วันนี้ ธุรกิจใดๆ ที่แสดงบนอินเทอร์เน็ต (และนั่นคือ แท้จริงแล้ว บริษัทหรือองค์กรใดๆ ที่ไม่ต้องการสูญเสียผู้ชมของลูกค้าจาก "ออนไลน์") ให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นอย่างมาก นี่เป็นแนวทางที่ถูกต้อง ซึ่งสามารถช่วยลดต้นทุนการส่งเสริมการขาย ลดต้นทุนการโฆษณา และหากเกิดผลตามที่ต้องการ จะสร้างแหล่งลูกค้าใหม่ให้กับธุรกิจ เครื่องมือที่ใช้ในการส่งเสริมคือการรวบรวมแกนความหมาย เราจะบอกในบทความนี้ว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร
“ความหมาย” คืออะไร
งั้น เรามาเริ่มด้วยแนวคิดทั่วไปว่าแกนความหมายคืออะไร และแนวคิดของ "รวบรวมความหมาย" หมายถึงอะไร ในเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตต่างๆ ที่ทุ่มเทให้กับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการส่งเสริมเว็บไซต์ มีคำอธิบายว่าแกนความหมายสามารถเรียกว่ารายการคำและวลีที่สามารถอธิบายเนื้อหา ขอบเขต และโฟกัสได้อย่างเต็มที่ ขึ้นอยู่กับขนาดของโครงการ อาจมีแกนความหมายที่ใหญ่ (และไม่เป็นเช่นนั้น)
เชื่อกันว่าภารกิจคือการสะสมความหมายเป็นกุญแจสำคัญหากคุณต้องการเริ่มส่งเสริมทรัพยากรของคุณในเครื่องมือค้นหาและต้องการรับปริมาณการค้นหา "สด" ดังนั้นจึงไม่มีข้อสงสัยว่าควรดำเนินการอย่างจริงจังและมีความรับผิดชอบอย่างเต็มที่ บ่อยครั้ง แกนความหมายที่ประกอบอย่างถูกต้องเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโครงการของคุณต่อไป เพื่อปรับปรุงตำแหน่งใน "เครื่องมือค้นหา" และการเติบโตของตัวชี้วัด เช่น ความนิยม ดัชนีการอ้างอิง ปริมาณการใช้ข้อมูล และอื่นๆ
ความหมายในแคมเปญโฆษณา
อันที่จริง การรวบรวมรายการคำหลักที่อธิบายโครงการของคุณได้ดีที่สุดนั้นมีความสำคัญ ไม่เพียงแต่ในกรณีที่คุณกำลังโปรโมตเครื่องมือค้นหาเท่านั้น เมื่อทำงานกับการโฆษณาตามบริบทในระบบ เช่น Yandex. Direct และ Google Adwords การเลือก “คีย์เวิร์ด” อย่างระมัดระวังก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน ซึ่งจะทำให้สามารถดึงดูดลูกค้าที่มีความสนใจมากที่สุดในเฉพาะกลุ่มของคุณ
สำหรับการโฆษณา คำที่มีเนื้อหาเฉพาะ (คำที่เลือก) ก็มีความสำคัญเช่นกัน เพราะสามารถใช้เพื่อค้นหาการเข้าชมที่เข้าถึงได้มากขึ้นจากหมวดหมู่ของคุณ ตัวอย่างเช่น สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องหากคู่แข่งของคุณทำงานเฉพาะกับคำหลักที่มีราคาแพง และคุณ "ข้าม" ช่องเหล่านี้และก้าวไปสู่ตำแหน่งที่มีการเข้าชมรองในโครงการของคุณ ซึ่งยังคงสนใจโครงการของคุณอยู่
วิธีรวบรวมความหมายโดยอัตโนมัติ
อันที่จริง วันนี้มีบริการที่พัฒนาแล้วซึ่งช่วยให้คุณสร้างแกนความหมายสำหรับโครงการของคุณได้ในเวลาไม่กี่นาทีนาที. โดยเฉพาะโครงการส่งเสริม Rookee แบบอัตโนมัติ ขั้นตอนการทำงานกับมันอธิบายไว้โดยย่อ: คุณต้องไปที่หน้าที่เกี่ยวข้องของระบบซึ่งเสนอให้รวบรวมข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับคำหลักของเว็บไซต์ของคุณ ถัดไป คุณต้องป้อนที่อยู่ของทรัพยากรที่คุณสนใจเป็นออบเจ็กต์สำหรับรวบรวมคอร์เชิงความหมาย
บริการจะวิเคราะห์เนื้อหาของโครงการของคุณโดยอัตโนมัติ กำหนดคำหลัก รับวลีและคำที่กำหนดไว้มากที่สุดในโครงการ ด้วยเหตุนี้จึงมีรายการคำและวลีที่สามารถเรียกได้ว่าเป็น "พื้นฐาน" ของไซต์ของคุณ และตามความจริง การรวบรวมความหมายด้วยวิธีนี้เป็นวิธีที่ง่ายที่สุด ทุกคนสามารถทำได้ นอกจากนี้ ระบบ Rookee ด้วยการวิเคราะห์คำหลักที่เหมาะสม จะแจ้งค่าใช้จ่ายในการโปรโมตสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ให้คุณทราบ รวมทั้งทำการคาดคะเนเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาที่คุณจะได้รับหากคุณโปรโมตข้อความค้นหาเหล่านี้
การรวบรวมด้วยตนเอง
ถ้าเราพูดถึงการเลือกคำหลักในโหมดอัตโนมัติ จริงๆ แล้วไม่มีอะไรจะเขียนเกี่ยวกับที่นี่เป็นเวลานาน: คุณเพียงแค่ใช้ความสำเร็จของบริการสำเร็จรูปที่พร้อมท์ให้คุณป้อนคำหลักตาม เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ อันที่จริง ไม่ใช่ในทุกกรณี ผลลัพธ์ของแนวทางนี้จะเหมาะกับคุณ 100% ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณเปลี่ยนเป็นเวอร์ชันแมนนวลด้วย เราจะพูดถึงวิธีรวบรวมความหมายของหน้าด้วยมือของเราเองในบทความนี้อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านั้น คุณต้องทิ้งโน้ตไว้สองสามข้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณควรเข้าใจว่าคุณจะมีส่วนร่วมในการรวบรวมคำหลักด้วยตนเองนานกว่าการทำงานกับบริการอัตโนมัติ แต่ในขณะเดียวกัน คุณจะสามารถจัดลำดับความสำคัญของคำขอสำหรับตัวคุณเอง ไม่ได้ขึ้นอยู่กับต้นทุนหรือประสิทธิภาพของการโปรโมต แต่เน้นที่ข้อมูลเฉพาะของบริษัทของคุณ เวกเตอร์ และคุณสมบัติของบริการที่มีให้เป็นหลัก
คำจำกัดความของหัวข้อ
ก่อนอื่น เมื่อพูดถึงวิธีรวบรวมความหมายของหน้าด้วยตนเอง คุณต้องให้ความสนใจกับหัวเรื่องของบริษัท ขอบเขตของกิจกรรม มายกตัวอย่างง่ายๆ กัน: หากเว็บไซต์ของคุณเป็นตัวแทนของบริษัทที่ขายอะไหล่ แน่นอนว่าพื้นฐานของความหมายของเว็บไซต์ก็คือคำค้นหาที่มีความถี่ในการใช้งานสูงสุด (เช่น “ชิ้นส่วนรถยนต์สำหรับ Ford”)
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในการโปรโมตเครื่องมือค้นหากล่าวว่า คุณไม่ควรกลัวที่จะใช้ข้อความค้นหาที่มีความถี่สูงในขั้นตอนนี้ นักเพิ่มประสิทธิภาพหลายคนเข้าใจผิดคิดว่ามีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับคำถามที่ใช้บ่อยเหล่านี้ ดังนั้นจึงเป็นข้อความค้นหาที่มีความหวังมากขึ้น ในทางปฏิบัติ อาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป เนื่องจากการกลับมาจากแขกที่มาเยี่ยมเยียนซึ่งมาเพื่อขอเฉพาะเช่น "ซื้อแบตเตอรี่สำหรับ Ford ในมอสโก" มักจะสูงกว่าผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับแบตเตอรี่
สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับประเด็นเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณอยู่ในธุรกิจค้าส่ง แกนความหมายควรแสดงคำหลักเช่นเช่น "ขายส่ง" "ซื้อจำนวนมาก" เป็นต้น ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้ที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในเวอร์ชันขายปลีกจะไม่สนใจคุณ
เราเน้นที่ผู้เข้าชม
ขั้นตอนต่อไปในการทำงานของเราคือมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา หากคุณต้องการทราบวิธีการรวบรวมความหมายของหน้าตามสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังมองหา คุณต้องดูคำค้นหาหลักที่ผู้เยี่ยมชมสร้าง สำหรับสิ่งนี้ มีบริการต่างๆ เช่น Yandex. Wordstat และ Google Keyword External Tool โครงการเหล่านี้ใช้เป็นแนวทางสำหรับผู้ดูแลเว็บในการค้นหาปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตและให้โอกาสในการระบุเฉพาะกลุ่มที่น่าสนใจสำหรับโครงการของพวกเขา
พวกมันทำงานง่ายมาก: คุณต้อง "ขับเคลื่อน" คำค้นหาลงในแบบฟอร์มที่เหมาะสม โดยคุณจะต้องค้นหาคำที่เกี่ยวข้องและเจาะจงมากขึ้น ดังนั้น คีย์เวิร์ดความถี่สูงที่ตั้งไว้ในขั้นตอนก่อนหน้าจะมีประโยชน์ที่นี่
กรอง
หากคุณต้องการรวบรวมความหมายสำหรับ SEO วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับคุณคือกำจัดข้อความค้นหา "พิเศษ" ที่ไม่เหมาะกับโครงการของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งเหล่านี้รวมถึงคำหลักบางคำที่เกี่ยวข้องกับแกนความหมายของคุณในแง่ของสัณฐานวิทยา แต่แตกต่างกันในสาระสำคัญ นี้ควรรวมถึงคำหลักที่จะอธิบายลักษณะโครงการของคุณไม่ถูกต้องหรือจะทำผิด
เพราะฉะนั้นก่อนเพื่อรวบรวมความหมายของคำสำคัญ จำเป็นต้องกำจัดคำที่ไม่เหมาะสม ซึ่งทำได้ง่ายมาก: จากรายการคำหลักทั้งหมดที่รวบรวมไว้สำหรับโครงการของคุณ คุณต้องเลือกไซต์ที่ไม่จำเป็นหรือไม่เหมาะสม และเพียงแค่ลบออก ในกระบวนการกรองดังกล่าว คุณจะต้องตั้งค่าข้อความค้นหาที่เหมาะสมที่สุดซึ่งคุณจะได้รับคำแนะนำจากคุณในอนาคต
นอกเหนือจากการวิเคราะห์เชิงความหมายของคำหลักที่นำเสนอแล้ว ควรให้ความสนใจกับการกรองคำหลักตามจำนวนคำขอด้วย
สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือคำหลักของ Google และ "Yandex. Wordstat" โดยการป้อนคำขอในแบบฟอร์มการค้นหา คุณจะได้รับไม่เพียงแต่คำหลักเพิ่มเติม แต่ยังค้นหาว่าคำขอนี้หรือคำขอนั้นเกิดขึ้นกี่ครั้งในระหว่างเดือน ด้วยวิธีนี้ คุณจะเห็นปริมาณการค้นหาโดยประมาณที่สามารถรับได้จากการโปรโมตคำหลักเหล่านี้ เหนือสิ่งอื่นใด ในขั้นตอนนี้ เรามีความสนใจในการปฏิเสธข้อความค้นหาที่ใช้ความถี่ต่ำที่ไม่ได้ใช้ ไม่เป็นที่นิยม และเรียบง่าย ซึ่งการโปรโมตจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับเรา
การแจกจ่ายคำขอข้ามหน้า
หลังจากที่คุณได้รับรายการคำหลักที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโครงการของคุณแล้ว คุณต้องเริ่มเปรียบเทียบข้อความค้นหาเหล่านี้กับหน้าในไซต์ของคุณที่จะโปรโมตในคำเหล่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดในที่นี้คือการพิจารณาว่าหน้าใดเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ มากที่สุด นอกจากนี้ ควรทำการแก้ไขน้ำหนักลิงก์ที่มีอยู่ในหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ สมมุติว่าอัตราส่วนเป็นประมาณนี้: ยิ่งคำค้นหามีการแข่งขันสูง หน้าที่อ้างอิงก็จะยิ่งตามมาเลือกสำหรับมัน ซึ่งหมายความว่าในการทำงานกับสิ่งที่แข่งขันได้มากที่สุด เราควรใช้หน้าหลัก และสำหรับหน้าที่มีการแข่งขันน้อยกว่า หน้าของการซ้อนระดับที่สามค่อนข้างเหมาะสมเป็นต้น
วิเคราะห์คู่แข่ง
อย่าลืมว่าคุณสามารถ "แอบดู" ได้ตลอดเวลาว่าการโปรโมตไซต์ที่อยู่ในตำแหน่ง "บนสุด" ของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาหลักของคุณดำเนินการอย่างไร อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะรวบรวมความหมายของคู่แข่ง เราต้องตัดสินใจว่าจะรวมไซต์ใดไว้ในรายการนี้ได้ จะไม่รวมทรัพยากรที่เป็นของคู่แข่งทางธุรกิจของคุณเสมอไป
บางที จากมุมมองของเสิร์ชเอ็นจิ้น บริษัทเหล่านี้กำลังโปรโมตคำค้นหาอื่นๆ ดังนั้นเราขอแนะนำให้ให้ความสนใจกับองค์ประกอบเช่นสัณฐานวิทยา เพียงกรอกแบบฟอร์มการค้นหาด้วยข้อความค้นหาจากแกนความหมายของคุณ แล้วคุณจะเห็นคู่แข่งของคุณในผลการค้นหา ถัดไป คุณเพียงแค่ต้องวิเคราะห์: ดูพารามิเตอร์ของชื่อโดเมนของไซต์เหล่านี้ รวบรวมความหมาย ขั้นตอนนี้คืออะไร และใช้งานระบบอัตโนมัติได้ง่ายเพียงใด เราได้อธิบายไว้ข้างต้นแล้ว
คำแนะนำทั่วไป
นอกจากทุกอย่างที่อธิบายไว้ข้างต้นแล้ว ฉันยังต้องการนำเสนอคำแนะนำทั่วไปจากนักเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสบการณ์ ประการแรกคือความจำเป็นในการจัดการกับคำขอความถี่สูงและต่ำรวมกัน หากคุณมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่เดียวเท่านั้น แคมเปญส่งเสริมการขายอาจล้มเหลว ในกรณีที่คุณเลือกเฉพาะ "ความถี่สูง" เท่านั้น พวกเขาจะไม่ได้รับผู้เข้าชมที่ตรงเป้าหมายที่กำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ในทางกลับกัน คำขอความถี่ต่ำจะไม่ให้ปริมาณการเข้าชมที่คุณต้องการ
คุณรู้วิธีรวบรวมความหมายแล้ว Wordstat และเครื่องมือคำหลักของ Google จะช่วยคุณกำหนดว่าคำใดที่กำลังค้นหาพร้อมกับคำหลักของคุณ อย่างไรก็ตาม อย่าลืมเกี่ยวกับคำที่เชื่อมโยงและการพิมพ์ผิด คำขอประเภทเหล่านี้สามารถทำกำไรได้มากหากคุณใช้ในโปรโมชันของคุณ ทั้งครั้งแรกและครั้งที่สอง เราได้รับปริมาณการเข้าชมที่แน่นอน และหากคำขอมีการแข่งขันต่ำ แต่มีเป้าหมายสำหรับเรา การเข้าชมดังกล่าวจะสามารถเข้าถึงได้มากที่สุดเช่นกัน
ผู้ใช้บางคนมักมีคำถาม: จะรวบรวมความหมายสำหรับ Google/Yandex ได้อย่างไร หมายความว่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพได้รับคำแนะนำจากเครื่องมือค้นหาเฉพาะเพื่อโปรโมตโครงการของตน อันที่จริง วิธีการนี้ค่อนข้างสมเหตุสมผล แต่ไม่มีความแตกต่างที่มีนัยสำคัญในแนวทางนี้ ใช่ เสิร์ชเอ็นจิ้นแต่ละอันทำงานกับอัลกอริธึมการกรองและการค้นหาเนื้อหาของตัวเอง แต่ค่อนข้างยากที่จะเดาว่าไซต์ใดจะมีอันดับสูงกว่า คุณจะพบคำแนะนำทั่วไปบางประการเกี่ยวกับกลยุทธ์การโปรโมตที่ควรใช้หากคุณทำงานกับ PS เฉพาะ แต่ไม่มีกฎเกณฑ์สากลสำหรับสิ่งนี้ (โดยเฉพาะในรูปแบบที่พิสูจน์แล้วและเปิดเผยต่อสาธารณะ)
การรวบรวมความหมายสำหรับแคมเปญโฆษณา
คุณอาจมีคำถามเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมความหมายของคำว่า "ตรง"? เราตอบ: โดยทั่วไปขั้นตอนสอดคล้องกับที่อธิบายไว้ข้างต้นคุณต้องตัดสินใจ: ข้อความค้นหาใดที่ไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับ หน้าใดที่ผู้ใช้สนใจมากที่สุด (และสำหรับข้อความค้นหาหลักใด) คำหลักใดจะให้ผลกำไรสูงสุดสำหรับคุณ และอื่นๆ
ลักษณะเฉพาะของการรวบรวมความหมายสำหรับ "โดยตรง" (หรือผู้รวบรวมโฆษณาอื่น ๆ) คือคุณต้องปฏิเสธการเข้าชมที่ไม่ใช่หัวข้ออย่างเด็ดขาด เนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกสูงกว่าในกรณีของเครื่องมือค้นหามาก การเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับสิ่งนี้จะใช้ "คำหยุด" (หรือ "คำเชิงลบ") เพื่อให้เข้าใจวิธีการประกอบแกนเชิงความหมายด้วยคีย์เวิร์ดเชิงลบ จำเป็นต้องมีความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงคำที่สามารถนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณที่คุณไม่สนใจได้ บ่อยครั้งคำเหล่านี้อาจเป็นคำว่า "ฟรี" ได้ ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงร้านค้าออนไลน์ที่ Priori ไม่มีอะไรฟรีเลย
ลองเขียนความหมายให้กับเว็บไซต์ของคุณดู แล้วคุณจะพบว่าที่นี่ไม่มีอะไรซับซ้อน
