จุดแข็งของเขาอยู่ที่ความสามารถในการดึงดูดและรักษาความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย คติประจำชีวิตของเขาถูกเข้ารหัสไว้ในสโลแกนโฆษณาของบริษัท เป้าหมายคือการทำให้ผู้บริโภคตกหลุมรักแบรนด์เพื่อให้บริการที่มีคุณภาพแก่เขาในเวลาต่อมา เขามีแผนเสมอ…
นี่คือคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับคุณสมบัติหลักของแบรนด์แอมบาสเดอร์ (การแปลตามตัวอักษรของวลีนี้ดูเหมือน “brand ambassador”) อย่างไรก็ตาม สำหรับลูกค้าประจำส่วนใหญ่ของบริษัทที่มีชื่อเสียง แบรนด์ ambassador หรือมากกว่านั้น ลักษณะการแบกรับ การพูด และแม้กระทั่งสไตล์การแต่งตัวของเขามักจะระบุด้วยผลิตภัณฑ์ (บริการ) ที่เขาโปรโมตในตลาดโลก.
เงื่อนไขการอ้างอิงสำหรับแบรนด์แอมบาสเดอร์
ใช้คำแนะนำของเอกอัครราชทูต ลูกค้าจะสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว เรียนรู้วิธีใช้อย่างถูกต้อง แบ่งปันความสุขของการลงทุนที่ทำกำไรได้ในสภาพแวดล้อมของพวกเขาโดยตรง และทำให้เพิ่มขึ้น รายได้ของบริษัท
หากบริษัทไม่ค่อยเป็นที่รู้จักและจำเป็นต้องได้รับการเลื่อนตำแหน่ง หน้าที่ของแอมบาสเดอร์คือทำให้แน่ใจว่าแบรนด์จะถูกนำเสนอผ่านการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะ วิธีการสร้างและรักษาภาพลักษณ์นี้เป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศตะวันตก โดยที่การประเมินผู้บริโภคเป้าหมายในเชิงบวกคือสัญญาณหลักของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ
แบรนด์แอมบาสเดอร์มืออาชีพคือนักพูดที่มีทักษะและนักการตลาดที่มีเสน่ห์ซึ่งเงินเดือน (และบางครั้งก็สูงถึง 100,000 รูเบิลต่อเดือนหรือมากกว่านั้น) ขึ้นอยู่กับความสามารถของเขาในการหาเวลาที่เหมาะสมในเกือบทุกสถานการณ์ในการออกเสียงคำเหล่านั้น ที่ใช้เวลานานจะยังดังก้องอยู่ในหูแล้วบินออกจากริมฝีปากของลูกค้าและผู้ติดตามของเขา แต่แบรนด์แอมบาสเดอร์ต้องการอีกสิ่งหนึ่งที่ภาคภูมิใจในตัวเอง: สุนทรพจน์สั้นๆ ที่น่าจดจำนี้ต้องเป็นข้อตกลงแบบ win-win
Artistic เป็นอีกหนึ่งคุณสมบัติที่สำคัญที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ประสบความสำเร็จต้องมี จริงอยู่ที่การมีพรสวรรค์ด้านการแสดงไม่ได้รับประกันความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น โมเดลการตลาดที่สร้างขึ้นมาอย่างดีนั้นไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับงานศิลปะ แต่เป็นการใช้ระเบียบวินัย ครึ่งหนึ่งประกอบด้วยการคำนวณที่แม่นยำ ครึ่งวิธีที่ผ่านการทดสอบและทดสอบตามเวลา
รูปแบบการตลาดสามารถยืมได้
รูปแบบการตลาดสามารถเป็นแนวคิดที่เป็นตัวเป็นตนของทั้งตัวเอกอัครราชทูตเองและพนักงานคนอื่น ๆ ของบริษัท ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ "การตลาดระเบิด" ที่ยืมมาจากธุรกิจของคนอื่นเพื่อนำความสำเร็จมาสู่บริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่ง
รูปแบบการตลาดที่โด่งดังที่สุดในดินแดนหลังโซเวียตคือปรากฏการณ์ตามอัตภาพที่เรียกว่า "ปากต่อปาก" สาระสำคัญของการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพนี้มีดังต่อไปนี้: เมื่อลูกค้าพอใจเขาก็สมัครใจโฆษณาสินค้า (บริการ) ที่เขาชอบ ปลูกฝังความรักให้กับแบรนด์โดยไม่รู้ตัวในครอบครัวและเพื่อนฝูง
บริษัทแอลกอฮอล์: พื้นฐานการตลาด
ตัวอย่างชีวิตจริงสามารถใช้เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ เมื่อเรือที่มีแชมเปญชุดแรกใกล้ถึงชายฝั่งรัสเซีย ก็มีข่าวลือ "ความลับ" ผ่านไปที่ฝั่งเกี่ยวกับการลักลอบนำเข้าเครื่องดื่มพิเศษเฉพาะ จำเป็นต้องพูดทันทีที่ “คนทำงานใต้ดิน” จัดการจอดเรือที่ฝั่ง เครื่องดื่มทั้งหมดก็ขายหมดเกลี้ยงแล้วใช่ไหม
บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียงสมัยใหม่ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าแอมบาสเดอร์ผู้บุกเบิกที่มีไหวพริบในหลาย ๆ ด้าน สามารถครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่กว่ามากด้วยการโฆษณาชวนเชื่อในที่ที่ผู้ซื้อเป้าหมายอาศัยอยู่ แต่ถึงกระนั้นแบรนด์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างดีก็ไม่ละเลยศักยภาพของการโฆษณาที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ เงื่อนไขหลักคือผู้ประสานงานที่ชาญฉลาดควรอยู่เบื้องหลังข้อมูลการโฆษณาในทุกระดับ
แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่แท้จริง - รู้อยู่เสมอ
สำหรับประเทศ CIS แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีประสบการณ์เป็นปรากฏการณ์ที่หายาก บุคคลที่เลือกอาชีพนี้ไม่ควรทดสอบผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทเท่านั้น แต่ยังต้องสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายด้วยข้อมูลที่ได้รับ ในการทำเช่นนี้ เขาได้จัดการนำเสนอต่อสาธารณะ ชิมและสัมมนา เข้าร่วมกิจกรรมทางสังคม และให้คำแนะนำแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกเรื่องที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เขาโปรโมตในตลาด
อาชีพเอกอัครราชทูต
นักการตลาดมือใหม่ที่เงินเดือนไม่ตรงกับความทะเยอทะยานของเขาคงกำลังฝันอยากเป็นทูต เพื่อให้อาชีพนี้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิต เขาจะต้องทำงานหนัก:
สำรวจส่วนประกอบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต
สามารถกำหนดลักษณะสินค้าและบริการของบริษัทของคุณได้อย่างถูกต้อง
รู้วิธีช่วยลูกค้าเลือกระหว่างสองผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน
สามารถดึงดูดลูกค้าด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์
รู้วิธีให้โอกาสผู้บริโภคที่มีโอกาสตกหลุมรักผลิตภัณฑ์ของบริษัทโปรด
- มีความรู้ผิวเผินอย่างน้อยเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ที่แน่นอน (เคมี คณิตศาสตร์ และอื่นๆ) เพื่อที่จะบอกลูกค้าเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างชาญฉลาด
ความภักดีต่อแบรนด์คือพื้นฐานของจริยธรรมทางการตลาด
ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตรุ่นเยาว์บางคนอาจแปลกใจที่รู้ว่าคู่หูที่ประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียงของพวกเขากังวลเกี่ยวกับการแสดงแบรนด์ในตลาดโลกที่คุ้มค่ามากกว่าจำนวนเช็ค บ่อยครั้ง การโปรโมตหลายแบรนด์พร้อมกัน (โชคดีที่เวิลด์ไวด์เว็บอนุญาต) "แอมบาสเดอร์" มือใหม่มักจะมองไม่เห็นมากกว่าที่ระบุ …
ไม่น่าแปลกใจเลยเพราะวลีที่ว่า “แบรนด์แอมบาสเดอร์” ทำให้เกิดอารมณ์ที่ขัดแย้งกันในหมู่คนที่ไม่ได้ฝึกหัด โดยวิธีการที่เกี่ยวกับอารมณ์ การทำงานที่มีผลกับผู้บริโภคเริ่มต้นที่รัชกาลแรงบันดาลใจ สายตาของพนักงานขายเปล่งประกายด้วยความจริงใจ และทุกคำที่เขาพูดนั้นถูกกำหนดโดยความปรารถนาที่จะช่วยเหลือลูกค้า