เมื่อสร้างเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตใด ๆ ไม่ช้าก็เร็วจำเป็นต้องมีการโปรโมตที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพซึ่งหนึ่งในนั้นกำลังทำงานกับเครือข่ายโฆษณาตามบริบท: องค์ประกอบที่ถูกต้องของโฆษณา, ตัดการจราจรที่ไม่เหมาะสมซึ่ง ใช้คำหลักเชิงลบ (รายการ " Yandex. Direct")
นี่คืออะไร
ในธุรกิจ การหาคนที่พร้อมจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอเป็นสิ่งสำคัญมาก กล่าวคือ ผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งจะถูกกำหนดเป้าหมายโดยนโยบายการโฆษณา การกำหนดราคา และการขาย โปรโมชั่นทางอินเทอร์เน็ตทำงานในลักษณะเดียวกัน เพื่อดึงดูดความสนใจให้กับแหล่งข้อมูล นักการตลาดอินเทอร์เน็ตและเจ้าของเว็บไซต์จึงหันไปใช้โฆษณาใน Yandex. Direct และ Google Adwords อย่างไรก็ตาม การสร้างแบนเนอร์เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับการโปรโมตที่ประสบความสำเร็จ การปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับผู้ใช้เป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง คุณสามารถทำได้ด้วยคีย์เวิร์ดเชิงลบ
ตัวอย่างต่อไปนี้จะอธิบายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น สมมติว่าคุณกำลังขายกล้อง Nikon และอุปกรณ์ถ่ายภาพในมอสโก สำหรับคุณ แขกที่มีคำขอ "กล้อง Nikon มอสโก" จะมีความสำคัญมากกว่าผู้ที่เพียงแค่มองหา "กล้อง" หรือ "กล้อง Samsung" สำหรับสิ่งนี้ มีคำหลักเชิงลบ - รายการ "Yandex. Direct" ซึ่งกรองการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม
ไซต์ที่ไม่มีคำหลักเชิงลบมีอันตรายอย่างไร
ทำไมการใช้คำยกเว้นจึงสำคัญ เพราะยิ่งมีคนเข้าชมเว็บไซต์มากเท่าใด โอกาสในการซื้อก็จะสูงขึ้นเท่านั้น อันที่จริงทุกอย่างตรงกันข้าม มีบางอย่างเช่น "อัตราความล้มเหลว" นี่คือสถิติ Yandex ที่แสดงว่าผู้ใช้ใช้เวลาบนไซต์นานเท่าใด หากเรากำลังพูดถึง 15-20 วินาที แสดงว่าผู้ใช้ไม่พบสิ่งที่ต้องการ ดังนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นจะพิจารณาทรัพยากรที่ไม่เกี่ยวข้องและลดอันดับลงในอันดับอย่างมีนัยสำคัญ ยิ่งตีกลับตำแหน่งของไซต์ยิ่งต่ำ นั่นคือเหตุผลที่คีย์เวิร์ดเชิงลบ "Yandex. Direct" มีความสำคัญมาก รายการนี้จะกล่าวถึงด้านล่าง
จุดที่สองคือค่าโฆษณา สำหรับการคลิกโฆษณาของคุณใน Yandex แต่ละครั้ง คุณจะต้องจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง เพื่อไม่ให้เสียงบประมาณไปกับผู้เข้าชมแบบสุ่ม คุณควรทำให้การค้นหามีการคัดเลือกมากขึ้นและตัดผู้ชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายออก
จะจับคู่การยกเว้นโฆษณาอย่างไร
มาตรฐานเชิงลบ "Yandex. Direct" คำหลักเชิงลบ (รายการ) สามารถตั้งค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาใดๆ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ คุณต้องก่อนอื่นให้พิจารณาว่าเราขายหรือเสนออะไรและให้ใคร
- ไม่รวมที่อยู่ติดกันและตัดกับพื้นที่กิจกรรมของคุณ ตัวอย่างง่ายๆ - คุณขายเฟอร์นิเจอร์ไม้ แต่เฟอร์นิเจอร์ไม้สำหรับตุ๊กตาไม่ใช่สินค้าของคุณ ซึ่งหมายความว่าควรเพิ่มคำว่า "ตุ๊กตา" ลงในรายการคำหลักเชิงลบ หรือตัวอย่างเช่น คุณขายเครื่องปรับอากาศสำหรับห้องพัก คีย์เวิร์ด “ครีมนวดผม” มีคำพ้องเสียง - น้ำยาปรับผ้านุ่ม ครีมนวดผม ฯลฯ ดังนั้นจึงต้อง “ใช้แล้ว” ด้วย
- พิจารณาปัจจัยในระดับภูมิภาค หากคุณให้บริการทำผมในมินสค์ มีรายการคำหลักเชิงลบ "Yandex. Direct" ที่เป็นสากลซึ่งไม่รวมเมืองในประเทศหรือภูมิภาคอื่น
- ขออภัยป้ายที่ไม่จำเป็น หากคุณมีการแสดงเครื่องสำอางสำหรับเส้นผมของ Pantene ทางออนไลน์ ให้ยกเว้นผู้ผลิตรายอื่นและแบรนด์อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย - รถยนต์ เครื่องประดับ เนื่องจากผู้ที่กำลังมองหา Lada Grand ไม่น่าจะสามารถซื้อรถหรูได้
- ไม่รวมคำขอข้อมูลและคำเช่น “ทำไม”, “ทำไม”, “ใคร” เป็นต้น เพราะคนที่กำลังมองหาข้อมูลว่า “สมาร์ทโฟนคืออะไร” ไม่จำเป็นต้องซื้อเลย
วิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงคำยกเว้น
ในการค้นหาคำหลักเชิงลบสำหรับคำหลักของเรา คุณต้องใช้ไคลเอนต์ Wordstat จาก Yandex เราป้อนคำสำคัญในการค้นหา และการเลือกจะสร้างคำขอที่สนใจบ่อยที่สุดหัวข้อ. เราคัดลอกรายการนี้ลงใน Excel และลบทุกอย่างที่ไม่จำเป็น - ตัวเลข สัญลักษณ์ เปลี่ยน “+” เป็นช่องว่าง เหลือเฉพาะคอลัมน์ที่มีคีย์
จากนั้นในแท็บ "ข้อมูล" เลือกฟังก์ชัน "ข้อความตามคอลัมน์" ทำเครื่องหมายที่ช่อง "ด้วยตัวคั่น" และ "ช่องว่าง" เราได้รับคำหลายคอลัมน์แล้ว เรารวมไว้ในคอลัมน์เดียวและในแท็บ "ข้อมูล" คลิก "ลบรายการที่ซ้ำกัน" มีคีย์เวิร์ดเชิงลบเหลือให้คุณเพิ่มในโฆษณา
วิธีใส่โฆษณา
ในการยกเว้นข้อความโฆษณา คุณต้องไปที่การตั้งค่า Yandex. Direct และระบุในสามระดับ:
- รายการคำหลักเชิงลบเดียว "Yandex. Direct" (ที่ระดับของทั้งแคมเปญ);
- คำยกเว้นระดับโฆษณา;
- คำเชิงลบในระดับคำหลัก
หมวดหมู่แรกเป็นคำยกเว้นที่ไม่เกี่ยวข้องกับการซื้อ ซึ่งรวมถึงวลี "ฟรี", "ทำเอง", "มันคืออะไร", "วาดรูป", "ภาพถ่าย", "รีวิว", "นามธรรม" และอื่น ๆ อีกมากมาย ดังนั้น ผู้ใช้ที่มีข้อความค้นหา "รูปถ่ายชุดสีฟ้า", "ดาวน์โหลดแผนธุรกิจสำหรับร้านทำผม", "เย็บกางเกงของคุณเอง" จะไม่เห็นโฆษณาสำหรับร้านเสื้อผ้าหรือหน้าร้านเสริมสวย
หมวดหมู่ที่สองคือคำหลักเชิงลบ (รายการ "Yandex. Direct") ซึ่งอนุญาตให้คุณตัดเฉพาะสินค้าบางประเภทที่เราไม่มี สมมติว่าคุณมีรองเท้าสีแดงอยู่ในกระเป๋า แต่ไม่มีกระโปรงสีแดง คุณไม่สามารถตัดคำว่า "กระโปรง" ออกได้เพราะคุณมีผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในสีอื่นขาย หากคุณลบคำว่า “สีแดง” ที่ระดับของทั้งแคมเปญ ผู้ใช้จะไม่พบคุณและรองเท้าสีแดง ดังนั้นข้อยกเว้นจะต้องรวมอยู่ในคีย์ "ชุด" เท่านั้น ในการทำเช่นนี้ ใน "Yandex. Direct" ในแท็บ "คำหลักเชิงลบสำหรับโฆษณา" ตรงข้ามกับคำหลัก "Dress" ทางด้านซ้าย ให้เขียน "Red"
หมวดที่สามชี้แจงคำขอโดยละเอียด ตัวอย่างเช่น มีข้อความค้นหาสามคำ ได้แก่ "ชุดขนสัตว์" "ชุดขนสัตว์สีแดง" "ชุดขนสัตว์สีดำ" เพื่อไม่ให้คำขอเหล่านี้ตัดกันและผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการ ในคอลัมน์ "วลี" เราระบุคีย์:
- “เดรสผ้าวูลสีดำ”;
- “เดรสผ้าวูลสีแดง”;
- “เดรสทำด้วยผ้าขนสัตว์ - ดำ, - แดง” (สิ่งนี้จะทำให้ผู้ใช้ไปยังหน้าด้วยคำขอเพียงแค่ “ชุดทำด้วยผ้าขนสัตว์”)
แทนที่จะสรุป
คำหลักเชิงลบ - รายการ "Yandex. Direct" ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงการค้นหา โดยไม่มีข้อยกเว้น ผู้ใช้แบบสุ่มจะเข้าชมหน้าเว็บของคุณบ่อยขึ้น และเครื่องมือค้นหาจะค่อยๆ คัดแยกหน้าเว็บของคุณว่าไม่เกี่ยวข้อง กล่าวคือ ไม่ตรงกับคำขอ เขียนโฆษณาของคุณอย่างถูกต้องและควบคุมเพิ่มเติมด้วยความช่วยเหลือของ "Yandex Analytics" จากนั้นการซื้อขายออนไลน์จะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
