คุณต้องการโดดเด่นจากฝูงชนเสมอ ไม่ว่าช่วงเวลาของปีและสภาพอากาศภายนอกจะเป็นอย่างไร ก็มีความต้องการที่จะดูมีสไตล์ ในขณะเดียวกัน ฉันต้องการเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ไม่เพียงแต่เป็นแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังสวมใส่สบายอีกด้วย นี่คือจุดที่ OBEY เข้ามาช่วยชีวิต ยี่ห้อนี้คืออะไร มีไว้ทำอะไร และสินค้าตัวไหนที่ลูกค้าสนใจ ? บทความนี้จะกล่าวถึงคำถามเหล่านี้และคำถามอื่นๆ อีกมากมาย
ส่งเสริมศิลปะ
หลายคนคงเคยได้ยินหรือแม้แต่เคยเห็นเสื้อผ้าของ OBEY อย่างน้อยหนึ่งครั้ง เทรนด์แฟชั่นใหม่นี้คืออะไร? มาดูประวัติศาสตร์กัน แบรนด์นี้ได้รับการพัฒนาในปี 1989 โดย Shepard Fairey ในฐานะนักเรียนที่โรงเรียนการออกแบบโรดไอแลนด์ ในการบรรยายครั้งหนึ่งของเขาด้วยความเบื่อหน่าย เขาวาดรูปสัญลักษณ์สำหรับสติกเกอร์ โดยที่คำว่า "เชื่อฟัง" เขียนด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ - เชื่อฟัง ว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นของการรณรงค์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกในการส่งเสริมศิลปะบนท้องถนนและการปฏิเสธค่านิยมที่กำหนดไว้ Shepard ไม่สามารถจินตนาการได้ อย่างไรก็ตาม ต้นกำเนิดถูกวาง และค่อย ๆ ความคิดเกิดขึ้นในหัวของนักออกแบบเพื่อสร้างทิศทางที่จะยืนยันตัวเอง
แรงบันดาลใจ
OBEY คำสั้นๆ แต่กว้างขวาง กลายเป็นสโลแกนของแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อทั้งหมด เชื่อฟังโปสเตอร์ของ Shepard กล่าว ในขณะเดียวกัน ที่มาของแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นแรกของแฟรี่ก็คือภาพยนตร์ They Live ที่กำกับโดยจอห์น คาร์เพนเตอร์ ตามเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ ตัวละครหลักร็อดดี้พบแว่นกันแดดหลายคู่สวมอยู่ ซึ่งเขามองเห็นโลกตามที่เป็นจริง ปราศจากการปรุงแต่งและการโกหก ในโลกนี้ ผู้คนอาศัยอยู่บนหม้อแปลงไฟฟ้า ยอมจำนนและเชื่อฟังกองกำลังนอกโลกที่ต้องการยึดอำนาจทั่วประเทศและทั่วโลก
เริ่มแคมเปญและกระจายไปทั่วโลก
ในขั้นต้น ภาพวาดของเขาเป็นเพียงการล้อเลียนการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองของอเมริกา ที่นิยมคือสติกเกอร์ของประธานาธิบดีบารัคโอบามาพร้อมจารึกความหวัง ("ความหวัง") การเคลื่อนไหวโฆษณาชวนเชื่อแพร่กระจายไปทั่วโลก: โปสเตอร์ โปสเตอร์ ลายฉลุ - ในหลายประเทศ คุณสามารถหาผลงานของ Shepard ได้ นอกจากนี้เขายังกลายเป็นฮีโร่ของตอนเล็ก ๆ ของภาพยนตร์เกี่ยวกับสตรีทอาร์ตชื่อ "Exit through the gift shop" แบรนด์ OBEY มีรากฐานมาจากวัฒนธรรมย่อยของพังก์ร็อก สเก็ตบอร์ด และพื้นที่อื่นๆ ซึ่งมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ Do It Yourself ที่เด่นชัด ซึ่งแปลว่า "ทำเอง" นั่นคือ Shepard ต้องการนำเสนอต่อสาธารณชนถึงแนวคิดที่ว่ารูปแบบ "โรงรถ" ไม่ได้เป็นเพียงวิธีการกบฏต่อโลก แต่ยังแสดงบุคลิกลักษณะของคุณประกาศความสามารถของคุณและบังคับให้โลกเชื่อฟัง และไม่ใช่ในทางกลับกัน ค่อยๆ เพิ่มองค์ประกอบของการตลาดเชิงพาณิชย์เข้าไปในวัฒนธรรมย่อยของประตูและถนน กลายเป็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจมาก ด้วยความช่วยเหลือของการผสมผสานของสไตล์และการเสียดสีเล็กน้อยในชื่อแบรนด์ Fairy จึงสามารถดึงดูดความสนใจจาก "ผลิตผล" ของเธอได้มาก
จากกราฟฟิตี้สู่การออกแบบแฟชั่น
ในตอนแรก มันเป็นเพียงทิศทางในงานศิลปะ: สติ๊กเกอร์ ภาพวาด ผืนผ้าใบที่เต็มเปี่ยมด้วยลายเซ็น OBEY ว่าสิ่งนี้จะพัฒนาเป็นอะไรที่มากกว่าแค่การแสดงออก Shepard ตระหนักเมื่อปลายปี 2000 เท่านั้น ตอนนั้นเองที่ความคิดของเขาเกิดขึ้นในใจของเขาในการโปรโมตแบรนด์ของเขาผ่านเสื้อผ้า มันกลายเป็นทิศทางที่ขยายขอบเขตงานของเขาและให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นบอกเกี่ยวกับความปรารถนาของเขาที่จะกบฏต่อคนธรรมดาและทำให้โลกเชื่อฟังคนธรรมดา เสื้อผ้าสตรี เสื้อผ้าบุรุษ หมวก OBEY และหมวกเบสบอล แต่ละชิ้นของคอลเลกชันได้รับแรงบันดาลใจจากการผสมผสานสไตล์ทหาร ลักษณะเฉพาะของชุดทำงาน และการพัฒนาที่เป็นแรงบันดาลใจให้งานวิจิตรศิลป์ยุคแรกๆ ของ Shepard
การปฏิเสธฝูงชนสีเทา
ในความร่วมมือกับดีไซเนอร์เช่น Mike Ternosky และ Erin Wignall แฟรี่ได้พัฒนาคอลเลกชั่นแรกที่สะท้อนอุดมคติ ความฝัน และปรัชญาของเขาอย่างสมบูรณ์ แน่นอนว่าชื่อแบรนด์คือ OBEY เสื้อผ้าดึงดูดตัวแทนของกลุ่มประชากรต่างๆ พวกเขาถูกดึงดูดด้วยรูปลักษณ์ที่เรียบง่ายและมีสไตล์ เจ้าของแบรนด์ OBEY ผ่านการพัฒนาพยายามที่จะพูดคุยเกี่ยวกับความสำเร็จหลายอย่างในวัฒนธรรมย่อย ในขณะเดียวกัน Shepard ต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณควรก้าวไปสู่เป้าหมายโดยตระหนักถึงความสำคัญและในขณะเดียวกันก็อย่าลืมคนอื่น
หากคุณพยายามทำความเข้าใจแก่นแท้ของแนวคิดเรื่อง "แจ๊กเก็ต" คุณสามารถแยกแยะกลุ่มหลักสองกลุ่มได้ หมวดหมู่แรกประกอบด้วยองค์ประกอบและรายละเอียดของตู้เสื้อผ้าซึ่งไม่แตกต่างจากที่อื่น ๆ และไม่ได้ทำให้เจ้าของของพวกเขาแตกต่างจากฝูงชนสีเทาที่น่าเบื่อ กลุ่มที่สองช่วยเน้นย้ำถึงความเป็นของบุคคลในวัฒนธรรมย่อยโดยเฉพาะ เสื้อผ้าของ OBEY อยู่ในหมวดหมู่หลัง หมวก, ภาพถ่ายที่นำเสนอในบทความ, หมวก, เสื้อผ้าผู้หญิงและผู้ชาย - ทั้งหมดนี้บ่งชี้ว่าบุคคลนั้นอยู่ในกลุ่มแฟน ๆ ของ "สไตล์สตรีท" Urban Style รวบรวมคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่เป็นผู้นำแบบไดนามิกและห่างไกลจากไลฟ์สไตล์ที่น่าเบื่อ นั่นคือเหตุผลที่แจ๊กเก็ตทั้งหมดของแบรนด์มีปัญหาเป็นการผสมผสานระหว่างคุณลักษณะต่างๆ เช่น ความสบาย ความผาสุก สไตล์ และการป้องกัน
เสื้อผ้าสองสาย
กางเกง เสื้อเชิ้ต หมวก แจ็กเก็ต เสื้อยืด เสื้อสเวตเตอร์ และหมวก OBEY มีหลากหลายรุ่น นำเสนอในสีต่างๆ ตู้เสื้อผ้าบางรายการทำในสไตล์ unisex สิ่งนี้ทำให้ทั้งเด็กชายและเด็กหญิงได้สัมผัสกับวัฒนธรรมของ OBEY ปัจจุบัน บริษัท ผลิตเสื้อผ้าสองประเภท: ผู้หญิงและผู้ชาย แต่ละคนเป็นชุดอุปกรณ์เสริมและรายการตู้เสื้อผ้าตามที่พวกเขาพูดว่า "จากบนลงล่าง" กระโปรง, ชุด, เนคไท, เสื้อยืด,จักรยาน เสื้อกั๊ก แจ็กเก็ต ชุดชายหาด และเครื่องประดับต่างๆ - ทั้งหมดนี้และอื่น ๆ อีกมากมายสามารถซื้อได้โดยผู้หญิงที่ชอบ "สไตล์สตรีท" ที่สดใสและฟรี ครึ่งชายจะเพลิดเพลินไปกับความอุดมสมบูรณ์ของสินค้าที่สะดวกสบายและคุณภาพสูงที่มีคุณภาพสูงสุด เช่น กางเกงยีนส์ เสื้อยืด แจ็กเก็ต หมวก ฯลฯ