เห็นด้วย ในโลกของแบรนด์มีโลโก้น้อยมากที่ทุกคนจำได้ พวกเขาจำได้ด้วยโฆษณาที่มีสีสันทางโทรทัศน์หรือโปสเตอร์โฆษณาสีสันสดใสที่แขวนอยู่ตามถนนในเมือง
ประวัติของ "โลโก้" เริ่มต้นอย่างไร
โลโก้เป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในอดีตในการนำเสนอเอกลักษณ์องค์กรของคุณต่อผู้บริโภค เราเคยชินกับการรับรู้แบรนด์ต่างๆ ผ่านชุดความสัมพันธ์ต่างๆ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสโลแกน โฆษณา และป้ายที่เป็นที่รู้จัก
การได้เห็นแบรนด์อย่าง Coca-Cola ลาย Adidas 3 เส้น แหวน Audi 4 วง หรือวงรี Toyota 2 วง ทำให้นึกถึงโฆษณาที่เราเห็นทุกวันทางโทรทัศน์ ในรายชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงนี้ โลโก้ Apple ได้รับตำแหน่งอย่างถูกต้อง ค้นหาว่ารูปภาพที่มีชื่อเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นอย่างไร
Apple by Apple
หลายคนคงอยากรู้ว่าโลโก้มีประวัติความเป็นมาอย่างไร โลโก้ Apple ถูกสร้างขึ้นครั้งแรกโดย Ronald Wayne น่าเสียดายที่ชื่อนี้บอกเราเพียงเล็กน้อย แต่ Wayne เป็นผู้ก่อตั้งคนที่สามของ Apple เช่นเดียวกับผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่ของศตวรรษที่ 20 ทำไมมันเป็นผู้แพ้? ใช่ เพราะโรนัลด์ 11 วันหลังจากการลงทะเบียนอย่างเป็นทางการ ขายหุ้น 10 เปอร์เซ็นต์ของเขาในบริษัทในราคาเพียง 800 ดอลลาร์ หาก Wayne มีความอดทนเพียงเล็กน้อยและมีสัญชาตญาณเล็กน้อย เขาคงอยู่ในรายชื่อบุคคลที่ร่ำรวยและมีชื่อเสียงที่สุดในโลกของ Forbes อย่างแน่นอนในวันนี้ด้วยทรัพย์สินมูลค่า 30 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม Ronald ไม่เชื่อว่า Apple กำลังรอความสำเร็จดังกล่าวอยู่
อย่างไรก็ตาม ตามประวัติของโลโก้ Apple เวอร์ชันปัจจุบันมีความเหมือนกันเพียงเล็กน้อยกับสิ่งที่สร้างขึ้นในตอนแรก แม่นยำกว่านั้นแทบไม่มีอะไรเลยนอกจากแอปเปิ้ล แต่มันเป็นงานศิลปะ! ภาพวาดของ Wayne แสดงให้เห็นนักวิทยาศาสตร์ที่เก่งกาจ Isaac Newton กำลังจะตกลงบนแอปเปิ้ล ภาพนี้งดงามมาก แต่ไม่เหมาะกับความเป็นจริงของธุรกิจสมัยใหม่ ดังนั้นแนวคิดของ Ronald Wayne จึงใช้เวลาเพียงปีเดียว
จากนั้นสตีฟจ็อบส์ (ประธานคณะกรรมการบริษัท Apple Corporation) หันไปหานักออกแบบกราฟิก Rob Yanov จ็อบส์ต้องการภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เรียบง่าย ดูทันสมัย และเป็นที่จดจำ ซึ่งมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับกิจกรรมของบริษัท ร็อบทำงานเสร็จในเวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์
ในบทสัมภาษณ์ครั้งหนึ่ง ยานอฟพูดถึงวิธีที่เขาทำ Rob ซื้อแอปเปิ้ลและเริ่มวาดพวกมัน ค่อยๆ กำจัดรายละเอียดที่ไม่จำเป็นออกไป เขาตั้งใจ "กัด" ที่มีชื่อเสียง: จำเป็นต้องวาดภาพสัญลักษณ์ของ บริษัท ในลักษณะที่สัมพันธ์กับแอปเปิ้ลอย่างยิ่งและไม่ใช่ผลไม้ผักหรือผลเบอร์รี่โดยทั่วไป Rob Yanov ตั้งใจทำโลโก้สี
นี้ควรจะสะท้อนความจริงที่ว่าบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ที่มีจอสี ซึ่งในขณะนั้นจอแสดงผลสามารถแสดงสีได้หกสี ซึ่งปรากฏอยู่บนโลโก้ Janov วางสีแบบสุ่ม ในแบบฟอร์มนี้ ตามหลักฐานของประวัติศาสตร์โลโก้ Apple ภาพลักษณ์ของแบรนด์คงอยู่ต่อไปอีก 22 ปี
อย่างไรก็ตาม ในปี 1998 Jonathan Ive ดีไซเนอร์ที่ทำงานร่วมกับ Apple ได้คิดค้นเคสใหม่สำหรับ iMac G3 เป็นที่ชัดเจนว่าโลโก้สีบนดอกป๊อปปี้สีจะดูไร้สาระ ด้วยเหตุนี้ ตามประวัติของโลโก้ โลโก้ของบริษัทตั้งแต่ปี 1998 จนถึงทุกวันนี้ดูเหมือนสัญลักษณ์ที่พูดน้อยและขาวดำในรูปของแอปเปิ้ลสีดำกัด
สัญลักษณ์ปีกสำหรับ Skoda
ใครจะไปคิดว่าโลโก้ Skoda เริ่มต้นขึ้นเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 และที่สำคัญที่สุดคือมันทั้งหมดเริ่มต้นด้วยจักรยานและมอเตอร์ไซค์! ดูเหมือนว่ามันจะค่อนข้างยากในการเปลี่ยนจากการผลิตรถสองล้อไปเป็นอะไรที่จริงจังกว่านี้
อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน ในศตวรรษที่ 18 ไม่มีใครสงสัยว่าเทคนิคที่น่าสนใจเช่นนี้เป็นรถยนต์ แต่ก็ยังเกิดขึ้น! จักรยานและรถจักรยานยนต์ทั้งหมดของ บริษัท Slavia ซึ่งมีอายุประมาณ 10 ปีถูกผลิตขึ้นในเวิร์กช็อปในเมือง Mlada Boleslav ตามเรื่องราวของโลโก้ Skoda ร่างเริ่มต้นของตราสัญลักษณ์คือวงล้อซึ่งมีเส้นรอบวงล้อมรอบด้วยใบไม้ลินเด็นซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของชนชาติสลาฟและอีกหนึ่งปีต่อมาก็มีเพิ่มชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท
ช่าง Vaclav Laurin และร้านหนังสือ Vaclav Klement ได้เริ่มต้นบริษัทที่ยิ่งใหญ่ที่เรารู้จักในวันนี้
สัญลักษณ์หลากสีสำหรับรถยนต์
ฉันควรจะพูดไหมว่าในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อและแม้แต่ลดการผลิตรถจักรยานยนต์และเปลี่ยนไปใช้รถยนต์ บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง Laurin and Klement (L&K) การออกแบบความคิดโบราณขององค์กรได้รับอิทธิพลจากอาร์ตนูโวในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 และตั้งแต่ปีพ. ศ. 2469 บริษัท เริ่มใช้ชื่อใหม่ - ŠKODA ในเวลานั้นมีการผลิตรถยนต์ที่โรงงานในเมืองมลาดาโบเลสลาฟ แม้ว่าเครื่องหมายการค้าจะมีการเปลี่ยนแปลง แต่รูปร่างของโลโก้ใหม่ก็สะท้อนถึงความเชื่อมโยงกับเวอร์ชันก่อนหน้า แต่ก็ยังมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย โลโก้ "ลูกศรมีปีก" ถูกใช้ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2469 ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของบริษัท T. Maglic ได้สร้างสนามทรงกลมสีน้ำเงินและสีขาวที่มีลูกศรมีปีกซึ่งบินไปทางขวา ดังนั้นสัญลักษณ์รุ่นนี้จึงกินเวลานาน 64 ปี และเฉพาะในปี 2542 เท่านั้นที่มีการเปลี่ยนแปลง โลโก้สีดำและสีเขียวทำให้แบรนด์ ŠKODA มีความแปลกใหม่มากขึ้น ทุกวันนี้ก็ยังมีอยู่
BMW พร้อมใบพัด
บ่อยครั้งเมื่อพูดถึงความสะอาดและท้องฟ้าสีคราม มันไม่ได้เกี่ยวกับผงซักฟอกและสิ่งที่คล้ายกันเสมอไป โดยเฉพาะตอนนี้เรากำลังพูดถึงรถยนต์ BMW ประวัติของโลโก้ BMW เริ่มต้นขึ้นในปี 1916 ในเมืองมิวนิก ตอนนั้นเองที่บริษัทใหญ่สองแห่งรวมกันเป็นหนึ่งเดียว เพื่อที่คนในอนาคตจะได้นั่งเงียบๆหลังพวงมาลัยรถต่างประเทศที่สบายๆ
ถึงเวลาสร้างตราสัญลักษณ์ของบริษัทที่ผลิตเครื่องยนต์อากาศยานในขณะนั้น เริ่มต้นด้วยใบพัดหมุนสำหรับชื่อแบรนด์ บริษัทตัดสินใจว่ามันง่ายเกินไป และสองสีก็ปรากฏบนสัญลักษณ์ที่เป็นตัวแทนของ BMW จนถึงขณะนี้ ได้แก่ เหล็กและท้องฟ้าสีฟ้า แต่ภาพวาดนั้นสว่างไสวและทำให้ตาเจ็บมากจนตัดสินใจว่าควรเพิ่มสัญลักษณ์ลงในป้ายคือเพื่อเชื่อมโยงโลโก้กับธงบาวาเรีย
ตั้งแต่นั้นมา สัญลักษณ์ของ BMW อันเป็นที่รักอยู่แล้วได้นำเสนอใบพัดที่ตอนนี้ยังคงอยู่ในประวัติศาสตร์เท่านั้น และสีที่จะเตือนถึงที่มาของบริษัทเสมอ
สามองค์ประกอบจากเมอร์เซเดส
วันนี้ Mercedes ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์รถยนต์เท่านั้น แต่ยังเป็นชื่อเสียงระยะยาวของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความหรูหราและน่านับถืออีกด้วย แต่เราสนใจประวัติโลโก้ Mercedes ที่รอดมาจนถึงทุกวันนี้
จนถึงปี 1902 การเกิดขึ้นของบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Mercedes อย่างที่คุณทราบ มันถูกสร้างขึ้นโดยสามฝ่าย และผู้สร้าง - Wilhelm Maybach ที่มีชื่อเสียง Gottlieb Daimler และ Emil Ellinek - เถียงกันอย่างต่อเนื่องว่าสัญลักษณ์ใดควรเป็นตัวแทนของการสร้างสรรค์ของพวกเขา ไม่มีสิ่งใดเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจ มีการเสนอแครอท ส้ม และแม้แต่ช้าง ลูกสาวของเอลลิเน็คผู้ชื่นชอบรถยนต์เป็นอย่างมาก ได้ยุติข้อพิพาทและเกือบจะเป็นการทะเลาะวิวาทกันระหว่างเพื่อนเก่าและคู่หู นอกจากนี้ เพื่อเป็นเกียรติแก่เธอที่ตอนนี้มีชื่อเสียงเมอร์เซเดส
น้องเมอร์เซเดสเสนอให้ไม่เถียงและข้ามไม้เท้า นั่นคือ เพื่อสร้างสันติภาพซึ่งกันและกัน ผู้สร้างได้คิดค้นสโลแกนที่มีอยู่ในปัจจุบันด้วยความรวดเร็ว: คุณภาพที่ดีที่สุดในสามมิติ - ในน้ำ ในอากาศ และบนบก สัญลักษณ์ของ "Mercedes" สามารถถอดรหัสได้ในลักษณะเดียวกัน - การรวมสามพื้นที่ - เป็นเครื่องหมายคุณภาพที่แท้จริง
ประวัติโลโก้ Audi
วงแหวนสี่วง "Audi" เช่นเดียวกับภาพแบรนด์ดังอื่นๆ ที่โอบล้อมประวัติศาสตร์ที่น่าประทับใจและน่าสนใจของโลโก้ไว้ โลโก้นี้มีชื่อผู้ก่อตั้งบริษัทรถยนต์ August Horch ความจริงก็คือในภาษาเยอรมัน Horh หมายถึง "ฟัง" ในขณะที่ในภาษาละตินฟังดูเหมือน audi ก่อนหน้านี้ ผู้ก่อตั้งบริษัทได้ตั้งให้ลูกหลานของเขาชื่อ "ฮอร์ช" แต่เมื่อเวลาผ่านไป เขาต้องลาออกจากบริษัทและสร้างความกังวลเรื่องรถยนต์ใหม่ และแบรนด์ฮอร์ชก็ถูกยึดครองไปแล้ว ฉันต้องคิดชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ ในปี พ.ศ. 2471 ระหว่างวิกฤตเศรษฐกิจ บริษัทรถยนต์สี่แห่งได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของความกังวล ได้แก่ DKW และ Wanderer, Horch และ Audi สมาคมโรงงานรถยนต์สี่แห่งนี้เรียกว่าออโต้ยูเนี่ยน นั่นคือทั้งพันธมิตรและคู่แข่งรวมกัน และตอนนี้รถยนต์สมัยใหม่ของบริษัทมีสี่ห่วง
ทางจากโตโยต้าไปโตโยต้า
Toyoda Automobile Company ก่อตั้งโดย Kiichiro Toyoda ผู้ประกอบการชาวญี่ปุ่น เมื่อเขาเปิดโรงงานแห่งแรก เขาได้ประกาศการแข่งขันเพื่อชิงโลโก้บริษัทที่ดีที่สุด ผลงานที่มีตัวอักษรคะตะคะนะในการออกแบบได้รับรางวัล
จดหมายเหล่านี้ถูกส่งมาความรู้สึกของความเร็ว คำว่า "Toyoda" ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "Toyota" เพราะดูดีกว่าในแง่ของการออกแบบ ตั้งแต่นั้นมา ชื่อก็ไม่เปลี่ยน
โลโก้โตโยต้าเริ่มต้นขึ้นในเดือนตุลาคม 1989 ตราสัญลักษณ์ไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมา ประกอบด้วยสามวงรี วงรีสองวงที่ตั้งฉากกันหมายถึงความหนาแน่นของการเชื่อมต่อระหว่างลูกค้าและบริษัท การประสานกันของวงรีเหล่านี้ดึงตัวอักษร "T" - อักษรตัวแรกในชื่อบริษัท พื้นหลังของสัญลักษณ์แสดงถึงความได้เปรียบระดับโลกของเทคโนโลยีโตโยต้าในตลาดยานยนต์ทั่วโลก และในปี 2547 โลโก้ก็มีจำนวนมาก นี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงคุณภาพที่ยอดเยี่ยมของรถยนต์ที่ผลิตออกมา
อดิดาสสามแถบ
Adidas เป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาและรองเท้าที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2463 และได้รับชื่อจากผู้สร้าง Adolf (Adi) Dassler ซึ่ง Adidas มาจากไหน ตามหลักฐานของประวัติศาสตร์โลโก้ Adidas โลโก้รุ่นแรกของบริษัทถูกคิดค้นโดย Adolf Dassler เอง ซึ่งเป็นแถบสามแถบที่รองเท้ากีฬาสามารถจดจำได้
ในปี 1960 บริษัทเริ่มขยายและขยายชุดกีฬา ดังนั้นผู้สร้างจึงเริ่มมองหาสัญลักษณ์ Adidas ใหม่ที่เป็นที่รู้จัก แชมร็อกได้รับการประกาศเกียรติคุณเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความหลากหลายสามประการของผลิตภัณฑ์ Adidas ตอนนี้แชมร็อกที่มีสามแถบสามารถจดจำได้แม้จะไม่มีชื่อ บริษัท ที่จารึกไว้ แบรนด์นี้ก็เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ในช่วงปลายยุค 90 ของศตวรรษที่ XX ผู้นำของบริษัทตัดสินใจขยายสไตล์องค์กร โลโก้ใหม่นี้แสดงให้เห็นโครงตาข่ายซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของงานจำนวนมาก เช่นเดียวกับเป้าหมายที่ต้องทำ ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 มีการสร้างสัญลักษณ์อีกรูปแบบหนึ่งซึ่งเป็นลูกโลกที่มีสามแถบเหมือนกัน ปัจจุบัน Adidas ใช้ทั้งสามตัวเลือก แต่สองตัวเลือกสุดท้ายกลายเป็นตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุด
จากไนกี้สู่ชัยชนะ
ปัจจุบันนี้ไม่มีใครสนใจกีฬาแม้แต่น้อยที่ไม่รู้จัก Nike บริษัทนี้ได้ก่อตั้งตัวเองในตลาด และทุกวันนี้ทุกคนต่างก็รู้จักโลโก้ของบริษัท ซึ่งแสดงถึงการเคลื่อนไหว การบินขึ้น และความสำเร็จของเป้าหมายที่ตั้งไว้
ตามกฎไวยากรณ์อเมริกัน ชื่อบริษัทควรอ่านว่า "Nike" ไม่ใช่ "Nike" อย่างที่คุ้นเคยในรัสเซีย บริษัทได้รับการตั้งชื่อตาม Nike เทพีแห่งชัยชนะ ประวัติของโลโก้นั้นสมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ
Nike กำลังมาแรง
โลโก้ Nike ไม่ได้ถูกสั่งโดยดีไซเนอร์ชื่อดัง แต่สั่งโดยนักเรียนธรรมดาๆคนหนึ่ง แต่รู้สึกไม่พอใจกับตัวเลือกการออกแบบของเธออยู่ตลอดเวลา ปีกของเทพธิดาถูกนำมาใช้เป็นพื้นฐานซึ่งเป็นจังหวะที่ประมาทซึ่งในเวอร์ชันดั้งเดิมเน้นชื่อ บริษัท และถูกปฏิเสธ จารึกถูกเลื่อนขึ้นจนลบออกโดยสิ้นเชิง เมื่อเวลาผ่านไป Nike เริ่มเป็นที่รู้จักจากโลโก้ของบริษัท และมันก็ไม่จำเป็นที่ต้องระบุชื่อ
