วันนี้เห็นโลโก้ร้านกาแฟมากมาย แต่ส่วนใหญ่ก็เหมือนกัน คำถามเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับนักออกแบบที่สูญเสียความคิดสร้างสรรค์หรือไม่? แทบจะไม่. แล้วประเด็นคืออะไร? คำตอบสำหรับคำถามอยู่ด้านล่าง
Starbucks
Starbucks เป็นหนึ่งในเครือข่ายคาเฟอีนที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ต้องขอบคุณเธอที่ทำให้ผู้คนสร้างลัทธิจากเครื่องดื่มที่ทำให้กระปรี้กระเปร่า หลายคนไปที่สตาร์บัคส์ไม่ใช่เพื่อดื่มกาแฟ แต่เพื่อถ่ายรูปในการตกแต่งภายในที่ทันสมัย เกิดขึ้นได้อย่างไรที่สตาร์บัคส์ครองโลก? ความสำเร็จของบริษัทส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของคนกล้าได้กล้าเสีย แต่โลโก้ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงทุกทศวรรษมีบทบาทสำคัญ ทุกวันนี้ ร้านกาแฟหลายแห่งพยายามคัดลอกชุดสีที่เป็นที่รู้จักและทำซ้ำรูปแบบที่สลับซับซ้อน
ไม่กี่คนที่คิดว่าเหตุใดนางเงือกจึงเริ่มเป็นสัญลักษณ์ของสตาร์บัคส์ ประเด็นคือโลโก้ร้านกาแฟได้รับการออกแบบในซีแอตเทิล ผู้ก่อตั้งแบรนด์ตั้งชื่อลูกสมุนของพวกเขาเพื่อเป็นเกียรติแก่นวนิยายชื่อดังเรื่อง "Moby-Dick, or the White Whale" โลโก้ยังรองรับธีมทะเลอีกด้วย นางเงือกที่มีชื่อเสียงคือการแกะสลักที่ทันสมัยของศตวรรษที่ 16 การวาดภาพที่ซับซ้อนได้จมลงในจิตใจของพลเมือง เมื่อเวลาผ่านไป โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เช่น โลโก้กลายเป็นสีเดียว และรูปนางเงือกก็เกือบจะเหมือนภาพเหมือน กฎที่แนะนำให้นักออกแบบทุกคนเรียนรู้โดยใช้ตัวอย่างของแบรนด์ Starbucks คือคุณไม่ควรกลัวที่จะถ่ายภาพที่ไม่น่าสนใจ พวกเขาจะช่วยสร้างชื่อให้กับบริษัท
ช็อคโกแลตเกิร์ล
สถานที่ขึ้นชื่อที่คุณสามารถดื่มเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นซึ่งคนรัสเซียรู้จัก ไม่ได้เปลี่ยนการออกแบบบ่อยนัก โลโก้ร้านกาแฟในปัจจุบันมีเส้นหยักสามเส้นที่เกี่ยวข้องกับไอน้ำและตัวอักษร "Sh" ในเวลาเดียวกัน ทำไม "Shokoladnitsa" ถึงไม่ไปตามทางอย่างที่ Starbucks ทำในสมัยนั้น แต่ตัดสินใจเปลี่ยนภาพลักษณ์เพื่อเห็นแก่แฟชั่น? ความจริงก็คือโลโก้ของแบรนด์กาแฟที่มีอยู่ในตลาดทุกวันนี้มีความคล้ายคลึงกันมาก พวกเขาเป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการ ผ่าน "Shokoladnitsa" ในการรีแบรนด์ครั้งใหม่ เป็นการยากที่จะไม่รู้จักร้านกาแฟในสถานประกอบการ นี่คือสิ่งที่ผู้นำต้องการ แต่จำเป็นหรือไม่ที่จะต้องละทิ้งเอกลักษณ์องค์กรเพื่อเห็นแก่แฟชั่น หรือควรค่าแก่การชื่นชมในเอกลักษณ์ของคุณ? ทุกคนตัดสินใจด้วยตัวเอง
ร้านกาแฟ
ในตัวอย่างสถาบันล้มละลาย วิธีที่ง่ายที่สุดคือถอดแยกชิ้นส่วนโลโก้ที่ไม่สำเร็จ ร้านกาแฟถูกขายให้กับเครือโชโกลาดนิสา ทำไมคอฟฟี่เฮาส์ถึงถูกคู่แข่งกลืนกิน? หลายคนจะบอกว่าโลโก้ไม่เกี่ยวอะไรกับมัน แต่มันจริงเหรอ? ใบหน้าของบริษัทมีบทบาทสำคัญ และคอฟฟี่เฮาส์ก็ยอมรับว่ามีใบหน้าที่ไม่เด่น คัดลอกมาจากสตาร์บัคส์และไม่มีบุคลิก แต่โลโก้มีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ มากมายที่อ่านไม่ได้ ซึ่งทำให้ผู้มาเยี่ยมชมหวาดกลัวและช่วยให้บริษัทปิดตัวลง ตัวอย่างเช่น ภาพเงาถ้วยและดวงดาวที่ขาดๆ หายๆ สีอ่อนเกินไปไม่ดึงดูดความสนใจ และแน่นอนว่าคุณต้องยกย่องการกรอกข้อความ ในศตวรรษนี้ มีเพียงไม่กี่คนที่ชอบอ่าน และโลโก้ใช้ตัวอักษรมากเกินไป และหากสตาร์บัคส์ได้รับการอภัยในเรื่องนี้ เนื่องจากแบบอักษรมีภาษาต่างประเทศ ข้อความภาษารัสเซียในปริมาณดังกล่าวจึงไม่ควรปรากฏบนโลโก้
โดยสรุป: หากคุณต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมให้ทำ และถ้าคุณลอกเลียนแบบความคิดที่ประสบความสำเร็จของคู่แข่ง ก็จงรีไซเคิลความคิดเหล่านั้น