ก่อนหน้านี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีการโฆษณาหลักที่มีประสิทธิภาพ เทคโนโลยี RTB ได้กลายเป็นก้าวใหม่ในการพัฒนาธุรกิจนี้บนอินเทอร์เน็ต ปี 2551 กลายเป็นรัฐประหาร เมื่อการซื้อเว็บไซต์โฆษณา "ขายส่ง" ก่อนหน้านี้เริ่มถูกแทนที่ด้วยระบบ "ค้าปลีก" แต่ละพื้นที่โฆษณาถูกซื้อและขายแบบเรียลไทม์โดยใช้การประมูล RTB - การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ - เป็นชื่อของระบบการซื้อและขายดังกล่าว
โฆษณา RTB – แนวคิด
โฆษณา RTB เป็นเทคโนโลยีการโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ที่ทำงานบนหลักการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ ข้อแตกต่างคือการโฆษณาดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ผู้เข้าชมเป้าหมาย ไม่ใช่เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาบนไซต์ เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมทรัพยากรที่เลือก ระบบ rtb จะดำเนินการประมูลทันที การแสดงโฆษณา rtb แต่ละครั้งจะแลกใช้ในเวลาไม่กี่วินาที หลังจากนั้นข้อเสนอที่ได้เปรียบที่สุดของลูกค้าจะปรากฏขึ้นต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ ในฐานะคนขายทอดตลาดพระราชบัญญัติแพลตฟอร์มเครือข่ายโฆษณา ต้องเปิดใช้งานการแสดงผล rtb
รหัสผู้ใช้
เบราว์เซอร์ บัญชีโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มมือถือ ฯลฯ ใช้เพื่อระบุผู้ใช้ ผู้ใช้จะถูกเรียกว่าเป้าหมายหากเขาปฏิบัติตามข้อกำหนดของผู้โฆษณาอย่างเต็มที่ ในขณะเดียวกัน ข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับเขายังคงเป็นความลับโดยสมบูรณ์ การเลือกกลุ่มเป้าหมาย (การกำหนดเป้าหมาย) เกิดขึ้นบนพื้นฐานของโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนที่ DMP จัดหาให้ จากมุมมองของผู้โฆษณา เป็น rtb-advertising ที่เพิ่มประสิทธิภาพ ขั้นตอนการประมูลจะมีลักษณะอย่างไรจะถูกกล่าวถึงด้านล่าง
RTB ทำงานอย่างไร
โฆษณา RTB เป็นระบบที่ช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสื่อสารกันได้สะดวกยิ่งขึ้น ผู้ใช้ได้รับการโฆษณาที่จำเป็นจริงๆ และผู้ขายก็เพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาของตน ขณะที่ผู้ใช้กำลังโหลดหน้าเว็บ ระบบ RTB จะทำการประมูลแบบเรียลไทม์ ระบบ DSP (แสดงถึงความสนใจของผู้โฆษณา) กำหนดมูลค่าของการแสดงผลและเสนอราคา หลังจากสิ้นสุดการประมูล ผู้โฆษณาจะถูกเลือก และผู้เข้าชมไซต์จะแสดงโฆษณา rtb ของเขาอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น Yandex ให้บริการเครือข่ายโฆษณาสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ประเภทนี้
เริ่มประมูล
การประมูลเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้เริ่มการโหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ของตน หน้านี้ประกอบด้วยช่องโฆษณา ถัดไป rtb-exchange จะส่งข้อมูลไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผู้ซื้อเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณา นอกจากนี้ยังบอกขนาด ตำแหน่งของหน่วยโฆษณา และรูปแบบของโฆษณาอีกด้วย ถัดไป ตัวระบุของผู้ใช้ที่จะโหลดหน้าเว็บจะถูกส่งไป ผู้ซื้อ DSP ตรวจสอบข้อมูลนี้และประเมินทรัพยากร การประมูลสำหรับสถานที่แห่งนี้ได้เริ่มขึ้นแล้ว ตามขนาดของการเดิมพัน การแลกเปลี่ยน RTB จะกำหนดผู้ชนะ การประมูลใช้เวลาประมาณ 100 มิลลิวินาที การเสนอราคาสูงสุดจะได้รับที่สำหรับแบนเนอร์ และปรากฏบนหน้าของผู้ใช้
ข้อดีของเทคโนโลยีใหม่
โฆษณา RTB คือชุดผลประโยชน์สำหรับผู้โฆษณา ผู้ใช้ และไซต์
สำหรับผู้โฆษณา
- การกำหนดเป้าหมายมีความแม่นยำมากขึ้นเนื่องจากมีความเป็นไปได้ที่จะใช้เกณฑ์ของคุณเอง ซึ่งจะช่วยลดการแสดงผล "ไม่ได้ใช้งาน"
- ผู้ลงโฆษณากำหนดมูลค่าของการแสดงผลแต่ละครั้งแทนที่จะซื้อจำนวนมากด้วยต้นทุนเดียว
- เทคโนโลยีนี้ช่วยแสดงแบนเนอร์ที่ไม่เหมือนใครให้ผู้ใช้เห็นตามความสนใจและลักษณะเฉพาะ
- การใช้นวัตกรรมเพิ่มรายได้จากการโฆษณาของเว็บไซต์
- RTB เสริมการโฆษณาแบบดั้งเดิม เป็นไปได้ที่จะกำหนดราคาเสนอขั้นต่ำ ซึ่งต่ำกว่าที่จะไม่ขายการแสดงผล ในกรณีนี้ จะแสดงโฆษณาในรูปแบบดั้งเดิม
สำหรับผู้ใช้
- โฆษณาน้อยลง
- การโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้มากขึ้น มีความน่าสนใจมากขึ้นและน่ารำคาญน้อยลง
สำหรับแพลตฟอร์ม rtb
- การใช้นวัตกรรมเพิ่มรายได้จากการโฆษณาของเว็บไซต์
- RTB ไม่ได้แทนที่โฆษณาปกติทั้งหมด หากการประมูลไม่สำเร็จ ผู้ใช้จะเห็นแบนเนอร์ที่พบบ่อยที่สุด ตามที่ระบุไว้ข้างต้น การแสดงผลจะไม่ถูกขายเว้นแต่จะเสนอราคาสูงกว่าราคาขั้นต่ำ
ระบบ RTB
โฆษณา RTB เป็นระบบที่ต้องใช้ความรู้ด้านคำศัพท์จึงจะใช้งานได้ แนวคิดต่อไปนี้ถูกใช้ในระบบ:
- Demand Side Platfrom (DSP) เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้โฆษณาทำงานด้วย แพลตฟอร์มนั้นไม่มีอินเทอร์เฟซ แต่จะปรากฏขึ้นเมื่อใช้โปรแกรมเสริม DSP
- Sell-Side Platform (SSP) คือบริษัทที่ขายพื้นที่โฆษณา
- การแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณา - การแลกเปลี่ยนหรือเครือข่ายสำหรับการโฆษณา เป็นการโต้ตอบระหว่างไซต์และผู้โฆษณา
- แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP หรือ Data Partners) - ผู้ให้บริการโปรไฟล์เว็บของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้สำหรับความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย
- Trading Desk เป็นส่วนเสริม DSP ที่ให้คุณจัดการการซื้อโฆษณาโดยอัตโนมัติ
- DCOP คือแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่ช่วยในการสร้างแบนเนอร์
- Ad Verification & Brand Protection - ระบบสำหรับหลังการยืนยันหน่วยโฆษณา เช่นเดียวกับการปกป้องแบรนด์
- Analytics เป็นเครื่องมือทางสถิติที่ช่วยติดตามกิจกรรมของผู้ใช้บนเว็บ
