ปัจจุบันมีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าในระบบเศรษฐกิจสมัยใหม่ นักการตลาดที่มีชื่อเสียงเปิดเผยแนวคิดของ "เครื่องหมายการค้า" ในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม ในการออกกฎหมายของหลายประเทศ มีการใช้คำจำกัดความของสมาคมการตลาดอเมริกัน (Amirican Marceting Association) เป็นหลัก เมื่อเร็ว ๆ นี้คำศัพท์ใหม่ได้รับความนิยมในด้านการตลาด: แบรนด์ โลโก้ เครื่องหมายการค้า การสร้างตราสินค้า ความแตกต่างระหว่างแบรนด์และเครื่องหมายการค้ามีการกล่าวถึงในบทความ
คำอธิบายคำศัพท์
ศาสตร์แห่งสัญญาณ (semiotics) บ่งชี้ได้อย่างสมเหตุสมผลว่าแบรนด์แตกต่างจากเครื่องหมายการค้าอย่างไร ผู้เชี่ยวชาญพบว่าแต่ละสัญญาณมีลักษณะเป็นคู่ เครื่องหมายการค้าสามารถเป็นวัตถุ ปรากฏการณ์ และสัญลักษณ์ได้
สินค้าทุกชิ้นมีเครื่องหมายการค้า แต่ไม่ใช่ทุกรายการที่มีเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าคือโลโก้บริษัทที่ช่วยให้ผู้บริโภคแยกแยะผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นจากสินค้าที่คล้ายคลึงกันของคู่แข่ง
แบรนด์ถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคโดยเฉพาะ แบรนด์คือชุดของลักษณะและความสัมพันธ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาซึ่งเกิดขึ้นในใจของผู้ซื้อ นี่คือเปลือกสมองชนิดหนึ่งที่สร้างขึ้นเพื่อการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ
เครื่องหมายการค้ามีความเหมือนและแตกต่างอยู่บ้าง แบรนด์แตกต่างจากเครื่องหมายการค้าอย่างไร? มีความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องหมายการค้าซึ่งไม่เป็นเชิงเส้น สามารถแสดงเป็นแบบแผนไม่เชิงเส้นตามที่เครื่องหมายการค้าเป็นผู้ขนส่งของเครื่องหมายการค้า และเครื่องหมายการค้าเป็นผู้ขนส่งของตราสินค้า บทความนี้กล่าวถึงรายการความแตกต่างหลักระหว่างแบรนด์และเครื่องหมายการค้า
ประวัติศาสตร์เล็กน้อย
แล้วตราสินค้ากับเครื่องหมายการค้าต่างกันอย่างไร? อันที่จริง ประวัติความเป็นมาของเครื่องหมายการค้ามีรากฐานที่เกี่ยวข้องกัน จุดเริ่มต้นมาจากการทำฟาร์มของ Wild West คนเลี้ยงแกะเพื่อแยกสัตว์เลี้ยงของพวกเขาออกจากคนแปลกหน้าจึงใช้วิธีต่างๆ ตราสัญลักษณ์ถือเป็นตราสินค้า ซึ่งใช้เพื่อระบุความเป็นเจ้าของปศุสัตว์ เรียกว่า "ตราสินค้า" คำนี้มาจากคำว่า brande ของสแกนดิเนเวีย ซึ่งแปลว่า "ไฟ"
เครื่องหมายการค้ามีอยู่ในโลกโบราณ ประมาณสามพันปีที่แล้ว ช่างฝีมือชาวอินเดียได้ทิ้งเครื่องหมายลิขสิทธิ์ไว้ในการสร้างสรรค์ของพวกเขา ต่อมามีการใช้เครื่องปั้นดินเผาหลายพันแบบ ที่มาของคำว่า "เครื่องหมายการค้า"จากเครื่องหมายการค้าคำภาษาอังกฤษ ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ยี่ห้อแรกถือเป็นไวน์แดง Vesuvinum ซึ่งผลิตในปอมเปอีเมื่อประมาณสองพันปีที่แล้ว
ลักษณะเฉพาะ
แบรนด์คืออะไร แตกต่างจากเครื่องหมายการค้าอย่างไร? โครงสร้างตราสินค้าเป็นการผสมผสานระหว่างส่วนประกอบที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ องค์ประกอบของวัสดุอธิบายตัวผลิตภัณฑ์เอง สิ่งเหล่านี้รวมถึง: ชื่อ ตราสัญลักษณ์ สโลแกน ฯลฯ องค์ประกอบที่จับต้องไม่ได้ช่วยให้เห็นภาพของผลิตภัณฑ์ที่กำลังผลิต ประกอบด้วย: การออกแบบ น้ำหอม การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ฯลฯ คุณสมบัติหลักของทุกแบรนด์คือ:
- การรับรู้ทางอารมณ์
- สมาคม
- การรับรู้;
- บุคลิก;
- เพิ่มทุน
เครื่องหมายการค้าสามารถประกอบด้วยองค์ประกอบเดียวหรือหลายองค์ประกอบ ลักษณะสำคัญของเครื่องหมายการค้า ได้แก่ การรับรู้ ความรัดกุม ความเป็นเอกเทศ ความเป็นกลาง ตามกฎหมาย เครื่องหมายการค้าใดๆ จะต้องประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:
- ข้อความ;
- ภาพประกอบ;
- การผสมสีและเฉดสี
- วัตถุที่แสดงผลในแบบ 3 มิติ
วัตถุประสงค์
ความแตกต่างระหว่างแบรนด์และเครื่องหมายการค้าไม่ได้จำกัดอยู่ที่ประวัติความเป็นมาของเครื่องหมายการค้า เมื่อเร็ว ๆ นี้ คำว่า "แบรนด์" มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการผลิตและจำหน่ายของใด ๆผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพ สินค้าที่มีตราสินค้าเป็นสินค้าที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าสินค้าทั่วไป แบรนด์ทำให้สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมาย มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค
เครื่องหมายการค้าคือชุดของคุณสมบัติที่แตกต่างภายใต้การจดทะเบียน ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ผลิตสามารถปกป้องผลิตภัณฑ์ของตนจากคู่แข่งและผู้ซื้อที่ไร้ยางอาย เครื่องหมายการค้าเป็นภาพที่เป็นที่รู้จักซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์
คุณสมบัติ
คนทันสมัยรายล้อมไปด้วยสินค้าแบรนด์เนม แบรนด์ดังต่างประเทศดังเต็มชั้นวางของ และนี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แบรนด์ไม่ได้ถูกจดจำจากลูกค้าเท่านั้น แต่ยังพูดถึงความพิเศษเฉพาะตัวของผลิตภัณฑ์อีกด้วย ผลิตภัณฑ์จะเข้าสู่หมวดหมู่ของตราสินค้าเมื่อผู้อื่นเริ่มมองเห็นได้โดยไม่อคติแต่ในเชิงอัตวิสัย
เครื่องหมายการค้าเป็นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น เป็นสัญลักษณ์ของโลโก้และตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เธอสร้างและสาธิตภาพลักษณ์ของบริษัท
ความเหมือนและความแตกต่างที่สำคัญ
ตลาดสินค้าสำเร็จรูปมีมากมาย เมื่อเวลาผ่านไป จำเป็นต้องแยกความแตกต่างออกจากกัน เพื่อแยกความแตกต่างออกจากแอนะล็อก เครื่องหมายการค้าถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหานี้ เครื่องหมายการค้าแต่ละอันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ควรเป็นที่รู้จัก จดจำ และสร้างความประทับใจให้ผู้อื่น เครื่องหมายการค้าทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้มูลค่าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ พวกเขาเป็นตัวแทนของผู้ผลิตในตลาด อย่างไรก็ตาม นี่คือจุดสิ้นสุดของความคล้ายคลึงกัน
แล้วตราสินค้ากับเครื่องหมายการค้าต่างกันอย่างไร? ความแตกต่างระหว่างเครื่องหมายการค้านั้นชัดเจน แบรนด์กระตุ้นการรับรู้ทางอารมณ์ของลูกค้า กระตุ้นความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ชื่อแบรนด์เป็นกลาง มันทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้สำหรับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป
แบรนด์สร้างภาพลักษณ์และสร้างรายได้ เครื่องหมายการค้าเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป นี่คือเครื่องมือที่ผูกขาดผลกำไร แบรนด์สามารถอยู่ได้ตลอดไป และการมีอยู่ของเครื่องหมายการค้านั้นถูกจำกัดโดยกฎหมาย แบรนด์นี้มีอยู่จริง เขามีตัวตน แบรนด์ได้ถูกสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เธอเป็นเสมือน นี่คือความหมายของแบรนด์และความแตกต่างจากเครื่องหมายการค้า
มายาคติกับความเป็นจริง
ปัจจุบันมีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้า ตัวอย่างเช่น ผู้ซื้อบางรายเชื่อว่าแบรนด์เป็นเครื่องหมายการค้าที่ได้รับความนิยมและได้รับการส่งเสริม อันที่จริง สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่แตกต่างกัน สินค้าอาจมีหรือไม่มีชื่อแบรนด์
ตัวอย่างเช่น เครื่องหมายการค้าทั้งหมดถือเป็นทรัพย์สินของผู้ผลิต จริงๆแล้วมันไม่ใช่ เครื่องหมายการค้าเป็นของผู้ผลิต แบรนด์ถือเป็นทรัพย์สินของผู้ซื้อเพราะมันอยู่ในใจ
ความจริงแล้ว ความหลงไม่ได้หยุดเป็นแค่ความหลง ไม่ว่าคนส่วนใหญ่จะแชร์มันมากแค่ไหน ถึงอย่างไรก็ตามในตำนานที่สร้างขึ้น การรับรู้ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์กำลังดีขึ้น ในเวลาต่อมา ความเข้าใจผิดทั้งหมดก็ถูกเปิดเผยโดยความเป็นจริง
