บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คือสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมองเห็น ด้วยความช่วยเหลือของบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและน่าดึงดูดคุณสามารถดึงดูดความสนใจของบุคคลได้ แต่ตัวเลือกการออกแบบที่ไม่ประสบความสำเร็จ บรรจุภัณฑ์ที่ไม่สะดวก ในทางกลับกัน สามารถขับไล่บุคคลได้ตลอดไป ผลักออกไปจนเขาไม่สนใจด้วยซ้ำว่าสินค้าอันน่าเหลือเชื่อถูกซ่อนอยู่ภายใต้มันอย่างไร วิธีการสร้างไม่เพียง แต่มีสไตล์ แต่ยังขายบรรจุภัณฑ์? นักการตลาดและนักออกแบบมากประสบการณ์จะให้คำแนะนำในเรื่องนี้
ก่อนอื่น เรามาค้นหาประเด็นสำคัญที่บรรจุภัณฑ์ของสินค้าที่ขายแตกต่างจากที่อื่นๆ หลายร้อยชิ้นกัน:
- แยกแยะผลิตภัณฑ์จากพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน
- ให้ข้อมูลที่ถูกต้องและครบถ้วนเกี่ยวกับสินค้าที่ซื้อแก่ผู้บริโภค
- "กรี๊ด" ตราสินค้า เครื่องหมายการค้า และสินค้า;
- เน้นคุณค่าของลูกค้า
เมื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ จำเป็นต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและความชอบ สิ่งสำคัญคือบรรจุภัณฑ์ของสินค้าไม่เพียงแต่น่าดึงดูดใจเท่านั้นแต่ยังสะดวกในแง่ของการขนส่งอีกด้วยและการจัดเก็บสินค้า
คุณภาพของบรรจุภัณฑ์ควรเป็นอย่างไร
ก่อนอื่นสบาย ด้วยเหตุนี้เองที่สินค้าขนาดใหญ่จะถูกนำเสนอในกล่องที่มีหูจับ นมถูกเทลงในถุงกันความชื้นพิเศษ และซอสในภาชนะพลาสติกที่มีเครื่องจ่ายเป็นที่ต้องการมากกว่าในแก้ว เกณฑ์หลักในเรื่องนี้คือความสะดวกในการใช้สินค้าและบรรจุภัณฑ์ (การขนส่ง การจัดเก็บ การเปิด ฯลฯ)
เกณฑ์ต่อไปคือการให้ข้อมูลและความซื่อสัตย์ เป็นสิ่งสำคัญมากที่เมื่อดูที่บรรจุภัณฑ์ ผู้ซื้อจะได้รับข้อมูลทั้งหมดที่เขาสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (หลังจากนั้น เขาจะสามารถเปิดได้หลังจากที่จ่ายเงินสำหรับการซื้อเท่านั้น)
บรรจุภัณฑ์ต้องปลอดภัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังคำนึงถึงความปลอดภัยต่อมนุษย์ สิ่งแวดล้อม และผลิตภัณฑ์ด้วย สินค้าแต่ละกลุ่มมีมาตรฐานของตัวเองที่ต้องนำมาพิจารณาเมื่อสร้างตู้คอนเทนเนอร์
บรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ต้องรักษาคุณสมบัติของผู้บริโภค นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการขายผลิตภัณฑ์อาหาร หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหาร ผลิตภัณฑ์ที่เปราะบาง เช่น ลักษณะต้านทานต่อความเค้นเชิงกล ความทนทานต่อความชื้น และความต้านทานความร้อนเป็นสิ่งสำคัญในเรื่องนี้
ความประหยัดของบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ตัวเลือกที่เหมาะคือเมื่อต้นทุนอยู่ที่ 7-10% ของต้นทุนรวมของสินค้า อนุญาตให้มีข้อยกเว้นเฉพาะเมื่อคุณนำไปใช้ชุดของขวัญพิเศษ ไม่ว่าในกรณีใดราคาของบรรจุภัณฑ์จะเกินต้นทุนของผลิตภัณฑ์
และสุดท้าย ดีไซน์ก็น่าดึงดูด ควรทำให้บรรจุภัณฑ์โดดเด่นกว่าพื้นหลังของแอนะล็อกจำนวนหนึ่งเป็นที่ชื่นชอบของตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายดึงดูดความสนใจของพวกเขาตรงกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ควรคำนึงถึงประเภท ต้นทุน สถานะด้วย และแน่นอน บรรจุภัณฑ์ควรแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทผู้ผลิต!