แบรนด์คือเครื่องหมาย สัญลักษณ์ คำศัพท์ การออกแบบ หรือองค์ประกอบทั้งหมดรวมกัน ออกแบบมาเพื่อระบุและรับรู้สินค้าและบริการขององค์กรหรือบริษัท ตลอดจนแยกแยะความแตกต่างจากคู่แข่ง องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแบรนด์คือตัวบุคคล
มันอยู่ในหัวของเขาแล้วว่าควรสร้างสัญลักษณ์ การออกแบบ และอื่นๆ แนวคิดของ "แบรนด์" ควรรวมถึงการรับรู้ทางอารมณ์ ประวัติศาสตร์ และความคิดทางสังคม ด้วยเหตุนี้บุคคลจึงต้องแยกแยะผลิตภัณฑ์บริการจากส่วนที่เหลือ ความคิดของเขาสร้างภาพที่ชัดเจน ความคิดของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกในตัวเขา ดังนั้น ผู้ชื่นชอบ "สัญลักษณ์" บางอย่างจึงเชื่อมั่นในบริษัทอย่างเต็มที่ และให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าที่จะแข่งขันกัน นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้ายังช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าบริษัทคู่แข่งอื่นๆ และจำหน่ายในปริมาณที่กำหนดและราคาที่เหมาะสม
ดังนั้น สำหรับองค์กรใดๆ กุญแจสู่ความสำเร็จและความเจริญรุ่งเรืองในอนาคตคือการสร้างสรรค์ ส่งเสริมและส่งเสริมแบรนด์อย่างมืออาชีพ สมเหตุสมผล และมีความสามารถ วัตถุประสงค์ของการจำหน่ายสินค้าคือการสร้างการผูกขาดในบางพื้นที่ของตลาด
จำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างแนวคิดของ "การส่งเสริม" และ "การโปรโมตแบรนด์" เนื่องจากมีคำจำกัดความต่างกัน ครั้งแรกต้องใช้ความพยายามเพียงครั้งเดียว สิ่งนี้ต้องการความรู้อย่างกว้างขวางจากผู้เชี่ยวชาญและมืออาชีพ: ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และอื่น ๆ
จำเป็นต้องส่งเสริมแบรนด์ในตลาดให้สอดคล้องกับแนวคิดของการพัฒนาอย่างเต็มที่ ขั้นตอนแรกคือการสร้างกลยุทธ์ สิ่งสำคัญในที่นี้คือการระบุตัวตนของผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการใช้วิธีการและเครื่องมือต่างๆ มาจากตัวเลือกที่มีความสามารถของส่วนประกอบเหล่านี้ซึ่งการโปรโมตแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับ
วันนี้มีวิธีการ วิธี กิจกรรม และเครื่องมือต่างๆ มากมายเพื่อเพิ่มความนิยมของเครื่องหมายการค้าในตลาดทั่วไป: อย่างแรกเลยคือการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับอื่นๆ ประเภทและวิธีการต่าง ๆ การจัดโปรโมชั่นและการนำเสนอที่หลากหลาย การสร้างและการสร้างเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายเพิ่มเติม, งาน BTL / PR, การสุ่มตัวอย่าง, การขายสินค้า
การโปรโมตแบรนด์ใหม่ต้องใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีอยู่และเป็นที่รู้จักกันดีในหมวดหมู่ เมื่อโปรโมตสัญลักษณ์ที่เพิ่งปรากฏขึ้น ไม่เพียงแต่ทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักในตลาดเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างความประทับใจและทัศนคติเชิงบวกในหมู่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพด้วย การส่งเสริมตราสินค้าที่มีอยู่ประกอบด้วยการรักษาตำแหน่งที่มั่นคงในการค้นหาผู้บริโภครายใหม่เช่น ขยายกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มความภักดีผู้ซื้อ
เครื่องหมายการค้าคือการลงทุนทางการเงินที่สำคัญในระยะยาวซึ่งช่วยเพิ่มผลกำไรของบริษัทได้หลายครั้ง แบรนด์เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการแข่งขันที่คู่ควรในโลกสมัยใหม่ของความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ