บนถนน คุณมักจะเห็นป้ายโฆษณาและโฆษณาที่เรียกร้องให้ซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะ ไปงานเฉพาะ หรือเยี่ยมชมศูนย์การค้า ผู้คนดูป้ายโฆษณา แบนเนอร์ ขาตั้งและโปสเตอร์ดังกล่าวทุกวัน แต่มีเพียงไม่กี่คนที่คิดเกี่ยวกับข้อเสนอนี้อย่างจริงจัง และเฉพาะในกรณีที่คุณมีองค์กรของตัวเอง และต้องการส่งต่อให้คนทั่วไป ปรากฏว่าการวางโฆษณากลางแจ้งนั้นไม่ง่ายนัก การประสานงานของการโฆษณาเกิดขึ้นในระดับต่างๆ ต้องมีการรวบรวมเอกสารและใบอนุญาตจำนวนมากที่น่าประทับใจ และหากคุณวางแผนที่จะวางโฆษณาบนพื้นที่ที่ไม่ใช่ของเอกชน คุณจะต้องแข่งขันกันเพื่อ "อยู่กลางแดด" ด้วย อื่นๆ
ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีการประสานงานของโฆษณา เราจะบอกคุณว่าคุณต้องทำอะไรและต้องดำเนินการใดเพื่อให้บรรลุสิ่งที่คุณต้องการ
กฎหมาย
ก่อนที่จะพิจารณากระบวนการนี้ จำเป็นต้องค้นหาว่าเหตุใดจึงต้องมีการตกลงกันในประกาศหรือข้อความประเภทนี้ กฎหมายการโฆษณาของรัฐบาลกลางจะช่วยคุณในเรื่องนี้ ซึ่งคุณจะได้รับข้อมูลที่จำเป็น ถ้าไม่อยากเรียนข้อความทั้งหมดแล้วเนื้อหานี้จะช่วยคุณ คุณสนใจที่จะอนุมัติโฆษณาโดยตรงหรือไม่? จากนั้นคุณสามารถข้ามสิบแปดบทความแรกและเปิดบทความหมายเลข 19 ได้ทันที ซึ่งกล่าวถึงการโฆษณากลางแจ้งและการติดตั้งโครงสร้าง - สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อขออนุญาตเป็นพิเศษ บทความนี้จะอธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงของการโฆษณาและโครงสร้างกลางแจ้ง สิ่งที่ควรมี วัตถุประสงค์ในการใช้งาน ที่ห้ามโฆษณาโดยเด็ดขาด และอื่นๆ
ข้อมูลข้อตกลง
อย่างไรก็ตาม หากคุณสนใจเป็นพิเศษในการอนุมัติโฆษณา คุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสองประเด็น - 5.8 และ 13 คุณจะพบข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในนั้น กฎหมายของรัฐบาลกลางว่าด้วยการโฆษณาจะอธิบายทุกช่วงเวลาอย่างละเอียดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อไม่ให้เกิดข้อพิพาทขึ้นระหว่างการพิจารณาคดีเฉพาะ ดังนั้น หากคุณปฏิบัติตามกฎหมายนี้ คุณก็ไม่ควรมีปัญหาใดๆ ดังนั้น ย่อหน้าที่ 5.8 มักกล่าวถึงการอนุมัติสิทธิ์ในการวางโฆษณา และระบุโดยเฉพาะว่าแผนสำหรับการวางโฆษณากลางแจ้งและโครงสร้างต้องได้รับการตกลงกับหน่วยงานบริหารที่ได้รับอนุญาต
สำหรับวรรคที่ 13 เกี่ยวข้องกับว่าข้อตกลงควรเกิดขึ้นอย่างไร มีสองทางเลือก - อย่างแรกผู้สมัครจะต้องยื่นคำร้องกับหน่วยงานเทศบาลในท้องที่พร้อมแพ็คเกจที่รวบรวมเอกสารเพื่อโอนไปยังหน่วยงานที่ได้รับมอบอำนาจในที่สุดซึ่งจะมีการประสานงาน อีกทางเลือกหนึ่งทำให้เส้นทางสั้นลง - ผู้สมัครสามารถสมัครพร้อมแพ็คเกจเอกสารโดยตรงกับหน่วยงานที่ได้รับอนุญาตเพื่อรับการตัดสินใจเกี่ยวกับการวางข้อความหรือประกาศของเขา ดังนั้น ตอนนี้ทุกอย่างชัดเจนด้วยกฎหมาย - ถึงเวลาแล้วที่จะก้าวไปสู่กระบวนการประสานงานโฆษณากลางแจ้งที่ยากและยาวนาน ซึ่งประกอบด้วยขั้นตอนที่น่าประทับใจมากมาย
เก็บเอกสาร
หากคุณสนใจที่จะอนุมัติโฆษณากลางแจ้ง สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือรวบรวมเอกสารที่จะอนุญาตให้คุณสมัครในสถานที่ที่อยากได้ หากคุณติดต่อบริษัทพิเศษที่จัดการกรณีดังกล่าว คุณจะได้รับคำปรึกษาเกี่ยวกับแพ็คเกจเอกสารที่ต้องส่งไปยังหน่วยงานที่ได้รับมอบอำนาจ
อย่างไรก็ตามการรวบรวมเอกสารเป็นเพียงขั้นตอนแรก คุณยังมีหนทางอีกยาวไกล ในอนาคตอันใกล้ คุณจะเห็นว่าการอนุมัติโฆษณากลางแจ้งนั้นยังห่างไกลจากกระบวนการที่ง่ายและรวดเร็วที่สุด แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่าที่จะใช้เวลาและความพยายามของคุณจริงๆ การโฆษณากลางแจ้งเป็นเครื่องมือในการขายและแรงจูงใจที่ดีมาก ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าได้อย่างมากและเป็นผลให้ผลกำไรของคุณ
เอกสารเพิ่มเติม
นอกจากนี้ยังมีเอกสารเพิ่มเติมสำหรับการอนุมัติโฆษณา ซึ่งจะทำให้คุณรวบรวมเองได้ยากกว่ามาก ประเด็นคือแพ็คเกจแรกรวมถึงเอกสารพื้นฐาน เช่น การยืนยันการจดทะเบียนบริษัท ในขณะที่เอกสารฉบับที่สองมีเอกสารเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ในการวางโฆษณากลางแจ้ง คุณต้องมีภาพสเก็ตช์ก่อน ซึ่งคุณจะต้องจัดเตรียมให้กับหน่วยงานที่ได้รับอนุญาต แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด - รายการทั้งหมดกว้างอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้น คุณควรพิจารณาติดต่อผู้เชี่ยวชาญอย่างแน่นอน ท้ายที่สุด คุณจะต้องจัดเตรียมโครงการออกแบบ วัสดุทั้งหมดที่ใช้ โดยเฉพาะภาพถ่าย และการอนุญาตสำหรับการใช้งานเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า นอกจากนี้ หากจำเป็น คุณจะต้องมอบหนังสือมอบอำนาจ ใบสมัคร และจดหมายที่เป็นไปได้ทั้งหมด - คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเอง แต่ความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญจะช่วยให้คุณสามารถรับมือกับงานนี้ได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องดูแลการกรอกรายละเอียดทั้งหมด เช่น การตัดต่อภาพโฆษณา เพื่อให้โครงการที่เสร็จสมบูรณ์จริงถึงหน่วยงานที่ได้รับอนุญาต
การกำหนดสถานที่
ตอนนี้คุณมีเอกสารครบชุดแล้ว ก็ต้องศึกษารายละเอียดขั้นตอนการประสานงานโฆษณากลางแจ้งกันก่อน เส้นทางนี้เริ่มต้นด้วยการกำหนดสถานที่ที่คุณต้องการวางข้อความ ประกาศ หรือการออกแบบของคุณ มันสำคัญอะไร? ความจริงก็คือลำดับอาจแตกต่างกันในบางกรณี - หากคุณกำลังจะโฆษณาในทรัพย์สินส่วนตัว กระบวนการจะสั้นลงเล็กน้อย แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะโฆษณาเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ในเมือง คุณจะต้องทำอีกไม่กี่ขั้นตอน
ดังนั้น คุณต้องเริ่มด้วยขั้นตอนเพิ่มเติมเหล่านี้ เพราะหลังจากนั้น กระบวนการจะเป็นมาตรฐานและมีลักษณะเหมือนกันทุกประการสำหรับแต่ละกรณี การลงทะเบียนโฆษณาทำงานอย่างไร
การแข่งขันติดตั้งโฆษณา
ที่แรกที่คุณต้องไป หากคุณต้องการประสานงานโฆษณาที่ด้านหน้าอาคารที่เมืองเป็นเจ้าของ ไม่ใช่เพื่อคุณเป็นการส่วนตัวคือคณะกรรมการโฆษณากลาง ที่นั่นคุณสามารถขอสถานที่สำหรับข้อความของคุณซึ่งอาจมีการจัดการแข่งขันบางอย่าง หากคุณสามารถเอาชนะได้ ในกรณีนี้ คุณจะสามารถดำเนินการต่อไปในกระบวนการอนุมัติโฆษณา หากการแข่งขันไม่ชนะ คุณจะต้องสมัครใหม่ที่อื่น มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะอธิบายขั้นตอนนี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก ถึงเวลาแล้วที่จะสรุปว่าการแข่งขันนั้นชนะแล้ว และคุณพร้อมที่จะไปยังเป้าหมายที่กำหนดไว้แล้ว
เซ็นสัญญา
จะทำอย่างไรถ้าใบสมัครของคุณชนะผู้สมัคร? การประสานงานด้านการโฆษณาในขณะนี้ได้ก้าวไปสู่ระดับใหม่ - คุณต้องลงนามในข้อตกลงในคณะกรรมการชุดเดียวกันโดยระบุว่าเป็นคุณและบริษัทของคุณที่ได้รับสิทธิ์ในการวางข้อความโฆษณาเฉพาะในที่ใดที่หนึ่ง อย่างที่คุณเข้าใจแล้ว หากเรากำลังพูดถึงทรัพย์สินส่วนตัว ขั้นตอนที่อธิบายข้างต้นไม่เกี่ยวข้อง - คุณไม่จำเป็นต้องเข้าร่วมการแข่งขันที่สำหรับการโฆษณาของคุณและลงนามในข้อตกลงในการใช้งาน เนื่องจากพื้นที่โฆษณานี้เป็นของคุณ - คุณเป็นเจ้าของ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คุณต้องไปยังรายการถัดไป
ประสานงาน
หน่วยงานต่อไปที่คุณต้องติดต่อคือ GUP GlavAPU พูดง่ายๆ ว่านี่คือศูนย์กลางสำหรับการปรับปรุงเมืองอย่างครอบคลุม ซึ่งควรให้ข้อสรุปแก่คุณ เอกสารนี้คืออะไร? นี่เป็นข้อสรุปที่จะบอกว่าคุณได้รับอนุญาตให้ดำเนินการก่อสร้างหรือออกแบบบางอย่างในไซต์เฉพาะ ดังนั้น คุณจะได้รับอนุญาตให้ติดตั้งโครงสร้างโฆษณาของคุณ หรือวางโปสเตอร์ ป้ายและอื่นๆ โดยปกติ คุณอาจไม่ได้รับข้อสรุปนี้หากหน่วยงานดังกล่าวพิจารณาว่าโฆษณาของคุณไม่เป็นไปตามบรรทัดฐานและมาตรฐาน คุณอาจถูกปฏิเสธหากการโฆษณาที่ยั่วยุเกินไป ทำให้ภาพรวมหยุดชะงัก เป็นต้น ดังนั้นคุณควรคิดให้รอบคอบในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดล่วงหน้าเพื่อไม่ให้เกิดปัญหาในอนาคต
ทางเลือก
อย่างไรก็ตาม มีตัวเลือกที่คุณไม่จำเป็นต้องติดต่อหน่วยงานดังกล่าว ขออภัย นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถเลี่ยงระบบราชการได้ ในบางกรณี คุณจะต้องผ่านขั้นตอนเพิ่มเติมในการผลิตเอกสารทางเทคนิคสำหรับโครงสร้างการโฆษณาของคุณ หากเกินบรรทัดฐานและมาตรฐานบางอย่าง คุณสามารถจัดทำเอกสารทางเทคนิคด้วยตัวคุณเองหากคุณมีทักษะและคุณสมบัติที่เหมาะสม หรือคุณสามารถขอตรวจสอบการออกแบบของคุณเพื่อให้มืออาชีพดูแลเรื่องนี้ กระบวนการนี้มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม แต่จะเพิ่มโอกาสที่เอกสารนี้จะผ่านการตรวจสอบเพิ่มเติม ซึ่งจะกล่าวถึงในภายหลัง
ข้อตกลงฉบับอื่น
ดังนั้น หากคุณไม่ได้ไปที่ GUP GlavAPU คุณต้องไปที่ GORINFOR - ข้อมูลของคุณจะถูกป้อนลงในทะเบียนทั่วไป แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น หลังจากนั้น จำเป็นต้องรอให้ตำแหน่งโฆษณาได้รับการตรวจสอบโดยการตรวจสอบพิเศษ ซึ่งควรให้ความเห็นทางเทคนิค ซึ่งจะอธิบายความสอดคล้องของตำแหน่งโฆษณาของคุณด้วยการออกแบบที่คุณวางแผนจะใช้ คุณจะได้รับหนังสือเดินทางและใบอนุญาตทางเทคนิคที่จำเป็นทั้งหมด ซึ่งจะมีอายุหนึ่งปี - อันที่จริงแล้ว เช่นเดียวกับเอกสารที่คุณจะได้รับหากคุณปฏิบัติตามเส้นทางที่อธิบายไว้ข้างต้น
หน้าต่างเดียว
อวสานของถนนที่ยาวและยากนี้กำลังใกล้เข้ามา เมื่อคุณได้รับการอนุญาตที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว คุณต้องติดต่อ Single Window of the Committee for Advertising and Information เอกสารทั้งหมดที่คุณมีอยู่ในมือคุณต้องโอนที่นั่นหลังจากนั้นจะมีระยะเวลารออื่น แต่คุณสามารถผ่อนคลายได้ - นี่เป็นขั้นตอนสุดท้าย หลังจากนั้นคุณสามารถเริ่มติดตั้งโฆษณากลางแจ้งได้โดยตรง
ขออนุญาต
หน้าต่างบานเดียวเป็นที่สุดท้ายคุณจะต้องสมัคร เมื่อเอกสารทั้งหมดที่คุณส่งมาได้รับการประมวลผลแล้ว คุณจะได้รับอนุญาตขั้นสุดท้ายในการติดตั้งโครงสร้างพิเศษหรือวางข้อความหรือประกาศของคุณในตำแหน่งเฉพาะ ใบอนุญาตโฆษณากลางแจ้งนี้อนุญาตให้คุณใช้สถานที่ที่คุณเลือกเป็นพื้นที่โฆษณาได้ตามแบบแปลนและแบบร่าง งานต่อไปขึ้นอยู่กับคุณแล้ว อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณจะต้องปฏิบัติตามเอกสารทางเทคนิคทั้งหมดที่ได้รับการพิจารณาในกระบวนการเจรจาและตัดสินใจสำหรับกรณีของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะเบี่ยงออกจากแผน การดำเนินการนี้อาจส่งผลในทางลบ - การเบี่ยงเบนทั้งหมดจะต้องประกาศต่อหน่วยงานที่เหมาะสม ไม่แนะนำให้ตัดสินใจด้วยตนเอง มิฉะนั้นงานที่ทำทั้งหมดอาจไร้ประโยชน์ หากคุณทำตามกฎทั้งหมด คุณจะสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือโฆษณากลางแจ้งที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้โดยบริษัทที่ใหญ่ที่สุดทั่วโลก
