การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica เป็นขั้นตอนที่จำเป็นเมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใน Yandex. Direct การตั้งเป้าหมายอย่างถูกต้องจะช่วยให้คุณติดตาม Conversion และตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการเพิกเฉยต่อจุดสำคัญในการสร้างแคมเปญโฆษณา เจ้าของอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่วนใหญ่และ "เปลือง" งบประมาณการโฆษณาทั้งหมด การติดตามเป้าหมายสามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงความล้มเหลวและเพิ่มการแปลง
ตัวนับ Yandex. Metrics คืออะไรและจะติดตั้งบนเว็บไซต์ได้อย่างไร
ตัวนับ Yandex. Metrics เป็นรหัสโปรแกรมที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บ "Metrica" ประกอบด้วยสองส่วน: ตัวนับและฐานข้อมูล เมื่อผู้ใช้ดำเนินการใดๆ บนหน้าของไซต์ (การเข้าสู่ระบบ การคลิก การเปลี่ยน ฯลฯ) โค้ดตัวนับจะถูกดำเนินการและส่งข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บและการกระทำของผู้เยี่ยมชมไปยัง Metrica
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica เริ่มต้นด้วยการสร้าง กำหนดค่า และติดตั้งตัวนับบนเว็บไซต์
- เปิด Yandex ลงทะเบียนและลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ
- ไปที่ Metrica
- กดปุ่มเพิ่มตัวนับ
- ป้อนชื่อที่เป็นมิตรเคาน์เตอร์ (เช่น ชื่อร้าน).
- ระบุที่อยู่ของไซต์ที่จะติดตั้ง (หรือเส้นทางแบบเต็มไปยังหน้า: my_syte.ru หรือ my_site.ru/sale)
- ตั้ง "หมดเวลา" ของการเข้าชม (จำนวนนาทีที่ผู้ใช้ไม่ใช้งานบนไซต์ก่อนสิ้นสุดเซสชัน
- ตัวอย่างเช่น 30 นาทีจะถูกระบุ หากผู้ใช้ไม่ทำอะไรเลยเป็นเวลาครึ่งชั่วโมง เซสชันจะสิ้นสุดลงและการดำเนินการใหม่จะถูกบันทึกไว้ในเซสชันอื่น
- ยอมรับข้อตกลงผู้ใช้โดยทำเครื่องหมายที่ช่องและคลิก "สร้างตัวนับ"
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica ต้องติดตั้งรหัสเคาน์เตอร์บนเว็บไซต์ เพื่อทำสิ่งนี้:
- กด "ตั้งค่า" (เกียร์).
- เลือกแท็บรหัสเคาน์เตอร์
- กาเครื่องหมายที่ช่อง "Webvisor,…" และ "Asynchronous code" มีพารามิเตอร์รหัสทั้งหมด 8 เมตร อันแรกวิเคราะห์การกระทำของผู้มาเยี่ยม อันที่สองทำให้โค้ด "เบาลง"
- คัดลอกรหัสเคาน์เตอร์ด้านล่างและเพิ่มลงในรหัส HTML
Tip: ตั้งตัวนับก่อนแท็กปิด /head ในทุกหน้าเพื่อบันทึกการเยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด ในขั้นตอนนี้ มีการสร้างตัวนับ มีการตั้งค่าเริ่มต้น มีการติดตั้งรหัสในทุกหน้าของเว็บไซต์ ตอนนี้กิจกรรมของผู้เยี่ยมชมจะแสดงในบริการ Metrica
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica
แต่ละแคมเปญโฆษณาควรนำผู้ใช้ไปสู่ผลลัพธ์ที่แน่นอน ซึ่งเรียกว่าเป้าหมาย
มีสองประเภท:
- Conversion - ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและ Conversion ช่วยวิเคราะห์กิจกรรมของผู้ชมบนเว็บไซต์
- การกำหนดเป้าหมายใหม่ - ช่วยคุณตั้งค่าโฆษณาให้แสดงต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เคยดำเนินการใดๆ กับมันมาก่อน
เป้าหมายการปรับแบ่งออกเป็น:
- Simple - เกี่ยวข้องกับการดำเนินการขั้นตอนเดียว บรรลุเป้าหมายด้วยสิ่งเดียว เช่น โดยการคลิกที่ปุ่ม
- Compound - ให้คุณสร้างลูกโซ่ของขั้นตอนที่ต้องดำเนินการตามลำดับ ข้อมูลจะถูกเก็บรวบรวมเกี่ยวกับการดำเนินการในแต่ละขั้นตอนด้วยความช่วยเหลือ การวิเคราะห์ดังกล่าวจะช่วยให้เข้าใจว่าผู้เข้าชมมีปัญหา ณ จุดใด
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica ประเภทง่าย ๆ ประกอบด้วย 5 ขั้นตอนหลัก:
- คลิกปุ่มเพิ่มเป้าหมาย
- ระบุชื่อเป้าหมาย
- ระบุประเภทเงื่อนไข
- ตั้งค่าพารามิเตอร์เงื่อนไข
- คลิกเพิ่มเป้าหมาย
เป้าหมายที่สร้างขึ้นจะปรากฏในแผง ซึ่งจะแสดงหมายเลข ชื่อ คำอธิบาย และรหัส
เป้าหมาย: จำนวนการดู
จะบรรลุเป้าหมายนี้เมื่อผู้เยี่ยมชมดูจำนวนหน้าที่ระบุ ในการกำหนดค่า เพิ่มเงื่อนไข "ดู" จำนวนหน้าที่แขกของไซต์ควรดู แทบจะไม่ได้ใช้ในร้านค้าออนไลน์และเพจเจอร์เดียวอย่างไรก็ตาม สามารถใช้เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้ใช้ได้
วัตถุประสงค์: เยี่ยมชมเพจ
ความสำเร็จคือการเปลี่ยนไปใช้หน้าบางหน้า (ภายในไซต์ จากหน่วยโฆษณา แม้กระทั่งการดาวน์โหลดไฟล์) การกำหนดเป้าหมายใน Yandex. Metrica ทำได้โดยการเพิ่ม URL บางส่วนหรือเต็มหน้าและมีเงื่อนไขหลายประการ:
- URL: มี นี่เป็นส่วนหนึ่งของที่อยู่ บรรลุเป้าหมายเมื่อติดตามลิงก์ที่มีส่วนนี้
- URL: ตรงกัน คุณต้องระบุที่อยู่แบบเต็มของหน้าเว็บที่คุณต้องการเข้าชมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- URL: เริ่มต้น ป้อนเฉพาะส่วนเริ่มต้นของลิงก์เท่านั้น เหมาะสำหรับกรณีที่กลุ่มของเพจถูกติดตาม เช่น my_site.ru/catalog.
- URL: นิพจน์ทั่วไป ในกรณีนี้ ไม่ได้ระบุที่อยู่ แต่เป็นนิพจน์ทั่วไปที่มี URL ตัวอย่างเช่น ใช้สำหรับการวิเคราะห์ SEO การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica ด้วยนิพจน์ทั่วไปต้องมีการศึกษาอย่างรอบคอบ และเป็นไปไม่ได้ที่จะบอกในย่อหน้าว่ามันคืออะไรและใช้งานอย่างไรให้ถูกต้อง
การเข้าชมหน้าเว็บเป็นหนึ่งในเป้าหมายที่แม่นยำที่สุดที่เริ่มทำงานและบันทึกเฉพาะ Conversion เมื่อผู้เยี่ยมชมไปที่หน้าเว็บจริงเท่านั้น
เป้าหมาย: เหตุการณ์ JavaScript
เป้าหมายที่นี่คือการรันโค้ด เช่น การคลิกปุ่ม การส่งคำขอผ่านแบบฟอร์ม และอื่นๆ ความซับซ้อนของการติดตั้งอยู่ในความจริงที่ว่านอกเหนือจากการสร้างเป้าหมายใน Metrica คุณต้องเพิ่มรหัสเหตุการณ์ให้กับองค์ประกอบที่ต้องการบนไซต์ พูดง่ายๆ ก็คือ ขั้นแรก รหัสองค์ประกอบเริ่มทำงาน ทำให้เกิดเหตุการณ์ที่ตัวนับส่งไปยัง Metrica
การตั้งเป้าหมาย "เหตุการณ์" ใน Yandex. Metrica เกี่ยวข้องกับการแก้ไขโค้ดของหน้าเว็บ สำหรับแต่ละองค์ประกอบ เป้าหมายใหม่จะถูกสร้างขึ้น โดยมีการตั้งค่าตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน มันถูกกล่าวถึงบนเว็บไซต์หนึ่งครั้งในรหัสกิจกรรม
ตั้งค่าเสร็จในสี่ขั้นตอน:
- เพิ่มเป้าหมายกิจกรรม JavaScript ใหม่
- ป้อน ID เป้าหมายที่ไม่ซ้ำ
- บันทึกการตั้งค่า
- ใส่โค้ดเหตุการณ์ลงในโค้ด HTML ของหน้าที่รับผิดชอบองค์ประกอบที่ต้องการ
หากใส่รหัสเหตุการณ์และตัวระบุอย่างถูกต้อง สถิติจะถูกรวบรวมหลังจากนั้นสักครู่
กรณีการใช้งานที่โดดเด่นที่สุดคือการติดตามปุ่มซึ่งรวบรวมยานเดกซ์ไว้ เมตริก . การตั้งเป้าหมายการกดปุ่มเป็นไปตามหลักการทั่วไป
- สร้างเป้าหมายกิจกรรม JavaScript
- ระบุรหัสเป้าหมายคลิก
- เปิดโค้ด HTML ของหน้าเว็บที่มีปุ่มอยู่
- ค้นหารหัสที่เรียกปุ่ม
- เพิ่มรหัสกิจกรรมที่นั่น:
เป้าหมายผสม
เมื่อตั้งเป้าหมายแบบทบต้น คุณสามารถสร้างได้ตั้งแต่ 1 ถึง 5 ขั้นตอน ซึ่งจะช่วยติดตามเส้นทางเฉพาะของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น พิจารณาทางเดินจากแคตตาล็อกไปยังการ์ดผลิตภัณฑ์:
- สร้างเป้าหมายแบบทบต้น
- ป้อนชื่อสำหรับขั้นตอนแรก ("แคตตาล็อก")
- ระบุเงื่อนไข - URL: มี - และป้อนลิงก์ /Catalog.
- คลิก "เพิ่มขั้นตอน" และป้อนชื่อสำหรับขั้นตอนต่อไป ("หมวดหมู่")
- ระบุเงื่อนไข URL
- ทำซ้ำขั้นตอนสำหรับ "ผลิตภัณฑ์" ขั้นตอนที่สาม แล้วคลิกปุ่ม "เผยแพร่"
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica สำหรับหนึ่งเพจเจอร์
งานหลักของหน้า Landing Page คือการเพิ่มการแปลงและเพิ่มการเข้าชม ที่นี่จำเป็นต้องติดตามการกระทำใด ๆ ของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์: เข้า, เรียกดู, คลิกที่ปุ่ม, ส่งแอปพลิเคชันดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะกำหนดเป้าหมายใน Yandex. Metrica อย่างถูกต้อง “การส่งแบบฟอร์ม” เป็นเป้าหมายหลักสำหรับหนึ่งเพจเจอร์ จึงต้องพิจารณาอย่างละเอียด
- สร้างเป้าหมายด้วยเหตุการณ์ JavaScript ชนิดเงื่อนไข
- ป้อนตัวระบุเฉพาะ "ANKETA"
- เพิ่มกิจกรรม onsubmit ในรหัสเพจที่รับผิดชอบในการส่งแบบฟอร์ม:
ติดตาม "Yandex. Metrica" ผ่าน Google Tag Manager
ในการใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายและการวิเคราะห์ที่มีอยู่ทั้งหมด จะสะดวกเมื่อรวมอยู่ในที่เดียว ดังนั้นจึงควรพิจารณาคำถามว่ามีการกำหนดเป้าหมายใน Yandex. Metrica ผ่าน GTM อย่างไร
อันดับแรก คุณต้องเพิ่มรหัสตัวนับใน GTM:
- เปิด GTM ไปที่ "แท็ก" แล้วคลิกปุ่มสร้าง
- กรอกชื่อที่ด้านบนและเลือก "แท็ก HTML ที่กำหนดเอง" ที่ด้านล่าง
- ในช่อง HTML ให้วางโค้ดตัวนับ Yandex. Metrica ที่คัดลอกมา
- ใน "เงื่อนไขการเปิดใช้งาน" เลือก "ทุกหน้า"
- คลิกปุ่ม "เผยแพร่"
ในขั้นตอนนี้ การตั้งค่าโค้ด Yandex. Metrica โดยใช้ Google Tag Manager เสร็จสมบูรณ์ ตอนนี้ คุณต้องตั้งค่าการบันทึกเหตุการณ์ในหน้าของไซต์และการถ่ายโอนข้อมูลไปยัง Metrica
ตัวอย่างเช่น ตั้งค่าการส่งแบบฟอร์ม:
- สร้างแท็กเพิ่มเติม ตั้งค่าประเภทเป็นแท็ก HTML ที่กำหนดเอง
- ในฟิลด์ HTML ให้ป้อนรหัส:
- ในเงื่อนไขการเปิดใช้งาน ให้ระบุทริกเกอร์ "แบบฟอร์ม"
- ในการตั้งค่าทริกเกอร์ ระบุเงื่อนไขที่สอดคล้องกับพารามิเตอร์บนไซต์
- คลิกปุ่ม "เผยแพร่"
การใช้ความสามารถของ Google Tag Manager ช่วยให้คุณปรับแต่งเป้าหมายของ "เหตุการณ์" ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงซอร์สโค้ดของหน้าเว็บ นี่เป็นวิธีที่ปลอดภัยกว่า มีประโยชน์เมื่อซอร์สโค้ดของไซต์ไม่พร้อมใช้งาน
ผลลัพธ์
การตั้งเป้าหมายใน Yandex. Metrica ต้องการความเข้าใจในสิ่งที่ไซต์กำลังไล่ตามและสถิติที่จำเป็น ช่วยในการติดตามประสิทธิผลของการโฆษณาทำให้ง่ายต่อการควบคุมงบประมาณด้วย นอกจากนี้ การตั้งค่าจะแสดงว่าแคมเปญใดควรลงทุนและเพิ่ม Conversion การสาธิตด้วยภาพตัวบ่งชี้ในรายงานทำให้เกิดความชัดเจนภาพพฤติกรรมผู้ใช้ เป้าหมายใน Metrica สามารถใช้เพื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex. Direct สิ่งนี้จะเพิ่มการแปลงโดยผู้เข้าชมที่เตรียมไว้แล้วและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
