ประสิทธิภาพของเครื่องมือโฆษณาที่คุณใช้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยอย่างน้อยสองประการ: ค่าใช้จ่ายในการจัดระเบียบแคมเปญทั้งหมดและเทคนิคการตลาดจริง เป็นผู้ที่ทำให้บรรลุเป้าหมายของบริษัทและบรรลุความคาดหวังของลูกค้าอย่างเต็มที่ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากโฆษณาที่คุณใช้ คุณควรเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความหลากหลาย
ประเภทข้อมูล
โฆษณาดังกล่าวในการตลาดมักใช้เมื่อมีผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาดที่ต้องการความต้องการหลัก ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอาหารส่วนใหญ่พยายามสื่อสารกับผู้บริโภคเกี่ยวกับคุณค่าทางโภชนาการ ประโยชน์ต่อสุขภาพของผลิตภัณฑ์ ตลอดจนวิธีใช้งาน
เครื่องมือโฆษณาที่ให้ข้อมูลช่วยแก้ปัญหาต่างๆ:
- บอกตลาดเกี่ยวกับการมาถึงของผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเกี่ยวกับวิธีการอื่นของการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่;
- รายงานการเปลี่ยนแปลงราคาสินค้า;
- อธิบายให้ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไรและทำงานอย่างไร
- อธิบายบริการที่เสนอ;
- ชดเชยความเข้าใจผิด ขจัดข้อสงสัยและความกลัวของผู้บริโภค
- สร้างภาพลักษณ์องค์กร
ดูโน้มน้าวใจ
เครื่องมือโฆษณานี้ใช้ได้สำเร็จในช่วงที่มีการเติบโต เป็นโอกาสในการสร้างความต้องการแบบเลือกสรร
โฆษณาในรูปแบบโน้มน้าวใจมักใช้ในแคมเปญการตลาดที่แสดงยาสีฟัน ยาระงับกลิ่นกาย รถยนต์ ด้วยความช่วยเหลือ หลายองค์กรพยายามพิสูจน์ศักดิ์ศรีของแบรนด์โดยเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
โฆษณานี้ให้คุณแก้ปัญหาหลายอย่าง:
- สร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภคสำหรับแบรนด์
- กระตุ้นให้ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
- สร้างการรับรู้ที่แตกต่างกันเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
- โน้มน้าวลูกค้าให้ซื้อตอนนี้
หลากหลายอารมณ์
ภาพลูกค้าที่พึงพอใจมักถูกใช้ในกระบวนการสร้างโฆษณาดังกล่าว ซึ่งทำให้แคมเปญมีบรรยากาศที่เป็นกันเองและเชิญชวน มุมมองนี้ทำหน้าที่หลายอย่าง:
- ได้รับยอดไลค์จากผู้ซื้อที่มีศักยภาพ;
- สร้างภาพบางภาพและเพิ่มเรตติ้ง;
- เพิ่มระดับความไว้วางใจในบริษัทและผลิตภัณฑ์;
- ดึงความสนใจไปที่ศักดิ์ศรีของบริษัท
โฆษณาเตือนความจำ
เครื่องมือดังกล่าวมีประสิทธิภาพมากในช่วงที่บริษัทเติบโตเต็มที่ เป็นผู้ที่ไม่ให้ลูกค้าลืมสินค้า บริษัท ลองบรรดาผู้ที่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคจะจัดทำโปรแกรมโฆษณาเพื่อเตือนให้ลูกค้าทราบถึงการมีอยู่ของตนเอง และไม่แจ้งหรือโน้มน้าวให้ลูกค้าทราบเลย
โฆษณานี้ทำหลายอย่าง:
- เตือนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้
- กันผู้ซื้อจากการลืมสินค้าระหว่างฤดูกาล
- รักษาการรับรู้ผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในระดับสูง
เครื่องมือส่งเสริมโซเชียล
วันนี้การตลาดประเภทนี้กำลังได้รับแรงผลักดันอย่างต่อเนื่อง ท้ายที่สุดแล้ว ธรรมชาติของมนุษย์ไม่ได้รับรู้ถึงความเท็จ ดังนั้นจึงมีเพียงสิ่งที่มีความสามารถอย่างแท้จริงเท่านั้นที่สามารถดึงดูดและทำให้ผู้ใช้คิดได้ ไม่โอ้อวด เข้าใจได้ และในขณะเดียวกันการโฆษณาโซเชียลที่น่าเชื่อถือก็ได้ผลเสมอ กดดันจุดบอดและช่วยแก้ปัญหาสำคัญๆ มากมาย
การนำเสนออย่างถูกต้องเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการแก้ไขพฤติกรรมในสังคม นอกจากนี้ การโฆษณาบนโซเชียลเป็นวิธีหนึ่งในการแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับงานขององค์กรไม่แสวงหากำไร
ที่จริงแล้วการโฆษณาทางการตลาดทุกประเภทไม่มีขอบเขตที่ชัดเจน ท้ายที่สุด หนึ่งและการประกาศเดียวกันสามารถเป็นทั้งการโน้มน้าวใจและข้อมูลได้ในเวลาเดียวกัน ทั้งหมดขึ้นอยู่กับลักษณะของแคมเปญโฆษณานั้นๆ
อย่างไรก็ตาม เทคนิคการตลาดประเภทนี้แบ่งตามเงื่อนไขตามเป้าหมายของบริษัทต่างๆ แต่มีพันธุ์อื่นๆโฆษณาที่นักการตลาดเห็นว่าจำเป็น
กลางแจ้ง
การโฆษณาประเภทนี้ถือว่าเป็นเรื่องธรรมดาที่สุดในการตลาดสมัยใหม่ วันนี้เป็นที่นิยมอย่างมากและมีประสิทธิภาพสูงในการส่งเสริมบริการและผลิตภัณฑ์ทุกประเภท
โฆษณากลางแจ้งสามารถนำมาประกอบกับประเภทใดก็ได้ที่ตั้งอยู่บนถนน ได้แก่ โปสเตอร์ ป้ายไฟนีออน ป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ คำจารึกบนอาคาร
การใช้โฆษณาดังกล่าวเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขาย คุณจะได้รับประโยชน์หลายประการ:
- เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง;
- ต้นทุนต่ำในการติดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพียงครั้งเดียว
- ผลกระทบต่อผู้ชมที่ยั่งยืน
- วิธีการโพสต์มากมาย
สำหรับตำแหน่งโฆษณากลางแจ้งแบบกราฟิกและข้อความ สามารถใช้โครงสร้างชั่วคราวและถาวรที่ติดตั้งในพื้นที่เปิดได้ ตัวอย่างเช่น บนถนนบนถนน อาคารต่างๆ ผู้ชมมองเห็นเครื่องมือนี้ด้วยสายตาเป็นเวลานาน
เทคนิคการตลาดนี้เป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง:
- ทำให้สามารถส่งข้อมูลเพียงเล็กน้อย
- สัมผัสกับสภาพอากาศ;
- ต้นทุนการผลิตโครงสร้างมาตราส่วนสูงเกินไป
เมื่อออกแบบเลย์เอาต์แบบนี้ ควรคำนึงถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพด้วย ซึ่งรวมถึงความเร็วการเคลื่อนตัวของยานพาหนะ, การสัญจร, ป้ายรถเมล์ว่าง
จากการวิจัย หากการอ่านสโลแกนโฆษณาและการรับรู้เกิดขึ้นในหนึ่งวินาที การโฆษณาก็เรียกได้ว่ามีประสิทธิภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ควรมีความกระชับ แตกต่าง ชัดเจน และกระทัดรัดพอสมควร
การสมัครสื่อ
หมวดนี้รวมสิ่งพิมพ์ทุกประเภท รวมทั้งโทรทัศน์และวิทยุ นักการตลาดจำนวนมากใช้เครื่องมือโฆษณานี้เป็นกิจกรรมหลัก และด้วยเหตุผลที่ดี เพราะผู้คนใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้ทุกวัน
โทรทัศน์เป็นอันดับแรกในการจัดอันดับเทคนิคการตลาดอย่างถูกต้อง ท้ายที่สุดมันเป็นฟิลด์ที่ไร้ที่ติสำหรับการวางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ก่อนการมาถึงของอินเทอร์เน็ต โฆษณาทางทีวีเป็นเครื่องมือการขายหลักที่ช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ พวกเขาเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
การโฆษณาทางโทรทัศน์มีลักษณะพิเศษในลักษณะของการแสดงตน ซึ่งคล้ายกับการสื่อสารระหว่างบุคคลจากระยะไกลอันเนื่องมาจากการสร้างภาพลวงตาของการติดต่อ นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาทางทีวีในปัจจุบันมีราคาแพงมาก ส่วนใหญ่มักจะทำในรูปแบบของคลิปสั้น ๆ ของกราฟิก เกมหรือธรรมชาติ เครื่องมือโฆษณานี้มีข้อดีที่สำคัญมากมาย:
- ไม่เพียงแต่ภาพแต่เสียงเท่านั้น
- เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง;
- มีอิทธิพลทางจิตใจมาก;
- ทางเลือกที่หลากหลายของเสียงและภาพที่มีอิทธิพลในการสร้างวิดีโอ
แต่ข้อเสียเปรียบหลักของการโฆษณาทางทีวีเรียกได้ว่ามีค่าใช้จ่ายสูง - ค่าเวลาออกอากาศและการสร้างโฆษณาสูงเกินไป นอกจากนี้ ผู้ชมจำนวนมากมีปฏิกิริยาเชิงลบต่อเนื้อหาที่ถูกขัดจังหวะด้วยสื่อการตลาด
โฆษณาทางตรง
ประเภทนี้สามารถรวมกราฟิกหรือข้อมูลอื่น ๆ ที่ส่งโดยตรงในระหว่างการติดต่อ นี่ไม่ใช่แค่การนำเสนอในการประชุมส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสนทนาทางโทรศัพท์ จดหมายทางไปรษณีย์ หรือทางอินเทอร์เน็ต
เทคนิคการตลาดนี้ถือเป็นเครื่องมือโฆษณาหลักและเป็นเรื่องธรรมดามาก ผลกระทบโดยตรงถือเป็นการแจ้งลูกค้าในโซเชียลเน็ตเวิร์ก, Skype, รายชื่อส่งเมลผ่านอีเมล
ลักษณะเฉพาะของโฆษณานี้คือผู้โฆษณาสื่อสารโดยตรงกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ เทคนิคนี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
เครื่องมือโฆษณาออนไลน์
วิธีหลักในการแจ้งชาวเน็ตในวันนี้คือการใช้โฆษณาตามบริบท เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงข้อเสนอเชิงพาณิชย์กับหัวข้อของเนื้อหาที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อกำลังดู
วันนี้ เครื่องมือโฆษณาออนไลน์นี้ถือว่าเป็นที่นิยมอย่างมาก มันมีชื่อเสียงในด้านประสิทธิภาพสูงเพราะแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะละเลยโฆษณาดังกล่าวเนื่องจากไม่สามารถลบออกได้
เพื่อพิจารณาความสอดคล้องของข้อมูลทางการค้ากับเนื้อหาของเว็บไซต์ การเลือกคีย์คำที่เครื่องมือค้นหาทั้งหมดกำหนดเป้าหมาย เครื่องมือโฆษณาตามบริบทเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ เช่น Yandex และ Google เสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้ทำให้คุณสามารถวางโฆษณาในผลการค้นหาได้โดยตรง ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายล้านคนมองเห็นได้
ใช้แบนเนอร์
เรากำลังพูดถึงรูปภาพและแอนิเมชั่น การคลิกที่จะนำผู้เข้าชมไปยังไซต์ของผู้โฆษณา แบนเนอร์เป็นเครื่องมือหลักสำหรับการโฆษณาออนไลน์และมีความเกี่ยวข้องเมื่อสร้างแคมเปญรูปภาพ ท้ายที่สุด แม้จะไม่ได้คลิกที่ภาพ ผู้ใช้จะจำชื่อบริษัท โลโก้และข้อเสนอของบริษัทได้
การตลาดดังกล่าวจำเป็นสำหรับแบรนด์และสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จัก แบนเนอร์ใช้งานได้จริงในไซต์ที่มีการเข้าชมสูงเท่านั้น
ทีเซอร์
น่าจะเป็นที่ทุกคนเคยเจอโฆษณาประเภทนี้บนอินเทอร์เน็ต โดยปกติการตลาดแบบทีเซอร์จะมีลักษณะเฉพาะด้วยข้อมูลที่มีลักษณะก้าวร้าวหรือน่าสนใจ ตัวอย่างเช่น โฆษณาเช่น "ฉันลดน้ำหนักได้ 20 กก. ได้อย่างไร" หรือ "ฉันทำเงินได้อย่างไร $300 ต่อวัน"
ทีเซอร์คือรูปภาพหรือแอนิเมชั่นที่มีข้อมูลที่น่าตกใจหรือน่าสนใจ โดยปกติพวกเขาจะวางบนเว็บไซต์การศึกษาและทรัพยากรที่มีเนื้อหาที่น่าสงสัย ทีเซอร์มีประสิทธิภาพสูง หากอยู่ในเพจของผู้หญิง
จริง ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ไว้วางใจโฆษณาดังกล่าว ท้ายที่สุดแล้ว บริษัทที่มีชื่อเสียงดีจะไม่ใช้โฆษณาดังกล่าวเครื่องมือ
จดหมายทางไปรษณีย์
ผู้สร้างเครื่องมือโฆษณาต่างทราบดีถึงเทคนิคการตลาดประเภทนี้ รายชื่อส่งเมลเป็นตัวกระตุ้นการขายถูกใช้มาเป็นเวลานานมาก การโฆษณาประเภทนี้ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ฉันมิตรระหว่างผู้ใช้และบริษัทได้
เงื่อนไขหลักคือเนื้อหาของข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งในตัวอักษร มิฉะนั้น ข้อความดังกล่าวอาจถือเป็นสแปม
ผู้ใช้มักจะสมัครรับรายชื่อส่งจดหมายด้วยตนเอง การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในลักษณะนี้ บริษัทจะรักษาพวกเขาให้อยู่ในสภาพดีโดยเตือนพวกเขาถึงการดำรงอยู่ของพวกเขาเป็นประจำ
น่าแปลกที่เนื้อหาของรายชื่อส่งเมลส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้อง ท้ายที่สุดแล้ว ข้อความหลักก็อยู่ในการเตือนความจำอย่างแม่นยำ รายชื่อส่งเมลทำหน้าที่เป็นเครื่องมือโฆษณาแบบรูปภาพ
การแจ้งเตือนแบบพุช
นี่คือข้อความสั้น ๆ ที่ส่งตรงไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้แม้ว่าเบราว์เซอร์จะปิดอยู่ก็ตาม การแจ้งเตือนดังกล่าวประกอบด้วยข้อความ แอนิเมชั่น และลิงก์
การแสดงข้อมูลดังกล่าวถูกต้องในเบราว์เซอร์และหน้าจออุปกรณ์ที่ทันสมัยทั้งหมด แต่ละข้อความสามารถปรับเปลี่ยนในแบบของคุณได้
การผลักดันโฆษณาในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันครองตำแหน่งผู้นำและไม่หยุดที่จะพัฒนาอย่างแข็งขัน ในแง่ของประสิทธิภาพ เครื่องมือนี้เหนือกว่าเทคนิคการโฆษณาอื่นๆ ในหลายๆ ด้าน
