วันนี้เรียกของธรรมดาด้วยคำต่างประเทศได้ทันสมัยมาก ตัวอย่างเช่น คุณมักจะได้ยินคำว่า "สถานประกอบการ" และชายคนนั้นคิดว่า สงสัยว่านี่คือปาฏิหาริย์เช่นไร แต่แท้จริงแล้วนี่คือ "การสร้างสรรค์" "การสร้าง" แบบธรรมดา หรือข้อความเช่น "ความเคารพจากฉัน" ก็แปลว่า "ความเคารพ" และยังมี anglicisms ดังกล่าวอีกมากมาย แต่มีอีกอย่างที่ค่อนข้างเข้าใจยาก นี่คือคำว่า "ตัวตน" และลองคิดดูว่าชุดตัวอักษรประเภทใดและเกี่ยวข้องกับอะไร แต่ปรากฎว่าทุกอย่างง่ายกว่าเรียบง่าย: เอกลักษณ์คือรูปแบบองค์กรหรือองค์กร นี่คือระบบการระบุตัวตนขององค์กร แนวคิดทั้งหมดนี้เหมือนกันทุกประการ และในทางปฏิบัติของเพื่อนร่วมงานต่างชาติ นี่เรียกว่ารหัสแบรนด์และรหัสองค์กร โดยที่ ID เป็นตัวย่อของคำภาษาอังกฤษ - รหัสประจำตัว นี่คือที่มาของคำว่า "เอกลักษณ์" ที่เป็นนวัตกรรมใหม่อย่างแท้จริง
นอกจากนี้ยังเป็นบริการยอดนิยมที่เป็นที่ต้องการสูงในตลาดสมัยใหม่ของบริการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ การพัฒนาเว็บไซต์ในมอสโกนั้นมีราคาแพง แต่การสร้างเอกลักษณ์องค์กรให้กับบริษัทก็ไม่น้อยหน้าเช่นกัน มักจะซื้อ "สินค้า" ทั้งสองนี้ร่วมกันจากนักแสดงคนเดียวกัน และคุณสามารถติดต่อบริษัทต่างๆ เช่น Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite และอื่นๆ และไม่จำเป็นต้องผูกติดอยู่กับที่อยู่อาศัยของคุณเลย: มีพนักงานที่ดีมากมายบนอินเทอร์เน็ต
คำอธิบายโดยละเอียดของความหมายของคำ
มาดูแนวคิดที่น่าสนใจนี้กันดีกว่า ดังนั้นเอกลักษณ์จึงเป็นกลุ่มของเทคนิคพิเศษที่ใช้ในการออกแบบทางเทคนิคและศิลปะ พวกเขาให้โอกาสในการสร้างสื่อส่งเสริมการขายที่เป็นต้นฉบับที่ชนะใจผู้คนรอบตัวคุณ
พูดง่ายๆ ก็คือ ตัวตนคือหน้าตาของธุรกิจใดๆ ก็ตาม เป็นพื้นฐานที่มองเห็นได้ ประกอบด้วยเอกลักษณ์องค์กรและโลโก้ เพื่อให้ชัดเจนขึ้นเล็กน้อย จำสิ่งแรกที่เรานึกถึงเมื่อเราพูดถึงบริษัท Mercedes คืออะไร โดยธรรมชาติแล้วดาวฤกษ์ที่มีสามคาน และชื่อของบริษัท Apple เกี่ยวข้องกับอะไร? แน่นอนกับแอปเปิ้ล นี่จะเป็นตัวตนที่เรากำลังพูดถึง
คนทั่วไปหลายคนจะบอกว่าเมื่อเอกสารทั้งหมดของบริษัท ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายและของที่ระลึกและเครื่องแบบของพนักงานทำในโทนสีเดียวกันโดยมีองค์ประกอบกราฟิกที่เหมือนกันของบริษัทนี้ นี่ไม่ใช่ เป็นภาพที่น่าสนใจมาก แต่สิ่งนี้สามารถหักล้างได้ เพราะตัวตนดังกล่าวสัญญาว่าจะให้ผลกำไรมหาศาลแก่บริษัทในตลาดที่มันครอบครอง
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าเอกสารส่งเสริมการขายของบริษัท เอกสาร ชื่อและสัญลักษณ์ของตู้ป้ายพนักงานถูกสร้างขึ้นในรูปแบบเดียวกัน จากนั้นเขาจะเข้าใจว่าเขากำลังติดต่อกับองค์กรที่มั่นคงซึ่งทีมงานที่ใกล้ชิดและเป็นมืออาชีพทำงาน นอกจากนี้ วิธีการนี้จะทำให้การรับรู้ของบริษัทและการเลื่อนตำแหน่งสูงขึ้น ดังนั้น เอกลักษณ์คือการปรับปรุงภาพลักษณ์และเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หรือบริษัทในตลาด
ส่วนประกอบของตัวตน
ผู้อ่านอาจมีคำถามว่าอัตลักษณ์คืออะไร อัตลักษณ์องค์กรประกอบด้วยอะไร ผู้ให้บริการคือป้าย, นามบัตร, โฆษณา, หัวจดหมาย, ขาตั้ง ตัวเลือกมาตรฐานสำหรับการสร้างเอกลักษณ์องค์กร ได้แก่ จานสีและแบบอักษรขององค์กร หัวจดหมาย เครื่องหมายการค้า โลโก้ ซองจดหมาย ป้ายข้อความ และนามบัตร
รูปแบบองค์กรยังสามารถประกอบด้วยชิ้นส่วนเพิ่มเติม: ของที่ระลึก, โฆษณากลางแจ้งและออนไลน์ทุกรูปแบบ, โฟลเดอร์, แพ็คเกจ ซึ่งอาจรวมถึงสื่อ POS, คำขวัญ (สโลแกน), การนำเสนอมัลติมีเดีย, เว็บไซต์และหนังสือเล่มเล็ก, โฆษณากลางแจ้ง, รายการราคา
งานหลักและงานหลักของตัวตน
จุดประสงค์หลักของการระบุตัวตนคือการบอกเกี่ยวกับธุรกิจเฉพาะอย่างกระชับ ชัดเจน และในลักษณะที่มันฝังแน่นในความทรงจำ สิ่งนี้ไม่ได้ต้องการเพียงแค่รูปแบบที่ทันสมัยและโลโก้ที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังจำเป็นที่เอกลักษณ์องค์กรจะต้องเน้นที่บริษัทในสายโซ่ของคู่แข่ง ควรทำให้บริษัทมีความพิเศษและน่าสนใจสำหรับคู่ค้าและลูกค้า ความเกี่ยวข้องเป็นคุณภาพที่หายากแต่เรียบง่ายที่อธิบายถึงเอกลักษณ์ที่ดีโลโก้ต้องบอกชัดเจนเกี่ยวกับบริษัทนี้ ไม่ใช่ของบริษัทอื่น
กฎเอกลักษณ์องค์กร
อัตลักษณ์ขององค์กรจะไม่มีสิทธิ์ดำรงอยู่หากผู้ที่มีส่วนร่วมไม่ปฏิบัติตามกฎพื้นฐานในการสร้าง ดังนั้น กฎข้อแรกกล่าวว่าเมื่อสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท หนึ่งควรเริ่มจากจินตภาพ หากคุณกำลังพยายามโปรโมตผู้ผลิตรถยนต์ อย่าใช้ภาพหัวรถจักรในการโฆษณา ภาพลักษณ์ต้องสนับสนุนแนวคิดของธุรกิจนี้ ในกรณีนี้มันจะง่ายและจะถูกจดจำไปอีกนาน
กฎข้อที่สองบอกว่าไม่จำเป็นต้องให้บทบาทหลักกับโลโก้ ทุกวันนี้ หลายบริษัทสามารถดำรงอยู่ได้โดยปราศจากมัน หรือชื่อของบริษัทเองก็สามารถทำหน้าที่เป็นโลโก้ได้ แทบไม่มีใครรู้จักโลโก้ Beeline แต่มีอยู่จริง แต่ทุกคนรู้จักเฉดสีองค์กร - แถบสีเหลืองและสีดำ ทุกคนรู้ว่าพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของผู้ให้บริการมือถือ
กฎอีกเล็กน้อย
จุดสำคัญอีกจุดหนึ่ง: เป็นการดีที่สุดที่จะไม่หักโหมจนเกินไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ ด้วยการระบุตัวตนด้วยภาพ ข้อมูลประจำตัวควรตอบคำถามสองข้อ: "นี่คือบริษัทประเภทใด" และ "ทำไมลูกค้าถึงต้องการมัน" จากนี้สรุปได้ว่าจำเป็นต้องสนับสนุนอุดมการณ์ของบริษัทอย่างเต็มที่ และอุดมการณ์เองก็แสดงถึงหลักการจัดการ ประเพณีขององค์กร และหมวดหมู่ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
และกฎข้อสุดท้ายคือการขัดเกลาทางสังคมนั่นคือความคิดของวิธีการเอกลักษณ์องค์กรจะทำงานในสื่อ
ตัวตนเป็นสิ่งจำเป็น
แล้ว เอกลักษณ์องค์กร (เอกลักษณ์) คืออะไรที่เราค้นพบ แต่มันสำคัญต่อบริษัทขนาดนั้นจริงหรือ? แน่นอนเพราะเป็นการรับประกันความสำเร็จสำหรับโครงการธุรกิจใดๆ บริษัทที่ประสบความสำเร็จทุกแห่งจะตรวจสอบคุณภาพของเอกลักษณ์องค์กรอย่างเคร่งครัด ปรับปรุงความสมบูรณ์แบบและความเกี่ยวข้อง มันมักจะเกิดขึ้นที่การที่จะนำพาบริษัทออกจากวิกฤต จำเป็นต้องเปลี่ยนอัตลักษณ์ นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงรูปแบบยังถูกนำมาใช้เมื่อบริษัทต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่หรือปรับปรุงกิจกรรมของบริษัท
Identity คือแบนเนอร์ที่ธุรกิจของผู้ประกอบการรายนี้หรือรายนั้นดำเนินไป การมีอัตลักษณ์องค์กรและโลโก้ที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญอย่างเหลือเชื่อ เนื่องจากเป็นไปตามเกณฑ์เหล่านี้และมักถูกมองข้าม