การทำงานกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นเรื่องยากมาก นอกเหนือจากบรรทัดฐานและกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้แล้ว ผู้เชี่ยวชาญยังต้องมองหาแนวทางเฉพาะสำหรับทรัพยากรและข้อเสนอของทรัพยากรนั้น การส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จมากมายขึ้นอยู่กับการโฆษณา เธอเป็นยังไงบ้าง
โฆษณา
โฆษณาที่วางอยู่บนเพจในโซเชียลเน็ตเวิร์ก เว็บไซต์ และบราวเซอร์เรียกว่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต มันได้สร้างลักษณะพิเศษของตัวเอง: มันถูกแสดงโดยแบนเนอร์ภายนอก, บล็อก, วิดีโอ ฯลฯ และยังนำไปสู่เว็บไซต์ของเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ตอนนี้เรารู้แล้วว่ามีหลายสายพันธุ์ที่สามารถรวมกันและแตกต่างกันเล็กน้อย การโฆษณาตามบริบทถือว่าได้รับความนิยมมากที่สุด
สิ่งสำคัญคือเนื้อหา
การโฆษณาตามบริบทคืออะไร นี่คือข้อความที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นตามเนื้อหา บริบทของหน้า ประเภทนี้ทำงานค่อนข้างคัดเลือก สะท้อนให้เห็นตามความสนใจของผู้มาเยือน โฆษณาดังกล่าวเพิ่มโอกาสให้ผู้ใช้คลิก
การโฆษณาตามบริบทส่วนใหญ่ใช้งานได้เนื่องจากเลือกคีย์เวิร์ดอย่างถูกต้อง สามารถค้นหาและใจความ อย่างแรกขึ้นอยู่กับคำขอของผู้ใช้ และอย่างที่สองคือการเพิ่มเนื้อหาเฉพาะเรื่อง
ค้นหาโฆษณา
ประเภทนี้สามารถส่งไปยังเครื่องมือค้นหา สิ่งที่คุณเห็นมักจะขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาของคุณ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาถือว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด เพราะสะท้อนความต้องการของผู้ใช้ได้แม่นยำที่สุด
ตัวอย่างเช่น คุณป้อนชื่อไมโครโฟนที่คุณใฝ่ฝันมานานลงในช่องค้นหา การค้นหาจะให้ผลลัพธ์: ตัวเลือกสองสามอย่างแรกคือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ซึ่งอยู่ถัดจากที่กล่าวไว้ มันจะพาคุณไปยังเว็บไซต์ที่คุณสามารถซื้ออุปกรณ์ได้
ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณานี้ในรูปแบบต่างๆ: โดยการคลิก การแสดงผล หรือคำหลัก
ปรากฏตัวครั้งแรก
มันยากที่จะปฏิเสธว่าแหล่งข้อมูลที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในขณะนี้คือเสิร์ชเอ็นจิ้น แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับภูมิภาค ตัวอย่างเช่น ในรัสเซีย หลายคนใช้ Yandex เท่านั้น ในขณะที่ส่วนอื่นๆ ของโลก เครื่องมือค้นหาของ Google นั้นได้รับความนิยมมากกว่า
โฆษณาบนการค้นหาปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1994 จากนั้นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาเริ่มวางแบนเนอร์ที่สร้างขึ้นขึ้นอยู่กับคำขอของผู้ใช้ ในปี 1998 ยานเดกซ์เริ่มใช้เทคนิคนี้
หลังจากนั้นสองสามปี Google ได้ใช้โฆษณาบนการค้นหาเป็นพื้นฐานของเบราว์เซอร์ มากมายผู้โฆษณาเริ่มสังเกตเห็นว่าโมเดลนี้ประสบความสำเร็จและเริ่มดึงดูดการเงินมาที่บริเวณนี้
คุณสมบัติของบริการ
ควรเข้าใจว่าการโฆษณาบนการค้นหาเป็นพื้นฐานของการตลาดแบบอนุญาต ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบเดิม ในกรณีแรก ผู้ใช้ไม่ได้กำหนดผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่เกี่ยวข้องกับการศึกษาสินค้า ด้วยวิธีนี้ เป็นเรื่องง่ายที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้เข้าชมโดยเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้เขา
การตลาดแบบดั้งเดิมนั้นก้าวร้าวกว่ามาก เขากำหนดผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคและทำให้เขาหันเหความสนใจจากสาเหตุที่เขามาที่แหล่งข้อมูลนี้หรือทรัพยากรนั้น บางครั้งตัวเลือกนี้จะได้ผล แต่ก็ยังน่ารำคาญอยู่บ่อยครั้ง
โฆษณาประเภทนี้มีไว้เพื่ออะไร
ในกรณีนี้ คำถามอาจดูง่ายเกินไป เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มยอดขาย แต่ก็ยังมีงานพิเศษที่ทำการโฆษณาตามบริบทไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง:
- ขาย;
- ความต้องการ;
- การสร้างแบรนด์
เนื่องจากข้อเสนอประเภทนี้ใช้ได้กับผู้เข้าชมโดยตรง จึงเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขาย ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ จำนวนมากยังคงขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของแบบสอบถาม ผู้ใช้กำลังมองหาและการโฆษณาดังกล่าวช่วยให้เขาค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้ทันที นอกจากนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าเนื่องจากผู้มาเยี่ยมพยายามหาอะไรบางอย่าง เขาจึงมีแนวโน้มที่จะพร้อมที่จะซื้อมันมากขึ้น
คุณทำได้เพราะโฆษณาในเครื่องมือค้นหาพยายามสร้างความต้องการ การรวบรวมการวิเคราะห์ ผู้เชี่ยวชาญเข้าใจผู้ชมและพร้อมที่จะทำงานกับมัน ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเริ่มสร้างความต้องการก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
สุดท้าย โฆษณาดังกล่าวสร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงในใจของผู้ใช้ นี่คือวิธีการทำงานของแบรนด์เฉพาะกลุ่ม
งานโฆษณา
ทรัพยากรสามารถจัดการกับโฆษณาใดๆ ก็ได้ แต่สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องหาวิธีเชื่อมต่อกันเล็กน้อย บริการมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำงาน ซึ่งขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่คุณย้ายเข้าไป
ตัวอย่างเช่น Google พัฒนาทรัพยากร AdWords สำหรับสิ่งนี้และ Yandex - Direct บริการทั้งสองแตกต่างกันเล็กน้อย แต่มีเป้าหมายร่วมกัน - ความเกี่ยวข้อง มันสำคัญมากที่คำขอของผู้มาเยี่ยมจะต้องตรงกับสิ่งที่คุณเสนอ แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับโฆษณาบนการค้นหาออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้รวบรวมข้อมูล
อันดับแรก คุณต้องกำหนดภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมาย (กลุ่มเป้าหมาย) โดยปกติผู้เชี่ยวชาญจะทำงานทันทีเพื่อสร้างภาพห้าภาพของผู้ซื้อทรัพยากรเฉพาะ ในการดำเนินการนี้ คุณต้องวิเคราะห์ว่าใครเข้าเยี่ยมชมไซต์ของคุณ: อายุ สถานที่ ความสนใจ ฯลฯ
ถัดไป คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่คุณจะโปรโมต ทุกอย่างขึ้นอยู่กับทรัพยากรและแนวคิด หลังจากนั้น คุณต้องทำงานกับคำหลักที่อธิบายผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งได้ดีที่สุด คุณสามารถใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามหรือตัดสินใจเองว่าคำหลักใดที่คุณจะโปรโมต
ถัดไป สร้างโฆษณา บางครั้งอาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด โดยไม่มีลูกเล่นทางการตลาด เกือบทุกคนที่ทำงานในสาขานี้สามารถจัดการกับเรื่องนี้ได้ หากคุณต้องการดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้ผู้มาเยี่ยมชม คุณต้องหันไปหานักเขียนคำโฆษณาที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา
ขั้นตอนต่อไปคือการใช้แหล่งข้อมูลข้างต้นเพื่อสร้างแคมเปญและเรียกใช้ ในการดำเนินการนี้ คุณต้องเติมเงินในบัญชีของคุณ คุณควรเตรียมพร้อมสำหรับความจริงที่ว่าในครั้งแรกไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะสามารถเปิดตัวโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้ เป็นไปได้มากว่าจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในกระบวนการขณะวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้
การทำงานกับ Google
การโปรโมตโฆษณาบนการค้นหาบน Google เป็นกระบวนการที่ต้องใช้เวลามาก ตามแนวทางปฏิบัติ วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากมีผู้ใช้เครื่องมือค้นหานี้จำนวนมากที่สุด
ลักษณะเฉพาะคือโฆษณาไม่ได้แสดงเฉพาะบนพีซี แต่ยังแสดงบนอุปกรณ์อื่นๆ ด้วย ในการตั้งค่า คุณสามารถระบุพารามิเตอร์ที่แม่นยำมากได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์สำหรับเจ้าของอุปกรณ์ Apple หรือสำหรับผู้อยู่อาศัยในมอสโก ทุกอย่างจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ
การโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแสดงขึ้นโดยขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจึงแนะนำให้พิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อไม่ให้สูญเสียสิ่งสำคัญ - ความเกี่ยวข้อง
ควรใส่ใจอะไร? ก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับอัตรา นี่คือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณาอาจใช้งานได้กับคำหลักสองสามคำ แต่ละคนสามารถกำหนดค่าเดียวกันได้ หากมีสิ่งใดโดดเด่นเมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอได้
ควรเข้าใจว่าอัตราที่กำหนดอาจน้อยกว่านี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งค่า 10 rubles ต่อคลิก และคู่แข่งของคุณคือ 5 rubles คุณจะจ่าย 5.01
ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใส่ใจกับคุณภาพของโฆษณา ในที่สุด AdWords จะให้คะแนนในระดับสิบจุด ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณา โดยเพิ่มขึ้นตามประสิทธิภาพของทรัพยากร
Google ยังให้คุณใช้รูปแบบโฆษณาขั้นสูงได้อีกด้วย ขอแนะนำให้ใช้เพราะด้วยวิธีนี้ผู้เข้าชมจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและด้วยเหตุนี้โอกาสในการขายจึงเพิ่มขึ้น อย่าลืมใส่หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ลิงก์ไปยังขนาดที่ต้องการ ฯลฯ
จำไว้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นเพียงข้อความ แต่ปรับปรุงได้ด้วยกราฟิก วิดีโอ และอื่นๆ
สรุป
การค้นหาโฆษณาเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาดังกล่าวจะปรากฏในระหว่างผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง บล็อกสามารถอยู่ด้านบนสุดของปัญหา รวมทั้งวางไว้ในโมดูลการรับประกัน
โฆษณาที่เสร็จแล้วกำลังถูกตรวจสอบ ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจะเตือนคุณถึงปัจจัยสามประการที่คุณต้องให้ความสนใจ: การปฏิบัติตามบรรทัดฐานของภาษารัสเซีย กฎหมายของรัฐบาลกลาง "เกี่ยวกับการโฆษณา" และข้อกำหนดภายในของบริการ.
