อย่างที่คุณทราบ การโฆษณาคือกลไกของการค้าขาย ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์สู่ตลาดคือสโลแกนสำหรับการโฆษณา ควรดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและกระตุ้นให้เขาตัดสินใจซื้อ
นี่อะไร
สโลแกนโฆษณาคือสโลแกนสั้นๆ ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่สื่อถึงแนวคิดหลักของแคมเปญโฆษณาทั้งหมด คำว่า "สโลแกน" เองหมายถึง "สโลแกน", "โทร" หรือ "สโลแกน" ในการแปลจากภาษาอังกฤษ วลีสั้น ๆ นี้มีความหมายอย่างมาก - ด้วยความช่วยเหลือผู้ผลิตได้แสดงแนวคิดหลักหรือวัตถุประสงค์ของการโฆษณาทั้งหมดของเขา หน้าที่ของสโลแกนยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ภาพลักษณ์ และความแพร่หลายของผู้บริโภค
ปัญหาในการสร้างสโลแกน
ดังที่เห็นได้จากการปฏิบัติ ผู้ผลิตและผู้ขายสินค้าจำนวนมากประสบปัญหาในการสร้างคติประจำตัวที่เป็นที่รู้จักของตนเอง บ่อยครั้งที่การโทรโฆษณาใช้งานไม่ได้ ผู้ซื้อไม่จดจำ ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผล ในการนี้ ไม่ใช่ทุกบริษัทที่ทำสโลแกน และในกรณีนี้โฆษณาของผลิตภัณฑ์หรือบริษัทใด ๆ จะถูกนำเสนอแตกต่างกันในแต่ละครั้ง ในขณะเดียวกัน สโลแกนที่พัฒนาอย่างเหมาะสมมีความหมายค่อนข้างมาก - ช่วยให้คุณทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่จดจำได้ง่าย น่าจดจำ รองรับภาพลักษณ์ของบริษัทและแบรนด์ที่เป็นตัวแทน
สโลแกนโฆษณา: วิธีสร้าง
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์กล่าวว่าการสร้างสโลแกนมีกฎเกณฑ์หลายประการที่ต้องปฏิบัติตาม ก่อนอื่น วลีนี้ควรจดจำ กล่าวคือ อาร์เรย์ที่เชื่อมโยงจะถูกสร้างขึ้นเมื่อผู้ซื้อที่ได้ยินชุดคำเฉพาะ จินตนาการถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่มีการโฆษณาวลีนี้เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ คำขวัญของบริษัทควรอ่านง่าย - อย่าใช้วลียาวๆ และคำที่เข้าใจยาก ตามหลักการแล้ว สโลแกนประกอบด้วยคำ 2-4 คำ (บางครั้งอาจใช้ 6 คำ) สะดวกไม่ดึงดูดความสนใจมากเท่าการรับรู้และการท่องจำ
ถ้าคำขวัญยาวเกินไปจะไม่มีใครอ่านจนจบในรูปแบบที่พิมพ์ออกมา การใช้คำคล้องจองมีผลดีอย่างยิ่งต่อการรับรู้ - ข้อความที่คล้องจองจะฝังแน่นอยู่ในหัวของผู้ซื้อโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้อย่างต่อเนื่องและหลายครั้ง วลีที่เป็นรูปเป็นร่างและการเปลี่ยนคำพูดเกี่ยวข้องกับจินตนาการของผู้คน และสิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ผลิต ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาของคลินิกทันตกรรมแห่งหนึ่ง มีการรับประกันขนม 10,000 ชิ้น ภูเขาชนิดหนึ่งและกระดาษห่อขนมจำนวนมากปรากฏขึ้นทันทีในจินตนาการ - ภาพดังกล่าวจำง่าย โดยธรรมชาติยิ่งวลีที่สร้างขึ้นสอดคล้องกันมากขึ้นข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมด ความสำเร็จที่คาดหวังจากเธอมากขึ้น
คำไหนที่ควรเลี่ยง
เงื่อนไขหลักอีกประการหนึ่งที่สโลแกนสำหรับการโฆษณาต้องเป็นไปตามนั้นก็คือความสร้างสรรค์ นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะมีคำบางคำที่ถูกใช้ไปแล้วจนหมดสิ้นซึ่งไม่กระทบต่อผู้ซื้อแต่อย่างใด เหล่านี้รวมถึงคำนามหลายคำ: ความคิด ทางเลือก สายตา รสชาติ ความรู้สึก ความสามัคคี ความฝัน การตัดสินใจ คุณภาพ สี กลิ่นหอม ความสุข ความลับ ความสุข คำคุณศัพท์ที่ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป ได้แก่ พิเศษ ถูกต้อง จริง ถูกต้อง ไม่ซ้ำใคร พิเศษ ไร้ที่ติ คุ้มค่า เกียรติ สัตย์ซื่อ แท้จริง ไม่ซ้ำใคร ทดสอบแล้ว สมบูรณ์แบบ มักใช้ในการโฆษณาจนผู้ซื้อมองไม่เห็นว่าเป็นคำที่มีความหมายอีกต่อไป แต่ดูเหมือนชุดของตัวอักษร หากบางส่วนยังคงใช้อยู่ ควรเจือจางด้วยการเติมหรือความหมายที่ไม่คาดคิดเพื่อให้สโลแกนไม่ซ้ำซากจำเจจนเกินไป
ความหมายของสโลแกน
เมื่อสร้างสโลแกนสำหรับการโฆษณา ผู้เขียนสามารถใช้ความหมายได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุรายละเอียดปลีกย่อยและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ประกาศว่าดีที่สุดในประเภทเดียวกัน คุณสามารถเน้นย้ำถึงประโยชน์สำหรับผู้บริโภค - สิ่งที่เขาจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ คุณสามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณว่าเหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มสังคม ข้อมูลประชากร หรือกลุ่มอายุ โดยใช้การกำหนดเป้าหมายคำขวัญของเธอสำหรับการโฆษณา ตัวอย่าง: "Gilette - ไม่มีอะไรดีไปกว่านี้สำหรับผู้ชาย", "คนรุ่นใหม่เลือก Pepsi" ฯลฯ เป็นการดีหากมีการระบุกิจกรรมหลักของ บริษัท ในโฆษณา - "เราเชื่อมต่อผู้คน" สำหรับการสื่อสารผ่านมือถือ, ตัวอย่างเช่น. ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเกิดจากการกล่าวถึงข้อดีของบริษัทหรือสถานะที่สูง - "20 ปีในตลาด" เช่น หรือ "เราทำให้กีฬาสามารถเข้าถึงได้" โดย "Sportmaster" ผู้ผลิตบางรายสร้างความรู้สึกใกล้ชิดกับผู้ซื้อ โดยรับรองว่า "คุณสมควรได้รับ" หรือ "ทุกคนมีความยินดีกับคุณ" อย่าลืมคำนึงถึง: คำขวัญของ บริษัท โฆษณาไม่ว่าในกรณีใดควรมีน้ำเสียงที่ไม่สุภาพหรือวางตัวคุณไม่สามารถใช้การปฏิเสธได้เพราะจะทำให้ถูกปฏิเสธโดยไม่รู้ตัว ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือใช้เฉพาะวลีเชิงบวกและการยืนยันชีวิตที่ผู้ซื้อแต่ละรายต้องการระบุถึงตัวเอง
เทคนิคพิเศษที่ส่งผลต่อผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ
ในด้านการโฆษณา เป็นเรื่องปกติที่จะโน้มน้าวการรับรู้ของผู้ซื้ออย่างละเอียดโดยใช้เทคนิคพิเศษ ซึ่งรวมถึงการเล่นคำ ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้การสะกดคำที่เรียกว่า - คำทั้งหมดในวลีประกอบด้วยตัวอักษรที่คล้ายกันหรือแต่ละคำขึ้นต้นด้วยตัวอักษรหนึ่งตัว - "your pussy would buy Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - you are ดี" ใช้เทคนิคการทำซ้ำคำเชิงบวก: "ธนาคารที่มั่นคงสำหรับของแข็งคน", "ผลไม้สดดูสดชื่น" ในขณะเดียวกันคุณควรพิจารณาอย่างแน่นอนว่าโฆษณาจะใช้ที่ใด - ในสื่อสิ่งพิมพ์ภาระหลักให้กับข้อความนี่คือความสำคัญและความหมายของแต่ละคำ หรือวลีที่ประเมินค่าสูงไปไม่ได้ ในวิดีโอ คุณสามารถเติมเต็มความน่าดึงดูดใจด้วยภาพที่มองเห็นได้ใกล้และสว่าง การโฆษณาทางวิทยุช่วยให้คุณใช้น้ำเสียงและเสียง - "RedBull สร้างแรงบันดาลใจ"
ใช้คติกลาง
สโลแกนโฆษณาทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นคำที่พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมเฉพาะ และคำที่แสดงถึงการโทรหรือความคิดเชิงบวก: "คุณอยู่เหนือคู่แข่งเสมอ", "คิดบวก", "เราทำให้ธุรกิจของคุณเจริญรุ่งเรือง" ในแง่หนึ่งวลีดังกล่าวสะดวกจากมุมมองของการสร้างโปรไฟล์ บริษัท ใหม่ - สามารถใช้ในกิจกรรมใด ๆ แม้ว่า บริษัท จะเริ่มผลิตอย่างอื่นนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์หลักอย่างกะทันหันและในทางกลับกัน พวกเขาไม่ได้ระบุอะไรและสามารถใช้โดยบริษัทอื่น นอกจากนี้ยังถูกมองว่าเป็นชุดคำ - สโลแกนดังกล่าวไม่ได้พูดอะไรที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งหมายความว่าลูกค้าอาจไม่สนใจมัน
สโลแกนโฆษณาที่ดีที่สุด
การสร้างโฆษณาเป็นกระบวนการที่สร้างสรรค์ และหลายอย่างที่นี่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามกฎเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของผู้สร้างด้วย ตัวอย่างเช่น สโลแกนโฆษณาที่โด่งดังที่สุดมากมาย "ไปหาผู้คน" - นี่คือความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทและผลิตภัณฑ์ การพูดซ้ำหลายครั้งโดยผู้คนในบางครั้งจะเพิ่มความนิยมของแบรนด์ สโลแกนโฆษณาที่ดีที่สุดเป็นที่จดจำมานานหลายปี แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะไม่ออกสู่ตลาดแล้วก็ตาม วลีเหล่านี้สามารถใช้เป็นตัวอย่าง: "สันติภาพ, มิตรภาพ, หมากฝรั่ง - บริษัท Rotfront", "Yandex - มีทุกอย่าง", "บางครั้งมันดีกว่าที่จะเคี้ยวมากกว่าพูด - Stimorol", "รัสเซียเป็นคนใจกว้าง", "รถถัง ไม่กลัวสิ่งสกปรก - KAMAZ "," หยุดพัก - กิน Twix " การเล่นคำที่ประสบความสำเร็จถูกนำมาใช้ในการโฆษณาสำหรับ Volnoy - Volvo", "ฉันมีความคิด - มี IKEA" ในโฆษณาเบียร์ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ ของสโลแกนคือ - "ใครไปหา Klinsky", "Ovip Lokos", "Time flies with the Fat Man" - วลีเหล่านี้มีรากฐานที่ดีในภาษาสมัยใหม่และมักถูกกล่าวถึงโดยไม่อ้างอิงถึงแบรนด์
บริษัทตะวันตกมักจะสร้างสโลแกนใหม่สำหรับแต่ละประเทศที่มีการนำเข้าผลิตภัณฑ์ และในตลาดรัสเซีย ผลิตภัณฑ์จำนวนมากเป็นที่จดจำได้ด้วยสโลแกน: "เรโซนา - อย่าทำให้คุณผิดหวัง", "ดูแลเอาใจใส่ ของตัวคุณเอง Garnier", "Rondo" ลมหายใจหอมสดชื่นช่วยให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น" สโลแกนและสโลแกนโฆษณาเหล่านี้ติดปากทุกคน ต้องขอบคุณสื่อที่ซ้ำกันบ่อยๆ โฆษณาเหล่านี้จึงทำงานและกระตุ้นให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้อย่างแท้จริง
ความผิดพลาดในการโฆษณา
สโลแกนโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องธรรมดา เช่น สโลแกน "กินเกี๊ยวแล้วจะรอด" ที่ทำให้คุณคิดอย่างเลนิน" หรือ "เราจะรองเท้าทั้งประเทศ!" จากโรงงานรองเท้า การโทรดังกล่าวฟังดูค่อนข้างแปลก ไม่ใช่ว่าผู้ซื้อทุกคนจะวิ่งไปซื้อสินค้าหลังจากโฆษณาดังกล่าว บางครั้งข้อผิดพลาดเกิดจากการแปลที่ไม่ถูกต้อง เช่น เปิดตัวเป๊ปซี่ วิดีโอเกี่ยวกับตลาดจีนซึ่งเรียกว่า "เชียร์กับเป๊ปซี่" แปลว่า "เป๊ปซี่จะยกคุณจากหลุมฝังศพของบรรพบุรุษของคุณ" และหนึ่งใน บริษัท เบียร์อเมริกันเรียกร้องให้ "ทำให้ตัวเองเป็นอิสระ" ซึ่งเมื่อ แปลเป็นภาษาสเปนกลายเป็น "ทุกข์ทรมานจากอาการท้องร่วง" จำเป็นต้องพูดผลิตภัณฑ์ไม่ประสบความสำเร็จมีความแปลกประหลาดที่ผู้ผลิตถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อขายในดินแดนของประเทศใด ๆ - ตัวอย่างเช่นการเยี่ยมชม ถุงยางอนามัยถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Vizit ในรัสเซียเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับ "การแขวน" อีกตัวอย่างหนึ่งคือ บริษัท เมื่อโปรโมตแบรนด์ Gerber เนสท์เล่ไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าในประเทศแอฟริกาเป็นธรรมเนียมที่จะวาดเฉพาะผลิตภัณฑ์บนบรรจุภัณฑ์ของ สินค้าไม่ใช่คนเพราะมากมายในประเทศh พวกเขาไม่รู้วิธีอ่านและได้รับคำแนะนำจากรูปภาพบนบรรจุภัณฑ์เท่านั้น สินค้าของบริษัทที่มีเด็กและคุณแม่ที่มีความสุขไม่เป็นที่ต้องการจนกว่าบริษัทจะเปลี่ยนการออกแบบ
ประวัติศาสตร์
สโลแกนในโฆษณาเริ่มใช้กันนานมากแล้ว ในสหภาพโซเวียต องค์กรหลายแห่งใช้วิธีนี้เพื่อเพิ่มความต้องการ ตัวอย่างเช่น Vladimir Mayakovsky มีส่วนร่วมในการสร้างการอุทธรณ์ในตำนาน - เขาเขียนคำขวัญ "Nowhere but in Mosselprom", "Comrade people!เป็นวัฒนธรรม! อย่าถ่มน้ำลายลงพื้น แต่ถ่มน้ำลายในโกศ!", "ไม่มีหัวนมที่ดีกว่านี้แล้ว ก็ไม่มี พร้อมที่จะดูดจนแก่เฒ่า…".
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
ในประเทศตะวันตก สโลแกนไม่เพียงแต่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังใช้สโลแกนของคริสตจักรด้วย ตัวอย่างเช่น วลี "ช็อคแม่ ไปโบสถ์", "เรารับประกันความรอด! มิฉะนั้น เราจะคืนบาปของคุณ" เป็นที่นิยมกันอย่างแพร่หลาย
ในบางกรณี สโลแกนสำหรับการโฆษณาจะถูกทิ้งไว้โดยไม่มีการแปล เพื่อรักษาความเป็นต้นฉบับของบริษัทและเน้นย้ำถึงแนวคิดหลัก ส่วนใหญ่มักจะอนุญาตให้ใช้วลีสั้นๆ ได้ ความหมายสามารถเดาได้แม้ไม่มีการแปล เช่น Volkswagen ดาส ออโต้ หรือ ไนกี้ แค่ลงมือทำ
จากข้างบนนี้สรุปได้ว่าการสร้างสโลแกนเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงและเป็นศาสตร์ทั้งหมด ซึ่งไม่ควรลืมโดยทุกคนที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนออกสู่ตลาดและขายได้กำไรมากกว่า ครั้งเดียว