การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการค้า โลกสมัยใหม่นั้นยากที่จะจินตนาการได้หากปราศจากมัน ดังนั้นผู้ผลิตรายใดที่เปิดตัวสิ่งแปลกใหม่ไม่กล้าแม้แต่จะหวังว่ามันจะน่าสนใจด้วยตัวเองโดยไม่ต้องพยายามเพิ่มเติม
และทุกวิถีทางก็ดีทั้งการนำเสนอและโฆษณาทางทีวี แต่เนื่องจากเราอาศัยอยู่ในโลกที่อินเทอร์เน็ตครอบงำ ผลิตภัณฑ์ของคุณจึงต้องปรากฏอยู่ที่นั่น
โฆษณาทีเซอร์ได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรมการนำเสนอผลิตภัณฑ์ การเพิ่มขึ้นครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 2556-2557 อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การโฆษณาทำงานได้อย่างถูกต้องสำหรับคุณ คุณควรทำความเข้าใจ ในการทำเช่นนี้ คุณจำเป็นต้องรู้ตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับการนำไปใช้ ความลับของทักษะ เพราะการโฆษณาไม่ควรเพียงแค่ตะโกนว่า: "ซื้อ!" มันควรจะน่าสนใจ ดึงดูด นั่นคือเหตุผลที่ทุกอย่างควรมีความกลมกลืนกัน: ทั้งข้อความและรูปภาพสำหรับพวกเขา
ในบทความนี้ เราจะพยายามตอบคำถามว่า "โฆษณาทีเซอร์ - มันคืออะไร" ดูคำอธิบายในหัวข้อด้านล่าง
1. โฆษณาทีเซอร์. มันคืออะไร?
พูดสั้นๆ ว่าโฆษณาทีเซอร์ค่อนข้างจะลึกลับ อย่างไรก็ตาม หัวข้อของเราต้องการการเปิดเผยคำศัพท์ที่ผิดปกติดังกล่าวมากขึ้น ลองคิดดูสิ ทีเซอร์โฆษณา - มันคืออะไร?
เนื่องจาก “ทีเซอร์” เป็นอนุพันธ์ของโฆษณาประเภทนี้ โครงสร้างจึงอิงตามองค์ประกอบนี้ โฆษณาทีเซอร์สร้างขึ้นจากการวางอุบาย การเสียดสี ความลึกลับ เอฟเฟกต์ที่คล้ายคลึงกันถูกสร้างขึ้นโดยใช้วลีสั้น ๆ ที่บอกถึงวัตถุประสงค์ของการโฆษณา นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกเมื่อโฆษณาทีเซอร์ไม่มีสิ่งแปลกใหม่เลย ในกรณีเช่นนี้ ผู้บริโภคจะยิ่งสนใจมากขึ้น: “มีอะไรซ่อนอยู่ที่นั่น?”
ตัวอย่างที่ดีของการวางอุบายในทีเซอร์คือบริษัทโฆษณา MTS ไข่ขาวบนพื้นหลังสีแดง ใครจะไปรู้ว่าพวกเขาพูดถึงอะไร
นอกจากรีแบรนด์แล้ว โฆษณาทีเซอร์ยังนำเสนอในรูปแบบของหน่วยโฆษณา แบนเนอร์ทุกประเภทที่รวมกันเป็นภาพเดียว
องค์ประกอบที่สำคัญมากในการสร้างโฆษณาทีเซอร์คือรูปภาพหรือรูปภาพ ท้ายที่สุด นอกจากข้อความที่น่าสนใจแล้ว ปัจจัยภายนอกก็มีความสำคัญต่อผู้บริโภคไม่น้อย
และนี่คือสิ่งสำคัญมากที่ภาพจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อเลือกสื่อสำหรับทีเซอร์ คุณสามารถใช้รูปถ่ายของผู้เขียนหรือรูปภาพที่สร้างขึ้นโดยใช้โปรแกรมแก้ไขรูปภาพ
ผู้ช่วยที่ขาดไม่ได้ในกิจกรรมประเภทนี้คือโปรแกรมแคนวาส
2. เทคโนโลยีผ้าใบ
โฆษณาทีเซอร์บนผ้าใบเป็นโอกาสในการเสริมเนื้อหาด้วยมัลติมีเดียโดยไม่ต้องใช้แท็กเพิ่มเติม
เครื่องมือสร้างโฆษณาทีเซอร์ของ Canvas ให้คุณสร้างช่องว่างตามบริบท แอนิเมชั่น และเพียงแค่แบนเนอร์ คุณสามารถสร้างภาพ 2D โดยใช้ภาษาสคริปต์ (JavaScript) โปรแกรมกำหนดขนาดเริ่มต้นเป็น 300150 ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ Canvas ใช้สำหรับวาดกราฟในช่องบทความ น้อยกว่าในเบราว์เซอร์ของสนามแข่งขัน นอกจากนี้ คุณสามารถใช้มันในวิดีโอทีเซอร์ของคุณ โฆษณาทีเซอร์ผ้าใบรองรับรูปแบบ.mp4,.ogg สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้วิดีโอปรากฏในแบนเนอร์ของคุณคือการอัปโหลด
ข้อดีหลักคือไม่มีลิงก์ไปยังโฆษณา โปรแกรมแก้ไขปัญหานี้ให้คุณ ดังนั้น คุณจะได้แบนเนอร์ที่ปลอดภัยที่สุด ซึ่งจะใช้ได้เฉพาะกับคนจริงเท่านั้น
Canvas ลดจำนวนการคลิกโดยไม่ตั้งใจด้วยตัวบ่งชี้พิเศษ การป้องกันเพิ่มเติมถูกสร้างขึ้นด้วยองค์ประกอบตามรอย - ชุดของจุดที่เรียกว่า captcha
ต่อในหัวข้อ "โฆษณาทีเซอร์ - มันคืออะไร" ไม่ต้องสงสัยเลย ฉันต้องการจะกล่าวถึงตัวอย่างเฉพาะของการนำไปใช้
3. โฆษณาทีเซอร์. ตัวอย่าง
เมื่อพูดถึง "โฆษณาลึกลับ" น่าสังเกตว่าโครงสร้างของโฆษณานั้นอิงตามหลักการดึงโฆษณา
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้ผลิตโยเกิร์ตไดเอทเพื่อสุขภาพและจำเป็นต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ โฆษณาทางทีวีนั้นไม่แพงสำหรับคุณในขั้นตอนนี้ แบนเนอร์ไม่ได้ให้ผลตามที่ต้องการ และการชิมจะไม่อนุญาตให้คุณดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม มีทางออก! คุณเพียงแค่ต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณในทีเซอร์
พอร์ทัลของผู้หญิงจะเป็นแพลตฟอร์มที่ดี ทั้งหมดที่จำเป็นคือการโพสต์ข่าวบนเว็บไซต์: "เพื่อลดน้ำหนักอย่างมีประสิทธิภาพ กิน … " เพื่อให้ได้ผลดีที่สุด โปรดกรอกข้อความด้วยรูปภาพที่เหมาะกับหัวข้อ
ผลลัพธ์ของการวางโฆษณาทีเซอร์จะเป็นการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมทรัพยากรไปยังลิงก์ที่เมื่ออ่านข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการลดน้ำหนักด้วยการกล่าวถึงโยเกิร์ตสำหรับอาหารเพื่อสุขภาพ เขาจะได้รับสูงสุด ข้อมูลที่เป็นประโยชน์. เนื่องจากชื่อหัวข้อมีความเกี่ยวข้องมาก คุณจึงได้รับคลิกจำนวนมากบนโฆษณาทีเซอร์ของคุณ จึงบรรลุเป้าหมาย ผู้ชมที่เหมาะสมจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่และลดต้นทุน
เพื่อให้คนดูถึงขีดสุด สามารถโพสต์ข่าวได้หลายไซต์
โฆษณาทีเซอร์ไม่เพียงนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้ ตัวอย่างการใช้งานสำหรับบริการส่งพิซซ่า ซูชิ และอื่นๆ
4. ตัวอย่างโฆษณาทีเซอร์ที่ดีที่สุด
บางทีหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาดังกล่าวคือ Nike และโลโก้ที่พูดน้อยที่มีชื่อเสียงระดับโลก เขาเป็นที่รู้จักในวงการกีฬาไปแล้วโดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป แต่ในช่วงเริ่มต้นของแบรนด์ ไม่มีใครรู้ว่า “ขีด” ซ่อนอยู่ใต้แบรนด์อะไร
ภาพด้านล่างเป็นแคมเปญโฆษณาที่ไม่คาดคิดจาก Nike ในสวนสาธารณะในเมือง
ตัวอย่างแรกและค่อนข้างประสบความสำเร็จของโฆษณาทีเซอร์คือโฆษณาสำหรับแบรนด์กาแฟ MJB Coffe จากนั้นในปี 1906 ถนนในซานฟรานซิสโกก็ปรากฏขึ้นโปสเตอร์ลึกลับพร้อมจารึก "ทำไม?" อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้เลยที่จะเรียกพวกเขาว่าทีเซอร์ เนื่องจากบริษัทเคยใช้วลีนี้ในข้อความมาก่อน คำตอบของคำถาม "ทำไม" แบบว่า "MJB ทำกาแฟที่ดีที่สุด" แล้ว "ทำไม" กลายเป็นความสัมพันธ์โดยตรงกับ MJB
โฆษณาทีเซอร์ที่ดีที่สุดในรัสเซียคือแคมเปญโฆษณาจาก MTS โลโก้ที่พูดน้อยของ MTS ที่อัปเดตคือไข่ขาวบนพื้นหลังสีแดง เมื่อเห็นโปสเตอร์ดังกล่าวทั่วเมือง ทุกคนก็สงสัยว่า “มันเกี่ยวกับอะไร” แบบนั้น เรียบง่ายและไม่มีร่องรอยของการเชื่อมต่อมือถือ
5. เทคนิคการโฆษณาทีเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพ
ในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องรู้เคล็ดลับของการโฆษณาทีเซอร์
นี่คือ 5 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพ:
- โฆษณาสินค้าและบริการแบบคู่ขนานของพันธมิตรของคุณ ขึ้นอยู่กับการส่งเสริมการขายสินค้าทั่วไปในกลุ่มที่มีเนื้อหาเดียวกันภายในเครือข่ายในเครือเดียวกัน สมมติว่า คุณสามารถโปรโมตเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับที่เกี่ยวข้องได้ผ่านเครือข่ายในเครือเครือข่ายเดียว เครือข่ายเช่น Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru และ Marketgid.com นั้นเหมาะสำหรับการทำงานกับกลุ่มดังกล่าว เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์สำหรับการดูแลร่างกาย ใบหน้า เครื่องสำอาง ควรเลือกเครือข่ายพันธมิตรที่มีชื่อเสียงสำหรับผู้ชมเพศหญิง Ladycenter.ru
- ความพร้อมในการลงจอดและตัวชี้วัด เริ่มต้นด้วย ให้กำหนดว่าหน้า Landing Page คืออะไร อย่างแรกเลยคือแพลตฟอร์มหลักของคุณ ด้วยความช่วยเหลือที่คุณจะสามารถติดตามความเคลื่อนไหวของการเข้าชมโฆษณาทีเซอร์ของคุณได้ เหนือสิ่งอื่นใด ประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มของคุณจะแสดงขึ้นข้อมูลสถิติ ในการสร้างข้อมูลทางสถิติจะใช้โปรแกรมเสริมเช่น "Metrika" มันมีอยู่ทั้งบนพื้นฐานของเบราว์เซอร์ Google และ Yandex มันคือ "Metrica" ที่ทำให้สามารถจินตนาการได้ว่ารายได้หลักมาจากที่ใดซึ่งมีการรวบรวมจำนวนคลิกมากที่สุด Metrica ยังช่วยค้นหาข้อบกพร่องของโฆษณาทีเซอร์ด้วยการแสดงจากด้านหลัง เมื่อใช้โปรแกรมนี้ คุณจะมีโอกาสเพิ่มรายได้จากโฆษณาทีเซอร์ 2-3 เท่า
- คำอธิบายคุณภาพสำหรับทีเซอร์ นอกจากข้อความที่น่าสนใจและน่าสนใจแล้ว ควรมีการรวมภาพทีเซอร์แบบเคลื่อนไหวไว้ที่นี่ด้วย ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับชื่อ ควรมีความสว่าง สังเกตได้ แต่ต้องมีสาระสำคัญของโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอยู่ในนั้น ยิ่งชื่อเรื่องสว่าง ยิ่งคลิกมาก
- กำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ทันทีที่คุณระบุกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนสำหรับการเตรียมผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถสร้างเงื่อนไขสูงสุดในการดึงดูดผลิตภัณฑ์ได้ ประการแรก สาระสำคัญของความลับของการโฆษณาทีเซอร์นี้อยู่ที่ความเป็นไปได้ที่จำกัดของการโฆษณาภายในอินเทอร์เน็ต เพื่อให้มีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าโฆษณาทีเซอร์ของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์ใด
- ความลับสุดท้ายคือการวิเคราะห์ นี่เป็นเงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับประสิทธิภาพของธุรกิจใดๆ เนื่องจากการวิเคราะห์กรณีทดสอบของบริษัทอย่างถูกต้องจะช่วยให้เราเข้าใจและจินตนาการถึงอนาคตของการโฆษณาและโอกาสในการเริ่มต้นใหม่ ข้อสรุปเหล่านี้จะช่วยให้เราเข้าใจรายได้ในอนาคต ที่นี่คุณต้องติดตามทุกอย่าง ตั้งแต่จำนวนคลิกไปจนถึงกำไรจากการลงทะเบียน วิเคราะห์ความน่าสนใจของพาดหัวข่าวบางเรื่อง
6. โฆษณาทีเซอร์. ขั้นตอนการสร้าง
อันที่จริง แนวปฏิบัติของบริษัทตะวันตกแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่ "ลึกลับ" สามารถใช้ได้แม้ในขั้นตอนของการเริ่มต้นการผลิต นั่นคือเมื่อผู้ชมไม่รู้ว่ามันเกี่ยวกับอะไร แต่มันสำคัญกว่าที่จะไม่เดา แต่ทำให้ประหลาดใจ วางอุบาย
บ่อยครั้ง การเปิดตัวโฆษณาทีเซอร์ซึ่งเป็นก้าวแรกสำหรับแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวถูกนำไปใช้กับโครงการ BTL ทุกประเภท
หากต้องการโฆษณาทีเซอร์ต้องทำอย่างไร? สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะสองขั้นตอนหลักของการสร้าง:
- การปรากฏตัวของทีเซอร์ สาระสำคัญของขั้นตอนนี้อยู่ที่การสร้างอุบายซึ่งจะล่อผู้บริโภค
- ฉบับแก้ไข. ขั้นตอนนี้แสดงถึงความคุ้นเคยโดยละเอียดกับเนื้อหาของทีเซอร์ กล่าวคือ ให้เรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่อาจต้องมีการโฆษณา
บางครั้งการจัดระเบียบการเคลื่อนไหวการโฆษณาก็เพียงพอแล้ว จากนั้นเพียงเพื่อรักษาความสำเร็จของคุณไว้
ตัวอย่างทีเซอร์แบบเร่งด่วนคือครีมโกนหนวด Burma Shave สโลแกนของบริษัทอ่านว่า "เด็กผู้หญิงสวดมนต์ / สำหรับผู้ชาย / มีหน้า / ไม่มีตอซัง / โกนหนวดพม่า" บริษัทเกิดขึ้นในปี 1925 ในสหรัฐอเมริกา
อีกตัวอย่างหนึ่งคือบริษัทกาแฟสตาร์บัคส์ซึ่งทำได้ดีโดยไม่มีโฆษณามาเป็นเวลานาน และภายในปีใหม่ 2548 ฉันตัดสินใจเปิดตัวทีเซอร์ โฆษณาถูกวางโดย New York Times สาระสำคัญของการโฆษณาก็คือจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้า จำนวนแก้วกาแฟ (เครื่องหมายการค้าของบริษัท) เพิ่มขึ้นจนกลายเป็นปฏิทินบริษัทของ Starbucks ในปี 2548
เมื่อสร้างทีเซอร์ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าข้อความที่เขียนไม่ควรมีข้อผิดพลาด โดยจะต้องกระตุ้นให้ดำเนินการ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น โฆษณาทีเซอร์ควรสัญญาว่าจะแก้ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาได้ ดังนั้น การเปลี่ยนจากชื่อที่สนใจควรนำไปสู่ข้อความพร้อมคำตอบสำหรับคำถามที่น่าตื่นเต้น
อย่าเน้นข้อความที่มีสัญลักษณ์มากนัก ใช้เวลาเพียงไม่กี่ไฮไลท์เพื่อดึงดูดผู้ชม ทีเซอร์ควรสังเกตได้ง่าย ออกแบบมาสำหรับผู้ชมเฉพาะ แล้วผลลัพธ์จะเป็นสิ่งที่คุณต้องการ
ดังนั้น เราหวังว่าคุณจะเข้าใจสาระสำคัญของโฆษณาทีเซอร์ (มันคืออะไร)
หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่เป็นบวกจากแคมเปญของคุณ คุณควรจดจำความลับหลักของการสร้างแคมเปญ อย่าลืมความเรียบง่ายของคำขวัญความลึกลับและวางอุบาย เลือกรูปภาพคุณภาพสูงไม่ซ้ำใคร จำไว้ว่าโฆษณาทีเซอร์ของคุณควรเป็นแบบที่คุณตอบสนองต่อโฆษณา
โฆษณาไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ ต้องเป็นงานจริงที่จะหาคนดู ทำโฆษณาคุณภาพสูง - และผลลัพธ์จะไม่ทำให้คุณต้องรอ