การเกิดขึ้นและดังนั้น การพัฒนาโฆษณาบนโซเชียลในตลาดข้อมูลในรัสเซียจึงถูกกำหนดโดยปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีนัยสำคัญ ตัวอย่างโฆษณาโซเชียลแต่ละตัวอย่างพูดถึงเหตุการณ์มากมายที่เกิดขึ้นในสหพันธรัฐรัสเซีย ในปี 1992 วิดีโอ "ผึ้ง", "โทรหาพ่อแม่ของคุณ" (I. Burenkov, หน่วยงาน "Domino") ปรากฏขึ้น ความแตกแยกของความสัมพันธ์ทางสังคม วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจและการเมืองในรัสเซีย การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอาชญากรรมนำไปสู่ความเสื่อมทรามของสังคม ก่อให้เกิดระบบใหม่ของความสัมพันธ์บนพื้นฐานของคุณค่าของทรัพย์สินเป็นอันดับหนึ่ง ความไม่มั่นคงสาธารณะของประชากรรัสเซีย การขาดการสนับสนุนจากรัฐเองและระบบสังคมทำให้เกิดปัญหารุนแรงขึ้นและการเกิดขึ้นของสังคมอื่น เห็นได้ชัดว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนนโยบายสาธารณะ เครื่องมือของนโยบายดังกล่าวคือการโฆษณาทางสังคม
โฆษณาโซเชียลถือกำเนิดอย่างไร
ในสหพันธรัฐรัสเซีย การโฆษณาทางสังคมในรูปแบบของข้อมูลและกิจกรรมการโฆษณามีมานานกว่าสิบปีในขณะที่ในประเทศอื่น ๆตะวันตก - มากกว่าหนึ่งศตวรรษ ในสหพันธรัฐรัสเซียสภาการโฆษณาที่เรียกว่าก่อตั้งขึ้นในปี 2536 ซึ่งรวมถึง บริษัท โฆษณาทั้งสองแห่งสื่อ ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - สื่อสิ่งพิมพ์ NTV, "Ostankino" ̶ บริษัท โทรทัศน์; "วิทยุของรัสเซีย ", "ยุโรปบวก", "มายัค" ̶ สถานีวิทยุ) และองค์กรสาธารณะบางแห่ง - กองทุนมอสโกเพื่อความเมตตาและสุขภาพและอื่น ๆ อีกมากมาย วัตถุประสงค์ของการก่อตั้งสภานี้คือการผลิตผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายเดียวเกี่ยวกับปัญหาของสังคม สมาชิกของสมาคมพัฒนาตัวอย่างกิจกรรมทางสังคมสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ ผลิตคลิปเสียงและวิดีโอ จุดยืนพื้นฐานของสภาคือการปฏิเสธที่จะใส่แบรนด์ของตัวเองในผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย
หน้าตาเป็นอย่างไร
PSA ตัวอย่างข้อความสภา:
- ความสัมพันธ์ในครอบครัว ในส่วน "ลูก-พ่อแม่" ตัวอย่างของ PSA (ข้อความ) ในส่วนนี้: "พวกเขาเติบโตขึ้นมาและลืมพ่อแม่ของพวกเขา คุณจำได้ไหม โทรหาพ่อแม่ของคุณ"
- ความสัมพันธ์ในครอบครัวในส่วน "ลูกๆ ในครอบครัว": "การปลูกดอกไม้ต้องใช้กำลังมาก เด็กไม่ใช่ดอกไม้ แต่จงมอบความรักให้มากกว่านี้"
- ทัศนคติต่อชีวิต: "เหล่านี้คือผึ้ง ชีวิตกำหนดทุกอย่างสำหรับพวกมัน เราสร้างชีวิตของเราเอง อย่ากลัวการเปลี่ยนแปลง"
กิจกรรมของสภาการโฆษณา
สมาชิกสภาจัดงานแถลงข่าวเป็นประจำ จัดวางเอกสารข้อมูลในสื่ออื่น ๆ ดำเนินการนำเสนอทุกประเภททัศนศึกษา พวกเขามีส่วนร่วมในการฝึกอบรมพิเศษด้านสังคมของคนงานในการดำเนินโครงการวิทยาศาสตร์ทางสังคม ให้การสนับสนุนทุกรูปแบบสำหรับการสร้างองค์กรสาธารณะ สหภาพแรงงาน สโมสร มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในวันสำคัญ: วันเด็ก วันผู้บริจาค วัณโรค วัน วิถีชีวิตเพื่อสุขภาพ เป็นต้น องค์กรไม่แสวงหากำไรของรัสเซียหลายแห่งได้ก่อตั้งและดำเนินการบริการด้านสื่อ ในสหภาพสังคมและระบบนิเวศ บริการกดก่อตั้งขึ้นในปี 2542 วัตถุประสงค์ของการสร้างสรรค์คือการเผยแพร่ข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมในสื่อ พื้นฐานสำหรับการเริ่มต้นของกิจกรรมคือการส่งจดหมายข้อมูลเกี่ยวกับการดำรงอยู่และกิจกรรมของสหภาพ แต่ตอนนี้บริการกดทำงานในหลายทิศทาง พนักงานจัดเตรียมและแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการดำเนินการของหน่วยงานในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม ความสำเร็จในด้านการปกป้องสิ่งแวดล้อม เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ กฎหมายด้านสิ่งแวดล้อม และอื่นๆ SEU มีคลังข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ซึ่งมาจากสมาชิกสหภาพมากกว่า 250 ราย และด้วยเหตุนี้ สื่อมวลชนของรัสเซียและต่างประเทศประมาณ 130 แห่งจึงติดต่อไปยังสำนักข่าวของสหภาพแรงงานอย่างต่อเนื่อง ขั้นตอนสำคัญคือการเกิดขึ้นในรัสเซียของ Agency for Social Information ทางการรัสเซียและสื่อต่างหันไปหาบริการของเขา ตั้งแต่การเกิดขึ้นของเอเจนซี่ในชีวิตของสังคม คุณสามารถหาตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลได้อย่างแท้จริงในทุกขั้นตอน (ทั้งในระบบขนส่งสาธารณะและในสถานที่แออัดอื่นๆ)
ข้อบังคับทางกฎหมายของการโฆษณาบนโซเชียล
ในรัสเซีย การมีอยู่ของโฆษณาบนโซเชียลนั้นถูกควบคุมโดยกฎหมาย มาตรา 10 ของกฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการโฆษณา" ของปี 2549 กล่าวว่าการโฆษณาทางสังคมมุ่งเป้าไปที่ผลประโยชน์ของรัฐและสาธารณะและดำเนินการตามเป้าหมายการกุศล ข้อบังคับทางกฎหมายของกิจกรรมโฆษณาทางสังคมพูดถึง การสร้างสังคมมืออาชีพที่ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อสังคมและมีส่วนในการเพิ่มความสนใจของประชากรในปัญหาสังคมที่สำคัญ ตัวอย่างของการโฆษณาทางโซเชียลเพื่อเพิ่มความสนใจของประชากรคือการเกิดขึ้นของหมวดหมู่ "โฆษณาโซเชียล" ในการแข่งขันโฆษณาที่มีอิทธิพลค่อนข้างมากในรัสเซีย: เทศกาลโฆษณาเยาวชน เทศกาลโฆษณาใน Nizhny Novgorod เป็นต้น
ตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียล การรับรู้
ผลการสำรวจทางสังคมวิทยาที่ดำเนินการในปี 2543 ในเมืองโนโวซีบีสค์ (ผู้ตอบแบบสอบถาม 60 คน) ระบุว่ามีความรู้ด้านการโฆษณาทางสังคมต่ำ (25%) ในขณะที่วิดีโอเกี่ยวกับ ACE และทัศนคติของผู้ปกครองและเด็กได้รับการเสนอชื่อเป็น ตัวอย่างการโฆษณาทางสังคม (" โทรหาพ่อแม่ของคุณ" นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามยังระลึกถึงการชุมนุมต่างๆ ในหัวข้อ การติดยา โรคเอดส์ ที่เผยแพร่โดยสื่อ พวกเขาแสดงทัศนคติเชิงบวกต่อการโฆษณาทางสังคมใน 65% ของกรณีทั้งหมด 20% ไม่เห็นประโยชน์มากนักในการโฆษณา และมีเพียง 15% เท่านั้นที่พิจารณาว่าการโฆษณาดังกล่าวมีความจำเป็นในการกำหนดความคิดเห็นทางสังคม
ปัญหาสังคมตามหัวข้อหรือตัวอย่างโฆษณาโซเชียล
ปัญหาสังคมทั้งหมดที่ต้องพูดถึงผ่านโฆษณาโซเชียล ผู้ตอบแบบสำรวจกระจายไปในลักษณะที่ไม่สามารถกำหนดลำดับความสำคัญของปัญหาได้ ดังนั้น ผลสำรวจจึงนำไปสู่ผลลัพธ์ต่อไปนี้:
- ปัญหาการติดยาและโรคพิษสุราเรื้อรัง (นี่เป็นปัญหาเดียวที่ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก - 65%);
- ปัญหา HIV-AIDS;
- คุ้มครองแม่และเด็ก;
- รักษาสิ่งแวดล้อม;
- สร้างความคิดของชาติ
ดังนั้น ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาบนโซเชียลในรัสเซียคือโฆษณาที่ออกแบบบนกระดาษ ในรูปแบบของโปสเตอร์หรือตัวเลือกอื่นๆ และแสดงต่อสาธารณะในที่สาธารณะ นั่นคือ สถานที่ที่ผู้คนคับคั่งที่สุด.