนังสือเล่มนี้ตั้งแต่เริ่มต้นเส้นทางสู่อาชีพนี้ โอกิลวี่เปิดเผยความลับของโลกโฆษณาทำให้ชัดเจนว่าจะชนะลูกค้าได้อย่างไรพูดถึงสิ่งที่ทำให้ข้อความขายดีแตกต่างกัน หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้ผู้ที่ยังตัดสินใจไม่เต็มที่ว่าต้องการเป็นใครในชีวิตนี้ ให้เข้าใจว่าอาชีพของผู้โฆษณาเหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่ David Ogilvy พูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของอาชีพนี้
