วิธีที่ทันสมัยที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ตคือการใช้การโฆษณาตามบริบท โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่ไฮไลต์เป็นพิเศษซึ่งผู้ใช้เห็นเมื่อป้อนคำค้นหาใน Google, Yandex และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ดังนั้น ประโยชน์หลักของข้อความดังกล่าวคือการกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน คนเห็นโฆษณาในหัวข้อที่เขาสนใจ ซึ่งหมายความว่าเขามักจะไปที่แหล่งข้อมูลเป้าหมายนี้ แนวทางนี้มีข้อดีอะไรอีกบ้างและควรตั้งค่าโฆษณาตามบริบทใน Google Adwords อย่างไรเพื่อให้มีการเข้าชมเว็บไซต์สูงสุด
ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท
นอกจากข้อความที่ตรงเป้าหมายแล้ว การโฆษณาตามบริบทยังมีข้อดีที่ปฏิเสธไม่ได้หลายประการ:
- มันชัดเจนและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ตั้งแต่วินาทีแรกหลังจากที่เขาได้รับผลการค้นหา ดังนั้นจึงให้ความคุ้มครอง 100% ของกลุ่มเป้าหมาย
- คุ้มค่ากว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ ทีวีและวิทยุมาก เพราะคุณจ่ายเฉพาะการคลิกของผู้ใช้ (ช่วงเปลี่ยนผ่าน) ไม่ใช่สำหรับการแสดงผลทั้งหมด แต่หมายความว่าคุณลดค่าใช้จ่ายสำหรับคนที่ไม่สนใจโฆษณาของคุณให้เหลือน้อยที่สุด
- โฆษณาดังกล่าวพร้อมท์ ทำงานระหว่างวันและแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว
- Google มีผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งจะเพิ่มจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างแน่นอน
- ประสิทธิภาพของตำแหน่งดังกล่าวง่ายต่อการติดตามโดยใช้ Google Adwords การตั้งค่าซึ่งจะแสดงด้านล่าง
สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นนี้ ใน Google คุณสามารถเลือกสิ่งที่คุณต้องการจ่าย - สำหรับการดู การคลิก หรือการแปลง (เช่น ผู้ใช้ที่ดำเนินการบางอย่างนอกเหนือจากการดู - ใส่สินค้าลงในรถเข็น, ลงทะเบียน, ซื้อของ ฯลฯ)
หากผลประโยชน์เหล่านี้โน้มน้าวใจคุณ คุณสามารถดำเนินการขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณาตามบริบทได้ โดยทั่วไป งานทั้งหมดจะถูกแบ่งออกเป็นขั้นตอนการเตรียมการตามเงื่อนไข (การเลือกคำหลักและคำหลักเชิงลบ การสร้างข้อความโฆษณาและการแสดงภาพ) และการใช้งาน เช่น การวางโฆษณา Google Adwords การตั้งค่า การเลือกงบประมาณ ฯลฯ
ขั้นตอนที่หนึ่ง - การวิจัยคำหลัก
ในการเลือกคำหลัก - คำที่ผู้ใช้ค้นหาโฆษณาของคุณได้ คุณต้องใช้ตัวกำหนดเวลาพิเศษ คุณสามารถค้นหาได้ในการตั้งค่า Google Adwords ในการรับ "กุญแจ" ไม่จำเป็นต้องสงสัยว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถค้นหาสิ่งนี้หรือผลิตภัณฑ์นั้นได้อย่างไร ก็เพียงพอแล้วที่จะป้อนชื่อและดูว่ารูปแบบใดตามสถิติมากที่สุดมักจะเป็นที่สนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น คำค้นหาหลัก "ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก" ยังค้นหา "ของเล่นเด็ก", "ซื้อรถเข็นเด็ก", "โลกของเด็ก" ด้วย ยิ่งกุญแจสำคัญกับสิ่งที่คุณเสนอมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้ผู้ซื้อมากขึ้นเท่านั้น
ขั้นตอนที่สอง - การเลือกคำหลักเชิงลบ
การตั้งค่าโฆษณา Google Adwords จะแจ้งให้คุณระบุคำหลักเชิงลบ เช่น คำที่ผู้ใช้ไม่ควรพบโฆษณาของคุณ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่ไม่เหมาะสม ตั้งอยู่บนหลักการเดียวกับหลักสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านขายสินค้าสำหรับเด็กใน Kemerovo คำค้นหา "ของเล่นเด็ก" ที่เหมาะกับคุณ แต่ "ซื้อของเล่นสำหรับเด็กในมอสโก" ไม่เป็นเช่นนั้น ดังนั้นหนึ่งในคำหลักเชิงลบของคุณก็คือ "มอสโก" ตามกฎแล้วไม่ยกเว้นเฉพาะเกณฑ์ทางภูมิศาสตร์เท่านั้น อาจเป็นสินค้าประเภทต่าง ๆ ที่คุณไม่ได้แลกเปลี่ยน (เช่น รถเข็นเด็กหรือจักรยานเด็ก) การผสมผสานระหว่าง "พร้อมการจัดส่ง" "การโอนเงินผ่านธนาคาร" และอื่นๆ อีกมากมาย
ขั้นตอนที่สาม - การเลือกงบประมาณ
หลังจากกำหนดคำสำหรับโฆษณาและประกอบแล้ว คุณสามารถดำเนินการตามพารามิเตอร์ที่สำคัญของตำแหน่งของโฆษณาได้ ในการดำเนินการนี้ ไปที่ Google Adwords การตั้งค่า "แคมเปญ" แท็บ "ราคาเสนอและงบประมาณ" ที่นี่ เราจะกำหนด CPC สูงสุดและจำนวนการแสดงผลที่คาดหวังซึ่งจะสร้างงบประมาณการโฆษณาของคุณ ที่นี่เราจะเลือกสิ่งที่เราต้องการจ่าย - สำหรับการดู การคลิก หรือการแปลง และระบุประเภทของแคมเปญโฆษณา เช่น ที่ใดถูกแสดง - ในการค้นหาหรือสื่อตามบริบท
ลงโฆษณา
คุณสามารถเปลี่ยนข้อความและราคาเสนอต่อโฆษณาได้ตลอดเวลา เพราะด้วยการวิเคราะห์สถิติอย่างสม่ำเสมอ คุณจะกำหนดได้เองว่าอะไรทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ประโยชน์มหาศาลสำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในแง่ของ CTR คือการลดต้นทุนที่อาจเกิดขึ้นจาก Google สิ่งนี้หมายความว่า? ความจริงก็คือ Google สามารถวางโฆษณาที่มีความต้องการสูงได้ ดังนั้น ยิ่งจำนวนคลิกที่สัมพันธ์กับการแสดงผลสูง การเสนอราคาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น ซึ่งหมายความว่าตำแหน่งของข้อความโฆษณาบนหน้าสูงขึ้นและราคาก็จะยิ่งต่ำลง
ขั้นตอนที่สี่ - การตั้งค่าทางภูมิศาสตร์
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถยกเว้นความเกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์ได้โดยใช้คำหลักเชิงลบ อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่าเป็นการยากที่จะแยกเมืองทั้งหมดที่ไม่เหมาะกับคุณออก ในการทำเช่นนี้ ง่ายกว่าในการตั้งค่าภูมิภาคหรือเมืองที่คุณจะทำงานในการตั้งค่า และในการค้นหา คุณจะมีความสำคัญสำหรับผู้ใช้จากพื้นที่นี้ แน่นอน หากนี่เป็นการตั้งค่าใน Google Adwords ของบริษัทแฟรนไชส์ ให้เลือกอาณาเขตที่ใหญ่กว่า เช่น ประเทศ CIS โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีสาขาและสำนักงานตัวแทนจำนวนมาก
การตั้งค่าอื่นๆ
แล้ว Google Adwords เสนออะไรอีกบ้าง การตั้งค่านี้มีคุณสมบัติที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่ง ในโฆษณา อาจมีหมายเลขติดต่อและที่อยู่นอกเหนือจากลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูล ระบุคุณสมบัติได้หลายแบบ เช่น “ส่วนลด” หรือ"จัดส่งฟรี". หากคุณมีการแบ่งประเภทที่ค่อนข้างกว้างและมีหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณสามารถระบุหมวดหมู่ในโฆษณาได้
อย่าลืมกำหนดจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการโฆษณาตามบริบท
แน่นอนว่าตัวโฆษณาเองก็มีที่แยกต่างหาก เนื่องจากความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาโดยรวมนั้นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการนำเสนอทรัพยากรและความสนใจของผู้ใช้ อาจเป็นพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ หรือภาพที่สดใส สะดุดตา หรืออาจเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับผู้ซื้อ
หากคุณสงสัยในความสามารถของตัวเองในการสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพ คุณอาจสนใจที่จะตั้งค่าโฆษณา Google Adwords สำหรับ Justclick มันคืออะไร? นี่เป็นระบบที่ง่ายและมีประสิทธิภาพที่ช่วยให้คุณสร้างเพจสำหรับร้านค้าออนไลน์ ตั้งค่าโฆษณา ระบบส่งจดหมาย ตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ รวมถึงที่คุณจะตั้งค่าใน Google Adwords
