วันนี้เป็นการยากที่จะหาคนที่ไม่รู้ว่าสีมีบทบาทสำคัญในการตลาด คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับข้อเท็จจริงที่ว่านักการตลาดจะแขวนป้ายแดงไว้รอบๆ ร้านค้าในช่วงโปรโมชั่น และเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมสินค้าส่งเสริมการขาย ผู้เชี่ยวชาญจึงใส่ป้ายราคาสีเหลืองแทนป้ายสีขาว สียอดนิยมหมายถึงอะไรและมีผลกระทบต่อผู้ซื้ออย่างไร
แดง
ตั้งแต่เด็ก ใครๆก็รู้ว่าสีแดงเป็นสีแห่งความก้าวร้าว เฉดสีนี้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและคงไว้ซึ่งความเป็นธรรมชาติ สีแดงเป็นสีที่ใช้มากที่สุดในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ นี้ไม่น่าแปลกใจ เฉดสีฉ่ำเข้ากันได้ดีกับเกือบทุกสี ผู้เชี่ยวชาญมักใช้มันในทางตรงกันข้าม ตัวอย่างเช่น มักเห็นสีแดงคู่กับสีขาวหรือสีดำ แต่นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้สีที่ชุ่มฉ่ำควบคู่ไปกับสีเหลือง การรวมกันที่แข็งแรงดังกล่าวดูราคาถูก แต่ใช้งานได้ดีมากอย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทที่ขายสินค้าราคาแพงมักใช้สีแดงไม่ใช่พื้นหลังแต่เป็นสำเนียง
การตลาดทุกสีมีความหมายในตัวเอง สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของเลือดและความก้าวร้าว แต่สีนี้รับรู้ได้โดยปราศจากความโกรธ นักการตลาดได้เชื่อมโยงอย่างชัดเจนระหว่างสีแดงกับส่วนลด มีเพียงผู้ประกอบการที่ขี้เกียจเท่านั้นที่ไม่เอาเปรียบสมาคมที่ลงทุนในผู้ซื้อ สีแดงยังเกี่ยวข้องกับวันหยุด แต่เส้นขนานดังกล่าวจะทำงานหากเฉดสีสว่างเสริมด้วยสีเขียว เมื่อมองดูชุดสีดังกล่าว ความเกี่ยวข้องกับปีใหม่ก็ปรากฏขึ้นในหัวของฉันทันที
ส้ม
ส้มเชื่อมโยงกับอะไร? กับส้มอย่างมีความสุขและสนุกสนาน นักการตลาดใช้การตีความเฉดสีนี้ สีส้มสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนได้มากพอๆ กับสีแดง แต่สีนี้ไม่ค่อยได้ใช้เพื่อจุดประสงค์ดังกล่าว และทำไมถ้าทุกคนคุ้นเคยกับสีแดงแล้ว ออเรนจ์สนับสนุนให้บุคคลดำเนินการ หากคุณตัดสินใจอะไรไม่ได้ แผนการตลาดที่ดีจะช่วยผลักดันคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสังเกตเห็นว่าการตลาดมักใช้สีส้มเพื่อแสดงถึงการชำระเงิน ผู้ที่หยิบสินค้าต้องดูว่าจะไปซื้อสินค้าที่ไหน ใช่ และผู้ขายของร้านค้าหลายแห่งก็แต่งกายด้วยเสื้อยืดสีส้ม เพื่อให้สามารถหาได้ง่ายเมื่อเทียบกับพื้นหลังของหน้าต่างร้านค้าที่มีสี เช่นเดียวกับการปฏิบัติบนอินเทอร์เน็ต ผู้ที่เข้าสู่เว็บไซต์และตอนนี้ต้องการค้นหาบางสิ่งบางอย่างในนั้นหรือลงทะเบียนในนั้นจะต้องกดปุ่มสีส้มที่พวกเขาต้องการคลิกเพราะความหมายแฝงในเชิงบวกดึงดูดความสนใจ
สีมีความสำคัญมากในด้านการตลาด ตัวอย่างเช่น สีส้มเป็นอะนาล็อกของความสุขและความสุข เฉดสีที่คล้ายกันสามารถใช้ได้อย่างปลอดภัยทั้งในการออกแบบสำนักงานที่เกี่ยวข้องกับวันหยุด และสำหรับการออกแบบศูนย์เด็กเล็กหรืองานพิมพ์สำหรับเด็ก
เหลือง
ใครๆ ก็รู้ตั้งแต่เด็กๆ ว่าสีเหลืองสัมพันธ์กับแสงแดดและแสง แต่เมื่อเวลาผ่านไป เด็กจะเข้าใจว่าสีเหลืองก็เป็นอันตรายเช่นกัน ผึ้งและตัวต่อซึ่งมีสีเหลืองดำเป็นแมลงที่ไม่พึงประสงค์อย่างยิ่งซึ่งการกัดอาจถึงแก่ชีวิตได้ ดังนั้นสีเหลืองจึงดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ไม่น้อยไปกว่าสีแดง คุณค่าของสีในการตลาดนี้เป็นที่ทราบกันดีว่ามีการใช้อย่างแข็งขันในการโฆษณา ชุดค่าผสมที่นิยมมากที่สุดกับสีเหลืองคือสีแดงและสีดำ พวกเขาทำงานได้ดีพอๆ กัน แต่ในกรณีแรก โปสเตอร์ดูติดหู แต่ราคาถูก และในอย่างที่สอง มันดูมืดมนแต่มั่นคง แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดที่ใช้การผสมสีดำและสีเหลืองคือ Beeline วิธีแก้ปัญหาดังกล่าวถือว่าดีที่สุดวิธีหนึ่ง เนื่องจากตอนนี้การจดจำแบรนด์ถือเป็นระดับโลก
สีเหลืองมักใช้ในป้ายจราจรและทางแยก การเคลื่อนไหวนี้ถูกใช้อย่างแข็งขันโดยนักการตลาด พวกเขาทำป้ายสัญลักษณ์อันตรายที่คล้ายกันและใส่คำจารึกโฆษณาไว้ข้างใน ผู้คนต่างตกหลุมรักกลอุบายนี้แม้ว่าพวกเขาจะรู้ดีอยู่แล้วก็ตาม สีสันในการตลาดมักถูกพรากไปจากชีวิตจริงและนำไปใช้ประโยชน์อย่างแข็งขัน โดยจะปรับปรุงให้ทันสมัยเพียงเล็กน้อยและปรับให้เข้ากับเป้าหมายของผู้โฆษณาเท่านั้น
เขียว
ยูชุดสีเขียวของความหมาย ในทางจิตวิทยาของสีในด้านการตลาดและการโฆษณา สีเขียวคือสีเขียว เมื่อดูบรรจุภัณฑ์สีเขียว บุคคลหนึ่งโดยไม่ได้ตั้งใจคิดว่ามันเชื่อมโยงกับความเป็นธรรมชาติ และผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในเปลือกสีไม่มีสารกันบูดและสารเคมี ผู้ผลิตที่ไร้ยางอายมักใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการขายสินค้าราคาถูกในบรรจุภัณฑ์ราคาแพงที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ
จิตวิทยาของสีในการตลาดไม่เพียงแต่ศึกษาโดยนักออกแบบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้สร้างหน้าเว็บด้วย สีเขียวไม่ได้เป็นเพียงตัวบ่งชี้ถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเป็นสีของเงินด้วย เว็บไซต์ขององค์กรที่กำลังพัฒนาที่ประสบความสำเร็จมักได้รับการออกแบบในโทนสีเขียว ในกรณีนี้ ความสัมพันธ์จะเป็นสองเท่า ประการแรกลูกค้าจะคิดว่าบริษัทกำลังเติบโต และประการที่สอง นักลงทุนจะเชื่อว่าบริษัทกำลังสร้างรายได้ที่ดี
อีกฟังก์ชันหนึ่งที่มีสีเขียวเข้มทำให้รู้สึกสงบ เป็นการดีที่คนเราจะมองสีเขียว เพราะสำหรับดวงตาแล้ว สีเขียวนั้นดูน่าพึงพอใจที่สุด และเฉดสีนี้ยังแสดงถึงความมั่นคงและความน่าเชื่อถือ
สีน้ำเงิน
อิทธิพลของสีในการตลาดควรเป็นที่รู้จักสำหรับมืออาชีพที่ต้องการประสบความสำเร็จในการขาย ข้อดีของสีน้ำเงินคืออะไร? สีฟ้าเป็นสีแห่งความสงบสุข ตรงกันข้ามกับสีน้ำเงินเข้ม รุ่นฟอกขาวดูน่าดึงดูดและน่าดึงดูดใจมากกว่า สีฟ้ามักใช้เพื่อแสดงถึงของเล่นสำหรับเด็กผู้ชาย พื้นที่สันทนาการ และสถานเสริมความงาม ความหมายของความสงบและความสงบยังเหมาะสำหรับสถานที่ที่บุคคลมาพักผ่อน: สระว่ายน้ำ โรงอาบน้ำ หรือซาวน่า
ในสื่อสิ่งพิมพ์ ใช้เฉดสีฟ้าร่วมกับสีดำหรือสีขาว ชุดค่าผสมดังกล่าวถือว่าติดหูและคลาสสิก สีฟ้าเป็นเฉดสีที่ไม่ใช้งาน แต่สามารถดึงดูดความสนใจและเสริมโทนสีที่อิ่มตัวมากขึ้นได้ ในแง่ความแตกต่าง ไม่ค่อยได้ใช้สีน้ำเงิน ไม่กี่คนที่ต้องการสร้างฉลากสีน้ำเงินและนามบัตรโดยเฉพาะ
การศึกษาจิตวิทยาของสีในด้านการตลาด คนๆ หนึ่งเข้าใจว่ายิ่งสีมีความอิ่มตัวของสีน้อยเท่าใด คนๆ หนึ่งก็ยิ่งประทับใจมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคุณจะไม่พบโทนสีน้ำเงินในร้านเป็นแบนเนอร์ แต่บนฉลากอาหาร คุณสามารถหาสีน้ำเงินได้มากมาย เขาแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์เป็นธรรมชาติและมีบางส่วนของทะเล ส่วนใหญ่มักจะบรรจุปลา อาหารทะเล สาหร่ายและเกลือทะเลในบรรจุภัณฑ์ดังกล่าว
สีน้ำเงิน
สีอะไรในการตลาดและการโฆษณาที่สัมพันธ์กับความน่าเชื่อถือและความเสถียร แน่นอนว่าสีน้ำเงิน เฉดสีนี้ใช้เพื่อโฆษณาธนาคารและระบบการฝากเงินต่างๆ แม้แต่ microloans ก็ยังเลือกโทนสีน้ำเงินสำหรับตัวเอง นักการตลาดเชื่อว่าคนๆ หนึ่งต้องการที่จะรู้สึกสงบและมั่นใจไม่เพียงแค่เรื่องเงินเท่านั้น แต่ยังต้องอยู่ในบ้านของเขาด้วย ดังนั้นของตกแต่งภายในและของใช้ในครัวเรือนจำนวนมากจึงตกแต่งด้วยโทนสีน้ำเงิน เฉดสีมีบทบาทสำคัญ ยิ่งสีน้ำเงินเข้มเท่าใด จิตวิญญาณของเขาก็จะยิ่งกระสับกระส่ายมากขึ้นเท่านั้น หลายคนมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับทะเล ทะเลที่สงบคือความสงบและความสงบ ทะเลที่มืดครึ้มคือองค์ประกอบที่น่ากลัวซึ่งคุณสามารถคาดหวังปัญหาได้
ถ้าเราพูดถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ต โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับการโปรโมตมากที่สุดในรัสเซียจะมีสีฟ้าพอดี นอกเหนือจากความจริงที่ว่าเฉดสีนั้นถือว่ามีความเสถียรแล้วก็ยังเป็นกลางอีกด้วย สายตามนุษย์คุ้นเคยกับการออกแบบเว็บไซต์สีน้ำเงิน และต่อมาก็ไม่สนใจหน้าต่างบนหน้าจอโดยเพ่งความสนใจไปที่เนื้อหา
ม่วง
สีม่วงเป็นสีแห่งความหรูหราในด้านการตลาดและการโฆษณา ในอดีต สีม่วงถือเป็นสีของกษัตริย์มาโดยตลอด ไม่น่าแปลกใจสำหรับหลาย ๆ คนเฉดสีนี้เกี่ยวข้องกับชีวิตที่หรูหรา ประเด็นคือในธรรมชาติหาสีม่วงตามธรรมชาติได้ยาก แต่วันนี้ คอมพิวเตอร์จำนวนมากสามารถรับมือกับงานนี้ได้อย่างง่ายดาย การสร้างฉลากสีม่วงหรือแบนเนอร์ส่งเสริมการขายเป็นเรื่องง่าย แต่จนถึงตอนนี้หลายคนมีความเชื่ออย่างแรงกล้าว่าสีม่วงคือความหรูหรา บริษัทที่ผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยใช้สมาคมนี้
ข้อดีอีกอย่างของสีม่วงคือสำหรับบางคน สีนี้บ่งบอกถึงคุณภาพ ดังนั้นผู้คนจึงนิยมสินค้าที่ห่อด้วยบรรจุภัณฑ์สีม่วง
ป้ายสีม่วงที่แขวนอยู่รอบเมืองจะดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรไปมาด้วยความคิดสร้างสรรค์ สีที่ไม่ได้มาตรฐานจะดึงดูดความสนใจและทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่ง ผู้โฆษณาและนักออกแบบหลายคนกลัวเฉดสีที่ผิดธรรมชาติและกลัวว่าผู้คนจะไม่เห็นคุณค่าของการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญนี้ครีเอทีฟโฆษณา
สีชมพู
สีที่ดีที่สุดในการตลาดซึ่งถือได้ว่าเป็นหนึ่งในสีที่ขายได้ถูกต้องคือสีชมพู เฉดสีนี้ใช้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกือบทั้งหมดที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง บรรจุภัณฑ์สีชมพูดึงดูดสาวๆ ทุกคนตั้งแต่เด็กจนแก่ เฉดสียอดนิยมนั้นเกี่ยวข้องกับผู้คนไม่เพียง แต่กับครีมและเครื่องสำอางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเย้ายวนใจด้วย หากนักการตลาดต้องการแสดงชีวิตที่หรูหราของผู้หญิง เขาจะแต่งกายให้หญิงสาวในชุดคลุมสีชมพู ด้วยเฉดสีที่สว่างสดใส มันจึงง่ายต่อการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและแสดงความเห็นอกเห็นใจ
แม้แต่ในโฆษณาสำหรับผู้ชาย นักการตลาดก็ยังใช้โทนสีชมพู เพื่อให้ผลิตภัณฑ์สำหรับครึ่งที่แข็งแกร่งของมนุษยชาติน่าดึงดูดยิ่งขึ้น พวกเขาจึงโฆษณาโดยเด็กผู้หญิงที่สวมกระโปรงสั้นสีสดใสและเสื้อสีชมพู
สีชมพูมีความเกี่ยวข้องกับวัยเด็กและเทพนิยายสำหรับหลาย ๆ คน การ์ตูนสำหรับเด็กผู้หญิงถูกสร้างขึ้นในเฉดสีนี้ นอกจากนี้ ของเล่นมากมายที่เต็มไปด้วยร้านขายของสำหรับเด็กยังทำจากผ้าสีชมพูและพลาสติก
ดำ
ทั้งๆ ที่คร่ำครวญถึงความโศกเศร้าที่สีดำควรมีความเกี่ยวข้องกัน นักการตลาดก็ใช้สีนี้ในการโฆษณาอย่างแข็งขัน ไม่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์ที่ไม่ดีในคน ตรงกันข้าม สำหรับหลายๆ คน สีดำเป็นสีของความหรูหราและแวววาว ไม่มีอะไรน่าแปลกใจที่นี่ สินค้าฟุ่มเฟือยส่วนใหญ่ในกลุ่มนี้มีเฉดสีเข้มหรือขายบนพื้นหลังสีเข้ม: เครื่องประดับ เสื้อโค้ทขนสัตว์ รถยนต์
การผสมสียอดนิยมคืออะไร? ในด้านการตลาดใช้คู่ขาวดำบ่อยเท่าในการออกแบบอื่น ๆ ข้อมูลหลักดึงดูดสายตาผู้ซื้อในทันที ซึ่งหาได้ง่ายบนหน้าต่างร้านค้าหรือโปสเตอร์ การอ่านข้อความสีดำบนพื้นหลังสีขาวเป็นเรื่องที่คุ้นเคยและสะดวก ดังนั้นป้ายราคาส่วนใหญ่ในร้านจึงพิมพ์ด้วยกระดาษสีขาวด้วยหมึกสีดำ
ผู้สร้างเว็บไซต์ใช้สีดำและสีขาว โทนสีมีความโดดเด่น แต่ถ้าคุณต้องการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่ภาคภูมิใจในชื่อเสียงและต้องการเชื่อมโยงกับลูกค้าที่มีองค์กรที่เป็นแบบอย่าง ควรใช้คู่สีแบบคลาสสิก
สีดำมักไม่ทำหน้าที่เป็นพื้นหลังหรือข้อความ แต่ยังใช้เป็นสีเน้นด้วย วัตถุสีเข้มบนพื้นหลังสีอ่อนจะดึงดูดสายตาได้ดี
ขาว
เมื่อพูดถึงจิตวิทยาของสีในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ เราไม่สามารถมองข้ามโทนสีขาวได้ มันเป็นหนึ่งในสีเพิ่มเติมโดยที่มันทำได้ยาก ข้อดีของสีขาวคืออะไร? ฮิวมีความเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจและเจตนาบริสุทธิ์ ร้านเจ้าสาว ธนาคาร และไซต์ต่างๆ สามารถใช้สีที่คล้ายกันได้ นอกจากนี้ สีขาวยังสัมพันธ์กับโรงพยาบาลและภาวะปลอดเชื้อ มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในด้านการแพทย์และการโฆษณาสำหรับโรงพยาบาลและคลินิก
นักการตลาดนวัตกรรมทางเทคนิคชอบนำเสนอต่อลูกค้าบนพื้นหลังสีขาว สิ่งนี้ทำเพื่อให้ความสนใจของลูกค้าถูกตรึงอยู่กับเทคโนโลยี ไม่ใช่พื้นหลังโดยรอบ ด้วยเหตุนี้ สินค้าส่วนใหญ่ในร้านค้าออนไลน์ก็เช่นกันนำเสนอต่อผู้ชมพร้อมพื้นหลังสีขาว
สีขาวเป็นที่นิยมในปัจจุบัน เนื่องจากกราฟิกกำลังเป็นที่นิยม ผู้คนชอบการผสมผสานระหว่างสีดำและสีขาวแบบคลาสสิกมากกว่าจานสีที่เหลือ โฆษณาที่ทำในสไตล์มินิมอลจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ไม่น้อยไปกว่าแบนเนอร์สี และตรงกันข้ามกับโปสเตอร์โฆษณาอื่นๆ แบนเนอร์ขาวดำจะดูเป็นนักพรตและน่ารื่นรมย์
การผสมสี
ผสมสีได้หลายวิธี หากคุณต้องการได้ผลลัพธ์ที่สดใส ควรใช้คู่ที่ตัดกัน พวกเขาคุ้นเคยกับคนมากมายตั้งแต่วัยเด็ก: แดง - เขียว, ม่วง - เหลือง, น้ำเงิน - แดง หากไม่มีความปรารถนาที่จะทำโฆษณาที่ร่ำรวยคุณสามารถเล่นสำเนียงได้ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ ให้ใช้สีที่อยู่ติดกันในวงล้อสี เช่น สีแดงและสีชมพู หรือสีน้ำเงินและสีน้ำเงิน การโฆษณาเกี่ยวกับความแตกต่างกันนิดหน่อยจะออกมาอ่อนโยนและน่าดึงดูด สามารถใช้ส่งเสริมเครื่องสำอางได้ และการเคลื่อนไหวโฆษณาที่ตัดกันจะช่วยขายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการดึงดูดความสนใจเพิ่มขึ้น
วันนี้ นักการตลาดสามารถรวมสีที่เข้ากันไม่ได้อย่างสมบูรณ์และยังได้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจ ในกระบวนการนี้ จำเป็นต้องคำนึงถึงไม่เพียงแค่เฉดสีเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงความอิ่มตัวของสีด้วย สีที่มีความอิ่มตัวเท่ากันจะเข้ากันได้ดี แม้ว่าจะไม่เข้ากัน
ถ้าไม่รู้จะแต่งสีอะไรดี ให้ใช้สีดำหรือขาว คุณจะสามารถเน้นข้อมูลอย่างมีกำไรและไม่ทำผิดพลาดในการเลือก แล้วถ้าอยากทำดีไซน์ทันสมัย แล้วลองดูสีสันอินเทรนด์ที่ Pantone เสนอให้นักออกแบบทุกปี ตัวอย่างเช่น สีม่วงกำลังได้รับความนิยมสูงสุดในปีนี้ เข้ากันได้ดีกับสีขาว สีดำ สีฟ้า สีเหลือง สีส้ม และสีเบจ