คุณพบโฆษณาสิ่งพิมพ์บ่อยแค่ไหน? ทุกวัน. ผู้คนนำใบปลิวออกจากกล่องจดหมายเป็นชุดๆ แล้วโยนทิ้งโดยไม่ได้อ่านด้วยซ้ำ เมื่อพลิกดูนิตยสารมีเพียงไม่กี่คนที่ให้ความสนใจกับการโฆษณา แต่ผู้ประกอบการใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อพิมพ์ลงในนิตยสารฉบับใดฉบับหนึ่ง ในบทความนี้เราจะมาดูประเภทของโฆษณาสิ่งพิมพ์กัน นอกจากนี้เรายังจะบอกคุณว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
ประเภทของโฆษณา
งานพิมพ์กำลังสูญเสียความนิยมทุกปี แต่ยังคงลอยตัวอยู่ อะไรคือความต้องการในวันนี้? ด้านล่างนี้เป็นสื่อสิ่งพิมพ์หลักที่ใช้โฆษณา
- หนังสือพิมพ์;
- นิตยสาร;
- หนังสือ;
- ใบปลิว;
- หนังสือเล่มเล็ก;
- แคตตาล็อก;
- โปสเตอร์;
- โปสเตอร์;
- แบนเนอร์
คุณสามารถเห็นโฆษณาในผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมด โฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทใดบ้าง:
- สังคม;
- การเมือง;
- การซื้อขาย
นอกจากนี้ โฆษณาแบ่งตามอาณาเขตได้
- ท้องถิ่น;
- ภูมิภาค;
- ทั่วประเทศ;
- ต่างประเทศ
ต่อไป พิจารณาหน้าที่ของโฆษณา บางเรื่องคุณก็รู้ และบางเรื่องคุณอาจจะแปลกใจ
คุณสมบัติการโฆษณา
เศรษฐกิจ. นี่คือหน้าที่หลักของการโฆษณา ไม่ว่าผู้ผลิตและผู้ขายบริการจะโฆษณาสินค้าของตนได้ดีเพียงใด เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการขาย เนื่องจากมีการสร้างโฆษณาขึ้น ผู้อ่านจึงเห็นและตอบสนอง มีการพัฒนาทางเศรษฐกิจของธุรกิจมากมาย รวมทั้งผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์
โซเชียล. แม้ว่าการโฆษณาของผู้บริโภคจะพิจารณาว่าเป็นหน้าที่หลักในการขายสินค้า แต่ก็มีเป้าหมายที่สองเช่นกัน: เพื่อสร้างนิสัยและความชอบของผู้คน นี่คือสิ่งที่จะช่วยให้ผู้ขายสามารถขยายธุรกิจของตนได้สำเร็จในอนาคต หากใครเคยกินโจ๊กเป็นอาหารเช้า ผู้ผลิตก็จะขายอาหารเช้าสำเร็จรูปให้เขามากขึ้น ซึ่งใช้เวลาต้มเพียงห้านาทีเท่านั้น
อุดมการณ์. ผู้ประกอบการสร้างการโฆษณาภาพลักษณ์ของบุคคลที่ประสบความสำเร็จ หลายคนปรารถนาในอุดมคตินี้ คิดแล้วก็อยากให้ทุกคนมีสุขภาพแข็งแรง มีความสุข เก่ง และสวย กล่าวคือ แนวคิดนี้สร้างขึ้นเกี่ยวกับผู้คนที่โฆษณาผลิตภัณฑ์
ศักดิ์ศรี
โฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทหลักและหน้าที่ของโฆษณาได้กล่าวถึงข้างต้น และตอนนี้เราต้องพูดถึงข้อดีของการโฆษณา
- ภาพสวย. วันนี้ในนิตยสารโดยเฉพาะผู้หญิงมันเงาโฆษณาตรงบริเวณมากกว่า 70% ของหน้า โดยปกติผู้บริโภคจะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาคุณภาพสูงเท่านั้น โฆษณานิตยสารอาจดูเหมือนงานศิลปะ บุคคลควรยินดีที่จะดูภาพ มันน่าจะทำให้เขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ในอนาคตอันใกล้หรือเริ่มเก็บออมในวันพรุ่งนี้
- การเปิดรับโฆษณาของผู้บริโภคเป็นเวลานาน รายการนี้ใช้กับปฏิทินติดผนังหรือตั้งโต๊ะ การโฆษณาผลิตภัณฑ์กระดาษดังกล่าวจะดึงดูดสายตาผู้คนทุกวัน เป็นที่ชัดเจนว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคอาจไม่เคยใช้บริการของบริษัทหรือบริษัท แต่ที่ใดที่หนึ่งในจิตใต้สำนึก การโฆษณาจะถูกเลื่อนออกไป
- ไม่มีโฆษณาจากคู่แข่ง นอกจากนี้ยังใช้กับการพิมพ์ของที่ระลึกต่างๆ แขวนปฏิทินไว้บนผนังคนจะเห็นโฆษณาเดียวกันทุกวัน เช่น จะเป็นคลินิกทันตกรรม เมื่อมีคนปวดฟันเขาจะจำโฆษณาของคลินิกโดยอัตโนมัติซึ่งเขาเห็นทุกวัน และเนื่องจากจะประกาศเป็นรายเดียว คนๆ นั้นก็จะโทรไปเบอร์ที่กำหนดและไม่ลังเลกับทางเลือกอีกนาน
ข้อบกพร่อง
ต้นทุนสูง. การพิมพ์ในนิตยสารโดยเฉพาะนิตยสารเคลือบเงานั้นมีราคาแพงมากสำหรับผู้โฆษณา ไม่ใช่ผู้ผลิตทุกรายที่สามารถจ่ายของเสียดังกล่าวได้ และแม้แต่การพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคก็ยังมีราคาแพง แน่นอน คุณสามารถพิมพ์ใบปลิวได้ แต่มูลค่าของโฆษณาดังกล่าวสำหรับผู้บริโภคมักจะลดลงเหลือศูนย์
แนวคิดเรื่องเศษกระดาษอย่างยั่งยืน คนไม่ค่อยอ่านโฆษณาฟรี ที่พิมพ์ผลิตภัณฑ์ที่แจกจ่ายผ่านตู้ไปรษณีย์มักไปสิ้นสุดในรางขยะ หลายคนไม่กล้าแม้แต่จะเปิดหนังสือพิมพ์ พวกเขาโยนมันทิ้งทันทีโดยไม่ต้องนำกลับบ้าน
มีผู้ชมที่ไร้ประโยชน์ ใช่ นิตยสารและหนังสือพิมพ์มีความครอบคลุมมาก แต่คนส่วนใหญ่ไม่ต้องการบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา คนรุ่นเก่าอ่านหนังสือพิมพ์และควรคำนวณโฆษณา มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะลงโฆษณาสำหรับคนหนุ่มสาวในสิ่งพิมพ์ดังกล่าว
โฆษณานิตยสาร
ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาสิ่งพิมพ์ได้กล่าวถึงข้างต้น โดยธรรมชาติแล้วพวกเขาจะต้องได้รับการพิจารณาจากบุคคลใดที่ต้องการขายสินค้าของเขาผ่านสิ่งพิมพ์ ตัวอย่างเช่นในนิตยสาร ทำไมนิตยสารถึงดี? พวกเขาออกมาทุกเดือนและเป็นที่ต้องการ ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์เคลือบเงาไม่เพียงเพื่ออ่านแต่เพื่อความสวยงาม
ในร้านเสริมสวย สนามบิน และสถานที่สาธารณะอื่นๆ ที่มีการจราจรหนาแน่น มีการจัดทำนิตยสารเพื่อให้ผู้เข้าชมได้สนุกสนาน ผู้ผลิตสินค้าและบริการพึ่งพาผู้ชมจำนวนมาก พวกเขาพิมพ์โฆษณาซึ่งส่วนใหญ่มักจะปลอมตัวเป็นบทความ นี่เป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทหนึ่ง ตัวอย่างเช่น เราจะขายยาแก้ซึมเศร้าให้คุณในบทความชื่อ "5 วิธีในการกำจัดความเครียด" คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณกำลังใช้โฆษณา แต่ยังคงเป็นเรื่องยากที่จะผ่านภาพที่สวยงาม ภายใต้ภาพลักษณ์ของรถเรียบร้อยจะมีชื่ออยู่เสมอและบางครั้งถึงราคาและรายละเอียดการติดต่อของบริษัท
ไม่ใช่ทุกบริษัทและแบรนด์ที่ตั้งเป้าหมายในการขายสินค้าโดยใช้สื่อสิ่งพิมพ์ บางคนสร้างชื่อให้ตัวเองด้วยความเงางาม ไม่มีใครจะซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่รู้จักกันน้อย แต่ถ้าโฆษณา เช่น เครื่องสำอาง ตีพิมพ์ในนิตยสาร Vogue เป็นเวลาสามเดือนติดต่อกัน สาวๆ จะให้ความสนใจกับความแปลกใหม่ การโฆษณาในนิตยสารเป็นเรื่องที่น่ายินดี และไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถจ่ายได้ ดังนั้นในนิตยสารที่เรียบร้อยซึ่งมีประชากรจำนวนมากจึงเผยแพร่เฉพาะ บริษัท ที่มีชื่อเสียงที่สุดเท่านั้น บริษัทที่ต้องการประหยัดเงินเลือกความเงาที่ออกแบบมาสำหรับภูมิภาคต่างๆ
โฆษณาทางหนังสือพิมพ์
เมื่อตัวแทนบริษัทนึกถึงสิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์ต้องนึกถึงเป็นอันดับแรก ออกมาเป็นรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน ขึ้นอยู่กับความนิยมและประเภท โฆษณาทุกประเภทถูกวางไว้ในผลิตภัณฑ์ดังกล่าว และมักจะไม่เฉพาะกับบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้อยู่อาศัยทั่วไปด้วย ตัวอย่างเช่น หนังสือพิมพ์ Moya Reklama เป็นแพลตฟอร์มสำหรับขายไม่เพียงแต่บริการ แต่ยังรวมถึงสิ่งของต่างๆ ทุกคนสามารถลงโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์และลงโฆษณาได้ฟรี
หนังสือพิมพ์ My Advertising และสิ่งที่คล้ายคลึงกันกำลังเป็นที่ต้องการ แต่พวกเขาถูกซื้อโดยผู้ที่ไล่ตามเป้าหมายเพื่อให้ได้มาซึ่งสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ไม่มีใครจะซื้อหนังสือพิมพ์ส่งเสริมการขายฉบับล่าสุดเพียงเพื่อพลิกดูระหว่างอาหารเช้า สำหรับเรื่องนี้ยังมีการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารที่ยังเก็บไว้อยู่ลอยเพียงขอบคุณการโฆษณา พบได้ในทุกรูปแบบ หนังสือพิมพ์บางฉบับปิดบัง และบางฉบับก็จัดสรรทั้งหน้า ซึ่งนิยมเรียกว่า "สแปม" ประสิทธิผลของการโฆษณาดังกล่าวเป็นศูนย์ สมาชิกรุ่นก่อนสามารถอ่านได้ แต่จะไม่โทรสั่งยาหรืออุปกรณ์ใดๆ อย่างแน่นอน
หากเป้าหมายของบริษัทคือการขายของบางอย่าง ก็ควรปิดบังโฆษณาและใส่ลงในหนังสือพิมพ์ ไม่ใช่สิ่งพิมพ์ส่งเสริมการขาย
โบรชัวร์ส่งเสริมการขาย
ไปบริษัทใหญ่ๆ ที่แผนกต้อนรับ จะมีสิ่งพิมพ์โฆษณาประเภทหนึ่งอยู่เสมอคือโบรชัวร์ แผ่นพับดังกล่าวจะถูกพับเป็นจุลสารและให้ข้อมูลที่ครบถ้วนแก่ลูกค้าเกี่ยวกับกิจกรรมที่บริษัทมีส่วนร่วม ตัวอย่างโบรชัวร์ส่งเสริมการขายแสดงไว้ด้านบน ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวดูมีสีสันและน่าดึงดูดอยู่เสมอ พิมพ์บนกระดาษสีและมักเคลือบ แต่ละภาพมีจารึก
โฆษณาดังกล่าวไม่ได้เผยแพร่ตามท้องถนน แต่สงวนไว้สำหรับกลุ่มเป้าหมาย หากคุณสนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ ที่ปรึกษาจะบอกคุณทุกอย่างโดยละเอียดในสำนักงานขายหรือในร้านค้า และให้โฆษณาที่ออกแบบอย่างสวยงามแก่คุณ จะเรียนที่บ้านหรือปรึกษาเพื่อนก็ได้ นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับโบรชัวร์นี้ สำเนาหนึ่งชุดสามารถดึงดูดลูกค้าได้ตั้งแต่ 3 ถึง 5 ราย และโฆษณาเหล่านี้ก็ใช้งานได้จริง
แต่โบรชัวร์ที่สวยงามไม่ได้มีแค่ในสถานที่ที่จะให้บริการหรือสินค้าแก่คุณโดยตรง พวกเขาสามารถจัดวางบนโต๊ะที่บริษัทพันธมิตร ลองมาดูตัวอย่างกัน ใบปลิวสำหรับร้านอะไหล่รถยนต์หรือร้านปรับแต่งรถสามารถวางบนโต๊ะในห้องพักผ่อนของร้านล้างรถได้ ทุกคนที่มาห้องนี้มีรถซึ่งหมายความว่าโอกาสที่คนจะสนใจโฆษณานั้นสูงมาก เคล็ดลับที่คล้ายกันนี้สามารถใช้ได้ในทุกพื้นที่ของการขายสินค้าหรือบริการ ในร้านเสริมสวย คุณสามารถแจกโบรชัวร์ส่งเสริมการขายที่สวยงามพร้อมผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่ให้กับลูกค้า และในศูนย์ออกกำลังกาย โฆษณาชุดกีฬาก็เหมาะสม
ใบปลิว
คิดยังไงถึงขายสินค้าของคุณ? หลายบริษัทสั่งพิมพ์ใบปลิวเพื่อเพิ่มความต้องการสินค้า โฆษณานี้ใช้ได้หรือไม่ โดย 10% จาก 100 ผลลัพธ์จากการลงทุนที่ใช้ในการสร้างเลย์เอาต์การพิมพ์และเงินเดือนของผู้จัดจำหน่ายมีน้อย ผู้คนเดินผ่านใบปลิว พวกเขาพิจารณาว่าเป็นสแปมเช่นเดียวกับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต บางคนใช้ใบเพียงเพื่อช่วยให้ผู้ก่อการได้รับเงินเดือนของเขา ใบดังกล่าวจะถูกส่งไปยังถังขยะที่ใกล้ที่สุด ทำไม ผู้คนไม่ชอบเวลาที่โฆษณาถูกบังคับ แม้ว่าข้อเสนอจะทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อ แต่บุคคลนั้นไม่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในตอนนี้ เขาจะทิ้งใบปลิวทิ้ง
ต้องทำอย่างไรจึงจะพิมพ์ใบปลิวเองได้? อย่าแจกเอกสารบนถนน คุณต้องเลือกสถานที่ที่คุณเป็นอย่างแน่นอนพบปะผู้คนที่สนใจสินค้าของคุณ หากคุณเสนอเงินกู้ ให้ยืนอยู่ข้างธนาคารของคู่แข่ง หากคุณกำลังส่งเสริมอาหาร ไปช้อปปิ้ง โดยปกติพวกเขาจะต้องแจกจ่ายไม่อยู่ใต้หลังคาของซูเปอร์มาร์เก็ตและไม่ได้อยู่ใกล้ทางเข้า แต่ในระยะไกล แต่ถึงกระนั้น คุณสามารถพบกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพมากกว่ายืนอยู่ที่สถานีรถไฟใต้ดิน
เพื่อให้คนไม่ทิ้งแผ่นพับทันทีที่ได้รับคุณต้องทำให้มันเก่ง แผ่นพับควรกลายเป็นค่าสำหรับลูกค้า ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์ให้กับทุกคนที่นำใบปลิวมาที่ร้าน จากนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่ทิ้งกระดาษ เขาจะใส่มันลงในกระเป๋าของเขาและเขาจะมีแรงจูงใจที่จะบันทึกโฆษณา
แบนเนอร์
มาทดสอบกันหน่อยเร็ว จำสิ่งที่เขียนบนป้ายโฆษณาที่ใกล้ที่สุดซึ่งอยู่ติดกับบ้านของคุณได้ไหม? เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่สามารถตอบคำถามนี้ได้ มันหมายความว่าอะไร? ป้ายโฆษณานั้นใช้งานไม่ได้ ผู้คนมองว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์เมือง ใช่ ภาพสวยจะแวบไปต่อหน้าต่อตาคุณขณะขับรถไปทำงาน แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะสนใจอ่านโฆษณาดังกล่าว แม้ว่าคุณจะจ้างนักออกแบบที่มีความคิดสร้างสรรค์มาก เขาก็ไม่สามารถดึงดูดให้ทุกคนในเมืองมาสนใจป้ายโฆษณาป้ายเดียวได้ ดังนั้น คิดให้รอบคอบก่อนจะเช่าพื้นที่ส่วนหนึ่งในเมืองเพื่อโฆษณาของคุณ เหตุใดการประชาสัมพันธ์แบบนี้จึงยังมีชีวิตอยู่
บริษัทที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดจำนวนมากต้องการสร้างความคุ้นเคยให้กับผู้ซื้อ ป้ายโฆษณาเหมาะสำหรับจุดประสงค์นี้สมบูรณ์แบบ. บุคคลจะไม่ตรวจสอบภาพโดยละเอียด แต่เขาสามารถเหลือบมองไปทางแท่นโฆษณาได้ ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในใจลูกค้าด้วยชื่อบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใช้การโฆษณาตามท้องถนนได้ ไม่อย่างนั้นก็ไร้ประโยชน์
แล้วเรื่องพิมพ์แฟนซีที่กลายเป็นเรื่องใหญ่โตล่ะ? รูปแบบดังกล่าวอยู่ในแฟชั่นในปัจจุบัน นี่คือการทำงานของโฆษณา แน่นอนว่านี่เป็นความสุขที่มีราคาแพง การดำเนินการตามต้นฉบับและไม่ใช่โครงการทั่วไปสามารถจ่ายได้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเท่านั้น ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาผลตอบแทนที่รวดเร็ว ให้พิมพ์โบรชัวร์สำหรับบริษัทของคุณ
โปสเตอร์
คิดโฆษณาสิ่งพิมพ์สวยๆ อยู่รึเปล่า? โปสเตอร์เหมาะสำหรับจุดประสงค์นี้ โฆษณาดังกล่าวทำงานได้ดีกว่าป้ายโฆษณา หากเพียงเพราะแขวนไว้ในที่ที่ผู้คนสามารถอ่านได้ โปสเตอร์และโปสเตอร์งานทุกประเภทจะถูกแขวนไว้ที่ป้ายหยุด ใกล้ทางเข้า และในลิฟต์ เมื่อมีคนยืนรอรถสองแถว เขาไม่ทำอะไรเลย เขาสามารถศึกษาโปสเตอร์โฆษณาได้อย่างรอบคอบ คำถามคือว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะจำข้อมูลที่พวกเขาต้องการจะสื่อถึงเขาได้หรือไม่ ทุกอย่างจะขึ้นอยู่กับการนำเสนอของวัสดุ ข้อมูลจะถูกดูดซึมได้ดีหากโฆษณามีองค์ประกอบของการโต้ตอบ หากบุคคลจำเป็นต้องใช้ความพยายามในการคำนวณค้นหาหรือจดจำบางสิ่งเขาจะสามารถทำซ้ำข้อมูลได้อย่างแน่นอนเห็นที่ป้ายรถเมล์
คุณสามารถเข้ารหัสอะไรก็ได้ ตัวอย่างเช่น ชื่อบริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์ หรือหมายเลขโทรศัพท์ ผู้คนจะไขปริศนาทุกประเภทหรือปริศนาอักษรไขว้เพื่อความสนุกสนาน โฆษณาที่มีสีสันซึ่งจะเต็มไปด้วยรูปภาพและคอลัมน์ข้อความขนาดใหญ่จะยังคงไม่มีการอ้างสิทธิ์ หากคุณต้องการถ่ายทอดสิ่งที่เป็นประโยชน์ให้กับบุคคล พยายามสร้างความคิดของคุณเป็นประโยคเดียว ไม่เกินสองประโยค อย่ากระจายบนกระดาษ ไม่มีใครสนใจ
