1 เมษายน 2519 สตีฟจ็อบส์และสตีฟวอซเนียกก่อตั้งแอปเปิ้ล วันนี้ 41 ปีต่อมา เป็นการยากที่จะหาคนที่ไม่เคยได้ยินชื่อเธอ บริษัทที่มอบเมาส์ แทร็กแพด และอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิกให้โลกไม่เคยเปิดเผยที่มาของโลโก้แอปเปิ้ลที่ถูกกัดอย่างเต็มที่
โลโก้ Apple ช่วยทำให้แบรนด์เป็นอย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ ผู้ใช้สมัยใหม่รู้จักชื่อแบรนด์ของบริษัท และบางคนยังจำแอปเปิ้ลสีรุ้งที่ประดับ Macintosh สีเทาได้ แต่เมื่อพูดถึงสาเหตุที่ Apple กัดแอปเปิ้ล - โลโก้ของพวกเขา หลายคนถูกบังคับให้ยอมรับว่าพวกเขาไม่ทราบคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามนี้
แอปเปิ้ลเป็นไง
ดูเหมือนตอนนี้จะยังไม่มีใครเข้าใจว่าทำไมบริษัทถึงตั้งชื่อบริษัทว่า Apple อย่างถ่องแท้ ไม่น่าเป็นไปได้ที่ทุกคนจะเชื่อมโยงคอมพิวเตอร์กับแอปเปิ้ล ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของสัญลักษณ์ตราสินค้าที่ผิดปกติดังกล่าวปกคลุมไปด้วยตำนานและตำนาน เพราะในฤดูร้อนปี 1975 สตีฟ จ็อบส์ทำงานในฟาร์มแอปเปิล? หรือทั้งหมดเกี่ยวกับความรักที่เขามีต่อเดอะบีทเทิลส์ (ค่ายเพลงของพวกเขาชื่อ Apple Records)? หรือเขาแค่ชอบแอปเปิ้ลพันธุ์แมคอินทอช
ประวัติโลโก้เริ่มต้นอย่างไร
ไม่กี่คนที่รู้ แต่ในปี 1976 Apple มีโลโก้ที่ต่างออกไป เป็นภาพนิวตันนอนอยู่ใต้ต้นแอปเปิ้ล ชื่อแบรนด์ดังกล่าวไม่ได้ดูมีสไตล์เลยและไม่เหมาะสำหรับการใช้งานในขนาดที่เล็ก หากคุณดูคำแนะนำสำหรับ Apple I (คอมพิวเตอร์เครื่องแรกของบริษัท) คุณจะเห็นโลโก้ที่ซับซ้อนนี้อย่างแท้จริง
แล้วทำไมแอปเปิ้ลถึงมีแอปเปิ้ลกัดเป็นโลโก้ของมันล่ะ? คำตอบสำหรับคำถามนี้ย้อนกลับไปในปี 1976 เมื่อแบรนด์เพิ่งถือกำเนิด ใครก็ตามที่มีความสนใจในเทคโนโลยีสมัยใหม่แม้เพียงเล็กน้อยจะรู้ว่า Apple ก่อตั้งโดย Steve Jobs และ Steve Wozniak ในความเป็นจริง บริษัทมีผู้ก่อตั้งสามคนและไม่ใช่สองคนตามที่เชื่อกันทั่วไป - Steve Jobs, Steve Wozniak และ Ron Wayne ที่รู้จักกันน้อยกว่า หลังละทิ้งสัดส่วนการถือหุ้นในบริษัทน้อยกว่าสองสัปดาห์หลังจากการก่อตั้ง ตอนนี้รอนยอมรับว่าแม้ในขณะนั้นเขามองเห็นอนาคตที่ประสบความสำเร็จของบริษัทเล็กๆ แต่เขาไม่เสียใจกับการเลือกของเขา และหากเขามีโอกาสเปลี่ยนใจ เขาก็คงจะทำเช่นเดียวกัน
เหตุผลในการปฏิเสธการถือหุ้น 10% ในบริษัทที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นอนาคต อยู่ในประสบการณ์เชิงลบในอดีตของรอน และไม่เต็มใจที่จะรับความเสี่ยง ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง Apple ได้รับคำสั่งซื้อคอมพิวเตอร์ 50 เครื่อง เพื่อรวบรวมพวกเขา จำเป็นต้องกู้เงิน 15,000 ดอลลาร์ Wayne ได้ยินมาว่าบริษัทลูกค้านั้นขึ้นชื่อว่ามีปัญหาในการจ่ายเงินให้กับซัพพลายเออร์ อายุมากแล้ว (43 ปี) รอนไม่อยากเสี่ยงมีส่วนร่วมในการทำธุรกรรมที่อาจสูญเสียทรัพย์สินทั้งหมดของพวกเขา เขามีบ้านและรถของตัวเองไม่เหมือนกับ Steves ทั้งคู่
รอน เวย์นเป็นผู้ที่เริ่มก่อตั้งบริษัทในตอนต้นของการก่อตั้งบริษัท วาดชื่อแบรนด์แรก - ภาพลักษณ์ของอัจฉริยะไอแซก นิวตันกำลังอ่านหนังสือใต้ต้นแอปเปิ้ล
การปรากฎตัวของโลโก้ดัง
โลโก้ปรากฏขึ้นก่อนการเปิดตัวของ Apple II ไม่นาน ประวัติศาสตร์เริ่มขึ้นในเดือนเมษายน พ.ศ. 2520 Steve Jobs หันไปหา Rob Yanov นักออกแบบวัยกลางคนที่ Regis McKenna Advertising จากนั้น หลายคนคาดการณ์ว่าบริษัทจะล้มเหลวหากพวกเขาทิ้งโลโก้เก่าไว้ เขาฉลาดเกินไปและไม่เหมาะกับการพรรณนาเขาในขนาดที่เล็ก ตามที่ Michael Morritz ผู้เขียน The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer ได้กล่าวไว้ว่า Steve Jobs คิดว่าโลโก้อาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Apple I ขายได้ไม่ดี. ด้วยเหตุนี้ ดีไซเนอร์จึงได้ข้อสรุปว่าความเรียบง่ายคือกุญแจสู่ความสำเร็จ และวาดโลโก้ในรูปของแอปเปิ้ลกัดขาวดำ
แอปเปิ้ลสายรุ้ง
งานชอบแนวคิดนี้ แต่ยืนยันที่จะมีโลโก้เป็นสีแม้ว่าผู้บริหารฝ่ายโฆษณาจะพยายามห้ามปรามเขาเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ที่มากเกินไป โดยวิธีการที่การโจมตีทั้งหมดของผู้ไม่หวังดีของ บริษัท ที่อ้างว่า Yanov ยืมความคิดของโลโก้สีจากฉาวโฉ่ธงสีรุ้งไม่มีพื้นฐาน - สัญลักษณ์ของชนกลุ่มน้อยทางเพศเริ่มถูกใช้โดยชุมชนในปี 2522 เท่านั้น อย่างไรก็ตาม มีความเห็นว่ามีความคล้ายคลึงกันของธงที่ทำให้โลโก้เปลี่ยนสีในปี 2541 แอปเปิ้ลกัดกลายเป็นสิ่งที่ตั้งใจให้เป็น - ขาวดำ
"โลโก้แรกมีแถบสีสันสดใสก็มีเหตุผลเช่นกัน: Apple II เป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรกที่สามารถแสดงภาพสีบนจอภาพได้" Yanov อธิบาย
โลโก้ที่แพงที่สุด
สตีฟจ็อบส์รับผิดชอบงานส่วนใหญ่ในการสร้างโลโก้ ความท้าทายคือการพิมพ์หลายสีติดกัน เทคโนโลยีการพิมพ์สี่สีที่รู้จักกันในขณะนั้นในหลายขั้นตอน ทำให้เกิดความเสี่ยงที่เลเยอร์จะถูกแทนที่และทับซ้อนกัน Yanov เสนอให้แยกชั้นด้วยเส้นสีดำบาง ๆ วิธีนี้จะช่วยแก้ปัญหาและทำให้การพิมพ์ถูกลง อย่างไรก็ตาม สตีฟ จ็อบส์ ตัดสินใจอย่างแน่วแน่ โลโก้ไม่ควรมีแถบ ด้วยเหตุนี้ Michael M. Scott แห่ง Apple จึงเรียกมันว่า "โลโก้ที่แพงที่สุดที่เคยทำมา"
เป็นที่น่าสังเกตว่า Rob Yanov ไม่ได้รับเงินจากผลงานในตำนานของเขา “พวกเขาไม่ได้ส่งโปสการ์ดด้วยซ้ำ” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์ Steve Jobs มีความสัมพันธ์ที่ดีกับหัวหน้านักการตลาดของ Silicon Valley และเขาปล่อยให้บริษัทที่กำลังเติบโตใช้พนักงานของเขาฟรี
แอปเปิ้ลกัด
ตามคำบอกเล่าของลินซ์เมเยอร์ ร็อบ ยานอฟ เริ่มต้นด้วยภาพเงาแอปเปิ้ลสีดำบนพื้นหลังสีขาว แต่รู้สึกว่ามีบางอย่างขาดหายไป การเล่นคำที่ Apple เคยใช้ในโฆษณา Apple I เตือนให้ยานอฟกัดแอปเปิ้ล (“กัด” ในภาษาอังกฤษแปลว่า “กัด” และออกเสียงเหมือน “ไบต์”) ของคอมพิวเตอร์
"แอปเปิ้ลกัดหมายความว่าโลโก้ไม่คล้ายกับมะเขือเทศ เชอร์รี่ หรือผลไม้อื่นๆ อีกต่อไป" ยานอฟกล่าว
Bill Kelly จาก Regis McKenna Advertising จำเรื่องราวที่แตกต่างออกไป เขาบอกว่าแอปเปิ้ลกัดเป็นสัญลักษณ์ของการทดลองและการได้มาซึ่งความรู้ (อ้างอิงถึงต้นไม้แห่งความรู้ในพระคัมภีร์ไบเบิล) คำใบ้ว่าเทคโนโลยีสมัยใหม่ช่วยให้มนุษยชาติเรียนรู้และพัฒนาเร็วขึ้นได้อย่างไร แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้พึ่งพาพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ
อลัน ทัวริงเป็นแรงบันดาลใจให้แอปเปิ้ลใช่ไหม
ในปี 1954 นักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์และนักคณิตศาสตร์ที่เก่งอย่าง Alan Turing เสียชีวิตหลังจากกัดแอปเปิลไซยาไนด์ มีการสันนิษฐานกันมานานแล้วว่าเป็นการฆ่าตัวตาย อาจเป็นเพราะการตัดอัณฑะที่รัฐบาลอังกฤษกำหนดให้กับเขาหลังจากสารภาพว่ามีความสัมพันธ์ทางเพศกับผู้ชาย แม้ว่าตอนนี้จะถือว่าการฆ่าตัวตายของทัวริงไม่ได้ตั้งใจ เขามักจะประมาทเกี่ยวกับการทดลองของเขา และสามารถสูดดมไซยาไนด์โดยไม่ได้ตั้งใจหรือใส่แอปเปิ้ลลงในแอ่งไซยาไนด์
ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ข้างเตียงของทัวริงก็เจอแอปเปิลกัด สองทศวรรษต่อมา ผู้ชายสองคนเริ่มทำคอมพิวเตอร์ในโรงรถ พวกเขารู้เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของทัวริงในการเขียนโปรแกรมและวิทยาการคอมพิวเตอร์ และตัดสินใจให้เกียรติเขาหน่วยความจำ. และโลกก็ได้รับโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์
ตามที่ออกแบบโลโก้ Rob Yanov เรื่องราวที่สวยงามนี้ไม่เป็นความจริง “มันเป็นแค่ตำนานเมืองที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าวในปี 2552 ทฤษฎีอื่นๆ - การอ้างอิงถึงอีฟผู้หญิงคนแรกที่กัดผลไม้ต้องห้ามหรือการค้นพบแรงโน้มถ่วงของนิวตันก็ผิดเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม เมื่อนักแสดง Stephen Fry เคยถามเพื่อนที่ดีของเขา Steve Jobs ว่าโลโก้ที่โด่งดังนั้นเกี่ยวข้องกับ Turing apple หรือไม่ จ็อบส์ตอบว่า "พระเจ้า ฉันหวังว่ามันจะเป็นอย่างนั้น"
แอปเปิ้ลกัดหมายความว่าอย่างไรที่ Apple
สาเหตุที่แท้จริงของชื่อแบรนด์ที่ไม่ธรรมดายังคงเป็นปริศนา แม้กระทั่งพนักงานของ Apple ในทางกลับกัน ตำนานที่มีอยู่มากมายในบริเวณนี้ทำให้เกิดความลึกลับเป็นพิเศษแก่ประวัติศาสตร์ของโลโก้ ให้ผู้ใช้แต่ละคนตีความโลโก้ในแบบของตัวเอง
Jean-Louis Gassier พนักงานของ Apple กล่าวว่า โลโก้ของเราสะท้อนถึงความหลงใหลและความสับสน เหตุผลและความหวัง เราไม่ได้ฝันถึงอะไรที่ดีกว่านี้แล้ว” วันนี้ไม่มีใครกล้าปฏิเสธว่าไอคอนที่น่าจดจำและเรียบง่ายในแวบแรก มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาแบรนด์
