ในการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ที่สนใจสินค้าและบริการป้อนคำขอของตนในเครื่องมือค้นหา - คำหลักและวลี ข้อความค้นหาแต่ละรายการแสดงถึงความต้องการและความต้องการของผู้ใช้เครื่องมือค้นหารายใดรายหนึ่ง คำขอเหล่านี้ได้รับการวิเคราะห์โดยเสิร์ชเอ็นจิ้น และจากการค้นหา ผลการค้นหาสำหรับไซต์ที่เหมาะสมกับผู้ใช้จะปรากฏขึ้น
โฆษณาตามบริบท
เพื่อให้เข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร คุณต้องพิจารณาคุณสมบัติหลักของโฆษณานั้น:
- โฆษณาตามบริบทแสดงต่อผู้ใช้ที่อาจสนใจเท่านั้น
- ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะการคลิกของผู้ใช้ที่ลิงก์โฆษณา ไม่ใช่เวลาที่แสดง
- ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนผู้เข้าชมมายังไซต์ของตน
- การแสดงผลของโฆษณาขึ้นอยู่กับค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิก
- การขึ้นอยู่ของแคมเปญโฆษณากับผู้ชมของการแสดงผล เนื่องจากการแสดงโฆษณาขึ้นอยู่กับคำค้นหาของผู้ใช้
- ควบคุมประสิทธิภาพของบริษัทที่กำลังดำเนินอยู่ได้อย่างชัดเจนคำนวณจำนวนการเปลี่ยนจากโฆษณาไปยังไซต์ได้อย่างง่ายดาย ในเวลาเดียวกัน ทั้งแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาและตัวโฆษณาเองได้รับการวิเคราะห์โดยสัมพันธ์กับจำนวนการแสดงผลต่อจำนวนการคลิกจากมัน
- คืนทุนเร็ว
การวิเคราะห์คำค้นหา
ประโยชน์ของการรับและวิเคราะห์คำค้นหาสำหรับธุรกิจออนไลน์ใดๆ ก็มีมหาศาล ต้องขอบคุณการวิเคราะห์คำขอเหล่านี้ การพัฒนาพื้นที่ธุรกิจจะถูกเน้น และผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับให้เข้ากับผู้ชมเป้าหมายของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์จึงได้รับการโปรโมตในเครื่องมือค้นหาในบรรทัดแรกของการให้คะแนน และทำให้ผู้เข้าชมมีโอกาสเข้าชมบ่อยขึ้น
เช่น บริษัทขายเตาอบไมโครเวฟ หากต้องการค้นหาเว็บไซต์ของเธอบนอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ต้องป้อนข้อความค้นหา "ซื้อไมโครเวฟ"
เพื่อให้เว็บไซต์ของบริษัทอยู่ในผลการค้นหาสูงที่สุดในผลการค้นหา คำหลักที่วางไว้จะต้องมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด (สอดคล้องกับเฉพาะกลุ่มที่บริษัทครอบครอง) จากนั้นจะนำหน้าเว็บไซต์ที่มีธีมทั่วไป และผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะเข้ามาเยี่ยมชมมากขึ้น
วิธีค้นหาคีย์เวิร์ด
เครื่องมือที่ใช้งานง่ายมาก แต่ทรงพลังที่ช่วยลดความยุ่งยากในการค้นหาคำหลักในยานเดกซ์ นำเสนอโดยเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด Yandex. Wordstat
ในหน้าหลักของ "Yandex. Wordstat" มีบรรทัดสำหรับคำหลัก จำนวนฟังก์ชันสลับได้และปุ่ม "เลือก" ป้อนวลีสำคัญสำหรับการค้นหาลงในบรรทัด และจำเป็นต้องกดปุ่ม "เลือก" เพื่อเริ่มต้น
จุดสำคัญ:
- อนุญาตให้ใช้ตัวดำเนินการคำหลักในสตริง
- คุณยังสามารถยกเว้นคำพิเศษในบรรทัดได้โดยตรง
ในการปรับแต่งการค้นหา การระบุภูมิภาคที่จะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นมีประโยชน์เสมอ การระบุทั้งประเทศเป็นภูมิภาคมักจะให้ตัวเลือกมากมาย ดังนั้นจึงควรจำกัดตัวคุณเองให้อยู่แต่ในเมืองเท่านั้น
หลังจากเลือกเมืองแล้ว คุณต้องวางสวิตช์ไว้ที่ตำแหน่ง "ตามคำ" แล้วคลิกปุ่ม "เลือก" ตารางสองคอลัมน์ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ
ทางด้านซ้ายคือวลีที่ตรงกับคำขอที่ป้อน และทางด้านขวาคือคำที่ผู้ใช้ป้อนพร้อมกับคำขอของเรา กล่าวคือ คอลัมน์นี้มีคำหลักที่ต้องรวมอยู่ในรายการด้วย ในบริการ Yandex เดียวกัน คุณสามารถศึกษาประวัติคำขอและกำหนดความต้องการในช่วงเวลาใดก็ได้ ในการดำเนินการนี้ คุณเพียงแค่วางสวิตช์ในตำแหน่ง "ประวัติคำขอ"
การประเมินข้อมูลที่ได้รับ คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาตามบริบทได้อย่างยืดหยุ่น ตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการแคมเปญโฆษณาในแต่ละเมือง
สำหรับ Chrome ปลั๊กอินแสนสะดวกได้รับการพัฒนาสำหรับการเลือกคำหลัก - บริการ Yandex Wordstat Helper ซึ่งช่วยประหยัดแรงและเวลาในการค้นหาคำหลักในยานเดกซ์ คุณสามารถติดตั้งได้จาก Chrome เว็บสโตร์
"ยานเดกซ์โดยตรง" คืออะไร
นี่คือระบบสำหรับวางโฆษณาในเครือข่ายโฆษณา Yandex และเครื่องมือค้นหา สำหรับผู้ใช้แต่ละราย โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาเดี่ยว เนื่องจากระบบใช้คำค้นหาที่ผู้ใช้รายนี้ป้อนลงในระบบก่อนหน้านี้เพื่อวาง ดังนั้น การโฆษณาดังกล่าวจึงเป็นบริบท
"Yandex. Direct" แสดงโฆษณาพร้อมกันไม่เฉพาะในผลการค้นหา Yandex แต่ยังแสดงบนแหล่งข้อมูลอื่นๆ:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- หนังสือพิมพ์ออนไลน์ "จากมือถึงมือ";
- เครื่องมือค้นหา "Aport";
- พอร์ทัล Mail.ru.
วิธีเรียกใช้แคมเปญโฆษณา
กลยุทธ์ของแคมเปญที่มีความสามารถสำหรับการโฆษณาตามบริบทของผลิตภัณฑ์ในระบบ Yandex. Direct ประกอบด้วยสามส่วน:
- การศึกษาและสร้างคำถามสำคัญ;
- การสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพโดยอิงจากพวกเขา;
- วิเคราะห์ผล
รูปแบบคำถามสำคัญ
ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญโฆษณาคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ลักษณะทั่วไปของบริการ
เป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณาคือการสร้างปริมาณการใช้งาน ซึ่งสามารถทำได้โดยการทำงานร่วมกับผู้ชมเป้าหมายที่เหมาะสมเท่านั้น กรณีเกิดข้อผิดพลาดในขั้นตอนนี้บริษัทเสี่ยงที่จะเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการเข้าชมที่ต่ำ และทำให้แคมเปญโฆษณาทั้งหมดมีประสิทธิภาพต่ำเหมือนเดิม
จากผลลัพธ์ของขั้นตอนนี้ ค้นหาคำหลักใน Yandex ซึ่งเกิดขึ้นจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา กลยุทธ์การเลือกหลายอย่างได้รับการพัฒนา แต่การใช้ข้อความค้นหาความถี่กลางและความถี่ต่ำได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด
การพัฒนาโฆษณา
หลังจากค้นหาคำหลักใน "ยานเดกซ์" โฆษณาจะถูกรวบรวม สิ่งสำคัญคือต้องใช้วลีสำคัญที่พบในชื่อและข้อความของโฆษณาเหล่านี้ มีการสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับคำหลักแต่ละคำ
ตำแหน่งโฆษณา
โฆษณาตามบริบทวางอยู่ใน SERP ได้หลายวิธี
ที่พักพิเศษ
ในตัวเลือกนี้ โฆษณาจะอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า ซึ่งผู้ใช้จะมองเห็นได้ทันทีหลังจากเปิด ดังนั้นจึงให้ผลกำไรสูงสุด ด้วยตำแหน่งพิเศษ ห้ามวางโฆษณาเกินสามรายการบนหน้าเว็บ ใช้เพื่อโปรโมตไซต์สำหรับข้อความค้นหาที่แคบ
รับประกันความประทับใจ
สำหรับข้อความค้นหาที่กว้างขึ้น ใช้ส่วนของหน้าทางด้านขวาของบล็อกผลลัพธ์ วางบล็อกคงที่สูงสุดสี่บล็อกซึ่งสอดคล้องกับข้อความรหัสผ่านของข้อความค้นหา
โฆษณาหมุนเวียน
โฆษณาเหล่านี้มีต้นทุนต่ำที่สุด อย่างไรก็ตาม ไม่รับประกันว่าจะแสดง ยิ่งวางโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหามากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสแสดงน้อยลงเท่านั้นอย่างละตัว
