ธุรกิจขนาดเล็ก กลาง และใหญ่แทบทุกประเภทต้องมีการโฆษณา หากปราศจากการใช้เครื่องมือนี้ ก็จะไม่มีใครรู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของบริษัท วิธีบอกเล่าเกี่ยวกับตัวคุณในราคาประหยัดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งคือโฆษณาสิ่งพิมพ์ ความหลากหลายของสายพันธุ์และราคาที่ไม่แพงสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวทำให้เป็นหนึ่งในวิธีการสื่อสารที่ได้รับความนิยมมากที่สุดระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค ควรสังเกตด้วยว่าเครื่องมือทางการตลาดนี้สามารถใช้เป็นโฆษณาขององค์กรได้ การสื่อสารประเภทนี้มีความน่าสนใจอย่างไร มีประโยชน์จริงหรือ? คุณสามารถหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ได้ในบทความ
คำจำกัดความของโฆษณาสิ่งพิมพ์
เพื่อทำความเข้าใจการสื่อสารประเภทนี้ ก่อนอื่นคุณต้องรู้ความหมายทางวิชาการของการสื่อสาร ดังนั้นโฆษณาสิ่งพิมพ์จึงเป็นข้อความทางการตลาดที่เผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น ผ่านแผ่นพับ โบรชัวร์โปสเตอร์, จุลสาร
พิมพ์โฆษณาลงในวารสาร: หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แม้แต่หนังสือ วารสารที่ตีพิมพ์จะทำหน้าที่เป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์พร้อมกัน
พิมพ์โฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาด
ประสิทธิภาพขององค์กรในการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคหรือระหว่างผู้ขายและผู้บริโภคนั้นขึ้นอยู่กับทางเลือกที่ถูกต้องของวิธีการส่งข้อความที่ต้องการ ในกรณีนี้ ข้อความหมายถึงข้อความโฆษณา ข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลดและโปรโมชั่น ผลิตภัณฑ์ใหม่ โบนัส
คุณสามารถใช้ช่องทางต่างๆ ในการส่งและแจกจ่ายได้ เช่น การโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร หัวจดหมาย แคตตาล็อก และโบรชัวร์เป็นประเภทของโฆษณาสิ่งพิมพ์ รายการนี้สามารถเสริมด้วยนามบัตร เครื่องเขียน และจดหมายข่าวสามารถใช้เพื่อสื่อข้อความทางการตลาดบางอย่างได้
เล่นเน็ตนานๆ
นอกจากนิตยสารและหนังสือพิมพ์ที่คุณถือได้ด้วยมือแล้ว ก็ยังมีสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์หรือสิ่งพิมพ์ทางกายภาพในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์อีกด้วย มันมีโฆษณาด้วย แต่สามารถพิจารณาพิมพ์ได้หรือไม่? ไม่เชิง. แม้ว่าการสื่อสารการตลาดประเภทนี้อาจดูเหมือน "พิมพ์" แต่ก็เป็นชุดของความพยายามทางการตลาดที่แยกต่างหาก - ดิจิทัล ดังนั้น บทความที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์อาจเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ แต่บทความที่โพสต์บนเว็บไซต์ทางอินเทอร์เน็ตทำไม่ได้
ประเภทสินค้า
มีมากมายประเภทของโฆษณาสิ่งพิมพ์ ซึ่งรวมถึงสิ่งที่เห็นได้ชัดเช่นแผ่นพับหรือหนังสือเล่มเล็กและอื่น ๆ ที่ไม่ชัดเจนเช่นโปสเตอร์ หลายคนมักมองว่าเป็นการโฆษณากลางแจ้งประเภทหนึ่ง เนื่องจากใน 90% ของกรณีโฆษณานี้วางอยู่บนถนน แต่โปสเตอร์คือหน่วยของผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ ซึ่งทำให้เป็นสื่อกลางในการเผยแพร่โฆษณาสิ่งพิมพ์
น่าสนใจที่แม้แต่นามบัตรธรรมดาก็กลายเป็นข้อความโฆษณาได้ ประการแรก มันมีคำอธิบายสั้น ๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เจ้าของเสนอให้เสมอ ประการที่สอง ประกอบด้วยข้อมูลติดต่อ ซึ่งสามารถใช้เพื่อคาดเดาขอบเขตของบริษัทหรือผู้ประกอบการแต่ละราย ประการที่สาม ด้านหลังของนามบัตรสามารถใช้เพื่อวางข้อความรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่มีให้
สิ่งพิมพ์โฆษณาเป็นกระบวนการที่สำคัญ สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถใช้นิตยสาร หนังสือพิมพ์ แคตตาล็อก กระดาษปิดท้าย ปก ที่คั่นหนังสือ บรรจุภัณฑ์ ถุงของขวัญฟรี
สายพันธุ์ที่พบบ่อยที่สุด
ประเภทโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่พบบ่อยที่สุดมีดังต่อไปนี้
แคตตาล็อกมักจะออกในรูปแบบของโบรชัวร์หรือหนังสือซึ่งระบุรายการสินค้า ส่วนใหญ่แล้วในสิ่งพิมพ์ดังกล่าว คุณสามารถวางสินค้าจำนวนมากโดยมีหรือไม่มีรูปภาพ พร้อมระบุราคา ตลอดจนกำหนดพารามิเตอร์เพิ่มเติม สามารถวางสินค้าตามตัวอักษร (A ถึง Z) หรือจัดเป็นกลุ่มที่มีลักษณะคล้ายกัน (บ้าน สวน)
แค็ตตาล็อกแตกต่างกันดังต่อไปนี้พารามิเตอร์:
- สินค้าจำนวนมาก;
- ความพร้อมของข้อมูลผลิตภัณฑ์ (ขนาด, น้ำหนัก, วัสดุ, ประเทศต้นทาง);
- ภาพว่าง;
- คุณภาพการพิมพ์ที่ดี;
- ความพร้อมใช้งานของดัชนีตัวอักษรและ/หรือหัวข้อ
โดยส่วนใหญ่ แคตตาล็อกได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้ยาวนาน จึงทำจากวัสดุที่มีคุณภาพ ซึ่งรวมถึงกระดาษหน้าและปก หมึกพิมพ์ กาว หรือด้ายเย็บผ้า
นอกจากแคตตาล็อกแล้ว ยังมีประเภทต่อไปนี้:
- หนังสือชี้ชวนเป็นรูปแบบหนึ่งของแค็ตตาล็อก แต่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือรายการเดียวในหมวดหมู่เดียว ภายในสิ่งพิมพ์ดังกล่าว คุณสามารถให้ข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละรายการได้ การพิมพ์โบรชัวร์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติมากกว่า ช่วงราคาที่แพงกว่า หรือคุณสมบัติพิเศษที่จะช่วยให้ผู้คนจัดลำดับความสำคัญในการซื้อนั้นเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล หนังสือชี้ชวนมีหลายประเภท: หนังสือชี้ชวน - โบรชัวร์, หนังสือชี้ชวน - จดหมาย, หนังสือชี้ชวนที่มีรูปภาพของสินค้า (เหมาะสำหรับตัวอย่างน้ำหอมและเครื่องสำอาง), หนังสือชี้ชวนพร้อมข้อมูลจากแคตตาล็อก (ตามกฎแล้ว บัตรสั่งผลิตภัณฑ์จะมาพร้อมกับมัน).
- หนังสือเล่มเล็กถูกพับหลายครั้ง (สอง สาม สี่ หรือมากกว่า) ส่วนใหญ่มักออกแบบมาสำหรับการใช้งานระยะสั้นหรือครั้งเดียว ในสิ่งพิมพ์ดังกล่าว สามารถนำเสนอทั้งผลิตภัณฑ์เดียวและหลายรายการ นอกจากนี้ หนังสือเล่มเล็กยังสามารถบอกเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัทโดยรวม การบริการบุญโปรโมชั่นพิเศษหรือประวัติ บางครั้งสามารถใช้สำหรับการตลาดองค์กร
บรรจุภัณฑ์เป็นข้อความทางการตลาด
กระดาษหรือเปลือกอื่น ๆ ที่ใช้เก็บสินค้าอาจเป็นวิธีการกระจายข้อความโฆษณา ก่อนอื่นต้องดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แนวโน้มที่แข็งแกร่งที่สุดต่อบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามสามารถเห็นได้สำหรับสินค้าราคาแพงกว่า ประการที่สอง สามารถใส่ข้อความจำนวนมากบนบรรจุภัณฑ์ได้: พูดคุยเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ของการบริโภค เงื่อนไขในการส่งเสริมการขาย และบริษัทที่ผลิตสินค้า
ในการเผยแพร่ข้อความโฆษณาจากบรรจุภัณฑ์ธรรมดา คุณต้องออกแบบข้อความในลักษณะพิเศษ ประการแรก บรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และไม่ได้มาตรฐาน สีที่เหมาะสม และความสะดวกในการใช้งานเป็นสิ่งสำคัญ ประการที่สอง ข้อความที่วางควรมีภาพกราฟิกและอ่านง่าย
ข้อดีของการสื่อสารประเภทนี้
ข้อดีหลักของการโฆษณาดังกล่าวคือการมองเห็นได้ชัดเจน ส่วนที่มองเห็นได้ช่วยเพิ่มการรับรู้ และข้อความที่กระชับและเข้าถึงได้ช่วยให้ผู้บริโภคจดจำผลิตภัณฑ์ได้ ใบปลิวหรือโบรชัวร์ที่ทำถูกต้องอาจเป็นโซลูชันทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
ข้อดีอีกอย่างของโฆษณาสิ่งพิมพ์คือความสามารถในการทำงานกับกลุ่มเป้าหมายที่แคบ ผลิตภัณฑ์สามารถแจกจ่ายได้โดยตรงต่อผู้บริโภคหรือผู้ซื้อที่มีศักยภาพ มันไม่การติดต่อโฆษณาเพียงรายการเดียวจะคุ้มค่ากว่า ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์มุ่งเป้าไปที่คุณแม่ยังสาว ก็สามารถแจกจ่ายในรูปแบบของหนังสือเล่มเล็กในสถานที่ที่พวกเขาใช้เวลามาก เช่น สวนสาธารณะ สนามเด็กเล่น สถานศึกษาก่อนวัยเรียนและสถานบันเทิง
น่าเสียดายที่การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์จะมีราคาสูงขึ้น แต่ในบางกรณีอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า
ต้นทุนการพิมพ์ในโลกสมัยใหม่ก็ค่อนข้างถูกเช่นกัน อย่างน้อยก็มีราคาถูกกว่าการโพสต์ข้อความทางวิทยุหรือโทรทัศน์ หากคุณต้องการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด คุณสามารถสร้างใบปลิวขาวดำและทำซ้ำบนเครื่องถ่ายเอกสารได้ โดยปกติค่าใช้จ่ายของแผ่นพับดังกล่าวไม่เกิน 2-3 รูเบิล กล่าวคือ จะใช้เวลาน้อยกว่า 10,000 รูเบิลสำหรับการพิมพ์ 2,000-3,000 ฉบับ
ข้อเสียของโฆษณาสิ่งพิมพ์
ข้อเสียที่ชัดเจนที่สุดของการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือต้องจ้างออกแบบ หากคุณต้องการทำสิ่งที่สวยงามและมีประสิทธิภาพจริงๆ และที่นี่คุณสามารถพบกับปัญหาอื่นๆ อีกสองปัญหาพร้อมกัน:
- ด้านการเงิน (โครงการออกแบบคุณภาพไม่มีวันถูก)
- ค้นหาศิลปินที่น่าเชื่อถือ (บางครั้งคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มักประสบปัญหาการไม่ใส่ใจ ขาดความรับผิดชอบ และสิ่งอื่นๆ ที่ไม่น่าพอใจ)
เมื่อเลือกวิธีการโฆษณาสิ่งพิมพ์และการสร้าง มักต้องใช้บริการของนักเขียนคำโฆษณาและ/หรือผู้ตรวจทาน ซึ่งสามารถเปลี่ยนข้อความธรรมดาที่ไม่เด่นเป็น "อาวุธ" ได้ชนะใจผู้บริโภคมากขึ้น
อย่าลืมเกี่ยวกับหมวดหมู่ของผู้ที่ไม่เปิดรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ (ผู้ที่ไม่มีการศึกษา คนตาบอดและผู้พิการทางสายตา เด็ก ชาวต่างชาติ และคนประเภทอื่นๆ)
จำไว้
ในการสร้างโฆษณาคุณภาพสูงในสื่อสิ่งพิมพ์ คุณต้องจำประเด็นต่อไปนี้:
- ชื่อเรื่องควรสั้น สดใส และน่าจดจำ
- ข้อความ - กระชับ เข้าใจง่าย ไม่มีคำและวลีที่ยากสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก
- ภาพประกอบเพิ่มความชัดเจนให้กับโฆษณาสิ่งพิมพ์
- งานพิมพ์ควรมีเอกลักษณ์และมีสีสัน
ตามกฎเหล่านี้ คุณสามารถบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดจากข้อความโฆษณาที่พิมพ์ออกมา
