งานหลักของสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคือการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ผู้ให้บริการสื่อโฆษณานั้นค่อนข้างชวนให้นึกถึงป้ายโฆษณา แม้ว่าอันหลังจะเสียคะแนนไปหลายจุดในคราวเดียวเมื่อเปรียบเทียบกับวัตถุที่คล้ายกันที่โพสต์บนอินเทอร์เน็ตแล้วก็ตาม
บิลบอร์ดถูกมองเห็นโดยทุกคนอย่างแน่นอน แม้แต่ผู้ที่ไม่สนใจเนื้อหาของ "กระบอกเสียง" ข้างถนน
ข้อดีหลักของการโฆษณาทางสื่อบนอินเทอร์เน็ตมีดังนี้: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นเฉพาะข้อมูลที่เขาสนใจ และมีโอกาสค้นหารายละเอียดของข้อเสนอเชิงพาณิชย์ทันทีโดยคลิกที่ลิงก์
กลยุทธ์การโฆษณาที่รอบคอบทำให้ผู้ใช้มองหาแบรนด์ เพิ่มความต้องการ และเพิ่มยอดขาย
สื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต แบนเนอร์คืออะไร
โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแบนเนอร์ อันที่จริงแล้ว รูปภาพที่สดใส (คลิปวิดีโอขนาดเล็ก ข้อความโต้ตอบ) ที่มาพร้อมกับไฮเปอร์ลิงก์ โดยการคลิกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเข้าสู่เว็บไซต์ของผู้ขาย (ผู้ให้บริการ)
แบนเนอร์โปรโมชั่นออนไลน์ที่ทันสมัยออกให้ในรูปแบบนามบัตร แม้ว่าผู้ใช้จะให้ความสนใจกับโซลูชันการตลาดแบบเดิม แต่ไม่สนใจคลิกลิงก์ แต่ภาพที่สดใสก็ยังถูกเก็บไว้ในหน่วยความจำ
บนอินเทอร์เน็ตที่นิยมกันมากที่สุดคือแบนเนอร์ ขนาด 468 พิกเซล (ความกว้างแบนเนอร์) x 60 พิกเซล (สูง) ไฟล์สุดท้ายจะถูกกำหนดนามสกุลตามธรรมเนียม.jpg,-g.webp
วิธีการส่งเสริมการขาย
โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์มีหลายประเภท:
- โฆษณาแบนเนอร์. ใช้บ่อยจนผู้ใช้ขั้นสูงอ้างถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาแบนเนอร์
- โฆษณาแบบข้อความ ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่มีเนื้อหาเฉพาะส่วนใหญ่ทราบว่าโฆษณาแบบข้อความมักง่ายต่อการเข้าใจผิดสำหรับเนื้อหา ซึ่งไม่สามารถยกเว้นได้
- โฆษณาเนทีฟ. เป็นการผสมผสานระหว่างข้อมูลที่เป็นประโยชน์และวลีส่งเสริมการขาย
- หน่วยโฆษณาแบบกราฟิก พวกเขารบกวนผู้ใช้จำนวนมากไม่น้อยไปกว่าโฆษณาแบบข้อความเพราะพวกเขา "รวม" กับเนื้อหาของเว็บไซต์
วิดีโอส่งเสริมการขาย สื่อโฆษณาประเภทนั้นบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งประสิทธิภาพไม่ได้ขึ้นอยู่กับการออกแบบมากนัก แต่ขึ้นอยู่กับความสามารถของวิทยากรในการ "รักษา" ผู้ฟัง
ใช้ระบบทีวีซิงค์ สิ่งประดิษฐ์ที่ค่อนข้างใหม่ของนักการตลาด ตามนิสัยของเจ้าของสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ในขณะที่ไม่อยู่ในช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือเกมและไซต์เฉพาะเรื่อง ด้วยค่ากำหนดของผู้ใช้ที่ตายตัว TV-syns จะส่งโฆษณาที่เหมาะสมไปยังอุปกรณ์มือถือของตน
การตลาด "กลเม็ด" บนอินเทอร์เน็ต สื่อโฆษณา. รูปแบบและประเภทของป้ายโฆษณา
ตามข้อกำหนด แบนเนอร์แบ่งออกเป็นป๊อปอัป (เปิดในหน้าต่างใหม่ ซ้อนทับหน้าเว็บ) สื่อการเข้าถึง (หน้าต่างที่แบนเนอร์ตั้งอยู่มีเครื่องหมายกากบาท โดยคลิก ซึ่งผู้ใช้สามารถปิดการเข้าถึงได้ตลอดเวลา -สื่อ), ป๊อปอันเดอร์ (เปิดในหน้าต่างแยกต่างหาก แต่ไม่อยู่ด้านบน แต่ภายใต้หน้าต่างหรือหน้าเว็บก่อนหน้า) บรรทัดบนสุด (ครอบคลุมทั้งด้านบนสุดของเว็บ หน้า) แบนเนอร์ที่สามารถดูรายละเอียดวัตถุบางอย่างได้ (หลังจากวางเคอร์เซอร์บนรูปภาพ รูปภาพจะขยายใหญ่ขึ้น)
รูปแบบของแบนเนอร์แนวนอนที่ใช้บนอินเทอร์เน็ต (เป็นพิกเซล): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
นอกจากนี้ แบนเนอร์ยังสามารถอยู่ในรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวตั้งที่มีขนาด 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 พิกเซล
นอกจากนี้ แบนเนอร์ออนไลน์อาจเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส (250x250, 125x125 พิกเซล) และเกือบสี่เหลี่ยมจัตุรัส (336x280, 300x250, 180x150)
ตามประเภท แบนเนอร์โฆษณาจะแบ่งออกเป็นไดนามิก สแตติก และแอนิเมชั่น (เรียกว่าแบนเนอร์แฟลช)
วิธีสร้างโฆษณาแบนเนอร์
สื่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตไม่ใช่แค่ภาพที่น่าสนใจและข้อความลวง ในการโปรโมตสื่อเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ไม่จำเป็นต้องซื้อพื้นที่โฆษณาบนพอร์ทัลทั้งหมดที่มีการเข้าชมสูง
เพื่อให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพแต่ละคน (ตัวแทนของกลุ่มเป้าหมาย) สามารถเห็นแบนเนอร์บนเนื้อหาที่พวกเขาเข้าชมบ่อย การมีส่วนร่วมของนักวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์จึงเป็นสิ่งจำเป็น
บุคคลนี้รู้ทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด มีเพียงเขาเท่านั้นที่จะสามารถเลือกแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาและคำนวณว่าเมื่อใดที่แบนเนอร์ควรปรากฏบนเว็บไซต์ที่เลือก
สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญควรรู้
ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนสื่อควรมีความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและฝึกฝนทักษะต่างๆ เช่น การทำสื่อและการวิจัยการตลาด การติดตามการโฆษณา การวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภค การวางแผนงบประมาณการโฆษณา
แบนเนอร์ไดนามิกคืออะไร
ไดนามิกคือแบนเนอร์ที่ประกอบด้วยภาพเคลื่อนไหวและเอฟเฟกต์พิเศษ ไม่เพียงแต่โปรแกรมเมอร์และนักออกแบบเท่านั้นที่สามารถมีส่วนร่วมในการสร้างแบนเนอร์แบบไดนามิก นอกจากนี้ยังมีงานสำหรับนักเขียนคำโฆษณา เนื่องจากแบนเนอร์ไดนามิกมักมี Richtext - บล็อกข้อความหรือกราฟิกพร้อมโฆษณาแบบข้อความ
ประโยชน์ของแบนเนอร์แบบคงที่
แบนเนอร์แบบคงที่คือที่สุดสื่อโฆษณารูปแบบง่ายๆ ดูเหมือนภาพนิ่งหรือข้อความ
แบนเนอร์แบบคงที่มีน้ำหนักเบา (มีปริมาณน้อย) ดังนั้นจึงใช้พื้นที่น้อย กล่าวคือ จะไม่ "ทำให้" โหลดหน้าเว็บช้าลง และที่สำคัญที่สุด แม้แต่มือสมัครเล่นก็สามารถสร้างแบนเนอร์แบบคงที่และวางไว้บนอินเทอร์เน็ตได้
ข้อดีและข้อเสียของ Flash
แบนเนอร์เคลื่อนไหวหรือแฟลชแบนเนอร์มักจะทำให้เว็บไซต์ช้าลงหรือแม้แต่เบราว์เซอร์ทั้งหมด
ขนาดแบนเนอร์แฟลชขึ้นอยู่กับจำนวนภาพ (เฟรม) ที่มาแทนที่กันและจินตนาการของนักออกแบบ ยิ่งเฟรมและเอฟเฟกต์พิเศษมากเท่าใด แบนเนอร์ก็จะยิ่งมีขนาดใหญ่ขึ้นเท่านั้น แบนเนอร์ Flash อาจมีองค์ประกอบที่เป็นภาพเคลื่อนไหวที่สนับสนุนให้ผู้ใช้เว็บเข้าร่วมในเกมแบบโต้ตอบต่างๆ หรือทำการทดสอบ
ข้อเสียเปรียบหลักของแบนเนอร์แบบแฟลชคือ ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากที่ทำงานบนเว็บนั้นจงใจปิดการใช้งานการแสดงผลในการตั้งค่าเบราว์เซอร์เพื่อไม่ให้ทำงานช้าลง
ผู้ใช้ขั้นสูงบางคนมองว่าการมีเสียงเป็นข้อเสียอย่างร้ายแรงของแบนเนอร์แฟลช สังเกตได้ว่าแบนเนอร์เสียงมีผลกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เชิงพาณิชย์และเว็บไซต์เฉพาะเรื่องส่วนใหญ่ซึ่งก่อให้เกิดการระคายเคือง ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกือบทั้งหมดเมื่อพบแบนเนอร์เสียงบนหน้าเว็บจึงออกจากเว็บไซต์ทันที
โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google AdWords
Google ทำงานเป็นพิเศษในแหล่งข้อมูลโฆษณาแบบรูปภาพตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต ใครยังไม่เคยเจอหน่วยโฆษณา GoogleAdWords เขาไม่เคยใช้ความเป็นไปได้ของเวิลด์ไวด์เว็บ
ไซต์ บล็อก และฟีดข่าวที่มีโฆษณาต้องเป็นไปตามข้อกำหนดบางประการของ Google ความพิเศษของความร่วมมือนี้คือแม้แต่โปรเจ็กต์ "รุ่นเยาว์" ที่ยังไม่เต็มไปด้วยเนื้อหาและเพิ่งพักโดเมนก็สามารถแสดงสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาตามบริบทจาก Google ได้
สำรองโฆษณาแบบดิสเพลย์ภายใน
ผู้ประกอบการออนไลน์ที่ใช้สื่อโฆษณาทุกประเภท ได้รับโอกาส:
ดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากอย่างรวดเร็วและค้นหาผู้บริโภคเป้าหมายอย่างรวดเร็ว
จ่ายแยกต่างหากสำหรับการคลิกหรือการแสดงผลที่ไม่ซ้ำของแบนเนอร์โฆษณา (การคลิกหรือการแสดงผลที่ไม่ซ้ำกันจะพิจารณาจากความประสงค์ของผู้ใช้ที่เห็นโฆษณา) และไม่ต้องจ่ายสำหรับการส่งเสริมการขายจำนวนมาก
รับผลตอบแทนที่จับต้องได้จากการส่งเสริมการขายและเทคนิคการตลาดทุกประเภท;
ใช้โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐานหลายประเภท: แบนเนอร์วิดีโอและกล่องโต้ตอบ โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่และเลือก (กำหนดเป้าหมายที่แคบ)
ปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณา (เช่น เปลี่ยนพารามิเตอร์การค้นหาสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามอายุ อาชีพ และหมวดหมู่อื่นๆ)
เป้าหมายคืออะไร
คำว่า target แปลจากภาษาอังกฤษว่า "goal" การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเรียกว่าการส่งข้อมูลด่วนไปยังกลุ่มบุคคล (เฉพาะ) หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือไปยังผู้ชมเป้าหมาย
กำลังสร้างข้อความโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมุ่งเน้นไปที่ความสนใจ รสนิยม และความชอบของคนบางประเภท เอกลักษณ์ของการกำหนดเป้าหมายคือเฉพาะผู้บริโภคที่อาจสนใจในข้อเสนอของผู้ขายเห็นแบนเนอร์เท่านั้น
การกำหนดเป้าหมายไม่ใช่วิธีเดียวในการส่งข้อมูลโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย เมื่อผู้ใช้รู้ว่าเขาต้องการอะไร เขาจึงป้อนชื่อผลิตภัณฑ์ที่เขาสนใจในแถบค้นหาของเบราว์เซอร์ นับจากนั้นเป็นต้นมา หน่วยโฆษณาที่แสดงต่อเขาในเบราว์เซอร์จะตรงกับคำค้นหาของเขา การโฆษณาประเภทนี้เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่
เกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายใหม่
การกำหนดเป้าหมายซ้ำของการค้นหาถือเป็นหนึ่งในประเภทการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด หลังจากรวบรวมข้อมูลที่ป้อนโดยผู้ใช้ในช่องค้นหา โฆษณาที่สอดคล้องกับคำขอของเขาไม่ปรากฏเฉพาะในเบราว์เซอร์เท่านั้น แต่ยังปรากฏบนไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชมในภายหลังด้วย นอกจากนี้ ธีมของเว็บไซต์มักไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีการรับข้อมูลเกี่ยวกับความชอบของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ถูกใช้โดยเครื่องมือค้นหาเกือบทั้งหมดในปัจจุบัน การกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านการค้นหามักใช้โดยผู้ประกอบการที่ต้องการได้ลูกค้าใหม่หรือโปรโมตแบรนด์ใหม่ อย่างไรก็ตาม วิธีพัฒนาธุรกิจออนไลน์นี้ไม่อาจเรียกได้ว่าสมบูรณ์แบบ
ข้อเสียเปรียบที่สำคัญของการกำหนดเป้าหมายใหม่ ตามที่ผู้พัฒนาการแสดงโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคือความสำคัญและความไม่ถูกต้องบางประการ ทรูคุณไม่สามารถเพื่อบอกว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่สนใจแบนเนอร์โฆษณาอย่างสมบูรณ์ มีการคลิกลิงก์ แต่ไม่ค่อยบ่อย ความจริงก็คือลิงก์กำหนดเป้าหมายใหม่นั้นไม่ได้นำไปสู่หน้าที่มีผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหา แต่นำไปสู่แพลตฟอร์มการซื้อขายของผู้ขาย
