การโฆษณาเชิงพาณิชย์คือกลไกของการค้าสมัยใหม่ มันสามารถได้รับการปฏิบัติแตกต่างกัน: มันสามารถเพลิดเพลินกับความคิดริเริ่มของการนำเสนอของเนื้อหา มันสามารถรบกวนดนตรีหรือข้อความที่น่ารังเกียจ อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเผยแพร่ข้อมูลผลิตภัณฑ์
คำจำกัดความ
การโฆษณาเชิงพาณิชย์คือการนำเสนอสินค้าอุปโภคบริโภคโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลตรงกันข้ามคือกำไร การโฆษณาเชิงพาณิชย์ใช้เพื่อกระตุ้นการขายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือผลิตภัณฑ์ที่กำลังตกต่ำ ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถทำหน้าที่เป็นหัวเรื่องของการโฆษณาประเภทนี้ได้อย่างแน่นอน: บริการ ทรัพย์สินทางปัญญา งาน อสังหาริมทรัพย์ งานวัฒนธรรมมวลชน และโดยทั่วไปทุกอย่างที่มีการขาย
การโฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่ออกแบบมาเพื่อกระชับความสัมพันธ์ระหว่างผู้เข้าร่วมตลาด ซึ่งในทางกลับกันก็ส่งผลดีต่อการหมุนเวียน นำตลาดออกจากความซบเซา หันความสนใจไปที่ประเทศที่พัฒนาแล้วจะเห็นได้ว่าพวกเขากำลังมุ่งเป้าไปที่การผลิตจำนวนมากของสินค้าและบริการประเภทต่างๆ การวางแนวนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ซึ่งได้รับการปรับปรุงภายใต้อิทธิพลของปัจจัยภายนอก ดังนั้น เราสามารถพูดได้ว่าการโฆษณาเชิงพาณิชย์ไม่ได้เป็นเพียงวิธีสร้างผลกำไรให้กับบริษัทเท่านั้น แต่ยังเป็นกลไกในการปรับปรุงสถานการณ์ทางเศรษฐกิจเมื่อมีคู่แข่งจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้
การจำแนก
ผลิตกี่งานก็เยอะ สำหรับแต่ละเป้าหมาย มีแนวทางที่แตกต่างกันในการสร้างโฆษณา ด้วยเหตุนี้ จึงได้มีการจัดหมวดหมู่โฆษณาเชิงพาณิชย์ขึ้น ออกแบบมาเพื่อกำหนดสิ่งที่องค์กรต้องการบรรลุจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภค
ตามวัตถุประสงค์ มีการจัดประเภทโฆษณาดังต่อไปนี้
- ข้อมูล. มักใช้เมื่อมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่รู้จักเข้าสู่ตลาด ดูเหมือนว่าเธอจะพูดว่า: "ดูสิว่าเราเตรียมอะไรใหม่และน่าสนใจไว้ให้คุณบ้าง" การโฆษณาดังกล่าวรวมถึงลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์โดยพิจารณาจากอุปสงค์หลักที่คาดว่าจะเกิดขึ้น
- ชักชวน. สามารถใช้ได้ในทุกขั้นตอนของผลิตภัณฑ์และวงจรชีวิตการบริการ เธอพูดว่า: "คุณต้องซื้อจากเรา" ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากคู่แข่ง
- ชวนให้นึกถึง. รูปแบบการโฆษณาที่ล่วงล้ำน้อยที่สุด ส่วนใหญ่มักจะมีข้อมูลขั้นต่ำ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเตือนลูกค้าว่าสินค้านี้ยังมีจำหน่ายและจำเป็นต้องซื้อ ใช้ได้ภายใต้เงื่อนไขอุปสงค์ที่มีเสถียรภาพเพื่อแยกความเป็นไปได้ของการลดลง
ขึ้นอยู่กับประเภทของผู้รับข้อมูล โฆษณาเชิงพาณิชย์คือ:
- ผู้บริโภค. ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของแต่ละคน
- โฆษณาธุรกิจ. กลุ่มเป้าหมาย - นิติบุคคล ตามกฎแล้วองค์กรเหล่านี้เป็นองค์กรขนาดใหญ่หรือขนาดเล็กที่มีส่วนร่วมในการขายปลีก สำหรับผู้ผลิตจะทำหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่าย
ในแง่ของการจัดจำหน่าย โฆษณาสามารถ:
- ทั่วโลก. เป็นวิธีการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการอย่างครอบคลุม ส่วนใหญ่มักจะดำเนินการผ่านแฟรนไชส์อย่างเป็นทางการที่ตั้งอยู่ในประเทศต่างๆ ทั่วโลก
- ชาติ. มีการกระจายในเงื่อนไขของประเทศที่มีการใช้สินค้าและบริการเท่านั้น
- โฆษณาระดับภูมิภาค สาธิตให้ผู้ชมเป้าหมายภายในภูมิภาคที่กำหนด
- ท้องถิ่น. พวกเขาหันไปใช้หากพวกเขากำลังพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ในเมืองใดเมืองหนึ่ง ส่วนใหญ่ใช้โดยร้านค้าในท้องถิ่นหรือองค์กรที่ปรึกษา
ดู
ก่อนที่จะเริ่มลงรายการประเภทโฆษณาหรือโฆษณาอื่นๆ ควรกล่าวถึงหมวดหมู่ที่ไม่ได้หมายความถึงการทำกำไร โฆษณาที่ไม่ได้กล่าวเป็นนัยถึงผลกำไรที่ตามมา ได้แก่ การเมือง คำสารภาพ และสังคม
โฆษณาเพื่อสังคมไม่มีอยู่จริงเพราะต้นแบบของจิตสำนึกสาธารณะที่พยายามเปลี่ยนเทคนิคนี้ ไม่อยู่ในหมวดหมู่ของ "ผลิตภัณฑ์" มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงบรรยากาศในสังคม
ด้วยเหตุผลเดียวกัน การโฆษณาทางการเมืองไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เรียกร้องให้พลเมืองปฏิบัติตามหน้าที่หรือสิทธิตามรัฐธรรมนูญที่ไม่มีไว้ขายเท่านั้น
สิ่งพิมพ์โฆษณา
สื่อสิ่งพิมพ์ถูกนำมาใช้เพื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์มานานแล้ว หนังสือพิมพ์และนิตยสารค่อนข้างเป็นที่นิยมในหมู่บริษัทต่างๆ ทั่วโลก การใช้สื่อสิ่งพิมพ์ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนผ่านโบรชัวร์และใบปลิวได้ หนังสือพิมพ์และนิตยสารขายพื้นที่โฆษณา และราคาขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ จำนวนพื้นที่ หน้าสิ่งพิมพ์ และประเภทกระดาษเป็นตัวกำหนดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา
ออกอากาศโฆษณา
โฆษณาประเภทนี้เป็นที่นิยมไปทั่วโลก ประกอบด้วยการโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หรือบนอินเทอร์เน็ต (การโฆษณาตามบริบททางการค้า) โฆษณาทางโทรทัศน์มีผู้ชมจำนวนมากและได้รับความนิยมอย่างมาก ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาขึ้นอยู่กับความยาวของโฆษณาและเวลาที่จะปรากฏ ตัวอย่างเช่น การโฆษณาในช่วงเวลาไพรม์ไทม์จะมีราคาแพงกว่าครั้งอื่นๆ
โฆษณากลางแจ้ง
ใช้เครื่องมือต่างๆเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า ป้ายโฆษณา คีออสก์ กิจกรรมและนิทรรศการเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสื่อข้อความของบริษัท ป้ายโฆษณามีอยู่ทั่วเมือง แต่เนื้อหาต้องเป็นแบบที่ดึงดูดความสนใจของลูกค้า
โฆษณาสาธารณะ
นี่คือรูปแบบเฉพาะของการโฆษณาที่รวมผลิตภัณฑ์หรือข้อความไว้ในภาพยนตร์หรือซีรีส์อย่างละเอียด ไม่มีการโฆษณาจริง มีเพียงการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์เท่านั้น ตัวอย่างเช่น Tom Cruise ใช้โทรศัพท์ Nokia ใน Minority Report
โฆษณาสาธารณะ
ตามชื่อโฆษณา โฆษณาเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อสาธารณะ มีหลายประเด็นที่สำคัญ เช่น โรคเอดส์ ความซื่อสัตย์ทางการเมือง การอนุรักษ์พลังงาน การไม่รู้หนังสือ ความยากจน ฯลฯ ซึ่งทั้งหมดนี้จำเป็นต้องทำให้เป็นที่รู้จักของสาธารณชนทั่วไปมากขึ้น โฆษณาประเภทนี้ได้รับความสำคัญอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา และเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อความ
