ปีแล้วปีเล่า การโฆษณาตามบริบทกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ตลาดกลางเฉพาะทางกำลังปรับปรุงวิธีการให้คะแนนโฆษณา เพื่อให้ลูกค้าได้รับคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำถามของพวกเขา และลูกค้าโฆษณาสามารถโพสต์ข้อเสนอที่ดีและทำกำไรได้ แต่สำหรับหลาย ๆ คน คำถามยังคงมีอยู่ อะไรคือพื้นฐานของความต้องการดังกล่าวและความลับของการทำงานที่มีประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ความหลากหลาย ประโยชน์ และอื่นๆ ด้านล่าง
โฆษณาตามบริบท
การโฆษณาตามบริบทเรียกว่าโฆษณาบนเว็บ ซึ่งมีหลักการตรงที่ตรงกับความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและไม่สร้างความรำคาญ ตามกฎแล้วพวกเขาจะตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้ในบรรทัดการค้นหาและหัวข้อของหน้าที่โฆษณา และตัวเขาเองตัดสินใจว่าจะติดตามลิงก์หรือไม่ ดังนั้นทัศนคติเชิงลบต่อการโฆษณาตามบริบทจึงลดลงเหลือศูนย์
จากนี้ไปจะทำหน้าที่คัดเลือกและสะท้อนให้เห็นเฉพาะในกรณีที่มีการร้องขอเฉพาะ ดังนั้น ด้วยการตั้งค่าแคมเปญที่เหมาะสม คุณจะได้รับตัวบ่งชี้คุณภาพสูง แสดงถึงลูกค้าใหม่และยอดขายที่เพิ่มขึ้น ดังนั้น ก่อนอื่น คุณควรทราบว่าการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือที่มุ่งเพิ่มยอดขายและดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านเครือข่าย
หลักการของการโฆษณาประเภทนี้คือข้อมูลและความพิเศษเฉพาะของข้อเสนอทางการค้า ด้วยการจัดตำแหน่งที่ถูกต้องและการนำเสนอปัจจัยทั้งสองนี้ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ผู้โฆษณาจะได้รับผลประโยชน์ที่ดีอย่างแน่นอน
นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงมีผู้ที่ทำเงินได้เพียงเล็กน้อยและมีคนจำนวนไม่มากที่มีรายได้ดีบนเว็บระดับโลก
โฆษณาตามบริบทที่หลากหลาย
ไม่รู้จะลงโฆษณาออนไลน์ยังไง? กลุ่มการโฆษณาตามบริบททั้งหมดแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่:
- โฆษณาแบนเนอร์เป็นภาพจริงหรือภาพเคลื่อนไหว ประเภทนี้พบได้บ่อยบนเว็บ เนื่องจากแบนเนอร์มองเห็นได้ชัดเจนและมีอัตรา Conversion สูง ซึ่งส่งผลในเชิงบวกต่อผลลัพธ์
- โฆษณาวิดีโอคือโฆษณาที่ใช้เนื้อหาวิดีโอ วันนี้มีการใช้อย่างแข็งขันเป็นวิธีการส่งเสริมสินค้าและบริการและความนิยมของโฆษณาวิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยทั่วไป โฆษณาดังกล่าวจะแสดงขณะดูวิดีโอบนอินเทอร์เน็ต เมื่อมีข้อความสั้นปรากฏขึ้นที่จุดเริ่มต้นของการแสดงวิดีโอ 20-25 วินาที นอกจากนี้ยังมีวิดีโอไวรัลที่องค์กรที่มีชื่อเสียงมักจะโพสต์บนเว็บบ่อยที่สุดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเอง
- ประเภทต่อไปของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตคือข้อความ นี่อาจเป็นประเภทโฆษณาทั่วไปที่พบได้ทุกที่ เป็นโฆษณาแบบข้อความที่มีหรือไม่มีภาพประกอบ แต่มีลิงก์บังคับไปยังแหล่งข้อมูลที่กำลังโปรโมต ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบข้อความถูกแบ่งออกเป็นสองประเภทย่อย: การค้นหา และ เฉพาะเรื่อง
ค้นหาโฆษณาจะแสดงในผลลัพธ์ก็ต่อเมื่อได้รับคำขอบางอย่างจากผู้ชม สามารถป้อนได้ทั้งในเสิร์ชเอ็นจิ้นและไซต์ปกติที่มีฟังก์ชันดังกล่าว ตามลำดับ การรวบรวมข้อมูลจะดำเนินการทั้งบนเครือข่ายทั่วโลกและภายในพอร์ทัลเฉพาะแห่งเดียว
โฆษณาตามบริบทเฉพาะเรื่องบนอินเทอร์เน็ตจะแสดงเฉพาะบนหน้าของเว็บไซต์บางแห่งเท่านั้น หากธีมตรงกับความต้องการของผู้ใช้ ไม่แสดงในเครื่องมือค้นหา แต่แสดงบนแหล่งข้อมูลทั่วไป และเป็นส่วนประกอบของเนื้อหาของหน้า ชนิดย่อยนี้มีชื่อที่สอง - การโฆษณาตามพฤติกรรม เนื่องจากโฆษณาที่ปรากฏตรงตามความสนใจและความต้องการของผู้ใช้
ระบบที่ทำงานร่วมกับการโฆษณาตามบริบท
โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตวางบนแพลตฟอร์มพิเศษ ที่ใหญ่ที่สุดคือ:
- "Yandex. Direct". นี่คือการพัฒนาของ บริษัท Yandex ระบบร่วมมือกับกลุ่มและหัวข้อทั้งหมดที่ได้รับอนุญาตจาก Russianกฎหมายตามลำดับ มีโอกาสเพียงพอที่จะสังเกตเห็นสำหรับการโฆษณาตามบริบทใน Yandex. Direct
- "รองชนะเลิศ". เสิร์ชเอ็นจิ้น Rambler ซึ่งมีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่องที่เกี่ยวข้อง
- การโฆษณาตามบริบทใน "Google Edwards" - แพลตฟอร์มโฆษณาจาก Google ที่ให้คุณวางโฆษณาในเครือข่ายพอร์ทัลพันธมิตรได้
นอกเหนือจากระบบข้างต้นแล้ว ยังมีระบบอื่นๆ อีก ซึ่งมีขนาดเล็กกว่ามากและไม่ได้รับความนิยมมากนัก แต่มีประสิทธิภาพมากสำหรับเว็บไซต์ที่มีหัวข้อเฉพาะทางสูง
โฆษณาที่แพงที่สุดบนอินเทอร์เน็ต รวมถึงโฆษณาตามบริบท ถูกเผยแพร่บนไซต์ที่เชื่อถือได้ที่ใหญ่ที่สุด และยิ่งมีผู้เข้าชมที่มีคุณภาพมากเท่าใด ตำแหน่งก็จะยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น สำหรับผู้เริ่มต้น เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มการโฆษณาตามบริบทกับเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะทำให้มีปริมาณการเข้าชมที่ดี หลังจากนั้นสักครู่ก็จะสามารถเชื่อมต่อพอร์ทัลเฉพาะเรื่องและบล็อกได้
ผู้ใช้หลายคนสนใจคำถามว่าจะลงโฆษณาตามบริบทฟรีบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร โฆษณาทั้งหมดวางฟรี สำหรับสิ่งนี้ คุณเพียงแค่ต้องลงทะเบียนบนเว็บไซต์ที่คุณเลือกและปฏิบัติตามคำแนะนำ ต้องมีเงินทุนในการแสดงโฆษณา
หลักการของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร
ต้องการลงโฆษณาออนไลน์แต่ไม่เข้าใจว่ามันทำงานอย่างไร หลักการของการโฆษณาตามบริบทนั้นสร้างขึ้นค่อนข้างง่าย - มีสิ่งที่คุณต้องการเสมอโฆษณา (สินค้า บริการ เว็บไซต์ ฯลฯ) และมีคนที่ต้องการอยู่เสมอ
ในการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภคพบกันได้ จำเป็นต้องมีตัวกลาง ในกรณีนี้คือแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณา ผู้ประกอบการที่มีบางสิ่งที่จะนำเสนอ ไม่ว่าจะโดยอิสระหรือผ่านบุคคลที่ผ่านการฝึกอบรมมาเป็นพิเศษ วางโฆษณาตามบริบทบนไซต์นี้ ผลลัพธ์สุดท้ายที่แสดงในรูปแบบของไคลเอนต์ การโทร และแอปพลิเคชันใหม่ ขึ้นอยู่กับว่ากำหนดค่าได้ดีเพียงใด ดังนั้น หากคุณไม่มีทักษะพิเศษในด้านนี้ ก็ควรมอบงานให้กับผู้เชี่ยวชาญจากเอเจนซี่โฆษณาตามบริบท ซึ่งไม่เพียงประหยัดเวลา แต่ยังประหยัดเงินอีกด้วย
หลังจากกลั่นกรองแล้ว แคมเปญโฆษณาก็เปิดตัว ทันทีที่คำขอจากผู้ใช้ที่มีวลีสำคัญของโฆษณาของคุณปรากฏในแถบค้นหา โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ทันที หากโฆษณาดูน่าสนใจ เขาจะไปตามลิงก์ในข้อความไปยังแหล่งข้อมูลที่โฆษณา
การดำเนินการเพิ่มเติมของผู้ใช้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเว็บไซต์ ข้อเสนอทางการค้า และแน่นอน ต้นทุนของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ปัจจัยสุดท้ายมักมีบทบาทสำคัญ ดังนั้น หากผู้ลงโฆษณามีสิทธิ์ โฆษณาได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง เว็บไซต์ได้รับการออกแบบมาอย่างดีและมีข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร (USP) ความสำเร็จของแคมเปญการตลาดจึงรับประกัน
ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท
ต่อไป คุณจะได้เรียนรู้ว่าอะไรทำให้การโฆษณาตามบริบทเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ จุดแรกคือรูปแบบที่สะดวกในการให้ข้อมูล
ทุกๆ ปี ผู้ใช้รู้สึกกังวลมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับโฆษณาที่ลวงและล่วงล้ำบนอินเทอร์เน็ต สิ่งนี้ใช้กับป๊อปอัป เมนูแบบเลื่อนลง และโฆษณาวิดีโอเป็นหลักขณะดูวิดีโอ การโฆษณาตามบริบทไม่มีข้อบกพร่องทั้งหมดซึ่งแตกต่างจากประเภทโฆษณาที่แสดงบนอินเทอร์เน็ต:
- จะไม่แสดงแบบสุ่ม แต่เฉพาะในกรณีที่มีคำขอค้นหาโดยตรงจากผู้ชมหรือตามความสนใจของพวกเขา
- มีรูปแบบเล็กๆ ซึ่งรวมถึงเฉพาะข้อมูลหลักเกี่ยวกับข้อเสนอของผู้ขาย
- การเปิดโฆษณาไม่ได้มาพร้อมกับการเคลื่อนไหวและเสียงใดๆ ดังนั้นจึงไม่เบี่ยงเบนความสนใจของบุคคลจากเนื้อหาของหน้า และหากผู้ใช้สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณสามารถไปที่ไซต์และสั่งซื้อได้โดยคลิกที่โฆษณา
นอกจากนี้ ผู้ชมส่วนสำคัญยังคงมองว่าโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาเป็นองค์ประกอบของผลการค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงเชื่อเช่นนั้น
ตรงกลุ่มเป้าหมาย
ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์หรือป้ายโฆษณาตามท้องถนนจะแสดงต่อทุกคนที่อยู่ใกล้เคียงในขณะนั้น และการโฆษณาตามบริบทของไซต์บนอินเทอร์เน็ตมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนบางกลุ่มเท่านั้น ประการแรก จะแสดงเฉพาะคำบางคำที่ผู้ใช้ป้อน ซึ่งรับประกันความสนใจในการซื้อ ประการที่สอง คุณสามารถตั้งค่า (การกำหนดเป้าหมาย) สำหรับบางพื้นที่และเมือง ช่วงเวลา งานอดิเรก และพารามิเตอร์ที่สำคัญอื่นๆ ประการที่สาม คุณสามารถทำรีมาร์เก็ตติ้ง / กำหนดเป้าหมายใหม่ได้ ซึ่งจะช่วยส่งคืนผู้ที่เคยเข้าชมไซต์แล้ว แต่ยังไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น
ครอบคลุมผู้ชมกว้าง
World Wide Web ถูกใช้ทุกวันโดยผู้คนนับล้าน ทุกวันนี้เกือบทุกคนสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านแล็ปท็อป แท็บเล็ต หรือโทรศัพท์ โฆษณาไม่ได้แสดงเฉพาะในเครื่องมือค้นหาหลัก เช่น โฆษณาตามบริบทใน Google และ Yandex แต่ยังแสดงบนพอร์ทัลต่างๆ ของเครือข่ายพันธมิตรด้วย ทั้งหมดนี้หลายครั้งจะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จำนวนมากจะเห็นข้อความโฆษณา
เริ่มด่วน
ในการวิเคราะห์จุดนี้ คุณจะต้องเปรียบเทียบการโฆษณาตามบริบทกับการโปรโมตไซต์ SEO เนื่องจากเครื่องมือทางการตลาดทั้งสองนี้มีความคล้ายคลึงกันในวิธีการเลือกผู้ชมเป้าหมาย แต่ความเร็วในการบรรลุต่างกันอย่างมาก ผลกระทบแรก การหลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่องของผู้เข้าชมผ่านการโปรโมต SEO เริ่มต้นขึ้นหลังจากทำงานอย่างน้อยสองสามเดือน ซึ่งรวมถึงการปรับให้เหมาะสมทางเทคนิค การกรอกข้อความ การสรุปโครงสร้างเว็บไซต์ และอื่นๆ ค้นหาโฆษณาตามบริบทใน "Yandex. Direct" และ "Google" ช่วยให้คุณได้รับคำขอและคำสั่งซื้อแรกภายในสองสามวันหลังจากเริ่มแคมเปญโฆษณา และตำแหน่งแรกในบล็อกตำแหน่งพิเศษรับประกันจำนวนคลิกเท่ากันราวกับว่าคุณอยู่ที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไป
ราคายืดหยุ่น
ชำระเงินสำหรับการคลิก ไม่ใช่สำหรับการแสดงผล ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถกำหนดงบประมาณที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาได้อย่างอิสระ ค่าใช้จ่ายในการคลิกจะแตกต่างกันอย่างมาก (บางครั้งอาจถึงหลายสิบหรือหลายร้อยครั้ง) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อและข้อความค้นหา ข้อมูลนี้สามารถรับได้ล่วงหน้าและสามารถเตรียมการประมาณการได้ สำหรับการเปิดตัวทดสอบ คุณจะต้องใช้เงินประมาณ 10,000 รูเบิลต่อเดือน การโฆษณาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กจะมีค่าใช้จ่าย 10-15 ตัน สำหรับธุรกิจขนาดกลาง - ตั้งแต่ 30 ถึง 50 ตัน องค์กรขนาดใหญ่ใช้เงินตั้งแต่ 200,000 ขึ้นไปเพื่อลงโฆษณาตามบริบทบน อินเตอร์เน็ต
ความสามารถในการคำนวณประสิทธิภาพ
การโฆษณาออฟไลน์ทุกประเภททางวิทยุ โทรทัศน์ นิตยสาร และป้ายโฆษณาตามท้องถนนมีข้อเสียอย่างร้ายแรง แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคำนวณประสิทธิภาพของการกระทำได้อย่างถูกต้อง แต่เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่ามีคนดูโฆษณาของคุณกี่คน มีกี่คนที่สนใจ และมีการซื้อกี่ครั้ง สำหรับการโฆษณาตามบริบท คุณสามารถติดตามข้อมูลทั้งหมดนี้และอีกมากมายผ่านสถิติโดยละเอียด:
- ในบัญชีของคุณบน Yandex. Direct และ Google AdWords
- ในระบบวิเคราะห์เว็บ "Yandex. Metika" และ Google Analytics
ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์สามารถตั้งค่าระบบเพื่อให้พวกเขาได้รับรายงานการขาย กล่าวคือ พวกเขาจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการทุกประเภทที่เกิดขึ้นจากการโฆษณา องค์กรที่รับแอปพลิเคชันในรูปแบบการโทรสามารถตั้งค่าการโทรได้ติดตาม
ในการโฆษณาตามบริบท คุณสามารถสร้างและวิเคราะห์ข้อมูลต่อไปนี้:
- สถิติและประสิทธิภาพการสืบค้น
- ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะในโฆษณา
- การเข้าชมไซต์ตามวันในสัปดาห์ ช่วงเวลาของวัน ภูมิศาสตร์ สถานที่ ฯลฯ
- ความนิยมของโฆษณาประเภทต่างๆในหมู่ผู้ชม
- ราคาต่อผู้เข้าชม/ราคาต่อลูกค้าที่ดึงดูด ฯลฯ
สถิติเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทสามารถดูได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งคุณเห็นว่ามีความสำคัญ เนื่องจากวิธีนี้จะช่วยเปลี่ยนการตั้งค่าอย่างรวดเร็วและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
การจัดการโฆษณาตามบริบทและการประเมินประสิทธิภาพ
เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต แค่ใช้เครื่องมือพิเศษเพื่อวัดค่าสัมประสิทธิ์ เช่น อัตราการคลิกผ่าน จำนวนคลิก ราคาเสนอเฉลี่ยต่อคลิก และอื่นๆ ก็เพียงพอแล้ว นอกจากนี้ ควรประเมินประสิทธิภาพโดยการกระทำของผู้เยี่ยมชมในพอร์ทัลที่โปรโมต เนื่องจากผู้ใช้เพียงแค่ติดตามโฆษณาไปยังเว็บไซต์ไม่เพียงพอจึงจำเป็นต้องดำเนินการตามเป้าหมาย
ในการวัดตัวชี้วัดเหล่านี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือพิเศษที่มีให้โดยเครื่องมือค้นหาหลักๆ เช่น Yandex. Metrica และ Google Analytics ที่เราพูดถึงข้างต้น
ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาคือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) คำนวณเป็นเปอร์เซ็นต์และสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกองทุนที่ลงทุนทำงาน คำนวณตามสูตรต่อไปนี้:
ROI=(กำไร - งบโฆษณา): งบโฆษณา
หากผลลัพธ์เป็น 100% แสดงว่ากำไรของคุณเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเนื่องจากโฆษณานี้ แต่ในบางกรณีก็อาจเป็นลบได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ตัวบ่งชี้นี้สะท้อนให้เห็นว่าการลงทุนของคุณในการโฆษณาตามบริบทนั้นสมเหตุสมผลเพียงใด
สรุป
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตสินค้าและบริการ ทุกๆ ปีและทุกๆ วัน เป็นที่ชัดเจนว่าจำเป็นต้องเชี่ยวชาญวิธีการโฆษณาทั้งหมด รวมถึงเครือข่ายทั่วโลก เพื่อให้การโฆษณาตามบริบททำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีการตั้งค่าที่เหมาะสม ดังนั้นจึงควรมอบงานนี้ให้กับผู้เชี่ยวชาญ วันนี้ มีตัวเลือกมากมาย - เหล่านี้เป็นเอเจนซีโฆษณาตามบริบทหลายโปรไฟล์และเป็นกรรมการส่วนตัว และขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าใครสะดวกที่จะทำงานด้วยมากกว่า แต่ละคนมีงานเฉพาะของตัวเองที่อาจเหมาะกับบางคนแต่ไม่เหมาะกับงานอื่นๆ
