แนวคิดของ "แบรนด์ร่ม" เพิ่งเข้ามาในชีวิตประจำวันของเรา หมายความว่าอย่างไรคุณสมบัติเด่นข้อดีและข้อเสียคืออะไร บทความนี้จะทุ่มเทให้กับสิ่งนี้
เพื่อให้เข้าใจแก่นแท้ของปัญหาอย่างถูกต้อง จำเป็นต้องรู้ความหมายของแนวคิดพื้นฐานของขอบเขตประชาสัมพันธ์นี้ กล่าวคือ แบรนด์ ภายใต้เงื่อนไขนี้ เป็นเรื่องปกติที่จะเข้าใจรูปภาพกราฟิกแบบมีเงื่อนไขหรือการกำหนดตัวอักษรของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง นักการตลาดวางตำแหน่งแบรนด์ว่าเป็นการรับรู้เชิงสัญลักษณ์ที่มั่นคงของแบรนด์โดยผู้บริโภค เป็นคุณลักษณะของจิตใจมนุษย์ที่กำหนดการรับรู้เชิงบวกของสินค้าบางอย่างและการปฏิเสธของผู้อื่นอย่างต่อเนื่อง
แบรนด์ร่มเกี่ยวข้องกับ "การโปรโมต" ผลิตภัณฑ์หลายประเภทที่มีประสิทธิภาพและเป็นระบบภายใต้โลโก้เดียวที่รู้จักกันดี มันเกิดขึ้นที่ผู้บริโภคที่มั่นใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์หนึ่งของผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงมีแนวโน้มที่จะซื้ออีกผลิตภัณฑ์หนึ่งหากเขาเห็นป้ายหรือชื่อ บริษัท ผู้ผลิตที่คุ้นเคย ตัวอย่างเช่น
บริษัทที่ผลิตเครื่องดื่มอัดลม อาหารเด็ก ขนม ชาและกาแฟ ที่เรารู้จักภายใต้ชื่อทางการค้าต่างๆ - ร่มยี่ห้อ. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon และอื่นๆ อีกมากมายเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของเรื่องนี้
ประเภทของแบรนด์
วันนี้มีหลากหลายยี่ห้อ:
- อิสระ มีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์เดียว แม้ว่าจะมีหลายพันธุ์ในบรรทัดนี้ ตัวอย่างเช่น แถบ Bounty
- เบา. เวอร์ชันนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่ดัดแปลงเล็กน้อยไปยังชุดสินค้า (Pepsi-Cola รุ่นจำกัดที่มีสีน้ำเงินผิดปกติ) ในขณะเดียวกัน ก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มความหลากหลายของสินค้าอีก
- การขยายแบรนด์ กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถออกผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้ชื่อที่มีอยู่ได้ เช่น กระเป๋าคอลเลกชั่นใหม่ของแบรนด์ดัง สามารถมีได้มากเท่าที่คุณต้องการ แต่ชื่อยังคงเหมือนเดิม
- เชิงเส้น ความหลากหลายนี้กำหนดการแสดงตนในสายผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว (ชุดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม: แชมพู น้ำยาล้าง มาสก์ผม ฯลฯ)
- แบรนด์ร่ม. บางครั้งเรียกว่า "ฐาน" สาระสำคัญอยู่ที่การผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อวัตถุประสงค์ที่กว้างที่สุด ตั้งแต่กระดาษชำระไปจนถึงเครื่องสำอางระดับมืออาชีพ หรือแม้แต่เสื้อผ้าและรองเท้า เป็นต้น มีเพียงบริษัทที่ได้รับความนิยมและไว้วางใจจากผู้บริโภคอยู่แล้วเท่านั้นที่สามารถซื้อกลยุทธ์ดังกล่าวได้
ประโยชน์ของแบรนด์ Anchor
ประโยชน์หลักของแคมเปญการตลาดแบรนด์ร่มคือ:
- โครงการส่งเสริมสินค้าอย่างง่ายขอบคุณชื่อเสียงของแบรนด์
- ลดต้นทุนการนำสินค้าออกสู่ตลาด ไม่จำเป็นต้องมีโฆษณาแบรนด์ราคาแพงขนาดใหญ่หรือค้นหาชื่อเดิมของผลิตภัณฑ์ใหม่ ลูกค้าจะจดจำผลิตภัณฑ์โดยใช้โลโก้หรือชื่อผู้ผลิตที่คุ้นเคย
- เพิ่มยอดขายเนื่องจากสินค้าจำนวนมากเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ
ด้านลบ
แบรนด์ร่มมีข้อเสียค่อนข้างสำคัญซึ่งเป็นข้อดีอีกด้าน: โลโก้ที่ดูเหมือนชื่อหรือสัญลักษณ์ที่รู้จักกันดีของแบรนด์ยอดนิยมมักถูกใช้โดยนักต้มตุ๋นเพื่อผลิตของปลอมคุณภาพต่ำ สินค้า. ผิดหวังกับของปลอม ผู้ซื้อสามารถถ่ายทอดการรับรู้เชิงลบไปยังผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตทั้งหมดโดยรวม
