มนุษย์พยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อกำหนดความเป็นตัวของตัวเองและความพิเศษเฉพาะตัว ในทำนองเดียวกัน ทุกบริษัทต้องการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและบริษัทอื่นๆ ด้วยเหตุนี้จึงมีการสร้างสัญญาณดั้งเดิมคำขวัญที่ฉูดฉาดและวิธีแก้ปัญหาที่ไม่เหมือนใคร การรวมกันของปัจจัยระบุตัวตนทั้งหมดประกอบขึ้นเป็นเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท
คำจำกัดความของสไตล์
สไตล์คืออะไรเรียนรู้ได้จากชีวิตประจำวันของแต่ละคน ผู้คนพัฒนาพฤติกรรมของตนเอง ภาษาถิ่นของการสื่อสาร และวิธีแสดงออกผ่านเสื้อผ้าตลอดหลายปีที่ผ่านมา เป็นการผสมผสานระหว่างบุคลิกลักษณะที่กล่าวมาข้างต้น ที่สร้างสไตล์ส่วนตัวของบุคคลที่ทำให้เขาแตกต่างจากคนอื่นๆ นับล้าน
การตอบคำถามว่าเอกลักษณ์องค์กรคืออะไรยากกว่านิดหน่อย ความจริงก็คือว่าบริษัทใด ๆ ก็คือกลุ่มคนซึ่งแต่ละคนมีบุคลิกของตัวเอง ในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท จำเป็นต้องทำการศึกษาชุดหนึ่งก่อน ซึ่งจะช่วยกำหนดว่ามนุษยชาติจะรับรู้อะไรในทางบวกและสิ่งใดที่ไม่เป็นเช่นนั้น นักการตลาดพัฒนาโปรแกรมที่กำหนดสไตล์ผ่านสายตาของกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพ เรียบร้อยแล้วหลังจากนั้นจะมีการพัฒนาบรรทัดฐานของพฤติกรรมของ บริษัท การเป็นตัวแทนในสังคมและวิธีการดำเนินการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ กิจกรรมทั้งหมดดำเนินการในรูปแบบที่ซับซ้อนเพื่อสร้างภาพที่สมบูรณ์
เป้าหมายในการสร้างเอกลักษณ์องค์กร
พื้นฐานของกิจกรรมการตลาดทั้งหมดคือการเพิ่มผลกำไรสูงสุด ด้วยเหตุนี้ เป้าหมายของการสร้างเอกลักษณ์องค์กรจึงเกี่ยวข้องกับเงินและความนิยม ในบรรดารายการหลักดังต่อไปนี้:
- การรับรู้ถึงบริษัทหรือแบรนด์
ดาราดังและนักกีฬารู้ดีว่าสไตล์คืออะไร พวกเขารู้วิธีปฏิบัติตนในแวดวงฆราวาส สิ่งที่สามารถทำได้และไม่สามารถทำได้ ส่วนใหญ่ในชีวิตของพวกเขาไม่ได้ถูกกำหนดโดยความปรารถนาของตนเอง แต่โดยความคาดหวังของสาธารณชน ดังนั้นในบางครั้งบริษัทจึงดำเนินการบางอย่างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับความนิยมซึ่งขัดต่อความเชื่อของตนเอง เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้คนทั่วไปรู้จักและพูดคุยถึงงานที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของบริษัท
- โฆษณาและโปรโมทสินค้า
เป็นประโยชน์สำหรับบริษัทใด ๆ ที่จะได้รับการยอมรับ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมสายผลิตภัณฑ์ใหม่ ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและความนิยมของสินค้าเก่า นักการตลาดของบริษัทดังกล่าวได้รับคำแนะนำจากหลักการที่ว่าความไว้วางใจที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจะถูกโอนไปยังผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่มีคุณสมบัติการระบุที่คล้ายกันโดยอัตโนมัติ
- สร้างความเชื่อถือและความภักดีจากผู้บริโภคและองค์กร
ในทุกความสัมพันธ์ผู้บริโภคเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ที่เขาระบุได้มากกว่า สไตล์โมเดิร์นมุ่งเป้าไปที่การสร้างภาพที่ง่ายต่อการอธิบายด้วยคำพูดหรือวาดภาพลงบนกระดาษด้วยตัวเอง ความเรียบง่ายและการจดจำเป็นคุณสมบัติหลักของสัญญาณที่ประสบความสำเร็จ การวิจัยทางจิตวิทยาเป็นตัวกำหนดรูปแบบของบริษัทและวิธีการทำให้มันถูกต้อง